Blocklike Panel |Web2到Web3：下一輪用戶增長引擎_區塊鏈

伴隨著宏觀經濟走弱，加密貨幣價格正在下跌。盡管新一輪熊市背景讓區塊鏈行業的發展環境趨于冷淡，作為代表未來互聯網創新方向的Web3，仍然吸引了渴望轉型的傳統互聯網行業和鏈上原生項目方的目光。對項目方來說，能否吸引批量用戶進入Web3應用并參與生態增長，是應用層發展到一定階段需要重視的問題，也是區塊鏈技術從落地到最終進入大眾市場的必由之路。在這一時期，通過梳理經濟模型中的用戶要素、優化用戶營銷策略、深耕產品體驗，項目方有望在用戶認知和用戶體驗方面積累優勢，更好捕獲市場價值，為熊市中的Web3打造品牌聲量。

6月29日，Blocklike以「Web2到Web3：下一輪用戶增長引擎」為主題開展BlocklikePanel圓桌直播，活動邀請GEMS、SoulMeta、Encentive、ValerianNFT、SkyArk、StoneDAO項目負責人，圍繞Web3的行業吸引力及用戶認知、產品發展策略和遠期規劃、Web3項目發展的價值導向等話題，共同探討Web3在過渡時期存在的用戶問題及增長動能。本次活動有近3.7萬人觀看，以下是圓桌討論的嘉賓精彩發言。

貝萊德正與印度JFS合作在印度推出數字資產服務:金色財經報道，7月26日，印度Jio金融服務公司(JFS)和美國資產管理巨頭貝萊德宣布成立一家合資企業，在印度推出數字資產管理服務。Jio金融服務公司隸屬于億萬富翁Mukesh Ambani的信實集團。根據Jio的新聞稿，兩家公司的合資企業初始投資各為1.5億美元。

據報道，Ambani正試圖利用他的電信和零售業務，使JFS成為印度最大的非銀行金融公司之一。[2023/7/27 16:02:15]

一、Web3：以用戶為基礎的價值網絡

用戶是任何一個產業突破發展桎梏、擴大經濟體量的重中之重，傳統互聯網時代的用戶策略和商業邏輯同樣適用于Web3應用層的發展。Web3基于區塊鏈技術打造而來，在底層技術革新的基礎上，通過與Web2形式結合，對Web2的問題形成補充式解決方案。Web3項目的核心都有一個共同點：賦予用戶價值。

Web3的核心目標是解決用戶所有權的問題，將其重新定義，讓用戶對自己的數據、行為有完全自主的掌控能力。圍繞Web3世界價值的重新分配，可以衍生出一系列激勵機制、應用內玩法，為用戶帶來Web3領域所獨有的權益或利益，以及更扁平的交互方式，讓去中心化技術的實用性深入人心。

報告：截至上月底，ETH流通供應量的15.6%被質押 比2022年底增加18.6%:金色財經報道，CoinGecko在推特發布報告稱，截至2023年4月30日，ETH流通供應量的15.6%被質押。相比2022年底增加了18.6%，2022年底有13.1%的流通供應量被質押。隨著質押ETH的增長超過流通供應的增長，質押ETH的份額穩步增長。平均而言，質押供應份額在過去12個月中以12.7%的月均增長率增長，自2020年11月以來以8.4%的月均增長率增長。[2023/5/15 15:03:07]

GEMSCEOAndyKoh表示，GameFi應該兼顧可玩性和經濟利益。與那些集中人力、財力，小心翼翼尋找Web3世界的切入口的科技巨頭相比，原生的區塊鏈項目方是AllinWeb3，他們往往需要更努力地進行深耕應用生態，吸引到更多Web2用戶到Web3中來，而這首先需要擁有一批真正的用戶。目前，加密數字領域只有幾千萬用戶，我們要實現Web3普及的長期目標，就要在教育用戶上下功夫，確保他們能理解區塊鏈的核心精神。

在SoulMetaCMONorthAmericaKaiZhou看來，Web3普及的過程代表了互聯網用戶的價值新主張。在Web3世界，以數據為載體的用戶行為甚至注意力都是有價值的，這部分價值應該回歸用戶，這也是區塊鏈的共識。但是，目前世界各地的監管和對Web3的限制，導致其規模化落地受到了一定影響，同時易導致公眾對加密技術形成誤解，Web3在自身聲譽不佳的情況下更難進行技術推廣。解決此類問題，KOL、跨界聯名等營銷方式可以起到促進作用，就像在PFPNFT爆發前YugaLabs和Azuki所做的那樣，達到獨特的推廣效果。

報告：前1000個加密項目中超三分之一未在今年更新動態:4月5日消息，根據區塊鏈營銷機構Guerilla Buzz5月1日的一份研究報告。包括Coingecko和加密貨幣交易所AAX等在內的今年排名前1000的加密項目中??有35.8%未能用任何新的書面內容更新網站和動態。此外，在這1000個項目中，不到一半(49.7%)在2023年發布了超過2篇新文章。

研究發現，在前10大加密項目中??，幣安的BNBChain更新動態最勤，今年發布了59篇新文章。排在第二位的是Polygon，共有36篇新文章，其次是Cardano。此外，加密項目最受歡迎的博客網站是免費博客托管網站Medium。（Cointelegraph）[2023/5/4 14:41:59]

二、深耕Web3產品，優化用戶體驗

Web3相比Web2的底層架構變化無法在應用層感知到明顯差異，未來Web3應用的市場表現更多取決于用戶對產品的體驗和用戶需求的滿足。因此，Web3項目方可以聚焦于精準定位細分市場，在自身定位和市場需求之間找到契合點，為專屬于Web3的生態爆發做好準備。目前，移動端體驗成為主流，在此消費趨勢的推動下，App、應用商店、支付系統、二維碼等Web2世界常見的事物在未來都可以與Web3結合，降低Web2用戶的進入門檻。

BUSD 24天內供應減少50億美元:金色財經報道，據統計，穩定幣BUSD在過去30天內供應量大幅下降，從2022年12月5日到2023年1月6日減少了約23.8%。自2022年12月13日起，BUSD供應量減少增加超過50億美元，從218.4億美元增加到目前的167.7億美元。BUSD目前市值約為167.7億美元。自2022年12月13日以來，BUSD的凈贖回量約為5,066,884,674枚。[2023/1/8 11:00:40]

StoneDAOCEOStevenTaylor表示，Web3代表了一個經過重新構想的互聯網，它是建立在新原則上的創新平臺。其中與用戶有關的精神是，要打造易于用戶訪問的平臺型產品，且能讓用戶通過加入經濟模型而創造多樣的利潤和收益，讓更多普通人都能參與其中。我認為Web3正在努力獲得大眾的信任和聲譽，我們需要與區塊鏈領域有影響力的群體積極合作，參與各種營銷和宣傳活動，作為項目方可以及時與公眾分享項目開發的進展，化解信任難題，提高Web3全行業的知名度。

Encentive聯合創始人DavidRutkovsky在談到如何吸引更多用戶時表示，SaaS解決方案可以用來吸引用戶。在加密交易和支付方面，目前的支付系統主要是基于Web瀏覽器的插件或擴展程序，無法滿足用戶的需求。如果我們將用戶視為Web2消費者，就會發現我們還可以做的更多，比如創建類似的應用程序商店，讓用戶在其中能輕松地用各種支付方式選擇、購買，KYC身份驗證和賬戶充值更加方便。所以我們應重視產品可用性，并為用戶創造方便且接近免費的使用體驗。

Meta年度人權報告：會將其人權承諾反映在未來的元宇宙中:7月14日消息，Meta（原Facebook）發布首份年度人權報告，報告特別提到人權原則和防欺凌和騷擾政策等，還解釋了數據政策，以及其執法響應團隊和盡職調查評估工作如何保護人們免受非法或過度的政府監控，并強調了端到端加密在 WhatsApp 上在保護隱私方面發揮的重要作用，以及如何將其擴展到其他消息傳遞應用程序等。此外，報告也指出，人權和公民權利是其元宇宙發展的中心，并且會將其人權承諾反映在未來的元宇宙中。[2022/7/14 2:13:46]

三、Web2與Web3：不同需求導向的用戶平衡

Web3的落地是漫長的過程，其中，如何與Web2行業及其用戶相處，將普通用戶帶入區塊鏈世界，是區塊鏈生態需長期面對的問題。未來的Web3可以加密技術普及為目標，通過打造健康、繁榮的鏈上生態系統，讓所有參與者享受到區塊鏈的技術紅利。

Web3應用生態發展程度處于起步階段，讓Web2用戶的選擇余地有限。目前，DeFi、GameFi等主流項目對加密世界的用戶群體吸引力主要在于經濟收益，導致傳統互聯網用戶難以了解Web3應用層的全貌，對區塊鏈技術的廣泛用途和實際價值存在認知隔閡。因此，拓展非原生加密用戶的市場需注意平衡好游戲體驗和經濟收益兩種需求，確保在最終實現Web3前的過渡時期，產品狀態穩定，流量持續增長。

ValerianNFT團隊成員MediAJ認為，Web2和Web3用戶對NFT、游戲甚至元宇宙的看法是不同的。某種程度上說，Web3更注重經濟效益，而Web2通常更注重產品體驗，需要在兩者之間做出平衡。

構建內容平臺時，可以先從提供相對簡單的功能開始，將Web2的用戶群和創作者轉移至Web3。在Web3應用生態系統建立起來之前，我們應該始終將營銷工作重點放在創作者上，他們是加密世界中重要的參與者之一，與Web2中擁有大批粉絲的KOL一樣，強化利用NFT、社區治理、決策投票和空投等激勵措施。

GEMSCEOAndyKoh強調了UI和UX設計在產品或品牌戰略中的重要作用，其中，實用原則是適用于GameFi乃至整個區塊鏈產業所有應用類別的設計原則。目前很多鏈上項目的網站看起來與Web2的主流網站近似，但其本質是為了更好地服務用戶，僅僅在外觀上做到風格近似、形式相似遠遠不夠。我們應該幫助普通用戶克服陡峭的學習曲線，把我們的價值用易于理解的方式傳達給Web3產品或服務的潛在用戶，潛移默化實現Web2用戶心智躍遷。

四、用戶認知：Web3長期增長的引擎

無論對全行業還是投資機構、項目方、基礎設施等具體參與者，Web3需要多次生態爆發周期和產品迭代才能形成完整、成熟的產品體系，誕生Web2和Web3領域通用的dApp。

通過廣泛傳播區塊鏈、去中心化等技術應用的優勢，Web3可以在公眾心中形成正面形象和積極認知。項目方一方面可以利用DAO、項目社區以及開發者社區的影響力，將其作為區塊鏈技術應用創新和熱點宣傳的前沿陣地；另一方面可以借勢傳統領域KOL、品牌或IP進行跨界營銷，實現用戶可持續增長。

在SkyArk聯合創始人KelvinChua看來，作為Web3建設者，我們的重點之一是改變Web2用戶的認知，讓他們認識到Web3比Web2更好。隨著行業人才和資金積累，GameFi的低質量和缺乏可玩性的現狀正在改變。越來越多的開發者和設計師從傳統游戲轉向鏈游行業，他們將用10-20年的時間打造出一款3A游戲。可以肯定的是，在社區的共同努力下，大家對GameFi的看法會越來越積極。此外，NFT作為GameFi經濟模式下的用戶價值載體，在所有權和互操作性上將發揮獨特的作用，將以更多的實用場景和流動性促進Web3游戲生態成熟。

Encentive聯合創始人DavidRutkovsky認為，本輪熊市持續的時間似乎比許多人預期的要長一些，但這讓行業參與者有更多時間改進項目和產品，通過各種機會了解我們在做什么，區塊鏈的未來是怎樣，達到教育用戶的目的。區塊鏈行業的應用層將會在下一次牛市爆發中成為一個更加繁榮的生態。

主持人：

CabinVC,RyanLin,InvestmentManager

嘉賓：

GEMS,AndyKoh,CEO

SoulMeta,KaiZhou,CMONorthAmerica

ValerianNFT,MediAJ,TeamMember

Encentive,DavidRutkovsky,Co-founder

SkyArk,KelvinChua,Co-founder

StoneDAO,StevenTaylor,CEO

來源：金色財經

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