Web3 長期運營策略：為用戶提供持續的服務，而不是陷入旁氏激勵_區塊鏈

撰文：Bastian，VPOfProductsatSmartTokenLabs

來源：深潮TechFlow

隨著越來越多的品牌進入Web3領域，成千上萬的用戶也隨之而來，那么讓我們退一步審視：如何成功啟動一個Web3項目所需可以提高品牌的忠誠度和知名度，而不是傷害它的條件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后，人們意識到，在區塊鏈上上傳的jpegs不足以創造價值，維持一個健康的社區并促進其持有人的參與。一個典型的例子是JackDorsey的第一條推文，它以NFT的形式出售，價格為290萬美元。其買家決定在OpenSea上以5000萬美元的價格出售該?NFT?，并承諾將一半的收益將用于慈善事業。當一周后拍賣結束時，此NFT只有7個報價，最高出價為0.09ETH。JackDorsey的推特NFT沒有維持原成交價，更沒有價格上漲，因為它沒有為其持有者提供任何額外的權益。它只是一個紀念互聯網歷史上一個重要時刻的“紀念品”，除了是在區塊鏈上發行的，它并沒有給予其持有人任何權益。

香港生產力局：已將NFT、Web3.0等納入“未來技能框架”:金色財經報道，據香港生產力局新世代企業及技能發展部總經理馮嘉寶透露，生產力局轄下的生產力學院最新已將包括ESG、NFT、Web3.0等元素包括在“未來技能框架”，并將協助政府部門、公營機構及各大小企業設計培訓計劃。（香港經濟日報）[2023/8/2 16:14:08]

區塊鏈分析公司Nansen的一項新研究顯示，大多數NFT藏品要么不賺錢，要么最終的凈收益低于創建它們所需的初始成本。市場上有三分之一的NFT藏品幾乎沒有被交易過，或者根本沒有被交易過。這種趨勢的一個例子是WorldWrestlingEntertainment對NFT的實驗，在最初發布的500個NFT中，只有7.4%被其真正的粉絲購買。這是一家有受眾和狂熱粉絲的公司，它每周的活動都能做到體育場座無虛席。1000美元的高昂門票價格，以及JohnCena精心挑選的一些實物商品之外，所有所提供的服務不存在的權益性，導致Web3和WWE社區對該系列缺乏興趣。這也引出了一個問題：目標受眾是否真的對WWE公司本身感興趣。

Web3支付解決方案BoomFi完成380萬美元種子輪融資:6月13日消息，Web3支付解決方案BoomFi完成380萬美元種子輪融資，White Star Capital領投，Passion Capital、Blockchain Founders Fund、Kraken Ventures、GSR、Aquanow等參投。[2023/6/13 21:34:34]

另一方面，耐克一直在進行其Web3戰略實驗。2021年12月，他們收購了NFT工作室RTFKT。從那時起，他們已經有了一些成功的NFT發行案例，此番帶來了了1.85億美元的收入。他們的第一個活動是Cryptokicks。該系列包括20,000個運動鞋NFT，其中一個由藝術家村上隆設計，售價13.4萬美元。此外，該公司還嘗試了獨家NFT空投和phygital的項目。用戶購買了運動鞋的數字收藏品，即有機會獲得與NFT相關的實體運動鞋。RTKFT的社區服務器目前擁有236,000人，這充分說明了他們在社區建設方面的實力，以及他們利用Web3為其最忠實的客戶帶來經濟的效益。

BitValue Capital推出1億美元Web3增長基金:8月3日消息，全球投資公司 BitValue Capital 宣布推出 1 億美元 Web3 增長基金，以鼓勵創新區塊鏈項目，該基金將專注于游戲工作室、元宇宙、GameFi、NFT、SocialFi、DAO 和 DeFi 等領域的投資機會。

BitValue Capital 是一家具有量化交易背景的 VC，總部位于加拿大多倫多，主要在一級市場進行投資和孵化項目，提供從編寫代碼到上線交易平臺的一站式服務。（雅虎財經）[2022/8/3 2:56:55]

當品牌在Web3中尋求相同文化時，他們需要與電子競技品牌、新興的數字時尚公司、TikTok上有影響力的人和YouTube上的內容創作者競爭，其中許多品牌獲得了Z世代的喜愛。當競爭還沒有開始時，耐克已經牢牢地將自己深深地嵌入Web3文化中。耐克認為，Web3是一個更大的現象中的一個方面：一個新的文化運動，而其他品牌則把Web3當作一種新技術來涉獵。然而，很明顯，耐克已經迅速確立了自己在Web3領域最受歡迎的品牌之一的地位。

李俊：未來Web3最理想的狀態是多鏈架構建立在應用層之下:4月7日消息，Blocklike以兼容：通向統一、可信的Web3新世界為主題，圍繞Web3兼容、信任和安全性開展BlocklikePanel視頻圓桌直播。活動邀請CabinVC、Ontology、Unifi、Rocki等機構，共同探討Web3去中心化體系的實現路徑，吸引近2萬人觀看。圓桌上，嘉賓們從區塊鏈基礎設施對鏈上生態的積極影響、DID（分布式數字身份標識）與錢包的引流作用及其創新用例、統一多平臺用戶體驗、跨鏈協議安全等方面闡述自己的洞察。Ontology創始人LIJUN、UnifiCEOJuliunBrabon和RockiCEOBjornNiclas綜合以上觀點表示，有了EVM、DID等區塊鏈基礎設施構建，能為智能合約、項目方等鏈上生態提供底層支撐作用，實現Web3能更高效、安全地拓展。

同時，李俊認為，未來Web3最理想的狀態是——多鏈架構建立在應用層之下，用戶不必關心應用是否使用區塊鏈技術或使用哪個底層，用戶體驗的是產品本身。據悉，Ontology是開源區塊鏈架構解決方案提供商，Unifi是統一多鏈協議的服務商，Rocki是音樂流媒體和NFT平臺。[2022/4/7 14:10:54]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

從耐克的策略中我們可以很簡單地推斷出，建設好社區是創建一個成功的忠誠度計劃/NFT項目的最重要前提。社區好壞是最終決定項目成功的因素。你的收集者應該永遠是最優先考慮的，無論你是一個獨立的藝術家還是一個試圖在Web3空間中嘗到甜頭的傳統品牌。現在為品牌建設付出的努力越多，銷售/發行一個成功的NFT項目，且建立一個長期的忠實粉絲的機會就越大。公平定價是至關重要的，WWENFT項目就證明了這一點。一些項目，如SmolBrain，選擇了"freemint?"的方式，希望通過二次銷售創造價值并控制風險。

擬定一個令人信服的路線圖，在正確的社交媒體上進行宣發和傳播，并堅持按照該路線圖進行建設，是帶來成功的同樣重要的前提條件。我們不應該再去模仿BAYC成功的路徑了。BAYC最初是以1萬件獨一無二的Ape藝術品開始的，但它社區不斷地發展，并以新的權益獎勵其持有人。在早期，BAYC空投serums來允許持有人創造mutants，這大大刺激了人們的興趣，因此許多BAYC持有者能夠以比原始mint高得多的價格出售他們的變種人或血清。隨后，他們宣布了正在開發的Otherside元宇宙，并為此空投了ApeCoin，作為其元宇宙的未來貨幣。持有者可以用ApeCoin在名為OtherDeeds的metaverse中購買土地，并在該土地上建造公共設施，最終使其所有權貨幣化。通過所有這些創新的提案，很明顯，BAYC致力于為其持有人創造長期價值。

Nansen的趨勢與指數儀表板顯示，截止2022年底，以太坊NFT的交易量已達822萬ETH，涉及246萬個獨立錢包。NFT市場的總市值超過113億美元。據預測，該市場在未來8年內將以每年33.8%的速度增長，到2030年將達到2310億美元的總市值。這些統計數據加強證明了這樣的論點：品牌必須適應Web3的發展，并致力于為其用戶提供持續的可以參與的內容或服務，否則一旦此技術成為常態，就有可能慢慢內卷且難以占據市場份額。

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