虛擬偶像代言產品出問題誰負責？ 且聽律師分析_NFT

大批虛擬主播、虛擬偶像開始直播帶貨；頭部虛擬主播直播2.5小時收入百萬元；因打賞方為未成年人，40多位虛擬主播收入被退款；虛擬女團因“中之人”退出陷入解約風波……近段時間以來，虛擬主播、虛擬偶像屢屢成為社會關注的熱點。

根據國內最大的二次元平臺統計數據顯示，去年8月前入駐的虛擬主播人數就已超過3.6萬名。隨著越來越多虛擬主播、虛擬偶像走上臺前，參與各類經濟活動，由此也產生了不少法律問題。

虛擬主播、虛擬偶像代言出現問題責任如何劃分？被打賞后需要納稅嗎？“中之人”退出需要承擔怎樣的法律責任？

虛擬主播進行廣告代言，運營方須承擔法律責任

當下，不少虛擬主播、虛擬偶像開展了品牌代言、直播帶貨等活動。據統計，僅今年“618”購物節期間，就有超過30家品牌選擇虛擬偶像或虛擬主播進行活動營銷和直播帶貨等，涉及電子科技、時尚美妝、文化娛樂等諸多領域，為品牌營銷增添新動力。

數據：Aave原生穩定幣GHO發行量突破2000萬枚:8月13日消息，Etherscan數據顯示，Aave原生穩定幣GHO自7月15日上線以太坊主網，發行量已突破2000萬枚，截止目前達到20,029,456枚。此前消息，GHO發行量在8月2日突破1000萬枚。[2023/8/13 16:22:45]

那么，虛擬主播、虛擬偶像作為廣告代言人，和真人代言在法律上有何不同，產品出現問題又如何承擔責任呢？

北京匯祥律師事務所數字經濟與合規治理法律專委會主任喬木說，由于虛擬主播本身不具備法律上的人格，因此很多情況下法律責任無法由虛擬主播承擔，而是由其背后運營主體承擔。如果運營主體采用了外包主播方式，那么技術服務公司也可能承擔一定的法律責任。

“對于真人代言，我國廣告法明確規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。但虛擬人由于虛擬特性，無法對商品進行使用，自然也無法按照廣告法的規定履行相關責任。”喬木說。

人民日報：以標準建設推動區塊鏈產業發展:金色財經報道，《人民日報》（2023年07月28日 第05版）刊文，區塊鏈技術領域出臺了首個國家標準。不久前，《區塊鏈和分布式記賬技術參考架構》正式發布，對區塊鏈系統的功能架構、核心要素等作出規范，為產業界統一對區塊鏈概念的認識、建設完善區塊鏈系統、選擇使用區塊鏈服務提供參考指引。這一標準是指導我國區塊鏈技術應用和產業發展的基礎性、通用性標準，目前已在上百家典型區塊鏈企業中得到應用。

建立標準，是一個行業走向成熟的標志之一。區塊鏈技術興起短短數年間，在金融、能源、供應鏈、司法等領域的應用不斷拓展。此前，我國發布了數十個區塊鏈行業、團體標準，但標準落地效果不夠理想，不同區塊鏈系統之間也缺乏“共同語言”。制定國家標準，有助于實現不同區塊鏈系統之間的信息安全可信交互，建設開源生態，加快打造完備的區塊鏈產業鏈。[2023/7/31 16:07:39]

在泰和泰律師事務所合伙人王振華看來，虛擬主播不是廣告法規定的廣告代言主體，根據廣告法，廣告代言人指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦或證明的自然人、法人或者其他組織。因此，代言人的主體身份是自然人、法人或其他組織。

Gala Games推出100萬美元的漏洞賞金計劃:5月24日消息，區塊鏈游戲平臺 Gala Games 宣布與 Web3 漏洞賞金平臺 Immunefi 合作推出總獎金為 100 萬美元的漏洞賞金計劃，旨在消除其錯誤和增強安全性。[2023/5/24 15:23:07]

“虛擬主播進行廣告代言也應當遵守《互聯網廣告管理暫行辦法》的規定，虛擬主播的實際運營方作為廣告發布者應當對廣告內容承擔直接責任。”王振華提醒說，品牌方簽約虛擬主播時應要求運營方提供知識產權權利證明，證明包括但不限于專利權、商標權、區塊鏈等有關授權文件等。由虛擬主播代言，還涉及主體存續問題，所以判斷其持續運行的風險十分必要。

設定合理利益分配機制，明確“中之人”權利義務

今年5月，宣稱“永不停播，永不塌房”的虛擬偶像陷入了一場風波，被視為“國內虛擬偶像天花板”的虛擬女團A-Soul，因珈樂“中之人”的退出，其公司宣布“珈樂”進入“直播休眠”。

數據：OpenSea交易量于2月20日暴漲15倍，系受Mech Minds最貴NFT推動:2月22日消息，數據顯示，NFT市場OpenSea交易量于2月20日暴漲15倍，為 13.5萬枚ETH，大幅超過Blur 5萬枚ETH的交易量。據DEGEN NEWS表示，交易量大幅增加由NFT項目Mech Minds推動。

此前報道，昨日，AI概念NFT項目幫助協調MechMind#7689以12.5萬ETH成交，成為史上最貴NFT。[2023/2/22 12:21:17]

據了解，由于依靠真人動作和語言的虛擬偶像和其“中之人”高度綁定，一旦“中之人”退出，往往虛擬偶像就無法再繼續直播。

在這場解約風波中，一些粉絲不能接受心愛的偶像退出，通過翻閱“中之人”個人賬號的動態，將“中之人”高強度工作和低收益情況曝出。在質疑虛擬偶像運營方的同時，“中之人”與運營方是何法律關系、“中之人”退出要不要承擔法律責任等也成為粉絲討論的熱點。

分析：比特幣斐波那契水平或觸發下一次上漲:金色財經報道，加密貨幣分析師Nebraskagooner發布推文稱，歷史斐波那契水平圖表可能觸發比特幣的下一次上漲。斐波那契水平是一種技術分析工具，它使用水平線來指示資產價格的支撐或阻力區域。該工具可用于識別支撐位和阻力位。分析師參考了2022年2月22日的斐波那契水平，他指出，如果比特幣收于37,600美元以下，將形成一個關鍵的長期區域。在這種情況下，比特幣已經修正到17,000美元以下。Nebraskagooner將16,000美元至22,000美元之間的區間確定為可能觸發比特幣下一次“大幅上漲”的增持區域，16,000美元至12,000美元之間的區域可以成為即時反轉的區間。[2022/12/29 22:13:04]

北京德和衡律師事務所合伙人邢芝凡分析說，如果雙方是服務或其他綜合性法律關系，扮演者和公司屬于平等的合同法律關系主體，如果一方出現違約，另一方可以基于簽訂的合同向對方進行索賠，合同沒有約定的，可以依據相關法律法規求償。

王振華說，若“中之人”與運營方存在勞動關系，可以視作普通勞動者，基于在勞動時間、工作強度、工作環境等方面產生的爭議提請勞動仲裁后起訴運營方。伴隨虛擬主播商業價值的攀升，“中之人”個人收入的提級合情合理。當虛擬偶像運營涉及的收益規模較大，鑒于“中之人”對該收益產生的貢獻和影響，建議雙方以平等主體的身份簽訂合作協議。

“運營方需要通過詳細專業的協議明確約定公司與‘中之人’之間的權利義務關系，并且設定合理的利益分配機制，以及依法承擔起基本的勞動保障責任，公平公正開展合作。”喬木說，運營方對于不誠信或不負責任的員工確立負面反饋機制的同時，也要檢視自身，避免對員工存在過分的壓榨，否則一旦“中之人”拒絕合作，即便通過訴訟追究其違約責任等，也無法強迫其在屏幕前“配合演出”。

虛擬主播應當依法納稅，遵從真人主播行為規范

今年2月，B站電競旗下某虛擬主播形象被指涉嫌抄襲另一虛擬主播的面部形象。最后承擔形象設計的畫師發布道歉聲明，承認“過度借鑒”其面部的眼睛部分，并表示愿意承擔應有責任。對此，B站對虛擬主播藝人經紀部負責人等相關人員進行了處罰。

今年5月，某虛擬主播發布視頻《關于我消失了半年其實是被拐賣了這件事》引發廣泛討論。之后該虛擬主播所屬社團發布辟謠聲明稱，“經過的查證，該內容不屬實”。其賬號也被平臺永久封禁。

當下，涉及虛擬主播、虛擬偶像的法律問題正在越來越多的出現。

王振華認為，運營方是虛擬主播的制造者及運作人，通常情況下，若虛擬主播違反法律，運營方將作為第一責任人承擔法律責任。若“中之人”以主播名義發布違法違規信息，運營方可以“中之人”違反保密協議的約定，要求“中之人”賠償造成虛擬主播商業價值損失的責任；但運營方也需要承擔相關整改、道歉、行政處罰等法律責任。

“為虛擬主播提供直播服務的平臺也有相應責任。根據今年3月發布的《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，直播平臺對賬號注冊、分級管理，規范網絡直播營銷行為、維護市場秩序，規范稅收管理、促進納稅遵從等方面落實管理主體責任。”王振華說。

喬木說，國家廣播電視總局、文化和旅游部今年6月22日聯合發布的《網絡主播行為規范》，確立了虛擬主播和虛擬內容也應當參照遵守真人主播行為規范要求的規則，尤其是針對網絡平臺部分主播及內容存在法律意識淡薄、價值觀念扭曲，散布虛假信息、誘導非理性消費等違法違規問題，虛擬主播及其背后的運營主體應當承擔相應的法律責任。

提及虛擬主播的納稅問題，王振華說，《網絡主播行為規范》已明確將其納入了監管之列，虛擬主播應當依法納稅。海外主播由于其獲益平臺位于中國境內，根據屬地管轄原則，其在中國的平臺上取得收益，也應當在中國依法納稅。值得注意的是，由于虛擬主播并非民事法律主體，其所獲收益通常由運營公司根據稅收規定按照收入類型進行依法納稅。

來源：金色財經

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