NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值_TIK

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”而?NFT?作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

OPNX已提出收購加密貸款機構Hodlnaut:金色財經報道，據一位知情人士透露，OPNX已提出向Hodlnaut注入相當于 3000 萬美元的FLEX代幣，以資助部分債權人付款以最終確定索賠。條款清單顯示，在 FLEX 注資后，OPNX 將擁有 Hodlnaut 75% 的股份。文件稱，如果債權人批準該計劃，他們將獲得 FLEX 和其他代幣債權的 30%，或按比例支付最多可用企業資產池總額的95%，數據以較高者為準。[2023/8/7 21:28:48]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

Certik：正在探討180萬美金社區補償計劃以彌補Merlin DEX事件損失:金色財經報道，據Certik發文表示，在Merlin DEX的惡意開發者實施了Rug Pull后，正與受影響的各方緊密合作，彌補Merlin DEX事件造成的180萬美元用戶資金損失。據悉，CertiK將在未來幾天內宣布一個180萬美金的社區補償計劃以彌補損失，更多的計劃細節將會于隨后發布。

CertiK在對Merlin DEX的審計過程中發現了中心化風險，并對授予“masterAddress”和“owner”地址的權限進行了詳細的可視化分解。該審計工作于4月23日完成，共有六項發現。Merlin團隊修復了其中兩個問題，并確認了其余四個問題。CertiK的審計報告全部公開透明，并免費提供給所有Web3社區成員查看。

初步調查表明，攻擊者很可能位于歐洲。目前，Certik正在與執法部門合作，追蹤他們的下落。CertiK也正在與Merlin團隊的其他成員緊密合作并努力解決問題。目前，CertiK已敦促該惡意開發者接受20%的白帽賞金。[2023/4/27 14:29:05]

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

Orbiter Finance：預計在Q2-Q3發布Orbiter X以及新的做市系統:2月24日消息，Layer2跨Rollup橋Orbiter Finance于官推宣布，新的做市系統以及Orbiter X的公開發布日期預計在2023年第二季度至第三季度左右，但具體日期仍不確定。

此前消息，Orbiter Finance已宣布其Orbiter Bridge功能將升級為Orbiter X，新功能包括跨代幣和跨地址傳輸、以更少的gas消耗優化做市者的收入等。[2023/2/25 12:28:13]

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

消息人士：加密服務公司Abra正在削減成本和業務重組:金色財經報道，三位知情人士透露，加密服務公司Abra正在削減成本和業務重組，以此作為應對熊市的緩沖措施。消息人士稱，Abra高層管理人員采取的措施包括對公司的銷售、交易和研究部門進行小規模裁員。Abra還計劃招聘首席投資官，該職位旨在連接Abra的交易、信貸和資產管理部門，每個部門的負責人都將向首席投資官匯報，首席投資官的任務是進行相應的監督并確定如何將資本分配給每個部門。消息人士稱，這樣的設置將簡化和加強內部溝通方式，提高交易和資金運作效率。[2022/12/28 22:11:46]

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin?等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的?Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人?DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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