鳳祥股份“雙十一”預售屠榜 優形雞胸肉高調出圈_區塊鏈

????被譽為全球最大消費季的天貓“雙十一”已經演變為各大商家品牌效應的競爭。伴隨10月21日零點預售活動的正式啟動，各種榜單也紛紛出爐。在天貓美食生鮮預售首日熱榜中，我國雞肉食品巨頭鳳祥股份旗下iShape優形旗艦店打敗了所有同業競品，作為唯一一家非滋補品牌躋身top5榜單。

????雞肉消費品牌能超越滋補品牌、零食品牌在競爭中突圍而出，十分不易。這不僅意味著我國雞肉食品消費領域誕生了一個真正年輕化、真正擁有品牌勢能的產品，更為整個雞肉食品行業建立了一個蛻變創新的成功樣本。?

????全面發力國內C端市場新零售增速超400%

ConsenSys新服務條款：保留在需要時預扣稅款的權利:5月18日消息，1inch聯合創始人AntonBukov發推表示，區塊鏈軟件技術公司ConsenSys于4月份更新服務條款，其中4.3Taxes一項表示旗下產品“根據適用法律的要求，各方將負責確定并支付所有稅款和其他政府費用和收費...我們保留在需要時預扣稅款的權利。”[2023/5/18 15:10:04]

公開資料顯示，鳳祥股份始建于1991年，是我國最大的全面一體化白羽雞肉出口企業，產品遠銷日本、歐盟、韓國、馬來西亞、蒙古等國家和地區。2017年鳳祥股份率先宣布全面發力國內C端市場，拓展新零售業務賽道，開拓企業增長的第二曲線。

科技巨頭收縮元宇宙業務 虛擬房產價格暴跌:金色財經報道，此前在科技界炙手可熱的元宇宙已經“失寵”。迪士尼將取消其元宇宙部門，微軟關閉了2017年收購的一個社交虛擬現實平臺，而將Facebook更名為Meta以示對元宇宙的重視的扎克伯格，在上個月的財報電話會議上表示，他更關注人工智能。與此同時，虛擬房產的價格也大幅下跌。追蹤元世界土地銷售的網站WeMeta的數據顯示，Decentraland的土地銷售價格中值比一年前下降了近90%，從45美元/平方米降至5美元/平方米。(華爾街日報)[2023/3/29 13:33:16]

???優形是鳳祥股份倡導年輕人追求健康生活方式、以消費升級需求和產品創新作為驅動力的原創品牌。該產品不僅滿足了“低脂肪、高蛋白”的健康飲食需求，同時獨家引進日本生產工藝，打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經推出便備受健身運動愛好者、減肥人士和辦公室白領的追捧，引領了一股健康輕生活的時尚熱潮。

支付寶兔年“集五福”活動新增贈送專屬區塊鏈年畫數字藏品:1月10日消息，支付寶一年一度的“集五福”活動已于今日0點正式開啟，今年是活動的第八年，引入了新的玩法，包括領取專屬的區塊鏈年畫數字藏品——“兔年五福新春年畫”。[2023/1/10 11:04:00]

???如今，“優形”已經成長為鳳祥股份旗下的核心品牌之一。鳳祥股份中報顯示，優形產品上半年同比增長達到316%。而優形所屬的鳳祥股份新零售業務，則在今年上半年實現營業收入3.73億元，同比增長高達431.5%。營收占比的巨幅攀升被業內視為其轉型升級的重要里程碑。

????市場營銷“卡點神準”牽手明星迅速出圈

中金：維持明年美國經濟將步入衰退的判斷，GDP數據不會帶來太多影響:10月28日消息，中金研報指出，美國三季度實際GDP環比折年率2.6%，同比增長1.8%，好于預期。從分項看，出口擴張和進口下降對GDP的貢獻分別高達1.6和1.1個百分點，兩者合計貢獻2.7個百分點，幾乎相當于GDP的所有增幅。

代表內需的消費和投資繼續放緩，顯示經濟內生的增長動能在減弱，特別是房地產投資環比加速下滑，表明連續大幅加息在發揮作用。維持明年美國經濟將步入衰退的判斷。對美聯儲而言，這份GDP數據不會帶來太多影響，相比于經濟增長，眼下聯儲更關注通脹走勢和金融穩定。[2022/10/28 11:51:53]

????10月21日，雙十一預售當天，鳳祥股份高調宣布：牽手全能藝人許魏洲作為其最新的品牌代言人。

而此前一天的10月20日，是許魏洲本人生日，粉絲慶祝熱情高漲，許魏洲還在當天發布了睽違已久的新專輯主打歌；此后一天的10月22日，粉絲期盼已久的、由許魏洲主演的《親愛的麻洋街》正式開播。優形選擇在這兩件粉絲奔走相慶，路人中又頗有熱度的時間中間高調宣布選擇其為代言人，這一卡點可謂神準。

???今年以來，鳳祥股份營銷段動作頻頻。從熱門頭部綜藝到明星直播帶貨種草，都可以見到鳳祥股份的身影。

???從鳳祥股份旗下優形品牌先后入駐《向往的生活4》、《乘風破浪的姐姐》兩款熱門綜藝節目，到邀請“人氣姐姐”萬茜作為品牌代言人，再到在小紅書平臺獲得趙露思、程瀟、李純等當紅花旦的一致推薦，品牌好感度和轉化度急劇提升。其中，萬茜的代言更幫助優形拿到了食品類代言效果的冠軍，輕松超越一眾該榜單上的常客。優形也因此迅猛出圈，打破消費者對雞肉食品的傳統認知。根據弗若斯特沙利文報告數據顯示，以截至2020年6月30日的收入與市場占有率計，優形已經成為國內最大的即食雞胸肉品牌。

????線上線下高度融合?覆蓋70城25000家優質便利店

???在鳳祥股份新零售業務發展的過程中，線上線下高度融合是其顯著的特點，既高度重視線上發展，也沒有落后線下的布局。財報顯示，2020年上半年鳳祥股份新零售業務線上、線下業務同比分別取得532%、289%增長。

???在線上渠道，鳳祥股份已經實現天貓、京東、每日優先、盒馬鮮生、叮咚買菜、美團買菜、云集、達令家等頭部電商的全面覆蓋。其中“優形”已經成為天貓和京東的優質KA商家，成為每日優鮮、云集和達令家雞肉深加工制品的首家戰略合作伙伴。

???在線下渠道，財報顯示截至2020年6月30日，鳳祥股份已經實現70多個重點城市的約25000家優質便利店的終端覆蓋，相比2019年底新增約5000家，成為羅森、全家、7-11、便利蜂等多家品牌的熟食與低溫區首選雞肉制品，預計今年年內將能夠覆蓋中國內地全部省區，門店數量繼續增加。

???馬斯克曾經說過：企業最大的護城河，就是一路狂奔。當其他公司還在猶豫要不要試水2C市場時，鳳祥股份早已快人一步，在產品端和渠道端取得了先發的優勢。鳳祥股份在2C端產品的提前布局和發展，已經真正意義上突破第一曲線，開辟了“第二增長曲線”，變身成為一家具有消費屬性的公司。

???“雙十一”不僅是各大商家品牌效應的競爭，同時“雙十一”也是一個品牌效應的放大器。完全摸準B2C市場邏輯的鳳祥股份正借助新零售、消費升級的趨勢一路狂奔。

來源：金色財經

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