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12 分鐘賣出 1200 萬刀,搞笑社區 9GAG 是如何炒紅 Memeland 的?_AND

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Time:1900/1/1 0:00:00

撰文:0xLaughing,律動BlockBeats???

Memeland初始世界觀

2023年伊始,Memeland憑借最新NFT系列的發售成為了NFT市場最炙手可熱的項目之一,貫穿這個項目過去一年的發展史,有太多可圈可點的里程碑事件了:

???旗艦產品MVP系列在六月Luna暴雷余波中,采用“盲拍”的形式以5.3ETH高價完成發售;

??第二個土豆Potatoz?系列乘借「FreeMint行情」的東風完成10k發售,見證了FTX的崩塌,但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在1ETH以上,最近甚至一度沖高超過3ETH;

??最新的船長Captainz?系列盡管前期1.069ETH的高定價引發爭議,但在鑄造日當天僅用不到12分鐘售罄,也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過1200萬美元的資金......

有太多原本聲名大噪的NFT項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡,「承諾不足,超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足,交付不足」。而Memeland的三次發售一次比一次驚艷,建立了忠實可靠的社區,逐漸在NFT市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀9GAG如何從一個Web2的內容公司借助Memeland這一NFT品牌逐漸向Web3轉型的。

TL;DR

Memeland概覽

??首個NFT系列「YOUTHEREALMVP」在2022年6月以「盲拍」的方式完成發售,總量420個,最終定價5.3ETH,目前地板價沖高至44.4ETH;

?「ThePotatoz」系列在2022年7月采用FreeMint發售了9,999個,地板價一度沖高超過3ETH,目前小幅回落,二級市場交易額超過了18,900ETH;

?「TheCaptainz」系列在2023年1月在12分鐘內完成發售,團隊收入約為9801枚ETH,這個系列是總量為9,999個的PFP集合;

?參與「TheCaptainz」系列鑄造會獲得TreasureMapz,同時后續在Captainz揭露階段可以通過軟質押賺取Mapz;

?賺取TreasureMapz需要搭配Captainz和Potatoz兩個系列,同時MVP會對這個過程有所助益;

?官方透露?TreasureMapz與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關;

?擁有CaptainzNFT可以參與后續MemelandDAO的治理,并擁有對Memecoin和TreasureIslands的優先訪問權;

??Memeland官網透露了后續Token系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索,但目前信息并不多;

7月加密衍生品交易量飆升至 3.12 萬億美元:金色財經報道,CryptoCompare 周四表示,由于加密貨幣價格顯示出從最近的市場崩盤中復蘇的跡象,7 月份集中交易所的加密貨幣衍生品交易量增至 3.12 萬億美元,月度增長 13%。衍生品市場現在占加密總交易量的 69%,高于 6 月的 66%,并幫助將交易所的整體加密交易量推高至 7 月的 4.51 萬億美元。(路透社)[2022/8/12 12:20:02]

?MemelandNFT背后的?9GAG?成立于2008年,是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平臺,官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等社交媒體上擁有2億用戶;

?Memeland背后的顧問/投資者陣容強大,VeeFriends創始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人?KevinRose、KaijuKingz創始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界為人熟知的名字皆在其列。

始于在線娛樂內容平臺9GAG

23歲的的陳展程和自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業

9GAG的創始人陳展程曾就讀于香港大學法律系,畢業后在銀行法律部、電視臺、網絡公司工作過,當時他任職的網絡公司的老板不到30歲,這激勵了陳展程也要創業。于是,23歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業,他們曾分別做過化妝品測評平臺、家用電器測評平臺、照片分享平臺、線上卡拉OK平臺,但這些平臺最后都以失敗告終。

9GAG完成280萬美元A輪融資

2011年,抱著「打最厲害的籃球就應該去NBA打職業聯賽,尋求最好的科技創業訓練就應該去硅谷」的心態,他們決定前往美國參加500Startups的創業計劃,經過500Startups請來的谷歌高級產品經理導師點撥后,他們發現在2008年就開始的項目9GAG最有潛力,后來他們將它作為了發展的重點。當年Facebook之類的社交平臺尚未普及,他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG后續也受到了YCombinator、FirstRoundCapital、GreycroftPartners和TrueVentures的青睞,并完成了280萬美元A輪融資。

9GAG在Instagram上有超過5800萬名粉絲

在隨后的幾年里,9GAG發展迅猛,成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一,內容涵蓋了各種題材,包括搞笑、動漫、游戲、電影、音樂、旅游、體育等,吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司similarweb的數據顯示,9GAG是2022年12月全球幽默網站點擊率第二名,并且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

Ripple CEO:“真相”在 2012 年法律文件公開后就出來了:金色財經報道,Ripple 首席執行官?Brad Garlinghouse認為,在 2012 年包含 Ripple 收到的建議的法律備忘錄公開后,“每個人都可以閱讀真相”。第一份備忘錄寫于 2012 年 2 月并發送給 Jed McCaleb 和 Jesse Powell,而第二份備忘錄于 2012 年 10 月發布并發送給 Chris Larsen 和 Jed McCaleb。第一份備忘錄指出,如果 NewCoin 以看似 ICO 的形式提供,它很可能會被歸類為證券。Ripple 改變了它的商業計劃并回到了 Perkins Coie,促使了第二份備忘錄。第二份備忘錄比前一份更積極,指出 SEC 不同意的風險“很小”。另一方面,Perkins Coie 得出結論,Ripple Credits 不應被歸類為證券。該文件稱,Ripple 可以采取行動降低 SEC 不同意 Perkins Coie 的可能性。(u.today)[2022/2/20 10:03:19]

另外,9GAG在各個社交平臺積累了大量用戶,粉絲數:

??Instagram:5815萬

??Facebook:4188萬

??Twitter:1683萬

??TikTok:240萬

KOL?kmoney在一期采訪9GAGCEO的播客節目里毫不吝惜他對9GAG的夸贊:「我覺得在過去的十年里,每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站,9GAG總是排在首位。」

從這里可以看出,9GAG是一個頂級互聯網Meme平臺,這個平臺在Web2擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗,9GAG的創始人陳展程是一位有15年創業經驗的連續創業者,堪稱是這個細分領域內的一個先驅者,現在它選擇調轉舵頭駛向Web3。

從MVP、土豆到船長,從“微創新”的跟風者到“行業話事人”

在2022年4月,Memeland的Twitter剛剛啟動,它的網站上這樣寫道:“Memeland是9GAG的Web3生態系統,它的使命是通過連接Web2和Web3為創作者賦能。”

同時官網也直接透露出了船長Captainz的PFPNFT系列以及后續的$MEMEToken系統,正如當時NFT市場上流行的趨勢一樣,Memeland沒有路線圖,也標榜“承諾不足和超額交付”。

MVP

但在后來,Memeland改變了運營策略,與當時市場上動輒10k的發售項目不同,它選擇在6月先發售一個數量小的NFT集合「YouTheRealMVP」,總量420個,采用了獨特的「盲拍」形式后社區將價格定為5.3ETH。

以太坊核心開發者:含 EIP-4345 的箭形冰川升級將于 12 月 8 日進行,難度炸彈計劃推遲至明年 6 月:10月16日消息,以太坊核心開發者 Tim Beiko 發推表示,根據最新的以太坊電話會議討論,包含改進提案 EIP-4345 的以太坊箭形冰川(Arrow Glacier)網絡升級將在區塊高度 13773000 處(約 12 月 8 日)進行,難度炸彈計劃推遲至明年 6 月。同時 Tim Beiko 表示,如果合并(The Merge)之前已經準備好,那可在此之前進行,且明年 2 月將會再次通過電話會議做出決定。此外難度炸彈基于當前的網絡算力,如果算力在合并前迅速下降,則可能會加速難度炸彈的出現。[2021/10/16 20:34:16]

MVP始終維持高價

MVP被定義為Memeland生態系統的高級會員,這是9GAG感謝和獎勵社區成員的方式。另外,每個MVP都享有未來的權益,例如兩個MemelandCaptainzNFT空投、所有未來Memeland和9GAG項目的白名單,以及項目Discord中的MVP角色。目前地板價維持在44.44ETH的高位。

5階段的Potatoz

在2022年7月,Memeland又推出了總量9,999個的“ThePotatoz”系列,迎合了當時流行的“FreeMint行情”,同時采用了分為5個階段的“揭露-質押-獎勵”機制,土豆Potatoz的形象被分為5個階段進行揭露,需要持有者將他們的NFT質押后才能進化,在這個質押過程中Memeland也發放了大量的獎勵,例如MVPNFT、PotatozNFT、IPhone14、白名單等等,甚至獎品里還有“免費吃一年的麥當勞”。

目前Potatoz被定義為Memeland的基礎會員資格,受益于最新的船長Captainz系列發售,Potatoz地板價一度沖高超過3ETH,目前小幅回落,同時二級市場交易額超過了18,900ETH。

最初官網上顯示的Captainz的SneakPeak

在2023年1月5日,Memeland正式推出了船長Captainz系列,總量仍為9,999個,發售價為1.069E。根據官方公告,本次發售沒有公售,Memelist、Potatoz和Waitlist持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時采用了一種非常規的「貨款分離」發售,即參與發售的人先將用于鑄造的ETH存入,在發售結束后24小時會獲得Captainz空投。

Google Play 商店以違反評級政策為由刪除超過 12 萬條 Robinhood 的負面評論:Google Play 商店以違反評級政策為由,刪除了超過 12 萬條對 Robinhood 應用的負面評論。Robinhood 近期暫停交易包括 GameStop 在內的多支暴漲股票,在 Google Play 上引發數千條針對該應用的負面評價,一度將 Robinhood 應用評分降至 1 星,在 Google Play 刪除負面評價后,目前 Robinhood 的分數已上升至 4.2 星。[2021/1/30 14:24:38]

在發售開始后十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過9,999筆存款,宣告Waitlist鑄造已經終止,「擔保鑄造」則不受影響,在48小時內完成鑄造即可。

?Captainz發售期間引發GasWar??

Captainz的發售也引發了GasWar,根據?blocknative?的數據顯示,在鑄造期間的GasFee一度超過了80e。

?TreasureMapz??

另外,所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的TreasureMapz,它還不是NFT,因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個Mapz分為5種類型,與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關,同時它可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得,但目前信息有限。

通過以上MVP、土豆、船長三個系列的發售,不難看到很多項目的影子:「Proof精英俱樂部」到Moonbirds,對應著MVP與土豆;土豆發售時采用FreeMint恰好趕上當時哥布林引領的FreeMint風潮;5階段的變化揭露,當時有Moonrunners、「屎怪」等可變NFT項目可供參考;質押獎勵更不用說了,有早期NANOPASS質押、Moonbirds「筑巢」等太多項目都采用過。

9GAGCEO在采訪中曾直言,他從1月起就花費了上百ETH去購買各個知名項目的NFT,「很多項目的創始人沒有購買足夠多的NFT去了解作為Holder視角的偏見」,這份「偏見」只有在真正「skinin」以后才能體會到。另外他們采用了「微創新」的策略,簡單來說就是學習NFT項目的長處,并在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在,船長Captainz系列的成功發售也標志著這個策略的成功,創始人的不斷學習也讓Memeland在創新和進步,逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

從Memeland版圖總覽猜想下一步計劃

BTC合約多空持倉人數比為1.12 精英賬戶多空雙方存在分歧:截至8月24日10:30,根據OKEx交易大數據,BTC合約多空持倉人數比為1.12,市場做多人數有微弱優勢;季度合約基差回落至150美元附近,永續合約資金費率仍為正,交割及永續合約持倉總量仍在12億美元上下浮動,多方實力仍然強大;BTC交割及永續合約精英持倉方面,做空賬戶比為48%占據優勢,多頭持倉比為20.56%占據優勢,精英賬戶多空雙方存在分歧,繼續關注大戶持倉變化。從期權合約數據來看,看漲/看跌主動買入量比3.69,主動買入看漲期權人數占優,看漲勢力稍有優勢。[2020/8/24]

Memeland官方總覽圖

Memelands的官方總覽圖顯示了它們提供的內容,埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等,Memelands中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

Memeland版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息,目前大致分為10個板塊,按照當下各自的優先級排序:

??MVP:Memeland生態最頂級的Pass卡,獲得生態內的權益的優先級最高,同時對其他NFT系列參與的環節有助益

??Captainz:代表Memeland的頂級會員資格

??Potatoz:進入Memeland生態的基礎會員資格

??TreasureMapz:作為后續質押系統的獎勵中間件,5種類型代表的隨機性讓后續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

??Memecoin:尚未推出,但官方暗示與常見的NFT配套ERC20Token系統不同

??TreasureIslandz:尚未推出,但官方暗示與常見的NFT配套元宇宙土地系統不同

??Petsland:尚未推出,官方只透露了「僅限寵物愛好者」

??Stakeland:尚未推出,官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

??Holders.com:尚未推出,官方只透露了「Web3之旅的顧問」

??GMGM.com:尚未推出,官方只透露了「Web3OnlyFans」

官網顯示,MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益

他們相互之間比較確定的關系主要體現在MVP、Captainz、Potatoz三個已經發售的系列,根據官方文檔透露,除了參與發售會獲得TreasureMapz,后續Holder可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得Mapz,MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下:

?最多1名Captainz+3名Potatoz軟質押

?

?獲得TreasureMapz獎勵

?Mapz兌換$MEMEToken或者可能兌換元宇宙土地TreasureIslandz)

?$MEMEToken參與GMGM.com的創作者經濟生態

?Holders.com可以對其他NFT項目提供顧問和咨詢服務

Memeland有什么優勢?

2億用戶帶來了流量加持,Meme的「自傳播效應」錦上添花

1650年,德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了3個月左右,但卻是世界上第一份日報。隨后陸續各個國家陸續使用,報紙的出現,改變了人們接受信息的方式,促進了新思想文化。報紙沒出現之前,人們接受信息的方式多數是人傳人,所謂「一傳十,十傳百」。報紙出現后,信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、范圍性推廣。新聞事件刊登于報紙,可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起,「信息流+自媒體」的網絡平臺發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等社交平臺的興起暗示著「流量為王」的時代來了,9GAG自然也借了這股東風。

Twitter上的推文經常有百萬級別的瀏覽量

9GAG官方聲稱的2億用戶無從考究,畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊,但是日常的瀏覽量不會騙人,會真實地反映一個平臺的熱度。以9GAG官方Twitter日常推文的瀏覽量可以發現,普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等,偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文,這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口

現在流量有了,隨著9GAG的運營策略逐漸擁抱Web3和創作者經濟,從其中向Memeland逐漸導流只是時間問題,目前9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口。

運用Meme的「自傳播效應」則是Memeland的另一殺手锏。一方面,9GAG的前身就是專營于迷因文化的平臺,并憑借于此成為了巨頭;另一方面,不得不承認Web3和加密世界很大程度上是由Meme推動的,FT里有Shib、DogeCoin,在NFT市場里借助于Meme興起的項目也數不勝數,Mfer、goblintown等項目珠玉在前,都是憑借Meme的力量紅極一時,Memeland在其日常運營時也推出過許多Meme創作的活動,參與NFT市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代,迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯,這極易引起精神共鳴,進而推動整個項目的「正向飛輪」。

背靠專業的顧問和投資人支持

Memeland背后的顧問/投資者陣容強大,VeeFriends創始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人?KevinRose、KaijuKingz創始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」,另一方面Memeland作為一個在持續發展中的項目,相對來說是這個市場的新人,面對波譎云詭、節奏多變的NFT市場,長期處于Degen狀態的NFTOG們能在關鍵時刻感知市場變化,他們的意見可以為項目發展保駕護航。

為什么9GAG要進軍Web3?時也,運也,命也

自媒體時代巨頭逐鹿,9GAG夾縫中生存

短視頻甚至不能調進度

當你體驗過9GAG的網站和APP,你會有一種穿越到10年前門戶網站的錯覺,與Instagram、TikTok等時下年輕人最喜歡的平臺相比,不得不說9GAG在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上,9GAG幾乎是內容的搬運工,而Instagram、TikTok則是內容+社交,這產生了「網絡效應」:一個產品的用戶越多,則此產品對用戶的價值越大,而且能吸引更多用戶使用此產品,所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見,網絡效應通常會導致強者愈強,最后導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下,一方面9GAG不生產優質內容,落后于其他優質內容平臺;另一方面,競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞9GAG的市場。

在2022年4月《大學線》的一篇專訪里也能看到?9GAG身處危機之中,文中是這樣描述的:

「2020年初疫情山雨欲來,陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險,于是未雨綢繆,在9GAG某次全體會議上,以「cashrunaway」假設情形,就公司現有資產計算9GAG在完全沒有現金流入情況下還能存活多久,并說:「如果成本壓縮,我們能繼續做五年,如果成本維持,只能持續非常短的一段時間……」?

疫情對經濟帶來了負面影響,進一步擠壓9GAG的經營空間,9GAG可能無法通過廣告費和PRO會員費進一步盈利實現收支平衡,在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路,它亟待轉型。

Web3創作者經濟——9GAG「背水一戰」的新機遇

以平臺為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了Web2時代,由此也成就了許多內容巨頭,但它的勝利并非必然或終局。Web3的創作者經濟在智能合約那「CodeisLaw」的約束下在促成一場革命,它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平臺,并掌握投票權,而不是被平臺持續「剝削」,拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為Web3時代的重要趨勢。

高盛將「創作者經濟」列為Web3.0的關鍵特點之一

9GAG將會通過Memeland試水Web3創作者經濟,MVP、Potatoz、Captainz等NFT配合$MEME的完整Token系統或許可以嘗試重塑創作者經濟,改變創作者個體的價值所有權歸屬并捕獲傳遞媒介。Web2流量優勢、Web3對Meme文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉,這些因素疊加在一起,「背水一戰」的9GAG實際上是走在前面的先行者。

結語

9GAGCEO在一期播客中逗樂主持人

9GAGCEO說:「我們一方面要努力講好故事,交付好的產品給一群高期望的人,另一方面,我們的Twitter每天發布推文與holder持續溝通,還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平臺的資源、流量優勢、Meme文化高地,從品質上講,只要你聽過或看過9GAGCEO的TwitterSpace、采訪、播客,你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland在過去的一年里見證了Luna暴雷、FTX大廈崩塌,它嘗試穿越熊市實現絕地求生,最重要的就是「活下去」,這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥,但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜,倘若Memeland能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化9GAG的2億平臺用戶成為Web3的新流量,這也許會福澤整個NFT市場乃至加密世界,同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG的Slogan是「讓世界更快樂」,誠然,快樂是人類的最大公因數,在加密世界也是。憑借Meme文化,Memeland會將其中的Web3精神從香港傳遞到全世界嗎?我相信答案就在不遠處。

Tags:MEMEMEMANDLANDMeme AIB4 Flash MemorySBLAND Vault (NFTX)Lucid Lands

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