百度收購YY千萬流量直播碰撞誰是主播強者？_TOS

日前，有媒體報道稱，百度收購歡聚集團國內業務的談判已經接近完成，且定價在30-40億美元之間。據知情人士透露，本次收購完成后YY客戶端將保留，其內容、技術以及直播團隊同步提供給百度。

雖然，目前兩家公司均未在公開信息中正式回應，但是這兩家巨頭級別公司的收購還是引發了業界廣泛的討論。

其實，百度進軍直播早有先兆。今年早些時候，百度集團執行副總裁沈抖就曾表示，直播集中體現了百度移動生態2020年下半年的重點發展方向。但是，百度拿下YY這么大一個動作還是令業界吃驚。

歡聚時代為何要賣YY？百度拿下YY前景如何呢？我們來分析一下。

一、百度為何能買到YY？

YY在中國的直播行業屬于巨頭。從歡聚時代的財報看，經營情況相當不錯。歡聚時代的最新財報數據顯示，YY的移動端月活躍用戶是4120萬，同比增長6％。

在國內的直播廠商中，這個數量是一騎絕塵。遠超跟隨廠商。

通過中商產業研究院的數據，我們可以看到，同類型的娛樂直播平臺，其他幾個加起來也不如YY。而且娛樂直播平臺的變現率非常好相比游戲直播，娛樂秀場直播的流量不算大，但是比收入，娛樂秀場直播遠超游戲。

比特幣閃電網絡通道數量為76,480個:金色財經報道，1ML數據顯示，當前比特幣閃電網絡節點為16,241個，過去30天增加1.15%;通道數量為76,480個，較一個月前增加了0.6%;網絡容量為5,403.20枚BTC，月漲3%。[2023/2/25 12:28:32]

從行業數據來看，YY沒有理由賣掉還能下金蛋的雞。實際上，2010年，騰訊就想買下YY，但是歡聚時代沒有賣。

但是，如果我們把眼光放遠一點，情況就不同了。我們不把娛樂直播單獨分類，而是把所有直播短視頻打賞的市場放到一起去看，YY的地位就沒有那么樂觀了。

2019年，以打賞作為主要收入的直播短視頻行業市場規模為1400億左右。其中抖音、快手兩家加起來占了一半，YY、陌陌和TME分100億-150億，地位屬于腰部，斗魚、虎牙、映客、花椒這幾家是三線。

雖然，抖音、快手的直播和YY的直播有所不同，但是對用戶時間和打賞資源的占用是一樣的。

抖音、快手客觀上構成了對YY的沖擊。而且這兩家勢頭很猛。

2022年全球金融科技對加密貨幣和區塊鏈的投資下降到231億美元:金色財經報道，畢馬威(KPMG)的最新報告顯示，2022年英國金融科技投資總額下降了50%以上，英國金融科技投資從2021年的391億美元下降到2022年的174億美元。2022年，全球金融科技總投資在6006筆交易中下降至1641億美元，支付仍然是全球金融科技投資最強勁的領域，投資額為531億美元，而2021年為571億美元。相比之下，對加密貨幣和區塊鏈的投資從2021年的300億美元下降到2022年的231億美元。2022年下半年的下降尤其明顯，因為在5月Terra(Luna)崩潰和11月FTX破產之后，該領域的審查顯著增加。[2023/2/16 12:10:57]

另外一方面，歡聚時代并不止YY一顆樹。歡聚時代的海外業務做的相當不錯。YY直播4120萬，同比增長6.0%，看起來很不錯。但是中國以外的BIGO直播2940萬，同比增長41.3%；中國以外的Hago的3170萬，同比增長25.3%。在盈利方面，，BIGO直播收入增長148.8%至30.627億元。

韓國金融服務委員會定于2月6日公布ST0相關制度指南:2月3日消息，韓國金融服務委員會定于2月6日公布證券型代幣發行（ST0）相關制度指南，這是繼1月19日在第6次金融監管該國會議上允許ST0之后的后續措施。該國業內人士表示，由于被認定為證券的資產屬于《資本市場法》的框架，預計該指南對于加密行業是一種危機，而對金融投資行業來說是機遇。

金色財經此前報道，韓國當局宣布將允許ST0發行和流通；2月1日消息，韓國金融委員會命令該國五大加密交易所下架具有證券性質的虛擬資產，報道稱，該國金融委員會之所以做出上述指示，可能是因為具有證券性質的虛擬資產，無論以何種形式發行，都是“代幣型證券”，而非“證券型代幣。”[2023/2/3 11:45:23]

歡聚時代對于高速增長的海外市場非常看好。

按理說，海外市場快速發展，國內市場增速低也不至于賣掉，但是，2020年的世界有所不同。

2020年，中國互聯網企業出海遇到一些麻煩，在印度禁止中國APP的名單之中，不止有字節跳動的Tiktok，BIGO直播也在名單之列。

澳大利亞通信和媒體管理局：幣安因垃圾郵件違規行為被處罰200萬美元:金色財經報道，澳大利亞通信和媒體管理局 (ACMA) 宣布 Binance 因在 2021 年 10 月至 2022 年 5 月期間發送垃圾郵件的違規行為被處以 200 萬美元的罰款。據澳大利亞通信和媒體管理局周四發布的更新信息顯示，幣安此前發送了超過 570 萬封電子郵件，這些電子郵件要么無法取消訂閱，要么很難選擇退出（只能登陸賬戶才能執行退出操作）。

澳大利亞通信和媒體管理局聲稱，此前已就此事聯系了 Binance Australia 但沒有采取執法行動，目前幣安已完成了相關罰款的支付并將履行一項可由法院強制執行的為期三年的承諾，包括允許對其線上營銷活動的獨立審查等。（smartcompany）[2022/12/15 21:45:51]

歡聚時代對于同時運營好國內業務與海外業務，在兩個雞蛋上跳舞信心不足。相比之下，海外業務目前看增長率更高，機會更多，于是決定賣掉YY。

而百度此時出手，拿到了騰訊當年沒有拿到的機會，這筆投資物有所值。

PayPal Ventures 投資了擬重啟Diem的Aptos項目:金色財經報道，Aptos Labs表示，PayPal Ventures是Aptos Labs在3月份完成的2億美元融資的投資方之一，PayPal Ventures 的參與并未在最初的公告中透露。這項投資是 PayPal Ventures 在基礎層項目中的第一筆投資。Aptos 的開發者測試網于兩個月前推出，Aptos 預計將在第三季度發布主網。

此前3月份消息，擬重啟Diem的Aptos項目完成2億美元融資，a16z領投。（CoinDesk）[2022/6/1 3:54:22]

二、百度收購YY的意圖

雖然YY是下金蛋的雞，但是YY的價格并不便宜，傳說中的收購價格是30億到40億美元，這是一筆大錢，百度不會因為僅僅是出現了一個收購的好機會就貿然出手。而是經過深思熟慮的。

早在2020年3月份，百度就開始大量招聘與直播相關的崗位，同時百家號中上線直播功能。

5月13日，在百度移動生態大會上，百度推出“聚能計劃”，以泛知識直播為核心，表示將要拿出百億流量和5億補貼來培養優質的直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播。

做直播是百度下一步的戰略目標，而不是一時性起。

為何，百度會看重直播呢？這要從百度的整體戰略說起。

百度的核心業務是搜索與內容帶來的B端廣告業務，百度的AI研發非常強大，但是AI屬于戰略遠期投資，與產業結合需要一個時間，短期內不能變現。百度在相當長的一個時期內還是要靠流量來獲取盈利。

百度在PC時代以搜索業務為主，是整個中文互聯網的入口，提供搜索內容，獲取互聯網入口的B端廣告收入。

到了移動時代，百度除了搜索，也開始結合信息流推送，然后是好看視頻的短視頻業務，進而是直播業務。

百度進軍直播，作為戰略調整來搞不是心血來潮，而是有基礎和內在邏輯的。

百度有非常多的流量，非常多的用戶，但是這些流量和用戶的變現途徑是B端的廣告投放與引流。而這些流量與用戶在C端同樣具有巨大價值。2019年，1400億的直播打賞都是C端的。

而YY的娛樂直播業務是流量變現能力最強的業務，百度拿下YY，與百度的業務結合，將有巨大的想象空間。

首先，是百度萬億級別的流量，億級別的日活用戶，帶來的想象空間。

我們看一下來自極光的日活數據，這僅僅是移動客戶端的數據百度就是YY的幾十倍。

如果，百度把網頁端和移動端流量與用戶，通過YY的直播變現能力變現，會有巨大的想象空間。

百度甚至不需要整合業務，只要簡單做加法，就可以讓YY的業績上幾個臺階，這塊收益是立竿見影的。

其次是百度的內容矩陣整合。百度現在已經有了豐富的內容矩陣，百家號有文字內容，百度好看有短視頻，百度貼吧可以精確的把目標用戶細分出來……

百度的內容矩陣傳統的盈利方式是依靠B端的，搜索與信息流結合，以流量帶動廣告收益。

而直播是C端的，來自于消費者的打賞與帶貨，百度通過直播，可以把經營多年的內容矩陣內容獲取C端收益。

貼吧的精確細分用戶，百家號文字，百度好看視頻帶來的內容高度相關用戶與直播業務結合，會如何變現，會產生什么化學反應，會產生多少C端的收益，這個想象力同樣空間巨大。

第三是百度的AI應用提效。

百度大手筆投資AI非常非常早，早在國內其他互聯網企業對AI還沒有概念的時候，百度已經投入重金建立百度大腦，從美國谷歌招募AI專家了。

百度在AI圖像識別、語音識別、自然語言翻譯、行為分析、大樹據營銷方面積累了非常多的經驗與技術。

百度AI結合百度的大數據，對于用戶的理解是世界互聯網廠商的一流水平，但是這個AI過去只有B端的變現渠道。

而在收購YY后，直播業務起來，百度的AI可以把最可能變現的流量吸引到直播平臺，可以把最適合的直播內容準確推送給目標用戶。

在流量與用戶導入直播平臺變現上面，AI技術對效率的加成想象力空間巨大。

有這么美好的前景，百度拿出幾十億美元收購YY也就順理成章了。

三、未來的百度

2020年，收到疫情影響，百度連續兩個季度的營收數字都不好看。2020財年第二財季，百度雖然歸屬于普通股東凈利潤為35.79億元，同比增長48.38%；但是營業收入為260.34億元，同比下降了1.11%。

百度目前的營收，主要還是來自于B端，而B端的廣告收入與企業的實體經濟直接相關，與經濟周期直接相關。疫情導致實體企業業績下滑，百度自然要被影響。

而娛樂直播的行業是反周期的。疫情期間，互聯網娛樂相關的游戲、直播行業發展的都很不錯。實際上，在沒有疫情的經濟下降時期，同樣有口紅效應。

而百度多年來積累的資源在C端是有很大想象力的，流量、用戶、內容、AI甚至硬件都可以在C端盈利，百度過去缺乏的只是C端變現的有效途徑。巨大的資源都服務于B端了。

而在收購YY后，用戶用百度的搜索，搜索相關內容時，會搜索到相關的直播，引發用戶觀看的需求；用戶被推薦信息流內容的時候，會關聯到相關的直播；用戶在貼吧娛樂時，會看到相關的直播；用戶在使用小度音箱時，也可以被引導到直播。AI會聰明的判斷用戶的需求，提升轉化率。

而這些用戶都會成為直播變現的流量，給百度帶來巨大收益。

需要指出的是，現在直播不僅有打賞，也有帶貨。這些流量不僅能給第三方平臺帶貨獲取收益，也可以聚攏流量為百度自己的電商甚至百度自己的硬件產品服務。這就又打開了一扇新大門。

有了流量與轉化，騰訊可以培育起拼多多，百度會孕育出什么呢？

百度收購YY，是做加法；百度收購YY，引入自己的流量與用戶做C端市場，是做乘法；百度收購YY，把自己的流量、用戶、內容、AI結合，是做指數級別的乘方。甚至能引出一個新的世界。

所以，無論從什么角度看，百度收購YY，是一筆合算的生意。如果整合成功，百度將獲得巨大的收益空間。

來源：金色財經

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