耐克進軍 Web3，能不能站著把錢掙了？_WEB

原文標題：《Web3的錢，耐克要站著掙？》

作者：來朋，元宇宙日爆

測試籌備三個半月的耐克Web3平臺.SWOOSH終于有了新動靜，1月26日開啟了為期4天的AIRFORCE1虛擬創作評審賽。意外的是，這個活動與加密圈期待的NFT無關，純為了講好一個故事而設計。

參賽用戶需要在?Instagram?上以視覺故事板的方式展示鞋類設計理念，4名勝出者將分別獲得5000美元的獎勵，還會被邀請與耐克設計師合力打造數字運動鞋，共享售賣版稅。

值得注意是，.SWOOSH的賽事啟動得倉促又低調，活動官宣即啟動，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克積極布局Web3的強信號，且耐克已經發售了多個運動鞋NFT系列。但這一次，這個知名運動服飾品牌的Web3抓手，并沒有在2023年開年就伸向正在復蘇的NFT市場，轉而以視頻這種傳統的方式尋找創意。

NFL、耐克、亞馬遜、蘋果、迪士尼、谷歌和FBI均在招聘加密人才:4月11日消息，Watcher.Guru發推稱，美國國家橄欖球聯盟（NFL）、耐克、亞馬遜、蘋果、迪士尼、谷歌和FBI現在都在招聘加密人才。[2022/4/11 14:17:18]

以NFT入局Web3，耐克賺到超1.85億美元的收入，加密圈為此做出巨大貢獻。但今年，它有意變換思路，注意力不再僅僅聚焦于NFT的消費群體了。

虛擬創作賽無關NFT

耐克.Swoosh這次舉辦的創作評審賽名叫YourForce1，要求以Air?Force?1球鞋為創作核心，以個人故事的方式展現用戶對球鞋的理解并融入設計理念。不似加密圈期待，這場活動與NFT分發無關，參賽作品最終要在Instagram上以視覺故事的方式提交。

耐克和愛馬仕相關商家提起NFT相關的商標侵權訴訟:2月5日消息，耐克在2月4日對在線運動鞋經銷商StockX提起訴訟，指控其在未經授權或批準的情況下鑄造和營銷包含耐克商標的非同質代幣 (NFT) 。耐克希望其下架這些NFT并補償損失。此外，法國奢侈設計師品牌愛馬仕（Hermès）也對 Mason Rothschild 提起訴訟，此前該品牌為愛馬仕經典Birkin手袋制作了名為“MetaBirkins”的 NFT在愛馬仕向 Rothschild 發出停止和終止信函后，MetaBirkin NFT已從OpenSea市場下架。[2022/2/5 9:32:23]

AirForce?1即為AF1，作為一款運動鞋誕生于1982年，最初由當時的6位籃球運動員代言，2007年后代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虛擬創作賽針對的人群是長久積淀下來的老用戶群，他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經歷于一身的?“死忠”粉，而非運動鞋NFT系列的消費者。

耐克起訴二手鞋網站StockX：銷售未經授權的耐克NFT運動鞋:2月4日，耐克起訴二手鞋交易平臺StockX，指控其銷售未經授權的耐克NFT運動鞋。耐克表示，StockX上個月開始銷售未經授權的耐克NFT運動鞋，并告訴買家，他們將能夠在“不久的將來”兌換鞋的實物版本。據悉，StockX已售出超過500個耐克品牌的NFT。對此，耐克在訴訟中要求賠償損失，并下令禁止銷售這些產品。成為，耐克還表示，本月晚些時候將與去年12月收購的數字藝術工作室RTFKT一起發布“一系列虛擬產品”。

總部位于底特律的StockX是一個轉售運動鞋、手袋和其他商品的平臺，去年估值超過38億美元。（路透社）[2022/2/4 9:31:03]

Swoosh舉辦YourForce1創作評審賽

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布將成立虛擬共創之家?.SWOOSHStudio，暗示接下來會有相關活動，細節并未公布。YourForce1?活動一上線，加密圈的躍躍欲試者傻眼了，獎金名額有限但條條框框不少。

CNBC：耐克正在布局元宇宙，未來幾個月或推出虛擬產品:11月3日消息，體育運動品牌耐克（Nike）向美國美國專利及商標局提交“NIKE”、“Just Do It”等多項商標申請，商標用途表示可用于下載虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產品，供用戶在網上或虛擬網絡世界使用。知情人士表示，當前耐克將該領域視為優先工作，可能會在未來幾個月里推出一系列虛擬產品。

據此前報道，隨著數字產品越來越受歡迎，耐克公司正尋求在美國為包括鞋子和服裝在內的各種虛擬商品注冊其品牌商標。這家體育服飾巨頭于10月27日向美國專利和商標局提交了四項申請，要求保護其在“可下載虛擬商品”和零售商店及娛樂相關服務類別中的商標。文件中列出的數字產品包括頭飾、眼鏡、包、背包和運動器材。（CNBC）[2021/11/3 6:29:06]

先是獎金設置，每位獲獎用戶可獲得5000美元的獎金，但名額只有4位；其次，賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、意大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的用戶開放，每人僅限提交一份作品。

動態 | 耐克或將推出一款名為CRYPTOKICKS的加密貨幣:4月28日，全球商標律師事務所Gerben Law Firm創始人Josh Gerben發推稱，“體育服裝品牌巨頭耐克已提交注冊商標“ Cryptokicks ” 的申請書，根據文件透露的內容推測，耐克還打算推出一個名為CRYPTOKICKS的加密貨幣。”隨后OK首席運營官Andy Cheung轉發推文表示，”我很欣賞耐克總是能跟上正確的潮流，時尚和技術。“[2019/4/28]

“僅限一份”的參賽作品提交要有包含8?張原始圖像的?Ins?帖子，以形成視覺情緒板；想成功提交，要遵循標題的規定格式，比如，參賽作品標識符“neon95.swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標記幻燈片等等；參賽者要嚴格遵守活動時間，過期不候。當然，用戶參賽的所有照片、視頻、聲音、藝術品必須是個人獨創，且從未出現在其它鞋類以及鞋子組件上。

.Swoosh辦賽顯示了“嚴要求”的態度，但官方Blog和Ins下的跟帖和評論顯示，關注者對這個活動既沒有展現出過高的熱情，甚至有點不買賬的意思。

在Ins上，.Swoosh?發布活動消息后僅有279條評論，除了追問活動參與方式的留言外，不少網友抱怨因地域限制而無法參與活動。有網友質疑，為什么.Swoosh不向全球用戶開放而僅限平臺的社區成員參與，還有網友則直接指責活動為“魚餌”，想從參賽選手中“白嫖”免費作品。有意思的是，一些加密圈的玩家對沒有NFT分發而表達了不滿。

耐克的Web3“耐心”

由于比賽剛剛結束、結果尚未公布，什么樣的創意作品能獲得耐克高看還不得而知。僅就活動效果看，.Swoosh的活動本身沒有產生太大水花，甚至負面評價較多，哪怕有“耐克”這個IP光環加身，也沒有展現出以往推出NFT時的火爆。

創作賽的主辦方.Swoosh在創立之初就被定位為耐克的虛擬創意大本營，未來要建設成用戶購買、展示和交易虛擬資產的平臺，線路圖陸續會解鎖用戶對活動和產品的訪問權限。因此，外界將.Swoosh視作耐克的Web3UGC?電商平臺，未來很可能要集共創、賣貨甚至NFT交易于一體。

有趣的是，對.Swoosh這次的創作者活動，耐克官方對未做任何宣傳，最近一條推文還停留在去年的11月。看上去，耐克官方對這個Web3平臺的開年亮相沒有過多投入，倒是官網商城上，Air?Force?1系列的展示位放到了前排，可惜，沒有結合.Swoosh的活動共同營銷。

AF1運動鞋最近被推到電商頁前排

作為知名運動品牌，耐克在新老品牌的競爭下，在運動服飾市場呈現了疲軟之態。2022年全年財報顯示，耐克在大中華區的銷售收入已經連續三個季度出現下滑。而股價自2021年11月起一直處于下行階段，一路從118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

邁入新10年，這家老字號運動品牌開始在數字世界和加密Web3領域探索新的出路。2020年，耐克開始測試與區塊鏈技術相關的RFID，以追蹤供應鏈流程。2021年底，耐克收購元宇宙時裝公司RTFKT，這家公司曾因為特斯拉CEO埃隆·馬斯克設計了一款NFT鞋子而聲名大噪，耐克很快與RTFKT聯合推出了NFT運動鞋。去年11月，耐克推出Web3虛擬共創平臺.SWOOSH，近日，該平臺申請了3個加密行業的相關商標。

從最近兩年的舉動看，耐克頻頻向Web3的加密資產用戶示好，也收獲了不錯的回報。數據共享平臺Dune的用戶?@kingjames23?統計顯示，耐克的?NFT?相關項目自推出以來，已為公司創造了超過?1.85?億美元的收入，使耐克成為?NFT?收入最高的傳統品牌。特別是?RTFKT?與?NikeCryptoKicks?發布的首個耐克運動鞋NFT系列，上架交易平臺?OpenSea?后，24小時交易額就突破了2000萬美元。

加密行業的吸金效應明顯，耐克自然不會輕易錯過。但此次.SWOOSH的活動一點也沒有傾向于幣圈，這著實讓加密世界的用戶群體有點意外，有發燒友直接給官推留言，要給加密世界的創意設計者一個解釋。

相比其他“涉幣”Web3項目匆忙上馬“收割”消費者的態度不同，耐克對Web3的探索反而耐心起來，沒有將.SWOOSH專設為NFT平臺，以一場創意賽事明志。

耐克的Web3試點為何不再只取悅加密用戶了？官方新聞稿給出了部分答案，?“在?.SWOOSH，我們希望擴展創作者的定義，這就是為什么本次?.SWOOSHStudio?競賽將創造性地講故事置于創造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展圖謀，銷售NFT或將不再是唯一主角，“與用戶共創”反而顯示出戰略心。2023年，傳統品牌對Web3的理解要變了。

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