iNFTnews | NFT行業新范式：NFT營銷或成品牌營銷新利器_比特幣

NFT為什么要和實體商品結合？

當NFT形成一種熱潮時，我們不禁會思考，今后的世界是完全數字化的世界嗎？這種猜想在早期似乎會成為現實。

人們熱衷于購買虛擬世界中的虛擬資產，包括虛擬土地、虛擬服裝等等，并且隨著元宇宙、Web3領域的興起，探索虛擬的數字化世界勢在必行。

然而，在區塊鏈技術的不斷發展和廣泛應用之下，除了構建虛擬世界的生態環境之外，如何讓虛擬世界與現實世界相結合更好助力社會經濟發展這個問題逐漸成為了重點。

NFT代表了通往Web3世界的門戶，具有十分重要的地位與作用，但任何事物的發展都需要符合社會規律及規范，而且大多數人還未對其有具體的了解，所以需要和實體物品建立聯系體現價值，許多企業意識到了這個問題并在不斷想辦法解決，“實體商品+數字藏品/NFT”這種新消費模式極有可能就是這些實體企業們在今后的一大商品營銷趨勢。

馬斯克：與扎克伯格的格斗將在X平臺和Meta上進行直播:金色財經報道，馬斯克談及與扎克伯格的對決表示，這場比賽將由我其和扎克伯格的基金會管理，而不是終極格斗冠軍賽（UFC）。對決將在X平臺和Meta上進行直播。鏡頭里的一切都是古羅馬式的，因此不含現代元素。馬斯克還表示與意大利總理和文化部長進行了通話，他們已經商定了一個史詩般的地點。

此外，馬斯克表示，他因右肩胛骨問題需要進行小手術。[2023/8/11 16:21:14]

NFT+實體商品已成為品牌營銷新利器

1、NFT+飲品

今年2月底，江小白數字藏品“藍彪彪”、“紅蹦蹦”在天貓舉辦的“解鎖元宇宙”活動中上線僅三分鐘就全部售罄，并且店鋪訪問量也創下新高，銷售額超過平常的十幾倍，成為當日酒類銷量排行的第四名。

Matrixport：比特幣將在7月份反彈至3.5萬美元:金色財經報道，加密服務提供商Matrixport在周三的一份報告中表示，看漲比特幣的投資者正在為“季節性激增”做準備，因為比特幣往往會在7月份反彈。在過去十年中，比特幣在7月份的平均漲幅超過11%，10個月中有7個月出現了正回報。過去三年7月份的回報率分別為27%、20%和24%左右。

研究主管Markus Thielen表示，雖然夏季往往是比特幣的盤整期，但往往強勁的是7月，平庸是在8月，9月則是拋售。Matrixport預計比特幣將反彈至3.5萬美元，然后拋售并回落至3萬美元。此外，它預測比特幣的年終目標是4.5萬美元。[2023/6/28 22:05:56]

徐明星：Sui臨時修改上線時間但開發人員未同步更新，正分析數據以制定補償計劃:5月4日消息，徐明星發推表示，昨日 Sui 團隊臨時提出修改上線時間，導致開發人員忘記更新某些交易模塊的上線時間，引發了系統中的一個不明顯的漏洞。該漏洞導致一些訂單看起來是有效的，且無法取消，團隊花了一些時間來識別和修復這個問題。目前OKX正在分析數據，為受影響的用戶制定補償計劃，將在稍后公布更多細節。今晨消息，徐明星發推表示，對于SUI開市出現的問題，所有無法取消訂單并以高于1.3 USDT價格買入SUI的用戶將獲得補償。[2023/5/4 14:42:16]

這次活動不僅讓江小白從一眾酒類商品中脫穎而出，推出的數字藏品所呈現的品牌形象及價值理念“創享愉悅”更加深入人心。

3月，洋河股份推出首款數字藏品“夢之藍手工班”，持有數字藏品的用戶可以享受夢之藍的會員福利，比如獲得指定商城的大額滿減券、免費生日酒、洋河基地游等福利。

紐約律師事務所Bragar Eagel & Squire已對礦企Iris Energy提起集體訴訟:金色財經報道，紐約律師事務所Bragar Eagel & Squire已對礦企Iris Energy提起集體訴訟。據稱，Iris的比特幣挖礦業務通過區塊獎勵和交易費用的組合賺取比特幣，這些設備來自稱為“礦工”或“比特幣礦工”的專用計算設備的運營，并將這些比特幣兌換成美元等法定貨幣（“USD”）或加元(“CAD”)每天計算。但事實是其用于抵押借款的礦機本身并沒有辦法產生足夠的現金流來償還貸款，且該批礦機的市場價值已遠低于貸款的本金。

此前報道，去年12月12日，比特幣礦企Iris Energy股東對Iris Energy發起集體訴訟，起訴書指控Iris Energy違反了《1933年證券法》和《1934年證券法》。[2023/1/9 11:02:21]

作為冬奧會的贊助商，伊利聯合騰訊幻核在1月份發行了“冠軍閃耀2022”數字藏品，有7個特別款和1個隱藏款，特別款一共2022份，隱藏款僅17份，屬于可個人定制的數字藏品。

Seracle宣布推出Web 3 NFT基礎設施:金色財經報道，區塊鏈即服務 (BaaS) 平臺 Seracle 宣布為各行業的品牌和企業推出 Web 3.0 NFT 基礎設施，以幫助他們創建自己的定制 NFT 市場。該公司宣布，該基礎設施適用于娛樂、電子商務、游戲、社交媒體、時尚、體育、藝術、增強現實和虛擬現實等領域的公司和品牌。Seracle提供端到端NFT市場解決方案，包括產品開發、運營和營銷。Seracle表示，NFT 基礎設施解決方案沒有地理界限，可以根據客戶的需求開發具有合適支付解決方案的平臺，例如法定貨幣或加密貨幣。（outlookindia）[2022/7/14 2:13:51]

憑借奧運之風，伊利數字藏品在內容上記錄了中國代表隊在比賽時的精彩一刻和歷史性時刻，就像永不過期的數字牛奶一樣，無論何時，奧運精神都永不褪色。

伊利的老對手蒙牛也不甘示弱，4月份，蒙牛現代牧業旗下的助眠牛奶“三只小牛”在ODin元宇宙上發行首款數字藏品，打出了“睡眠自由”口號，購買藏品的人不僅可以獲得實體牛奶、會員權益，還能擁有更多元宇宙賦能。

這一波虛實結合的營銷手段讓蒙牛在各種乳業品牌的競爭下被更多走在消費前列的消費者看見，證明自己一直緊跟潮流、向前發展。

2、NFT+電商

在剛剛過去的618年中大促中，天貓與京東兩大電商平臺在這場銷量大戰中不約而同的打出數字藏品的名號，來吸引用戶。

天貓數字藏品主要是與品牌聯合，將實體商品與數字藏品結合，購買實體商品就能獲得數字藏品，周大福、江小白、阿迪達斯等品牌均參與其中，京東則是采用可以直接購買數字藏品或實體商品+數字藏品兩種形式，不過更多還是兩者結合出售的形式居多。

這兩個電商平臺在沒有頭部主播直播賣貨的情況下挑中數字藏品為品牌營銷添了一把火，借助數字藏品的流量增大商品銷售量，擴大客戶群，帶動大眾消費水平。

3、NFT+美食

除了購物平臺推出數字藏品吸引更多人購買商品外，餓了么平臺搭建美味珍藏館讓用戶用點外賣的方式為自己集齊數字藏品。從杭幫菜到徽菜館，每期主打一種菜品，可以通過拍照打卡、下單解鎖、拍照識別以及好友助力四種方法得到相應的數字藏品。

這種營銷方式不止吸引其他平臺的用戶，讓人們在外賣平臺中選擇餓了么，可以增大外賣訂單量，而且還能讓人們了解美食數字藏品背后的歷史、文化等美食故事。

4、NFT+時尚

去年9月，李寧推出第一款數字藏品，并在之后的新品發售中幾乎都會附贈數字藏品，比如在為CBA廣東宏遠俱樂部定制的球鞋發售時加入數字藏品，為NBA球星CJ·麥科勒姆定制的CJ1籃球鞋發布時同樣贈送數字藏品。

在今年購入無聊猿后，更是圍繞這個IP制作各種周邊產品進行售賣，憑借無聊猿這一頭部NFT的熱度讓自己的品牌更加國際化、年輕化，成為了元宇宙營銷的一大看點。

2022年2月1日，Gucci與數字角色品牌Superplastic合作，推出名為SuperGucci的NFT系列數字藏品，每一個持有數字藏品的用戶可以獲得實體手辦一個。

Prada也在NFT領域進行了嘗試，計劃發售TimecapsuleNFT系列，推出不限性別的實體商品并附贈NFT。

5、NFT+文旅

在現在疫情防控常態化的背景下，旅游不再是一件隨意的事情，各大景區也深陷客流量減少、收益縮減的問題中，而數字藏品的出現讓人們不用出門也能欣賞到各景區的美景，購買到景區文創產品，以及享受到更多權益。

孔子文旅集團水泊梁山景區發行的數字門票“好漢令”，不僅具有收藏價值，持有者還享有終身免費游覽景區的權利；京東靈稀平臺曾推出過一個名為“奇達熊帶你看北京”的數字藏品，購買該款數字藏品后可以獲得一本精美的北京旅游紀念冊和48家北京景區門票權益；大明宮國家遺址公園也推出了集齊數字藏品兌換終生免費游玩景區的活動。

將數字藏品與門票權益、免費暢游等背后價值結合起來，相信會是今后景區的新營銷方式。

寫在最后

僅作為數字資產的NFT需要融入更多應用場景，線上線下共同發力，將用戶與品牌方緊密連接。

NFT也并不是要取代實體，而是作為一種創新技術與傳統行業進行合作，為其注入新活力，帶來新受眾，也為企業進入Web3提供支持。

隨著更多實體產業發行NFT，實體商品與NFT將會出現更多聯動，NFT終將會在實體產業中占據一席之地。

作者：Zhourx@iNFTnews.com

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來源：金色財經

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