Facebook真的對嗎？誰將是Facebook VR的敵人_CEB

今年3月，多人在線創作游戲平臺Roblox在紐交所上市。上市前，Roblox的標簽或許只是“滿是樂高小人的4399”，但上市后，首日市值就突破400億美元，相較去年的估值飆升了10倍，一舉點燃了國內對元宇宙的關注度。

一時間，各大互聯網公司開始紛紛爭搶“未來門票”。騰訊多次參與Roblox的投融資，字節跳動收購VR硬件公司Pico，據傳出價高達90億人民幣；甚至連Soul上市時的招股書，都努力搭上了“元宇宙”的快車道。

元宇宙從《雪崩》、《頭號玩家》這些科幻作品里遙不可及的概念，突然變成了科技行業炙手可熱的風口。但回頭一看，最大的元宇宙與VR帝國，竟然是Facebook。

早在2014年，Facebook就用20億美元收購了VR領域的新星Oculus。蟄伏7年，VR頭顯設備Quest 2短短幾個月的銷量已超過了所有前輩的總和，公司VR/AR副總裁Bosworth甚至公開表示，Facebook將提前達到1000萬級用戶的目標。1000萬部正是使其成為可持續的、可盈利的開發者生態系統的奇點。

通過砸錢，Facebook還建立了一個橫跨游戲與辦公的雙重生態，甚至Facebook還在醞釀自己的操作系統。看起來，萬事俱備只欠東風了。

VR是未來，是下一代計算平臺，貌似，Facebook用VR，不僅開響了對老冤家蘋果的第一槍，還扯下了中國所謂科技巨頭的虛偽面具。

但是，Facebook真的對嗎？被業內奉為圭臬的1000萬部真的有意義嗎？C端市場VR的奇點真的來了嗎？

答案并不一定。

誰是客廳VR的敵人？

扎克伯格一早扎入VR的原因，或許是不想再讓老冤家庫克“卡了脖子”。

Facebook研發觸摸傳感器和類皮膚材料以支持其元宇宙野心:11月2日消息，Facebook聯合創始人、現任Meta首席執行官馬克·扎克伯格周一在Facebook上寫道：我們設計了一個高分辨率的觸摸傳感器，并與卡內基梅隆大學合作打造了一種輕薄的機器人皮膚。這讓我們距離逼真的虛擬形象和元宇宙中的實體交互更近了一步。這種被稱為ReSkin的可變性塑料皮膚不到3毫米厚，成本相對低廉，內部含有可產生磁場的磁性顆粒。當它接觸其他表面時，磁性顆粒的磁場會發生變化。傳感器會記錄下磁通量的變化，并將數據傳輸給AI軟件，以分析相應的力度或觸感。ReSkin可檢測到來自寬度小于1毫米的物體的0.1牛頓的力。（CNBC）[2021/11/2 6:27:00]

2017年，Facebook推出一項付費新聞服務，按照設計，用戶看到的部分內容，將會設置收費墻。但在iOS端，因為蘋果30%的抽成無法談攏，該服務被屢次拖延上線。

在去年一場面向員工的全員大會上，扎克伯格將矛頭指向了蘋果的App Store，認為蘋果作為“手機內容上的守門人”，收取“壟斷租金”，其實是“阻礙了創新，阻礙了競爭”。

雖說這番駁斥鏗鏘有力，但蘋果依靠位于食物鏈的最頂端，依舊掌管著應用們的“生殺大權”。它不但利用隱私條款打擊Facebook廣告收入，還在自家的Message應用中不斷添加功能，意圖依靠自己的硬件優勢染指社交。

吃了沒有硬件虧的扎克伯格，在2014年收購了知名VR設備開發商Oculus，準備大干一場，構建一個宏大的VR版圖，從此顛覆蘋果，顛覆社交。

不久前，Facebook宣布，最新一代VR設備Oculus Quest 2登場僅半年，銷量超歷代之和。因此，公司2021年一季度非廣告營收比去年同期，增長了接近1.5倍。

Facebook為其VR平臺Horizon Worlds推出1000萬美元創作者基金:10月8日消息，Facebook宣布推出新的1000萬美元創作者基金，以鼓勵人們在其VR平臺Horizon Worlds上構建體驗，目前該平臺仍處于測試階段，但Facebook希望更多人開始為其制作內容，提供更多用戶感興趣的體驗。該基金將在未來一年內使用，主要用于三方面：首先是一系列打造最佳Horizon世界的社區競賽，前三名將獲得最高1萬美元的獎金。其次是推出一個創作者加速器項目，為不同背景人士開設Horizon Worlds高級創作速成班。Facebook已于9月完成該項目試點，并將于11月開始接受下個階段的申請，2022年初正式推出。最后是為幫助Horizon具體主題構建體驗的開發人員提供資金。該基金也是Facebook元宇宙工作的一部分，有助于其與Epic Games及Roblox等公司展開競爭。（The Verge）[2021/10/8 5:47:54]

曾被“卡脖子”的扎克伯格，也終于有了“卡別人的機會”：Facebook在App Store上建立了一套Oculus VR特有的平臺，部分游戲開發者也選擇將自家的產品率先上線Oculus。而當“獨家內容”越來越多的時候，Facebook也將鑄造起自己的VR生態高墻。這不僅可以防守后來者的進攻，也朝著成為下一代平臺更近了一步。

這也正是扎克伯格猛扎VR行業的原因：高盛報告指出，VR和AR有望繼電腦和智能手機之后，成為下一代計算平臺，除了目前牛刀小試的游戲與辦公以外，VR也將帶動各行各業，比如醫療、教育、旅游、工業、建筑等領域。而到時，現在的電子市場又將被重新洗牌。

德克薩斯州證券委員會揭露虛假加密貨幣投資計劃CryptoFacts:德克薩斯州證券委員會（Texas Securities Commission）宣布，已向CryptoFacts Facebook主頁管理者Nickolas Steele發布停止經營命令及立案通知，罪名是Nickolas正在通過在一個虛假的加密貨幣計劃招攬投資進行詐騙。據悉，Nickolas Steele利用CryptoFacts主頁吸引加密投資者，稱其可通過加密貨幣投資賺取大量利潤，其本人將收取20%的“交易咨詢利潤”費用，并承諾在12個月的“鎖定期”結束后將本金及利潤返還給投資者。（FinanceMagnates）[2020/5/16]

理想似乎很美好，但另一個對手，正在悄悄狙擊著Facebook的基本盤，甚至要將Facebook的VR變成一個笑話。這個狙擊Facebook VR的對手，其實正是Facebook的另一個老冤家，字節跳動。

在公司內部會議上，扎克伯格曾將Tiktok描述為“迄今為止中國科技巨頭在全球范圍內做得最好的消費互聯網產品”。忌憚之下，扎克伯格不僅助推美國政府對Tiktok發起的審查，還上線了短視頻產品Lasso與其正面對抗。

當扎克伯格自以為開辟新戰場，降維打擊了一眾競爭對手的時候，卻忽略了一個殘酷的現實：同為客廳娛樂設備的Oculus，敵人或許就是躺著也能刷的抖音。

當內容產品越來越多，網民都快不夠用了。當短視頻橫空出世的時候，它搶走的就是聊天軟件、游戲、愛優騰們的生意。如下圖所示，這些不同類別的產品，一直存在此消彼長的現象。

聲音 | 美國財政部長：Facebook的Libra必須制定適當保障措施以防止非法使用:據CoinDesk記者Nikhilesh De推特消息，在剛剛舉行關于加密貨幣的新聞發布會上，美國財政部長Steve Mnuchin表示，加密一直與網絡犯罪、敲詐勒索、勒索軟件等聯系在一起，“美國在管理加密貨幣方面一直走在前列，”他表示，不會允許數字資產服務提供商基本上違反法律。Facebook稱其服務提供商必須遵循KYC/AML/BSA/etc wrt加密服務。需要說明的是，FinCEN將把任何與Libra和加密進行交易的實體置于最高標準之下，美國歡迎負責任的創新，包括可能改善金融體系的技術……話雖如此，關于Facebook的Libra和其他加密貨幣，首要目標是應是保護(金融體系)免受濫用。我們與Facebook的代表進行了多次監管機構會議，以解決我們的擔憂。在一定程度上，Facebook可以推出適當的“反洗錢措施”(等)，但他們必須說服我們。他多次重申，在財政部等方面感到滿意之前，Facebook還有“很多工作要做”。他補充說，他認為Facebook對奧巴馬政府一直是“坦誠的”。有記者問：“新規定的目的是有利于銀行嗎？”，Mnuchin回答：:“不，這是一個公平的競爭環境。”[2019/7/16]

歸根結底，大家做的都是搶時間的生意。當Facebook重金補貼砸出一個VR生態的同時，它或許忽視了，Oculus現在的敵人，不是PS，而是已有的手機生態。更麻煩的是，目前的VR遠遠不是對手。

首先是生態匱乏。Oculus看似是新東西，但滿足的還是老需求。更何況，如今的客廳場景的VR，還屬于虧錢砸生態的階段，一年多來除了一款半衰期之外，再無經典面世。打個比方，誰會用一款只有幾個應用可選的新手機呢？

動態 | Coinbase獲得價值200億美元客戶并恢復了Facebook廣告業務:據Bitcoin.com消息，總部位于舊金山的加密貨幣交易所Coinbase，其自身已經高達80億美元，最近又有一些額外的積極發展。據報道，該公司獲得了200億美元的主要客戶，并在Facebook上恢復了其廣告。[2018/7/23]

其次是體驗不行。目前的客廳VR，體驗上，還存在價格-舒適度-配置的不可能三角。

簡單來說，就是體驗非常好的VR設備會很大很重，且價格不菲，而適合家用的VR設備總會不得以犧牲體驗。原因在于，VR體驗要好，就需要堆硬件參數：視場角、刷新與延遲、自由度，而這背后對透鏡的設計、屏幕和處理器的性能、傳感器數量都提出了較高的要求，不得不提高價格，降低便攜性。

VR是對的，但短期看，客廳VR是錯的，跟豐富生態的手機來說，最終都會一時嘗鮮，從此角落吃灰。

那么，VR如何不被成熟的手機生態降維打擊？

VR很好，但到底該怎么做？

這個問題的答案很簡單：降維打擊別人就行。

近期，一則“中國現存KTV企業不及七年前一半#的消息登上微博熱搜。人們才恍然發現，近幾年傳統KTV數量斷崖式下跌，截至今年3月，現存的KTV企業僅剩6.4萬家，比巔峰時期少了一半。早在去年2月，K歌之王總經理就在網絡流傳的公開信中表示：“2019年開始，（KTV行業）效益與前幾年相比，差距之大，令人咋舌”。

KTV的衰亡似乎只是一個縮影，過去承包了中國人大部分休閑娛樂的KTV、電影院、甚至線下商場，都面臨著客流量減少的窘境。

那么，這是線下業態正逐漸落寞嗎？

其實不然，一股線下VR體驗館的旋風正在悄悄刮起。以其中的頭部品牌——“未來戰場”為例，大規模開店僅1年，就已經覆蓋了全國74個城市，坐擁109家門店，而在未來的4個月，官方計劃稱將在全國開設至500家門店，開店速度堪稱VR界的海底撈。

支撐高開店數的背后，是正向的盈利循環。創立“未來戰場”品牌的VR技術服務商STEPVR是唯一盈利的VR企業，過去累計付費用戶數超過100萬，2021年預計吸引超百萬人次付費用戶，今年純利潤預計超8000萬。

成立于2013年的STEPVR是行業內的元老，過去一直為電競體育、虛擬視頻等行業提供VR技術的研發和整體解決方案，在足夠的技術積累前提下，2017年完成了從純技術性的商業化轉型。它的獨特之處在于，做的是B端場景的VR。

從B端切入VR，優勢在于躲避了手機的成熟生態，還降維打擊了別人，比如KTV、劇本殺、真人CS、游樂場等等。

首先，線下VR游戲場館擁有其他業態無法企及的沉浸感，廣受熱愛嘗鮮的Z世代的歡迎。其次，線下VR游戲場館地理位置優于真人CS、游樂場等項目，可以說是商業中心的迪士尼。最后，VR游戲的對抗性也帶來了社交黏性以及復購率。

這也成就了“未來戰場”成為日益冷清的線下商業體的引流之王：線下門店最快回本記錄是一個半月，平均季度復購率高達68%。

除了商業模式立住腳以外，線下VR還可以從體驗上打擊面向C端的客廳VR。道理很簡單，好的VR必定是具備五感的VR，但一款面向消費者量產的VR產品，勢必要考慮到配套的舒適度、有競爭力的價格優勢——這都在犧牲配置的前提下，也很難有配套產品。

那么，省吃儉用的客廳VR，如何打得過有錢任性的場館VR呢？

舉一個最直觀的例子，就是技術路線的選擇。以Oculus為代表的客廳VR因為成本等原因，采用光學路線，但是光學路線，無法實現大空間定位，門檻很低，天花板更低。相反，STEPVR從B端切入，就可以采用天花板更高的激光技術，則可以帶來大空間定位、多人在線VR競技等更豐富的游戲體驗。

（STEPVR實現業內首次“超千平米空間內同場實時動捕接入40人”記錄）

理論不錯，但是打敗KTV，對VR行業來說，格局是不是太小？

VR，不只是打敗KTV

從B端開始的VR，打敗KTV只是第一步，最大的使命，其實是通過B端的不斷迭代優化，打造出下一代計算平臺的硬件基礎設施，與軟件生態系統的雛形。

回答打敗KTV是不是太土之前，我們可以回顧上一代計算平臺，其實在誕生之初都由于設備的昂貴以及體積問題，從B端開始服務客戶。例如，電腦的普及從網吧開始，手機的普及從路邊的電話機開始。

這背后有一個亙古不變的邏輯：一個新興事物，直接推向C端，一定程度上是基本不可能的，這其中需要跨越用戶教育、成本下降，生態以及體驗提升幾個大的門檻。其中所需的漫長的迭代周期和難以估量的資金投入，反過來成為新技術擴散的桎梏。

從B端開始，用所謂的“租賃”“共享”代替“購買”，其實正是普通人接觸VR的最佳流量入口：花更少的錢去嘗鮮，體驗最頂尖的設備，是一種接受度更高的流程。

更重要的是，從B端出發的“網吧”模式，更是一個可以正向循環的生態起點。

在這個系統中，企業可以先保證每個環節都賺到錢，從運營網吧的人，到技術提供者，以及生態建設者。反映到VR上，也是如此：建設VR生態，與其靠砸錢靠補貼，倒不如，讓每一環先賺到錢。

具體來說，B端的嘗試將在生態發展、渠道建設、產品打磨三大角度上，幫助其最終推向消費者。在B端的積累中，VR產品以“不打折的體驗”完成用戶教育，打通整個供應鏈，還能從市場的反饋中，不斷改進打磨自身產品。

正如上文所提到的STEPVR，切B端僅僅只是起點，終點仍然是C端家用產品。

當然，STEPVR目前技術落地也遠不止于打造元宇宙頭部線下流量入口，目前已經在VR虛擬視頻、VR教育、VR黨建、VR醫療成功落地。

這些商業模式并不新奇，早在2015年就有過一陣風口，但還是因為技術不成熟、運營缺乏、內容跟不上等原因沒有成功。

STEPVR正是依靠多年在B端的探索，積累了行業領先的技術優勢和運營能力，才可以將VR技術在多個領域成功落地。目前的STEPVR擁有從硬件到軟件，從基礎技術到應用產品的全棧技術，并擁有73個專利，9個軟件著作權。同時，STEPVR技術團隊也在探索中積累了深厚的用戶運營、商家運營等經驗。

從更高維度來說，這些不同領域的探索，最終都會通往“全真世界”。在STEPVR創始人郭成的構想中，未來生物人利用VR成為數字人，代理人則位于真實世界代替生物人進行探索，而這種替代，將全面革新文娛、體育、汽車、教育等等一系列行業。

在這股即將到來的VR浪潮中，STEPVR正在努力從做VR設備到做VR界的操作系統。

尾聲

人們對元宇宙的瘋狂來源于什么？

元宇宙意味著全新的故事。它對現實世界的替代性，使得所有現實世界的產業都有可能在元宇宙中再造一遍，這也是為什么被蘋果多年掣肘的Facebook，宣稱五年內轉型成元宇宙公司。

在新一代計算平臺出現的時候，最讓投資者血脈賁張的一個投資點是投終端：這不僅是新世界打開的大門，也將在新的秩序里扮演技術與商業價值最重要的角色。VR行業的新故事才剛剛開始。

但技術的更迭從不是空中樓閣。現在的這些故事，看似距離星辰大海還很遙遠，但偉大的變革，往往始于邁出正確的第一步。

全文完。感謝您的耐心閱讀。

參考資料

獨家丨字節大戰騰訊元宇宙：布局社交產品Pixsoul，上線游戲“重啟世界”，Tech星球

FRL副總裁表示Oculus將早于預期達到1000萬用戶，新浪VR

Facebook將在年底增加付費新聞訂閱功能，TechWeb

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