Web 3賽道展望：社交、音樂和粉絲經濟_加密貨幣

撰文：CipholioVenture

編譯：Alex，TechFlow

一、Web3對用戶的意義

Web3是一個定義廣泛的術語，主流定義之一是在Web2的基礎上利用區塊鏈技術實現去中心化以使得用戶對自己的數據擁有所有權和自主權。以前在Web2中，那些中心化的平臺持有用戶的數據和內容，存在數據泄露的風險；平臺之間的數據不能互通；用戶還可能受到集中審查、封鎖等處罰；用戶無法參與中心化平臺的收益分享。因此，Web3被視為這些問題的解決方案。

然而，改變用戶的習慣并非易事。為了吸引更多用戶進入Web3，必須為用戶帶來實實在在的利益。在這個過程中，加密貨幣將在激勵層面發揮重要作用。加密貨幣的引入可以改變利益分配機制，將平臺收益分配給創作者和用戶，同時打破中心化平臺的界限，重新建立用戶數據的權限。

2.Web3哪些板塊值得關注？

我們認為隨著用戶在Web2平臺上所花費的價值和時間的積累，想要吸引用戶，最好的方式是通過Web3的范式進行再改造。以Gamefi項目為例，PlaytoEarn模式將傳統上屬于游戲公司的收入分配給玩家。除了游戲，還有哪些賽道既能占用用戶大量時間，又不能讓用戶賺取平臺收益？

流動質押協議StakeWise上ETH質押總量突破8萬枚:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，流動質押協議StakeWise上ETH質押總量達88267枚。[2023/5/1 14:37:13]

圖1：2016年至2019年App的全球手機屏幕使用時間

這個條形圖說明了用戶在社交媒體和娛樂應用等應用程序上花費的時間最多，這也意味著這些軌道在Web3中也顯示出巨大的機會。

SocialFi

社會化是人類不可缺少的屬性。無論是Web1還是Web2時代，社交化都是一個起步較早、對行業發展影響最大的領域。回顧互聯網發展史，Web1時代，1995年出現MSN，1998年出現QQ；Web2時代，Facebook于2004年成立，Youtube于2005年成立，Twitter于2006年成立。社交應用幫助新興技術大規模傳播。

圖2：1990-2016年網民增長情況

報告：約有136家美國銀行正計劃或已提供加密資產相關服務:金色財經報道，根據美國監察長辦公室（OIG）發布的報告，美國聯邦存款保險公司（FDIC）的數據顯示，截至2023年1月，約有136家銀行正在計劃或已經參與各種與加密資產相關的活動。銀行越來越多地參與數字資產行業，表明人們對加密貨幣相關服務的需求不斷增長，也反映出比特幣等資產越來越受歡迎。不過，OIG呼吁FDIC根據其職責為銀行提供適當的指導方針。FDIC面臨的挑戰是，確保其政策和程序考慮到與數字資產相關的風險，特別是關于存款保險的風險。此外，該報告警告稱，考慮到16%的美國人（5200萬人）已購買加密貨幣，因此越來越需要對應的保護措施。（Finbold）[2023/2/24 12:26:05]

SocialFi和具有社交屬性的創造者經濟是加密行業走向主流的重要方向。在Web2中，中心化社交平臺獲取用戶數據和絕大部分收入，中心化平臺存在隱私泄露問題。區塊鏈作為一種具有去中心化屬性的工具，能夠真正賦能行業，徹底改變生產關系。

薩爾瓦多反腐敗組織：薩爾瓦多開發銀行拒絕透露政府比特幣購買記錄:11月1日消息，薩爾瓦多反腐敗法律咨詢中心(ALAC)發推文稱，薩爾瓦多開發銀行BANDESAL曾兩次拒絕透露有關政府購買比特幣的記錄信息。 ALAC批評薩爾瓦多開發銀行的舉動，稱保密性限制了公民獲取和接收BANDESAL使用公共資金開展的行動信息的可能性。(Decrypt)[2022/11/1 12:04:20]

由于Web3的用戶數量還比較少，基礎設施還不完善，產品體驗也很不完善，SocialFi和創作者經濟類的應用還不具備大規模繁榮的條件。行業領先者的表現還需要很長時間。Web3的社交概念可能是短期內的熱門話題，但基礎設施的建設仍然更為重要。

在Web2中，只有當用戶數達到10億時，它才被認為是全球使用的應用程序，我們據此估計，到2024年，Web3將在全球范圍內大規模采用用戶。Web3的基礎設施仍然無法支持發布的大量內容由用戶以及加密貨幣的流通。目前對于DApp的普通用戶來說，進入門檻和使用成本都比較高；此外，它也不是很人性化，過程很漫長。

Cosmos生態NFT區塊鏈Aura Network主網將于10月1日上線:8月13日，據官方消息，Cosmos生態NFT區塊鏈Aura Network主網將于10月1日上線。

今年4月，Aura Network發布了兩個測試網Serenity和Halo，作為早期用戶體驗第一批功能的實驗環境。我們目前正在運行Euphoria分期網絡，有55個驗證器來評估安全性和去中心化方面。[2022/8/14 12:24:02]

圖3：Crypto與Internet的采用率

Web3的應用層只有在基礎設施完善的情況下才能得到更好的發展，而在2022年，SocialFi的基礎設施很可能是最先被開發的。當前重點關注的基礎設施包括：公鏈、DID、瀏覽器和錢包等門戶、分布式存儲、數據檢索、創建者平臺。

雖然現在談論賽道領導者還為時過早，但一些社交應用程序可能會成為早期的先驅。在Web3中復制傳統社交媒體異常困難，因為這樣做需要付出很多犧牲，需要做出重大利益的讓步，并降低進入門檻，才能真正將用戶從Web2轉換為Web3。Facebook、Twitter等中心化社交平臺也在積極探索Web3的建設，但由于既得利益和路徑依賴，很可能不會完全采用Web3。

BAYC NFT系列的歷史成交額已超過23億美元:金色財經消息，據WatcherGuru發推稱，Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT系列的歷史成交額已超過23億美元。[2022/7/4 1:48:35]

Web3社交項目需要改變現有社交平臺的模式，滿足真實的用戶需求，提升現有社交項目的整體用戶體驗。我們看好基于加密貨幣、AR技術等的創新社交模式，如基于社交的游戲或社交虛擬內容，或社交與DAO的結合.

我們認為，優質項目應符合以下標準：

1)使用成本低，UGC屬性弱，任務目標明確，不需要大量普通用戶作為內容創作者。

2)操作簡單，體驗流暢。

3)平衡合理的通證經濟體系，充分發揮通證的作用。

4)項目有獨特的賣點，可以快速傳播，低成本獲取大量用戶。

5)產品具有很強的可持續性，可以為用戶提供可實現的持續激勵。

音樂項目

除了社交項目外，音樂項目也是創造者經濟體之一，在Web3的早期可能有快速增長的潛力。小眾音樂創作者數量龐大，也不乏專業創作者，但在Web2平臺上卻不是很受歡迎。除此之外，基于音樂的項目對基礎設施的要求相對較低。因此，音樂平臺可能成為將更多Web2用戶轉化為Web3用戶的早期橋梁。該賽道有投資機會，如聚合音樂平臺、基于音樂的NFT等。

Web3音樂平臺面臨的主要問題是流動性模型不明確和版權問題。例如，Audius作為去中心化的流媒體平臺，并沒有顛覆傳統的流媒體模式，也沒有很好地發揮其代幣的作用。Audius的后續發展將取決于項目的下一步行動。

相比之下，我們認為基于音樂的NFT可能會在2022年有所突破。一方面，在基于圖像的NFT熱潮之后，用戶已經對NFT項目有了很好的了解，用戶的教育成本降低了。另一方面，多家領先的投資機構已經開始布局，未來將推出更多基于音樂的NFT項目。當前的核心問題是，音樂NFT以小眾音樂人為主，需要更多知名音樂人來擴大影響力。

粉絲經濟

在包括音樂在內的娛樂領域，NFT與粉絲經濟相結合的模式有著廣闊的發展空間。粉絲經濟在Web2時代行不通。但在Web3中，通過引入NFT，粉絲經濟可以更好地實現社區、粉絲熱情和所有權驅動的經濟效益。

具體來說，Web3可以提供以下優勢。

首先，價格層。在現有的廣告和訂閱模式中，大多實行統一定價；但是在Web3中，可以將不同的產品和服務做成不同的NFT，收費模式非常靈活。

其次，粉絲和明星可以直接互動，中間商不能再從他們那里拿分。

最后，用戶在花費時間和金錢的同時，也可以獲得相應的經濟利益和話語權，從而提高參與積極性。

粉絲經濟的重心在粉絲身上，2022年的一個關鍵問題是粉絲經濟能否給NFT或加密貨幣行業帶來連鎖反應。隨著Web3的發展和一些領先平臺用戶的增加，加密貨幣領域的原生明星將逐漸涌現。

大牌明星的作品都有版權問題，直接發布NFT難度很大。所以粉絲經濟不應該局限于明星的藝術品，NFT的資產載體應該有更大的范圍，比如明星周邊項目、聚會和演唱會等活動。NFT運營商的多樣性很可能會吸引更多有影響力的名人參與，從而吸引更多粉絲。

三、結論

Web3還處于早期發展階段，基礎設施建設非常重要。在應用方面，需要對加密貨幣的接受度提高到一定程度，應用才會大規模繁榮；它還需要一些具有迷人功能的早期應用程序來吸引大量用戶。

社交作為走向主流的賽道值得關注，我們更看好能夠改變現有社交玩法、有真實用戶需求、提升現有社交體驗的項目。

除了社交網絡，創造者經濟也是Web3中一個非常有前景的領域。音樂項目對基礎設施的要求相對較低，可能會在早期蓬勃發展。另外，粉絲經濟是一個重要的突破方向，NFT可以在其中發揮重要作用。

無論賽道如何，Web3也需要解決商業化問題。代幣經濟模型需要存在基于真實索賠的資本收入才能可持續。在Web2中，社交媒體的主要收入來源是廣告收入，這是很多企業客戶根據業務需求進行的營銷投入。那么在Web3時代，也需要通過合適的商業模式獲得良好的收入來源。

雖然目前還沒有最終的答案，但商業化問題將隨著Web3的發展而得到解決，正如在互聯網早期發展的今天，商業化模式的種類繁多，誰也無法想象。在Web3的浪潮中，讓我們保持樂觀和開放的心態去學習和建設。

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