Outlier 致項目創始人：如何證明你的產品擁有牽引力？_UTU

撰文：HayaalHusry，OutlierVentures項目經理

編譯：0x11，ForesightNews

市場牽引力是指一家初創公司的進展及其整體發展勢頭，是潛在投資者考量的重要因素。這是因為初創企業失敗的首要原因是誤解了市場需求，超過三分之一的初創企業稱這是導致他們失敗的主要原因。在當前環境下，風險投資公司的眼光更加挑剔，他們希望看到項目市場需求的證據。?

事實是殘酷的，高達90%的初創公司都失敗了。為了衡量一家企業是否有可能成功，我們提出了兩個關于牽引力的關鍵問題。第一個是：除了創始團隊還有誰關心這個想法？第二個問題是：這支團隊能否成功？盡管聰明人可以有絕妙的想法，但理論與執行之間往往存在巨大差距。?

報告：通過YouTube欺詐視頻被盜取XRP的用戶，60％來自Coinbase:根據分類帳追蹤公司Xrplorer的報告，詐騙者已通過YouTube上的欺詐性視頻竊取了154.3萬XRP。該公司表示，被盜的XRP中有60％來自Coinbase的用戶，而25％來自私人錢包。此前，Ripple于4月份對YouTube提起訴訟，稱該網站的“故意不作為”使騙子更容易竊取加密貨幣。（dailyhodl）[2020/8/19]

這就是牽引力的來源。你的客戶對你正在構建的產品是否感興趣？你是否可以將這些客戶轉化？早期牽引力就是最直接的證據。然而，早期牽引力更難理解。一旦企業開始運營，使用收入數據等指標衡量其發展勢頭就會變得更簡單。在產生收入前，尋找牽引力就是尋找特定的指標或信號。

外媒：YouTube正禁止比特幣相關視頻:5月6日消息，YouTube上一些最受歡迎的與加密貨幣相關的頻道表示，該平臺正在對比特幣相關視頻進行屏蔽。幾位YouTube員工抱怨說，這種新做法是在兩天前開始的，這與Google最近發布的一項核心更新相吻合。（Cryptopotato）[2020/5/6]

證明牽引力的關鍵方法

牽引力指標因市場或業務類型而異。在談到B2B時??，可以通過三種方式向投資者展示發展勢頭。這些指標中的每一個都向投資者或利益相關者表明，有人有興趣看到企業從一個想法變成現實。?

雖然還有更多的指標，但一些最典型、最強大的指標就是下面這些：?

有領域專家愿意擔任顧問，熱衷于為初創公司投入時間和金錢，因為他們看到了潛力；?

動態 | 加密行業大V Ivan on Tech的YouTube頻道仍無法開播:Ivan on Tech是YouTube上最大的區塊鏈相關頻道之一，目前擁有超過21.5萬訂閱用戶。據其所有者稱，YouTube繼續不恰當地將加密貨幣和區塊鏈相關的內容標記為“有害或危險”，卻沒有任何理由。其頻道剛一開通直播便被關閉了，但這是沒有道理的，因為直播中沒有出現任何危險或有害的內容。此前消息，YouTube刪除數位加密貨幣行業大V視頻一事在去年年底時一度引發熱議。最初，只有少數幾個Youtube頻道受到影響：加拿大比特幣教育家“BTCSessions”和支持加密金融的Youtube大V Chris Dunn表示，他們的一些視頻因為“有害和危險”的內容而被刪除。隨后熱門比特幣價格分析師“Sunny Decreate”和加密程序員“Ivan on Tech”的一些視頻也被刪除，這兩個頻道都有數萬用戶。此外，加密教育家Omar Bham （在Youtube上以“Crypt0”命名）、Alex Saunders的《掘金新聞》（Nugget's News）和加密媒體創始人Michael“Boxming”Gu都被波及到。（CryptoPotato）[2020/2/24]

有來自潛在客戶或客戶的意向書，表明他們計劃購買或與企業合作；?

聲音 | 分析師：YouTube不是攻擊加密 可能是考慮兒童內容合規性:針對近日YouTube刪除加密視頻事件，加密貨幣分析師、前華爾街交易員Tone Vays今日發推稱，YouTube不是攻擊比特幣，它也刪除了很多非加密貨幣內容，因此最有可能的是涉及兒童內容的合規性。可以考慮其他社交平臺，但平臺最好不要有幣。[2019/12/26]

有一個潛在客戶正在運行一個試點，表明市場需求已經很明顯并且足夠緊迫，足以證明初步試驗是合理的。?

如果以上都不可能，還有其他方法可以證明一個想法是可行的。例如，當涉及到潛在客戶或客戶群時，擁有深厚的專業知識會有所幫助。如果創始人能夠展示他們在特定領域中的個人經驗，這會對創始人有所幫助；如果不能，從該行業獲得顧問也有幫助。事實上，如果創始團隊沒有相關專業知識，那么有必要獲得一位具有領域專業知識的顧問，這對投資者來說是一個非常關鍵的信號。

哥倫比亞廣播公司將攜手加密貨幣的Youtube博主聯手推出比特幣電視系列劇:據btcmanager消息，投資者Jason Appleton和一位加密貨幣方面的Youtube博主在周一宣布，他們將在CBS、CW和Roku上推出一款由比特幣資助的電視系列劇，預計將有4700萬家庭觀看。該劇主題包括加密安全性，交易所交易，ico，加密崩潰，挖掘以及加密貨幣的未來等。[2018/5/10]

由于創始人通常需要預期時間的兩到三倍來驗證業務模型，因此更多的勢頭意味著更短的盈利路徑。為此，投資者試圖回答的一個關鍵問題是：這個團隊能否關閉大客戶的賬戶？這需要通過行動來證明，尤其是在涉及B2B業務時。?

對于B2C企業，衡量牽引力的一種有效方法是對用戶進行小型Beta測試或建立一個關注企業及其進展的社區。創業公司的競爭越激烈，展示牽引力作為差異化因素就越重要。沒有競爭的初創企業需要專注于概念驗證，而競爭激烈的初創企業需要展示更多切實的牽引力和早期用戶。

對投資者而言，牽引力最重要的是什么？

除了展示明顯的市場需求和清晰的盈利途徑外，投資者關心牽引力的關鍵原因在于，他們并不是所有商業理念的目標市場。例如，我們最近被一位想與音樂家合作的創始人推銷。我們需要驗證或證明會有觀眾，由于我們不是音樂家，我們無法判斷這是否是一個必要的想法。?

出于這個原因，我們要求創始人，至少需要20名音樂家加入該平臺。事實證明，沒有足夠多的藝術家加入，我們就無法證明支持這個概念。畢竟，雖然這聽起來像是失敗主義者，但有缺陷的商業模式是近五分之一的新企業失敗的原因，而對此進行預測的主要方法是觀察市場的實際需求。?

再舉一個例子，我們最近被一家再生金融公司推銷，該公司表現出更大的吸引力。這家特殊的初創公司收到了來自不同企業客戶的意向書，并且指出他們在第一次和第二次申請之間運行的許多計劃。客戶的熱情足以讓投資者對產品充滿信心。

這就是為什么擁有一個參與社區是有益的，尤其是在尋找投資時。如果你有一家B2C公司，一個參與的社區可能是展示吸引力的好方法。有時，即使是注冊表也能發揮很大作用，并為初創企業提供潛在Beta測試人員的初始列表。雖然一家初創公司可能擁有世界上最偉大的產品，但如果沒有人對它感興趣；如果沒有人聽說過它并且沒有現有的測試版社區或早期采用者，那么就很難取得進展。

接觸投資者的最佳時機

處于「過早」階段的公司可能無法從我們的camp中獲益，因為他們可能還不了解他們希望從中獲得什么。接觸投資者的最佳時機是當你已經清楚地知道你的營銷對象是誰時，是你可以利用投資者網絡的最佳時機。

此外，OutlierVentures是一個非常快節奏的項目。我們為你提供內部專家的咨詢服務，這些專家幫助推出了100多家初創公司和價值數十億美元的網絡。簡而言之，在我們與一家初創公司合作的三個月里發生了很多事情，沒有太多時間來確定產品是否適合市場。?

但是，需要注意的是，很多創始人也會調整計劃。說「看，如果我們以這種方式銷售產品或更多地開發此功能，該產品可能會更有粘性」是100%可以的，并且受到鼓勵。然而在此之前，創始人應該已經牢牢掌握你正在開發的產品如何滿足市場需求。?

換句話說，在你接觸像OutlierVentures這樣的投資者之前，基礎應該已經存在了。即使產品不是最佳形式，也已經存在某種經過驗證的產品市場契合度。理想情況下，我們希望你從一位客戶發展到五位客戶，而不是花費三個月的時間來接觸一位客戶。?

這意味著創始團隊在實現產品市場匹配的過程中應該牢記，對于大多數投資者而言，牽引力并不是「可有可無」。在這個階段，牽引力是必須具備的。從長遠來看，牽引力可以幫助你衡量這個想法是否滿足了真正的市場需求。雖然很容易被一個想法的潛力所吸引，但執行力就是一切，它始于執行力的發現和早期牽引力的演示。?

我們經常讓創始人陷入這樣的循環：「我需要資金，但在我擁有牽引力之前我無法獲得資金，而在我獲得資金之前我無法獲得牽引力」。我提出過很多建議都是在不需要大量資金的情況下獲得早期牽引力的方法。

最后一件事是在沒有太多資金的情況下構建產品來展示你的技能：一種方法是擁有最小可行產品MVP。當一個產品技術含量很高時，擁有一個有能力和經驗豐富的CTO就顯得尤為重要，這向投資者表明，即使產品不能現在推出，但它也可以在未來推出。

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