前段時間接了一個兒童品牌的策劃案,主要需求是結合元宇宙背景,針對現在處于青少年階段的α世代,設計符合品牌理念的系列人物故事與世界觀,達到虛擬和現實互相賦能的效果。
上面這一段看得暈不暈?說實話剛剛接到這個單子我是很悲觀的。
青少年鏈接元宇宙吧,雖然也不算什么新聞了,但是基本還是以Roblex這種應用級為主,說白了就是一個電子版的樂高積木或者摩爾莊園,用戶群體其實很小的,一般成年人誰會沒事在里面玩得有滋有味。
小孩的故事講得深了可能不容易過審,講得簡單了人孩子們還覺得你幼稚。
更何況應用級的東西有一個致命的問題,就是他本身就是一個完整的生態產品,很難和品牌再做二次聯結,所以大家現在看市面上各種元宇宙亂飛,都像是在蹭概念蹭流量。
幣安8月14日調整BLZUSDT U本位永續合約杠杠和保證金階梯:金色財經報道,幣安合約將于2023年08月14日01:30(東八區時間)更新BLZUSDT U本位永續合約杠桿和保證金階梯,用戶更新前的現有倉位將受到影響,請用戶參考更新后的杠桿和保證金階梯調整保證金,以避免強行平倉。
注意:BLZUSDT U本位合約資金費率上限乘數已由0.75上調至1;
維持保證金將影響資金費率上限,資金費率上限 = clamp(資金費率,-1*維持保證金率, 1*維持保證金率)。[2023/8/14 16:24:07]
很容易弄得小孩不喜歡,家長又沒興趣,到最后花了錢兩頭挨打。我和我的老板Allen可以說想破了腦袋,咖啡錢都折進去不少。
知情人士:Prime Trust已于2021年丟失舊錢包控制權,并挪用客戶資產:6月28日消息,據推特用戶tier10k透露,FID的資料顯示,Prime Trust早在2021年就已失去了對舊錢包的訪問權限,并使用客戶的資產來回購加密貨幣。數據顯示,Prime Trust欠客戶法幣資產8567萬美元,但Prime Trust僅持有290.4萬美元。 Prime Trust欠客戶數字資產6950.9萬美元,但僅持有6864.8萬美元。[2023/6/28 22:04:33]
其實也不是不能做,而是落腳點大多毫無新意,最終就打不出效果,我自己這里是肯定過不了關的。
這case糾結了一個多禮拜,直到我遇到一個事情才豁然開朗。
CZ:韓國市場對Binance始終很重要,正在關注收購韓國本土交易機構:2月14日消息,CZ 在 Binance 官方推特 Space 上發言表示,韓國市場對 Binance 始終很重要,因為韓國是亞洲最活躍的加密市場。此前未積極參與是因為在產品層面 Binance 沒有本地的好,我們從 6 個月前起就在關注收購韓國本土交易機構。
此前消息,Binance 收購韓國交易平臺 GOPAX 多數股權,此次收購的資金來自 Binance 牽頭的行業復蘇計劃的 10 億美元聯合投資項目,具體收購條款未披露。[2023/2/14 12:06:23]
今天就和大家分享一下,什么叫收割兩代人。
DeFi協議Thena的TVL在一周內飆升至9000萬美元:1月18日消息,自上周推出以來,BNB Chain 上的流動性層和去中心化交易所 (DEX) Thena 鎖定總價值 (TVL) 從 500 萬美元大幅上漲至 9000 萬美元。該協議為持有穩定幣的流動性提供者提供高達 9.93% 的收益率,而持有平臺原生代幣 THE 的流動性提供者可獲得 222.86% 的收益率。
據Dune數據,目前 THE 的交易價格為 0.262 美元,流通市值僅為 420 萬美元。[2023/1/18 11:19:08]
事情是這樣的,我很喜歡的一個私募基金經理家里有個一年級的小朋友。兒童節快到了,他就向媽媽提愿望說想要一塊電話手表,一起玩的小朋友都有。
學校是明文規定小朋友是不準帶電話手表上課的,但是大家也都懂,這種規定和我們小時候說不能帶零食是一樣的,有用,但不完全有用。
Raydium流動性池遭攻擊,初步判斷為所有者權限被攻擊者取代:12月16日消息,據Nansen Portfolio監測,Raydium流動性池遭攻擊,已被抽取超 220 萬美元 LP 資金,包括 160 萬美元 SOL。
對此,Raydium表示,正在調查影響流動性資金池的Raydium漏洞,初步判斷是所有者權限被攻擊者取代,但目前AMM和挖礦程序的權限已停止。[2022/12/17 21:49:41]
媽媽想了想雖然學校不準帶,但是孩子平時在小區里到處跑,如果有個智能手表可以隨時和自己打電話、定位,還挺踏實的。也不會像手機什么的輕易就丟了,還容易玩上癮。
一個字,買。
然后她開始去做功課,從參數到外型,甚至屏幕大小、防水、攝像頭質素、續航能力通通列了個表,比自己選股票還認真。
最后兩個品牌經過她層層挑選,進入了最終備選,一個是華為,另一個是小天才小尋,兩個手表實力差不多,區別不明顯。
但是當她告知孩子買了一個華為的時候,孩子明顯不太高興。做媽媽的很費解,這不是你要的嘛,我還特意挑了個又貴又好的。
直到有一天她和小區其他媽媽聊起來這個事情,才回過味來。
現在的孩子眼里,世界上的兒童手表只有兩種,一種叫小天才小尋,另一種是其它。
為什么呢,小天才小尋手表之間可以加好友,能拉群,小朋友們可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才,就混不進去這個圈子。
相當于人人都用微信,你卻下了個飛信,大家可能上廁所都不帶你了。
看明白了嗎,對于孩子來說,第一需求其實是社交。哪怕微信再好用,其他功能再先進,只要其他的小朋友都還在用小天才,小天才就是必需品。
作為廠商,花大功夫研究定位系統、兒童運動軌跡統計還原、心率血壓血氧一大堆數據測算,把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的電子腳鐐差不多,很明顯是走歪了。
你在手表里加個掛QQ等級的功能,持有量一下子就上去了。
所以,哪個更好賣不用我放數據了吧。
作為成年人,很容易忽略的就是,孩子也是有社交需求的,而且比我們大得多。
你可能穿什么牌子的鞋子都可以,既可以奢華也可以低調,但是人孩子穿一雙奧特曼的鞋子,可能在學校走路都帶風。
我小的時候,放著媽媽買的耐克不穿,哭著喊著要回力的釘鞋,一度讓我媽很費解,她不知道的是那時候男孩子都穿回力鞋踢足球,這才是融入大家的方式。
所以講到這里大家也發現了,對于孩子來說,元宇宙、Roblex包括你品牌調性好不好、ppt做得怎么樣根本不重要,你的兒童品牌和元宇宙有什么科技關聯也不重要。
你的故事、和產品能不能增加社交談資、融入圈子,才是小朋友最看重的。
這才是孩子們真正的需求。
所以接下來,我們對當前入局元宇宙的兒童品牌做了詳盡的調研,從他們的產品、服務、營銷的各個方面,抽取出影響兒童社交心態的部分,融入到整個系列的故事設計中。
為此我甚至還去看了現在小孩喜歡看的動畫片和故事,這么說吧,現在把我變成柯南放到小學里,我都能和他們無代溝交流好幾節課。
元宇宙這東西,哪怕是成人去玩,社交也是大頭。所以我們最后選擇通過一個虛擬的故事框架,將孩子們喜歡的角色個性融入到產品當中去,哪怕是在疫情活動受限的現在,也能在線下線上的同齡人中“變酷”。
情節設計得再跌宕起伏,都不如喊一句天馬流星拳在孩子們中間有響應力。服裝設計得再精美,都不如讓孩子和喜歡的角色穿一樣的東西來得高興。
這才叫尊重用戶需求,老是迎合家長叫怎么回事?對吧。
20年前,我們沒辦法隨心所欲的打扮自己,但我們可以付出低成本的情況下,搭配自己的QQ秀。
20年后,當品牌切入元宇宙,把現實中的產品和虛擬形象結合,我們不需要充什么Q幣,只需要把自己的穿搭同步進去。
好產品配上好故事還不夠,再上把火點燃需求。
這個商業效果還需要我多說嗎?
來源:金色財經
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