Yuga Labs的猿猴元宇宙野心：邁向Web3一代的漫威宇宙_ALA

作者：RichardLee?

收購CryptoPunks在先，發幣、發空投、預熱游戲在后，BAYC的開發公司YugaLabs這幾天堪稱造足了勢頭。

「Yuga」，這個蹩腳的名字，來自《塞爾達傳說》游戲中一個能將自己和他人變成2D藝術品的巫師，BAYC的創始人拿來作為工作室的名稱，寓意團隊的非凡創造力。

3月12日，YugaLabs收購CryptoPunks和Meebits系列IP的消息瞬間點燃了NFT圈。兩大頭部藍籌IP合流，統統收入一家囊中，可以說，YugaLabs一「購」成名。

而更值得注意的是CryptoPunks開發商LarvaLabs情愿出售的原因，LarvaLabs在收購聲明中表示，相比自身，YugaLabs更擅長運營和發展PFP類項目及其社區生態。這一判斷也和圈內人士對兩個項目運營狀況的印象一致。

收購CryptoPunks、Meebits等明星NFTIP只是YugaLabs商業運作能力的一個縮影。隨著PFP類NFT玩法廣為熟知，YugaLabs將品牌周邊的運營能力伸向更遠方——3月12日，YugaLabs在聯合公告中介紹，Yuga正在建立一個Universe，而BAYC即為該宇宙的中心。TheBlock獲得的YugaLabs融資宣傳資料顯示，Yuga正在推出一個名為「MetaRPG」的、以游戲為中心的元宇宙，以擴大BAYC的世界，并邀請擁有猿猴頭像以外的人一同加入。

930枚BTC從Kraken轉移到未知錢包:金色財經報道，據Whale Alert監測，3小時前有930枚BTC(24,646,164美元)從Kraken轉移到未知錢包。[2023/6/19 21:46:19]

ApeCoin將是這個猿猴元宇宙的經濟系統貨幣。3月17日白天，ApeCoin還未正式推出，就已在二級市場間聚集了強大勢能。當日晚間上線后，ApeCoin價格最高漲至18美元，截至發稿時，其價格為13.2美元，稀釋市值達到132億美元。

盡管「MetaRPG」的「猿宇宙」還遠在早期建設階段，但ApeCoinDAO董事會成員、鏈游開發和投資商AnimocaBrands在ApeCoin推出當日，就宣布將旗下動作冒險類手游BenjiBananas過渡至P2E模式，支持玩家將賺取的代幣兌換為ApeCoin；Animoca子公司nWay也宣布將在與BAYC合作開發的新游戲中把ApeCoin作為經濟系統貨幣。

nWay釋出該款P2E游戲的預告圖

此外，3月11日，BAYC和Animoca發布一項新的神秘項目的內測邀請，據BAYC稱，這一神秘項目于去年八月開始建設，迄今已有七個月的建設期，將由Animoca開啟第一階段。根據用戶注冊頁面，內測需提交身份信息進行KYC。無論從從官宣力度、開發周期和參與門檻來看，這都將是Yuga?「猿宇宙」中的重頭戲，根據The?Block報道推測，這或將是YugaLabs即將推出的虛擬土地銷售，不過這一猜測還未得到官方證實。

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3月17日，猿猴元宇宙看似一日間「拔地而起」，事實上，YugaLabs的創始人們在構思之初就有著極為低調的靈思和野心。

一、匿名創始人和BAYC的誕生

兩個在邁阿密長大的20歲出頭的文學青年GordonGoner和Gargamel沒寫出正經作品，2017年開始靠加密貨幣發家致富，然后因為開杠桿「失去了一切」，于是開始想在這個圈子里做點自己力所能及的事，21年初在NFTsummer前夕受到前輩作品啟發，聯系了兩個工程師朋友，四個人一起做了以猿猴為主題的NFT項目，結果一不小心大賣了。

以上是YugaLabs四位聯合創始人自述的「一句話故事」。

Gargamel、Gordon、Tomato和Sass，是今年2月前，他們在加密空間的代號。今年年初，一直匿名的他們被BuzzFeed的一篇報道向世人揭開物理世界中的真實面紗，BuzzFeed這一舉措被眾多加密圈人士指責不尊重隱私。盡管偏好匿名的低調，他們并不拒絕談論自己。去年9月Coindesk的一篇報道中，Gargamel談論了許多他和GordonGoner的個人故事：

與FTX相關的Moonstone銀行退出加密貨幣領域:金色財經報道，華盛頓州農村銀行Moonstone Bank從FTX的姊妹公司Alameda Research獲得了約1150萬美元的投資，今天宣布它將退出加密貨幣領域并回歸其作為社區銀行的“最初使命”。(Cointelegraph)[2023/1/20 11:22:33]

GregSolano，化名「Gargamel」，在一些文學網站上擔任編輯和書評人，畢業于弗吉尼亞大學，有MFA學位。他與一位游戲設計師合著了一本關于魔獸世界的書。

WylieAronow，是「GordonGoner」，他在芝加哥生活了一段時間，曾參與創意寫作的MFA碩士課程，后因健康問題輟學。后來他是兼職的加密貨幣高頻交易員。

談起BAYC的靈感時，他們總是會提到自己的成長背景和文學愛好。他們在炎熱的美國南部長大，喜歡喝啤酒，在邁阿密的「骯臟酒吧」里通過朋友的朋友認識。他們都喜歡作家海明威、大衛·福斯特·華萊士和哲學家維特根斯坦的作品。

BAYC的靈感由兩部分組成。據YugaLabs稱，Crypto社群中的人喜歡稱自己為ape，那么這些猿會做什么呢？邁阿密「骯臟酒吧」般慵懶、閑散、自由的亞文化空間形象在二人腦海揮之不去，他們想象最終富有又無聊的猿猴們在沼澤地的一個秘密俱樂部開辦聚會，在浴室里胡亂涂鴉。

GordonGoner和Gargamel為NFT奠定了最初的故事基調：猿，財富自由，存在主義危機時隱時現的無聊感，放蕩。

美國財長耶倫：加密貨幣需要得到充分的監管:金色財經報道，美國財長耶倫表示對加密貨幣持懷疑態度。需要對來自加密領域的金融創新持開放態度，加密貨幣領域的大多數活動都與金融創新無關，加密貨幣需要得到充分的監管。

耶倫還表示，我們希望確保加密資產有足夠的客戶保護。加密貨幣市場的動蕩尚未波及銀行業。我對FTX的崩潰感到驚訝。FTX的崩潰是“加密貨幣中的雷曼時刻”。我從沒見過FTX前首席執行官SBF。(金十)[2022/12/1 21:13:33]

然后是BAYC的主創設計師Seneca豐富了猿猴們的形象：半睜著的厭世眼，鮮明的輪廓和配色，原始的身體和奇異精致的著裝。

Seneca的插畫師朋友在《滾石》的采訪中形容Seneca的風格為「流行超現實主義」——個人化和流行元素的結合，使用有機、流動、夢幻的形狀，和超現實的配色方案，讓作品既因流行有廣大的受眾市場，又因個人情緒戳中每個從NFT中看到自己內心的人。

Gargamel稱，從Seneca的猿類藝術設計，他們看到了想要的那種「情緒」。「我能感受到一種完整的情緒被傳達了出來。」Gargamel說。

二、兼顧社區運營與商業運作的實干家

2月初，據金融時報報道，YugaLabs正在以50億美元估值尋求一輪融資，洽談的投資方包括a16z等知名風投機構。根據TheBlock獲得的YugaLabs融資宣傳資料，YugaLabs向投資者兜售其全面的元宇宙計劃，包括3月和8月的兩次虛擬土地銷售、名為「MetaRPG」的虛擬世界游戲、游戲內應用商店和ApeCoin。

數據：ENS域名創建數量突破200萬:8月17日消息，據 Dune Analytics 數據，ENS 域名創建數量已突破 200 萬，截至目前為 2,000,070 個，獨立參與地址總量 525,486 個，主域名注冊量為 374,037 個。[2022/8/17 12:30:42]

根據報道，YugaLabs會以NFT的形式出售這些虛擬土地，不同的地塊連接著「MetaRPG」里不同的情節。地塊總計20萬塊，分別在3月和8月分兩次銷售，Yuga在材料中預計可從中獲利1.78億美元。Yuga也將為團隊自身保留一部分土地。

「我們想要建立一些東西來擴展BAYC的世界，同時也邀請更大的NFT社區加入，」YugaLabs如此闡述這一戰略的意義。

通過土地銷售，再結合計劃與Animoca推出的鏈游、乃至其它宣布采用ApeCoin的鏈游，YugaLabs的猿猴元宇宙雛形已然成型。由此，Yuga?Labs可以將自身過去積累的社區運營能力與商業運作能力進一步釋放與拓展，將NFT社區緊密地團結在自身周圍，并探索NFT的更多種可能與價值。

事實上，無論是NFT設計之初就對「社區」有充分的想象，還是在BAYC的社區品牌運營期間，YugaLabs可能都是最有元宇宙意識和野心，并有能力去實現大膽愿景的人。

一方面，BAYC的靈感主創、聯合創始人GordonGoner和Gargamel，從其透露的自身描述和經歷而言，本身都是深深沉浸在幻想世界之人，有充沛的愿景和想象力。拋開媒介形式而言，做游戲和寫小說都是一回事，核心都在創造一個「宇宙」。

另一方面，YugaLabs可能是Crypto圈內少有的說得少、做得多的項目團隊，具有專業的行事風格和高度的合規意識，可謂「NFT屆的Coinbase」。

在2021年春開啟的NFT狂潮中，面對CryptoPunks的「創世元老」姿態，BAYC后來者局上，NFTGo數據顯示，隨著加密市場進入蟄伏期，CryptoPunks系列的平均價格下跌61.40%，而BAYC的估值則基本未受市場大行情影響，截至3月15日，該系列平均價格與三個月前相比增長88%，近日ApeCoin推出后，BAYC的交易量更在24小時內激增16倍，市場熱度不凡。

這背后一大眾所周知的原因就是YugaLabs明確、全面的IP商業運作能力。與LarvaLabs對CryptoPunksIP正統性的堅持及NFT售出后，含糊的IP商業權利歸屬相比，YugaLabs自一開始就明確賦予每個BAYC持有者完全的IP商業使用權利。這一舉措，從虛而言是符合所謂Web3強調「擁有」和「共創」的精神，往實了說，YugaLabs也在借每個持有者個人的再創造和傳播潛力，為BAYC的品牌賦能。

去年12月，33只BAYC持有者與臺灣電商集團合作，推出3D立體公仔、時尚服飾等周邊。音樂方面，已有Ape音樂集團的品牌，此外「10KTF」則主打BAYCIP相關的數字服裝零售。

鏈捕手獲得的一份與YugaLabs相關的投資邀請函顯示，YugaLabs本身非常重視UGC的模式，「BAYC大力利用這一運動來發展社區」，邀請函稱。

據NFTLabs觀察，BAYC的購買者之間的確存在可稱為「社區」的聯結。該文引用一位用戶的評價，BAYC的每個人會相互聯系，并會互相關注，刮起「ApefollowApe」的潮流。

Yuga的主動運營能力也異常專業。翻閱BAYC的推特，可以發現，自BAYC預售一開始，YugaLabs就強調NFT持有者的「會員歸屬感」，并親力親為制造實物品牌周邊，營造IP和社區氛圍。

2021年4月，BAYC預售期間兜售會員實物周邊

這樣的運營也不止于線上。去年10月31日-11月6日，YugaLabs在紐約曼哈頓召開了第一屆主要供BAYC會員參與的線下聚會——APEFEST。白天，他們進行「金融科技和NFT：風險與監管」類似主題的嚴肅討論，夜晚，他們在哈德遜河一艘真正的游艇上舉行具有奇幻和科技感的派對。

與線上discord聊天群組成員的松散聯系相比，毫無疑問，YugaLabs深知真正能建立「社區」、抓住用戶心智的，一定是面對面真切的交流和感受。這些是YugaLabs的匿名創始人們鮮少談論到的「成功秘訣」。

三、猿猴元宇宙會是Web3一代的漫威宇宙嗎？

根據前述資邀請函，YugaLabs計劃以50億美元的估值向a16z、SoundVentures尋求4億美元的融資。在他們的自我介紹中，YugaLabs將BAYC的世界定位為Web3一代的漫威宇宙。猿猴元宇宙的未來可以這樣期待嗎？

仍要從BAYC最初的文化定位來分析。BAYC猿猴們是因富有以致無聊的，從本質而言，BAYC及其猿猴元宇宙更能吸引的，是現代語境下的「精英」，與Crypto社群里的金錢和投機狂熱氣質相契合，單從這一特性來看，在Crypto圈內外，都有望享有廣泛的受眾。

但另一方面，猿猴元宇宙也受制于這一特性本身及其運作方式。漫威、DC和迪士尼等IP能風靡全球，其在商業運作之初是免費且開放的，而BAYC從一開始強調嚴格的「會員制」，進入其社區則有高昂的購買成本。可以說，猿猴元宇宙的世界是「高貴」且封閉的。

另一方面，富有的精英形象并不一定是加密社群內最普遍的文化氣質。相反，Crypto圈內吸引了精專技術的nerd、技術宅和其他小眾亞文化社群，另類NFT項目mfers的躥紅就反映了后現代主義語境下的「無產階級」的躺平和反叛心態。?

盡管如此，由于IP的成功運營和創始團隊的專業能力，以BAYC為核心的猿猴元宇宙仍是加密熊市中最值得期待的元宇宙之一。

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