踏上IPO之路的這家企業突然成了“焦點”因為高端·數字化·全球化_PLE

雖然慕思不是中國企業界最具實力、最具技術領先、最具規模的企業，但它在高端品牌的塑造方面堪稱標桿。

作者|段傳敏

雖然忙是常態，但2020年年底的慕思總裁姚吉慶的確很忙。

9月底，慕思正式辦理上市輔導備案登記，正式踏上了IPO之路。其辦理登記的名字“慕思健康睡眠股份有限公司”標志著過去的慕思寢具正式向“慕思健康”邁進。此舉令泛家居業震動，因為慕思作為高端品牌的形象，在泛家居界的聲望無出其右。

10月底，央視《焦點訪談》重點報道了慕思，將之視為“非凡十三五——對外貿易由大到強”的自主品牌“杰出代表”，標志著慕思多年來打造全球高端品牌的努力得到了肯定。

慕思似乎一夜之間成了“焦點”，突然間變得炙手可熱，媒體的采訪、各種邀約紛至沓來。?

“慕思經驗”的真正內涵

zkSync Era上TVL突破3.2億美元:金色財經報道，據 L2BEAT 數據，zkSync Era上的鎖倉額（TVL）已突破3.2億美元，24小時漲幅13.65%，創歷史新高。[2023/5/28 9:46:31]

其實，慕思早就成為行業和社會的焦點，不僅在于機場高鐵無處不在的形象廣告，更在品牌營銷方面的大手筆與不斷的創新。在我看來，《焦點訪談》并未點出慕思的真正價值。后者上市之所以備受關注，原因不是對外貿易的由大到強，而是自主品牌出海由中低端到高端的挺進。

我將之稱為“慕思經驗”。它有三個內涵：高端·數字化·全球化。

我們的高端品牌原本就很少。2019年，德勤(Deloitte)公布了2019年度全球100大奢侈品公司排行榜一席之地，中國大陸3家均是珠寶企業，中國香港的6家中5家是珠寶企業，只有一家是服裝品牌利邦控股。近年來，一批企業開始了打造高端品牌的努力，白酒有茅臺、五糧液；水有昆侖山，奶有特侖蘇，家電有卡撒帝,服裝有比音勒芬，家具有美克美家，床品有慕思……然而，其中要么是剛出發不久的子品牌，要么局限于行業的渠道型品牌，真正獨立經營面向消費者的高端品牌相當罕見。

Ripple：美SEC在針對XRP的訴訟案中受挫，希望年內作出簡易判決:4月29日消息，Ripple表示，美國SEC最近在其對該支付公司提起的訴訟中遭遇挫折，此前SEC指控XRP是一種未注冊證券。Ripple在其2023年第一季度的XRP市場報告中表示，在上個月訴訟首席法官Analisa Torres發表的一份意見中，SEC一些專家的證詞被從法庭記錄中剔除。

上個月，Ripple總法律顧問Stuart Alderoty在回應SEC專家證詞被拒的同時保留了Ripple的證詞時表示，Torres法官的意見增強了人們對此案的信心。（The Daily Hodl）[2023/4/29 14:34:41]

慕思就是一個高端消費品品牌，更可貴的是，它是在國際化道路上堅持高端品牌定位與運營的中國企業。

最近，“中國品牌價值500強”揭曉，慕思品牌價值達356.92億元，比上年增長19.65%，在500強榜單中排名從上年的197位上升至178位，連續三年蟬聯寢具行業首位。

區塊鏈行業共53家獨角獸企業入圍胡潤《2023全球獨角獸榜》:金色財經報道，胡潤研究院今日于廣州發布《2023全球獨角獸榜》（Global Unicorn Index 2023），列出了全球成立于2000年之后，價值10億美元以上的非上市公司。本次榜單估值計算的截止日期為2022年12月31日。全球目前有1,361家獨角獸企業，分布在48個國家，271個城市。全球獨角獸企業總價值4.3萬億美元（約合人民幣30萬億元），比一年前增長了17%，是疫情前的兩倍多。從獨角獸數量來看，金融科技行業增長最快，比一年前增加了32家，金融科技有171家獨角獸，是全球獨角獸企業數量最多的行業，其次是軟件服務（136家）、電子商務（120家）和人工智能（105家）。美國以666家獨角獸企業領先，中國以316家位居第二，印度保持第三位，英國第四。

區塊鏈行業有53家獨角獸企業，比一年前增加23家，由總部馬耳他的幣安（1,380億元）領跑，其次是總部舊金山的Ripple（1,050億元）和總部紐約的OpenSea（900億元）。這些獨角獸企業占全球獨角獸總數的3.9%，總價值達到1.4萬億元。[2023/4/19 14:11:52]

從2014年慕思首次入榜到今天，慕思的品牌價值可謂是“六級跳”：2014年，49.28億；2015年，83.97億元；2016年，105.88億；2017年，128.65億；2018年，181.78億；2019年，298.31億；2020年，356.92億。尤其是最近三年，慕思的品牌價值增長可以用“極速”來形容。疫情期間，慕思品牌價值仍然取得跨越式的增長。

幣安明日將上線API交易防自成交（STP）可選功能:官方公告顯示，幣安明日將為API用戶上線防自成交（STP）可選功能。使用交易平臺網站和應用程序的用戶不會受此影響。幣安使用條款中，禁止故意的自成交。

所謂自成交指用戶自己與自己達成交易，以此制造虛假交易操縱市場。[2023/1/25 11:29:33]

有點遺憾的是，目前幾乎全部的品牌價值排行榜都過于偏重企業規模。如果從品牌的專業度來重新來排，慕思恐怕早就在百名以內，因為排在前面的許多企業只是沾了壟斷的光、沾了便宜普及的光。在老百姓心里，一些排名靠前的“品牌”除了可憐的知名度外，在喜好度上大大減弱，在溢價能力上更是遠遠不及。

“慕思經驗”正被越來越多的行業和社會有識之士所發現、所認可。12月6日，姚吉慶又一次接到中國企業領袖年會組委會的邀請，出席中國企業家云集的頂級論壇。與他同臺一起座談“勇當構建新發展格局的先鋒”話題的是茅臺、小米、京東、萬科等企業的領袖。同時，他還在“領軍者說”環中進行了《無眠時代的“數字黑金”》的主題分享，詳細解讀了慕思如何用數字化的方法在數字化時代去解決用戶的睡眠系統問題。

嘉信理財將推出其首個加密貨幣相關ETF:7月29日消息，嘉信理財公司（Charles Schwab）的資產管理部門Schwab Asset Management表示，它正在推出其首個與加密貨幣相關的交易所交易基金，即Schwab Crypto Theme ETF，該基金將于8月4日開始交易。（Market Watch）[2022/7/30 2:46:59]

當前，我國正在加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，需要一大批國際一流的企業和企業家來獻計獻策。對許多企業家來說，慕思在建設品牌方面的實踐，在應對國際市場不確定性的挑戰方面的探索，具有雙重的借鑒意義。

獨特的“商業探險”

隨著國際形勢的變化，不少世界品牌將工廠與代工基地放在東南亞等國，部分甚至將工廠回撤至美國本土。在這樣的背景下，加快推動“中國速度向中國質量轉變，中國制造向中國創造轉變，中國產品向中國品牌轉變”的需求更加迫切。

2017年5月2日，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。2019年12月18日，人民日報“中國品牌發展指數”正式發布。這意味著從國家層面明確了品牌的引領作用，代表著供給結構和需求結構的升級方向。

現在，許多有理想有抱負的企業家不斷在努力躋身全球價值鏈的高端：或像華為一樣，擁有世界領先的核心科技；或如茅臺、慕思一樣，具有強大的品牌影響力。

不過，相比于華為與茅臺，慕思的品牌之路走得更加艱辛。

慕思誕生于世紀之交、以“三來一補”模式著稱的東莞。誕生之日起，它就有強烈的品牌意識，而且立志打造中國的高端品牌。

在中國，打造品牌原本就是很多企業家較為奢侈的夢想，更何況打造一個高端品牌。物美價廉，是西方人是中國品牌的普遍認知，這一認知之所以根深蒂固，與諸多企業的經營路線有關，大多數企業寧肯在價格上做文章，以求快速獲取訂單和生存機會，也不愿意冒險進入高價格、高價值領域，走高端路線。

在這樣的背景下，慕思開始了自己獨特的商業探險。在家居業，將東西賣貴并非慕思一家，許多家具賣的比慕思貴的企業也有，但能打造出一個自己獨有的品牌、而且將高端品牌從經銷端擴展到消費端，引發消費者的強烈認知的，慕思堪稱最值得關注的一家。

相比之下，華為身處日新月異的高科技行業，擁有冠絕全球的核心技術；茅臺環境優越，有著長遠的品牌故事、深厚的積淀、稀缺的制造資源與環境，慕思幾乎是在東莞“世界工廠”的高光與廢墟上從零誕生的。不同與許多企業努力打造的子品牌，慕思一開始就種下了高端品牌的種子；不同于許多企業只有高端產品而無高端品牌，慕思花了很大的功夫與消費者直接溝通、建立關系、塑造獨特的形象……雖然慕思不是中國企業界最具實力、最具技術領先、最具規模的企業，但它在高端品牌的塑造方面堪稱標桿。

某種程度上，高端品牌是一個國家軟實力的象征。LV、香奈兒、愛馬仕、迪奧、蘭蔻、卡地亞等高端品牌，已成為法國的一張張黃金名片。在全球，很多人不知道法國總統是誰，但一定知道法國的高端品牌。它們不僅代表了一種生活方式，還代表了一種文化。

過去，人們對中國品牌的認知是物美價廉，但在歐美國家，慕思已刷新了這一認知，成為品質生活的代名詞。在米蘭等時尚之都，慕思甚至是當地中產階級最受青睞的全球寢具品牌之一。“慕思經驗”讓更多企業看到了另外一種可能性——打造世界性的高端品牌并非遙不可及，有志者事競成。

教練式顧問——業績倍增之道

段傳敏，戰略營銷專家，橫跨企業、專業、媒體三界研究人士，被譽為“實戰中的研究派，研究中的實戰派”，長期擔任多家企業的戰略營銷與發展顧問。倡導“教練式顧問——業績倍增之道”，通過“定方向，搭班子，找路子，配資源，抓落地”等五步，圍繞“定向、執行、整合”三大模塊，以成果為導向，協助企業實現業績高速增長目標。

來源：金色財經

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