李寧與無聊猿IP聯名，和過去有什么本質不同？_元宇宙

前天，李寧的官方微博突然出現的幾張圖片，同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——

這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓，再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法，自然讓大家紛紛猜測，李寧和無聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋，進行的快閃場館施工建設圖片，更加印證了大家的判斷——

強勁有力的“無聊不無聊”中國書法字，配上中國李寧，濃郁而強烈的文化融合風范襲來，符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。

到了昨天晚上，李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片，真身終于正式出現了——

無聊猿，這個風行全球的新晉超級IP無聊猿，正式出現在了李寧實體產品上，充分印證了中國李寧不只是中國的，而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……

一系列中國風與西洋風結合的產品圖……

Polygon zkEVM主網Beta版已正式上線:金色財經報道，Polygon zkEVM 主網 Beta 版本已正式上線。Polygon 表示，主網 Beta 版本包括了無需許可、EVM 等效、開源等特點。在主網 Beta 的第一階段，將設置專門的安全委員會來快速升級 Polygon zkEVM。在第二階段，Polygon 將采取一系列措施，以確保在出現任何問題時用戶能夠得到保護，但權力下放程度更高，并且沒有具有特殊訪問權限的安全理事會。[2023/3/27 13:29:23]

根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格，據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。

李寧這次借助無聊猿NFT的行動，難免讓人浮想連綿，也為NFT在中國品牌化和商業化運營，打開了一道大門。無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利，這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。

中國文物交流中心：對有平臺擅自發售數字藏品的情況啟動調查核實:金色財經報道，中國文物交流中心通過官微發布聲明表示，對有平臺擅自以中國文物交流中心指導、監制和監修等名義發售數字藏品的情況啟動調查核實，并敦促相關網絡平臺及時停售下架所涉及到的數字藏品。（新民晚報）[2022/8/11 12:17:51]

而且，這次IP合作，和過去有本質不同的里程碑意義，待老小格一一說來。李寧與無聊猿的IP聯名，和過去相比，到底有何本質不同？產權所有不同了！

一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強調了一個數字：4102

這可不是一個普通的數字，這意味著：李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并相應獲得了所有的衍生開放權利……

這就是說，李寧并不是像傳統的IP授權一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。

《華爾街日報》社論抨擊美SEC針對現貨比特幣ETF申請存在“雙標”等情況:7月7日消息，《華爾街日報》編輯委員會公開抨擊美國SEC主席Gary Gensler拒絕批準現貨比特幣ETF（exchange-traded products）。

《華爾街日報》7月6日發表了一篇措辭強硬的評論文章，指出由Gensler領導的美國SEC在處理比特幣相關ETP的申請時，與更傳統的資產和其他大宗商品的處理方式明顯不一致。

到目前為止，SEC已經拒絕了所有比特幣現貨ETP申請，包括上周Grayscale和Bitwise的兩項申請，這導致Grayscale對SEC采取了法律行動。

這些一致的拒絕也讓SEC委員Hester Peirce認為，Gensler對現貨加密ETP的抵制“成為傳奇”，因為SEC已經批準了數個比特幣期貨ETP，這些ETP的成本要比現貨ETP高得多，對投資者來說也包括更大的風險。Peirce還質疑為什么ETP產品在美國沒有獲得批準，而在其他地方卻已經獲得了批準。

編輯委員會還注意到Gensler采用的雙管齊下的方法，這使得現貨比特幣產品幾乎不可能獲得批準。這包括要求ETP發起人證明大量比特幣交易發生在一個受監管的市場上，或者基礎市場必須“在傳統市場的保護之外對操縱具有獨特的抵抗力”。

而Gensler“充分意識到”第一個標準根本無法滿足，因為目前幾乎所有的比特幣交易都發生在不受監管的加密交易所。

第二項標準對于發起人來說也是極其困難的，因為美國SEC在沒有“解釋如何滿足”的情況下，“武斷地建立”了針對比特幣現貨ETP的更高標準。（Cointelegraph）[2022/7/7 1:57:45]

李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。

美聯儲7月加息75個基點的概率為96.9%:6月24日消息，據CME“美聯儲觀察”：美聯儲到7月份加息50個基點的概率為3.1%，加息75個基點的概率為96.9%。（財聯社）[2022/6/24 1:28:12]

這是一種全新的IP發展方式，直接就是擁有了#4102的IP產權，歸李寧所有。

李寧實際上在開發的、是永遠屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。

這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產業兩大新變革……》中所說：“無聊猿IP通過發行NFT，以及開放版權共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現，極快提升了IP的價值發展速度。”

早在之前，Adidas讓無聊猿在元宇宙穿Adidas服裝……

還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊

這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的，比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape?NFT#5537.

這是全新的IP發展模式——和傳統復雜的IP授權完全不同，完全不需要花費大量時間，和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權細節。

環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。

這將徹底改變IP和文化產業的發展效率，也極大改變傳統對IP版權的認知……

原來，IP版權并不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片，每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。

這種新IP運營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值，還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。

這是將IP的賦能價值變成一個個NFT，從現在開始，IP授權可以這樣做：IP發行NFT，賣給授權方，也就是toB；也可以直接面向IP的粉絲發行，也就是toC，然后授權方B再從個人手中購買NFT，來獲得IP的授權，兩種皆可。

NFT將成為IP價值的中心，極大簡化提升IP的效率。

因此，讓我們再看回中國李寧，品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合，在IP知識產權自屬下，進行真正長遠的規劃。

說得再直白一些：李寧甚至可以用這款#4102，在中國發行自成系列的數字藏品，并且符合國內的法規和法則。

再進一步，這不只是短期的市場營銷活動，還可以沉淀到社群和私域上去，只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”，就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。

這才是NFT的最強價值，不僅是能做營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現品牌+IP價值，在社群、產品上的無限延展。

中國NFT向未來前進！這次的中國李寧+無聊猿，開了一個很好的開端。

但這還遠遠不夠的，后續如何讓NFT這種元宇宙新技術，為中國的實體經濟賦能，還有大量的創新和突破可以做。

下面，就要看中國本土原創IP的自己努力了。

希望國產IP借此東風，通過數字藏品NFT做出新價值，并打造出真正的強大NFT-IP。

其實，正是因為國內的NFT尚無實際應用，才導致了各種市場亂象，其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值，導致用戶只能參與炒作。

目前在國內，NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了，不管是現實藝術品的「數字藏品化」，還是「線上原生藝術品」，都不能真正和實際結合，只是抽象的使用權，非常粗淺的數字映射而已。

所以，要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中，才是健康持續發展的歸宿。

簡而言之——NFT將給企業帶來三個重大進步。

所以，如何在不違反國家法規，真正為實體經濟賦能的前提下，讓數字藏品的價值、理念真正意義上得到實現和發揮，是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。

Tags：NFT無聊猿比特幣元宇宙NFT2$價格無聊猿猴官網比特幣走勢圖十年元宇宙平臺公司

火必