愛奇藝向抖音開啟授權 打開內容價值的新大門_ARB

7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，愛奇藝將長視頻內容授權給抖音進行二創、推廣等行為。活躍在短視頻平臺上的影視內容，開始走向正版化。

隨之而來的是資本市場的支持，愛奇藝隔夜美股股價大漲近10%。而在眾多社交媒體上，看好之聲不絕于耳。無論是版權方、內容創作者，還是用戶，當頭部平臺們聯手引領發展時，平臺之下的眾多個體也將看到積極的改變。

愛奇藝與抖音攜手并進，已經不是版權戰爭的一種和解，而是文化參與者在價值上的互相成就。因此，這次事件更具里程碑意義。

長、短視頻擁抱“第三種可能”

長視頻和短視頻間的關系，確實有一段時間不太和睦。這次，愛奇藝向抖音授權內容這個動作，看似是一紙合約，背后卻非一蹴而就。

新加坡將為Web3等技術提供1.5億美元基金:8月7日消息，新加坡金融管理局(MAS)在一份聲明中表示，根據新的金融部門技術和創新計劃(FSTI 3.0)，未來三年將向Web3初創公司和其他技術投資1.5億美元。MAS認識到與行業合作支持Web3.0等新興技術產生的創新金融科技解決方案的重要性，MAS將公開呼吁在行業用例中使用創新技術。將提供贈款資金以支持實際試驗和商業化。

這是官方實體首次投資加密貨幣創新，MAS董事總經理Ravi Menon表示，我們期待與業界繼續合作，推進有針對性的金融創新。[2023/8/7 21:29:59]

圍繞著尋找兩種媒體形態最大公約數的目標，長短視頻平臺對兩者關系的探索大致經過了三個發展階段。

首先是短視頻發展早期，雙方在沒有建立溝通機制的時候，大量長視頻內容搖身一變成為熱門短視頻題材，以剪輯解說甚至搬運形式野蠻生長。隨后，雙方均注意到這種現象對版權保護產生一定負面影響，但初期沒有好的合作方案，主要是表達不滿的態度，同時在行業內出現了一些判例和行業準則。到了今年，平臺間開始主動溝通合作，開辟良性授權、協作共贏道路。

另一個Offchain Labs地址于5小時前從幣安轉出約50萬ARB:6月19日消息，據Lookonchain監測，另一個與Offchain Labs有關的地址0x011d于5小時前從幣安轉出約50萬ARB（約合501K美元）。

該地址在過去2個月中已經積累了1080萬枚ARB（約合1080萬美元）

此前消息，Offchain Labs過去7日從幣安轉出約722萬枚ARB。[2023/6/19 21:47:34]

可見，視頻平臺間的共識是存在的，那就是版權保護勢在必行，以版權保護解決平臺矛盾，為長視頻引流、為短視頻優化內容生態。平臺都不能完全主導所有的內容創作者、版權方、用戶的行為，正確的理念引導，最終還是要靠兩者的通力合作。

外界也可以從今年長短視頻的合作中，確認這種關系建設的進度。例如，抖音此前與搜狐達成合作，快手6月與樂視的達成合作。不過，這些合作集中在平臺自制作品。

而愛奇藝和抖音這種領導者“咖位”的合作卻是一個更重要的信號，說明長短視頻追求破冰的旅程，走到了一個關鍵點。從已釋出的信息看，首先是“內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容”范圍更廣。雙方在細節也有更深入的約定，比如對二創的定義、視頻時長的限制、跨端跳轉等等。

Binance將上線Launchpool項目Sui:金色財經報道，據官方公告，Binance 將上線第 33 期 Launchpool 項目 Sui（SUI），可使用 BNB、TUSD 挖礦。用戶可以在 2023 年 5 月 1 日 8:00（東八區時間）后在 Launchpad 網站 將 BNB 丶 TUSD 投入到 SUI 挖礦池中獲得 SUI 獎勵，SUI 共計可挖礦 2 天。[2023/5/1 14:36:10]

在“不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風”的傳統思維之外，長短視頻終于抓住了深度合作的契機。愛奇藝向抖音授權內容，告別了長視頻攻擊短視頻、短視頻侵蝕長視頻兩種舊方向、舊思維，展開了雙方尊重和保護知識產權、探索合作雙贏的第三種可能。

縱觀長短視頻發展史，這是一個新的里程碑。“新”在何處？一是新在內容商業的共贏，二是新在文化精神的共進。

NFT銷售額連續第二年在圣誕節前后下滑:金色財經報道，據NFT數據跟蹤器CryptoSlam的數據，在2021年，NFT交易量從12月22日的8080萬美元下降到12月25日的6430萬美元。

與2021年相比，2022年的圣誕交易量下降了80%，原因是今年的加密貨幣市場不景氣。這種低迷對NFT市場交易影響很大，導致過去八個月的交易量連續下降，值得一提的是，Yuga Labs的Bored Ape Yacht Club的底價在假期前上漲。(TheBlock）[2022/12/29 22:13:36]

受益者不只是平臺

無論長視頻和短視頻，核心依舊是內容，對兩個平臺聯手的分析也要從內容起步。

從主體動作看，愛奇藝將自身內容授權給抖音，首先就讓抖音平臺上的眾多影視、綜藝相關作品，獲得了正版化發展的空間。

長期以來，長視頻為短視頻貢獻了眾多內容素材。比如愛奇藝《河神》《贅婿》《隱秘的角落》《中國新說唱》《樂隊的夏天》等涵蓋多領域、多藝術形態的文娛作品，一直在短視頻平臺上以各種形式的二創內容在活躍。

Vitalik：因FTX的中心化性質，其崩潰是不可避免的:11月12日消息，以太坊聯合創始人Vitalik Buterin表示，FTX的巨大崩潰是不可避免的，因為它的中心化性質。在被問及FTX和其他加密貨幣公司今年的崩潰時，V神說:“今年我們看到了大量這樣的事情，因為它們的模式從根本上說是壞的”。

Buterin指出，FTX的營銷類似于“1930年代獨裁者”的“個人主義風格”，這與加密貨幣精神完全相反。（decrypt.co）[2022/11/12 12:54:33]

不過，早期的自由傳播確實忽視了影視內容版權所有者的權益保護，而抖音也因為部分創作者以搬運等形式游走在灰色地帶，面臨內容管理問題。此外，由于短視頻創作者對流量的高度追求，短視頻UGC內容始終面臨同質化問題，引入外部內容“活水”則能激活更多領域的創作者。

因此，這次合作首先讓兩大平臺都能受益。愛奇藝的正版影視文娛內容豐富了短視頻平臺的內容體系，為抖音興趣環境搭建提供了更多素材和手段，可以由長視頻轉化為多領域、多形態的短視頻作品。這些內容會為短視頻平臺帶來新的用戶轉化和提高用戶粘性。

與之同步的是，抖音也為愛奇藝的內容長尾效應、新內容宣發營銷提供了助力，盤活了作品資源。作品聲量全網傳播，商業上的共贏態勢逐漸形成。

值得一提的是，平臺的收益具有宏觀意義，微觀角度，活在內容體系下的眾多個體也有了新的生命力。

一方面，創作者有了更大的內容權限，可以在合規框架下揮灑自己的創意，豐富的內容也將進一步激發他們的創造力。《2021年中國短視頻版權保護白皮書》顯示，2019年初至2021年5月，12426版權監測中心累計監測到300萬個侵權賬號、1478.6萬條二次創作侵權與416.3萬條原創侵權短視頻。如今，他們也將融入正版內容框架，不必游走于灰色地帶。

另一方面，內容版權方也有了更充足的宣發、運營操作空間，可以將優秀作品推向更廣大的受眾。QuestMobile的統計顯示，截至2021年12月，短視頻占中國移動互聯網用戶網絡使用總時長的25.7%。正版內容可以把握這些基數去開辟用戶群，無需再擔憂平臺之間的矛盾。

在長視頻和短視頻的聯合中，長、短視頻的受眾將逐漸融合。長視頻幫助短視頻激活了用戶的版權意識，夯實了平臺健康有序發展的用戶基礎。長遠來看，用戶和平臺都有所受益。

因此，愛奇藝與抖音的合作實現雙贏，版權方、創作者、用戶三方獲利，并不是一句空話，而是正在發生的事實。

放寬視野，用戶不僅僅是消費內容的個體，更是傳播、創造內容的主體。當愛奇藝和抖音的合作更加深入，不同領域、不同人群青睞的作品都會成為載體，從而引動更大的群體性溝通。此時，視頻將不僅僅是單純的內容消費，其中蘊含的文化因素將因碰撞、交融而產生新的價值。

跨越文化價值的里程碑

短視頻近年來有不少豐富內容形態的活動，平臺常開展科普、讀書、文化、扶貧等多方面的主題活動，試圖組織相關內容傳播，扶持更多樣的內容去豐富平臺生態。究其原因，短視頻算法機制導致了前文曾提到的內容同質化問題。

短視頻以傳播性為先，往往重事件熱度、輕文化深度，創作者也有被“吸睛”需求帶偏的傾向。因此，平臺試圖改變這種局面，在文化價值的塑造與傳播上，一直存在突破既有框架的需求。

幫助破解UGC內容同質化局限性的優質載體之一，正是長視頻。長視頻的發展趨勢更加重視內容的文化內核，摒棄了不少唯流量論的作品，并創作了一批在精神層面引發社會共鳴的優質作品，例如《人世間》《心居》《我在他鄉挺好的》等。長視頻平臺在內容方向把握上，更加懂得與現代人民的精神生活變遷遙相呼應。

實際上，愛奇藝作為長視頻平臺領導者，其內容深度、專業度都有保障。同時，它又更能發掘和利用好作品，讓文化形成引力，賦予內容更具價值的意義內核。這樣的內容，正是短視頻及部分創作者在流量潮中失去的，也是現在需要補全的。

因此，愛奇藝向抖音進行的內容授權，可以視為文化價值的一種賦能。時代的好作品，將在無形中助力塑造短視頻的文化傳播價值。

愛奇藝和抖音的授權合作，不僅僅是一種形態和另一種形態的碰撞，而是一種文化和另一種文化的交融。自由開放的文化氛圍，將促使版權方、創作者、用戶共贏的局面持續下去，良性循環正在建立。

最終，視頻這種文化形式依然是社會文化的重要引領者，它將在雙方合作下不斷煥發生機。就像雙方在合作說明中所表達的那樣，“這次合作是一個全新的開端”。當跨過這道里程碑，商業模式、文化價值的細節都在生變，視頻行業或將迎來新機遇。

來源：美股研究社

來源：金色財經

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