格局打開：NFT持有者決定IP天花板_BAY

作者：Mandy，Odaily星球日報

我算是一個略懂NFT皮毛的玩家，叫得上名字的NFT參與了大半，至今持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列；我曾經是一個文娛領域的作者，采訪過不少IP孵化與運營相關的企業；我也是一個喜歡收藏一點現代藝術作品和潮玩的人。

當NFT出現的時候，我很快為之著迷，沉迷于它豐富廣泛的消費屬性、投資屬性、收藏屬性、潮流屬性，關于NFT是什么，為何成為趨勢，為何必須關注，從一個玩家的身份，我有一些自己的看法，相信會和市場上現有的解讀有一些不同。

從IP角度聊聊NFT

近期行業流量的焦點當屬BAYC和它的母公司YugaLabs，3月12日，當看到YugaLabs從LarvaLabs手中收購CryptoPunks和Meebits系列的時候，我在推特上感嘆了YugaLabs的格局，在這個收購的故事中，LarvaLabs更像一個頂級IP的孵化工廠，但YugaLabs是不僅自有還能收購賦能的IP運營平臺，前者像皮克斯，后者則是迪士尼。

后續YugaLabs也進一步展示了自己作為NFT第一IP平臺的愿景，包括在新的deck中將其愿景形容為“bridgingthegapbetweencultureandweb3”，并敘述了其致力打破“元宇宙”的邊界、進一步打造新IP、收購老IP的計劃，甚至還發布了他們的NFTfamily元宇宙“theOtherside”的視頻短片。

也有其它媒體用“web3時代的迪士尼”這樣的定位形容?YugaLabs，那么用一個賣小圖片的公司對標百年娛樂巨頭迪士尼是否過于夸張？我認為一點也不。

我的出發點并不是APE代幣超過百億美元的完全釋放市值，也不是其剛剛完成的40億美元估值、a16z領投，AdidasVentures、AnimocaBrands、Samsung、GoogleVentures等參與的4.5億美元融資，而是百年以來IP孵化運營和版權商業化的變化與規律。

Messari分析師：NFT市場格局正在增大:10月16日消息，Messari分析師Mason Nystrom發推表示，隨著Coinbase和FTX宣布推出NFT平臺和交易，NFT市場格局正在增大，以此看出，中心化交易所在尋求成為主要的NFT交易場所時將具有一些關鍵優勢和一些劣勢。最終，Coinbase和FTX有可能建立具有獨特價值主張的強大NFT交易所，而像Coinbase、OpenSea、Rarible、NFTX或其他NFT交易所正在爭奪不同區塊鏈和各種資產的流動性。[2021/10/16 20:33:24]

幾年前有一個IP公司的創始人跟我說過一句話，我深以為然。IP公司永遠都在思考的核心問題就是“低成本、高流量”，如何以更低成本獲得更高流量，內容、渠道、營銷手段都視這一核心擬定和變化。

百年之前，寬熒幕的有聲電影就是新媒體，1928年，迪士尼推出史上第一部有聲動畫《汽船威利號》，影視是那個年代全新的內容載體，米奇家族則是這個渠道里崛起的第一批IP，也成了全球觀影者心中的鼻祖IP。

近百年以來，迪士尼也遭遇過多次增長瓶頸，始終不斷推陳出新旗下IP、拓展新的發行渠道以保持領先地位，包括發展娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、游戲、傳媒網絡等業務，并購皮克斯、漫威、21世紀福克斯，并在疫情期間大力發展流媒體業務Disney+，甚至也在近期宣布將進軍元宇宙。

不過我更想聊聊的是1974年成立的三麗鷗，這是所有IP人最愛舉的例子。無人不識其旗下最知名的IPHelloKitty，神奇的是，HelloKitty并沒有任何影視作品，甚至沒進行過任何廣告宣傳，但三麗鷗建立了最早的全套IP授權與管理鏈條。除了煙酒這種特殊品類，三麗鷗幾乎向所有領域進行版權聯名授權，包括服裝、飾品、日化用品、汽車、線下商鋪等等。

金色財經行情播報 | BTC劇烈波動，保持震蕩格局:據火幣行情顯示，BTC今日7時出現劇烈震動行情，在小幅拉升最高探至9865 USDT后迅速跌，最低探至9566.71 USDT，整體保持震蕩格局。日線圖局部呈十字星，平臺整理未變，4小時波動幅度擴大均線密集，多頭仍有發力空間。截至10:00，火幣平臺的主流幣的具體表現如下。[2020/6/9]

在20世紀下半葉商品市場和國際貿易飛速發展的背景下，我相信你很難逃過買一兩件印著HelloKitty家族的東西。當你拿著HelloKitty水壺喝水，用HelloKitty鉛筆寫字，你在消費的同時也在成為這個IP的傳播節點。

另一個有意思的例子是LineFriends，LINE是由韓國互聯網集團NHN旗下的日本子公司NHNJapan開發社交應用，作為LINE自帶的表情包，布朗熊、可妮兔、莎莉的知名度伴隨著這款即時通訊軟件的普及大火，LINEFRIENDS也成為獨立品牌，運營角色IP，業務包含游戲、動畫、主題樂園、咖啡店等，2019年營收就超過了12億元。

類似的例子包括KakaoFriends、中國的微信生態表情包里火起來的長草顏團子、還有近期也發布了NFT系列的，曾經伴隨豆瓣、微博等Web2主流社區產品生產冷笑話內容的而為這代互聯網用戶熟知的冷兔。

我想說的是，從影視作品、日用品、到表情包這三種例子，我們可以看到，隨著傳播媒介的變化、培育IP的周期縮短、商業化變現的鏈條也在縮短，傳播模式更輕，觸達效率則是幾何級增長。同時，IP的設計風格、呈現方式也在不斷迭代。

這就像紙媒、互聯網媒體、社交媒體這樣的進化過程，獲取信息和注意力的方式和媒介在變化，每個時代什么人、什么東西火了存在偶然性、不可復制性，但又確實是時代的不二選擇。

蘇寧金融研究院院長助理：央行數字貨幣很可能重塑移動支付市場格局:蘇寧金融研究院院長助理薛洪言認為，央行數字貨幣對現金有一定的替代作用，但央行數字貨幣與現金仍會長期并存。央行數字貨幣對現金的替代性根本上取決于用戶的選擇，央行數字貨幣上述優點能發揮多少，還要看社會大眾的接受度，整體上應該是個長期演化、持續滲透的過程。央行數字貨幣是貨幣層面的創新，而第三方支付只是支付手段便捷性上的創新，相比第三方支付，央行數字貨幣屬于底層創新，其對整個金融體系和支付清算體系的潛在影響要大得多。就普通用戶的支付體驗而言，由于央行數字貨幣采用雙層運營機制，用戶仍需要與金融機構打交道，所以在支付體驗上與現有的移動支付不會有明顯區別。薛洪言認為，第三方支付的強大，在于便捷地將銀行賬戶與場景連接在一起，銀行補短板，主要在補場景的短板。而理論上，只要用戶和商戶都開通了央行數字貨幣錢包，基于雙方的身份信息就可以直接實現資金的轉移，不再需要第三方支付工具的橋梁嫁接作用，所以，隨著央行數字貨幣的普及，很可能重塑現有的移動支付市場格局。（證券日報）[2020/4/22]

BAYC和YugaLabs的無限潛力

因此，當我看到NFT的時候，我知道這將是一次真正的、全新的變革。

作為IP，NFT的傳播認知速度是真正的“坐上火箭”，2021年8月，NBA巨星庫里購買了一只BAYC，并將其更換為推特頭像，這不僅是Crypto行業的頭條新聞，也在當天登上推特上的第一熱搜、抖音的第一熱搜。最近我回老家，一個親戚看了眼我的微信頭像說，你這是和庫里同款的猴子嗎？

此后達拉斯小牛隊老板MarkCuban、百大DJSteveAoki、TheChainsmokers、Marshmello、林肯公園組合的MikeShinoda、歌手PostMalone、饒舌巨星SnoopDogg、足球名將內馬爾、名媛ParisHilton、以及JustinBieber、Eminem等巨星紛紛購買BAYC系列并更換頭像。

分析 | 目前穩定通證的市場格局難以快速打破:通證通研究院發表《交易平臺強勢殺入穩定通證》區塊鏈周報。當前，Tether是占據市場份額最大、交易平臺支持度最高的穩定通證。各大交易平臺存儲主流穩定通證的數量均過半，其中Binance存儲數量較多。交易平臺發行穩定通證，可提高其資產的安全性，若采用法幣錨穩定通證模式，還可獲得一定收入。但是，目前穩定通證的市場格局難以快速打破，交易平臺自有穩定通證的使用，可能會影響一定數量的客戶群體。此外，監管介入穩定通證領域仍為當務之急。本周數字通證總市值為2567億美元，相比上周減少160億美元，降幅5.9%；日均成交量為739.6億美元，較上周下降13.8%，日均換手率為28.7%，較上周下降3.2%。場內籌碼配置主流通證的意愿較強，市場信心正逐步恢復。[2019/6/10]

Twitter日活2億，Instagram日活5億，微信日活10億，上述明星大V則是動輒坐擁千萬級別粉絲。而這些傳播渠道不僅不是買來的，還是KOL們自發一擲千金、參與建設社區的行為，如果NFT不是這個時代最強IP的載體，什么才是呢？

有人會提出這些影響力也無法通過授權變現到BAYC創造者YugaLabs的腰包，或是NFT的去中心化開放版權存在隱患等問題，我只能說：朋友，你格局太小了，你對Web3.0的世界一無所知。?

截至2021年1月，HelloKitty誕生47年來的收入是845億美元，而它是全球歷史上第二賣座的IP。

BAYC誕生不到一年，總成交額已經超過15億美元，MAYC7個月的成交額超過10億美元，CryptoPunk系列總成交額達27億美元，APEcoin當前價格在12美元附近，代幣市值120億美元。而這些數字還遠未涵蓋其商業價值。

金色財經獨家分析 V神的格局:VitalikButerin昨晚回應臺灣地區當局某人員并建議“最大程度地使用區塊鏈友好型的加密設計；土地登記和企業注冊同理。應當成為加密政府科技中心，而不僅僅是加密貨幣中心。”此言彰顯了V神的格局。金色財經分析，區塊鏈的發展著實應該在金融上發揮巨大價值，但是對于一個改變世界的技術，應該抓住當前的有利時機，為區塊鏈發展的政策法規、技術研發、標準設計、教育人才提供全方位、全行業的支持和設計，讓區塊鏈真正作用于臺灣地區經濟和社會發展。[2018/4/20]

不過更重要的不是這些數字，而是BAYC為持有者帶來了什么。?

Web3時代的版權體系

庫里在2021年8月以55ETH購買了一只BAYC，并以5.7ETH購買了一只BAKC，按當時ETH價格換算約為19.8萬美元。

此后，庫里登上全球社交媒體熱搜榜，被Web3世界奉為領袖人物，9月8日，他成為了主流加密交易平臺FTX的全球大使和股東；12月22日，他與FTX.US發布斯蒂芬·庫里「2974」系列NFT，發行銷售額達146萬美元，全部用于慈善事業；12月24日，他在Polygon網絡發行5款「GenesisCurryFlow」球鞋系列NFT，總銷售額當天超過300萬美元。

上周，與BoredApeYachtClubNFT生態系統相關的代幣ApeCoin正式推出。同時持有BoredApe和KennelClub可領取10950枚，庫里領取的空投如果今天賣出，價值13萬美元。而今天BAYC系列的地板價格為101ETH，BAKC的地板價格為8ETH，已經是庫里買入價格的2倍。

也就是說，庫里持有猴子的這半年，不僅獲得了近3倍的投資回報，還從體育明星躍升為新領域的KOL。元宇宙時代還遠未到來，我們卻已經感受到了，如何通過虛擬的數字IP，實現現實世界的名利雙收，還有比這更“未來”的事么？?

更了不起的是顛覆傳統授權模式的“去中心化版權”，我們來看看，版權的去中心化會帶來什么。

首先，關于NFT的版權界定，推薦閱讀這篇文章：NFT的CC0迷霧，在此不做過多展開。我們就簡單地說一下，YugaLabs最初就擬定了非常明確的聲明條款，肯定了你“擁有NFT”，而且“擁有NFT的底層作品?聊猿”，并可以對擁有的NFT進行商用。

這也是YugaLabsCrypto收購Punks和Meebits后最為人熱議的焦點之一，因為他們收購后計劃將所有CryptoPunks和Meebits系列的商業版權授予其各自的所有者，要知道此前?LarvaLabs就因為不夠Web3、不開放版權而飽受詬病。

那么允許NFT擁有者商用這么厲害的IP會帶來哪些結果呢？我來隨便舉幾個例子：

1、去年12月，Adidas聯名BoredApeYachtClub發行adidasOriginalsIntoTheMetaverseNFT，銷售額達5924ETH，截至目前成交量近1億美元。

2、環球音樂集團本月購買了BoredApeYachtClub#5537，與其之前購買的NFT共同組成Kingship的虛擬樂隊團體，Kingship中的三個成員來自BoredApeYachtClub，另一個來自MutantApeYachtClub。

3、世界頂級電音節Tomorrowland宣布NFT藝術家ApeRaveClub將于7月24日在主舞臺首演，成為今年音樂節的主角。ApeRaveClub是一個來自BoredApeYachtClubNFT系列的數字藝術家，計劃通過NFT平臺發布原創的加密原生音樂。

幾年前采訪POPMART創始團隊的時候我曾經問他們會不會基于Molly做內容，他們馬上回答不會，并告訴我Molly可以是任何人，可以是任何職業、任何性格，他們不會做費力不討好的內容，限制她作為一個平臺化IP。隨著時間不斷發展，我當時立刻覺得非常有道理。

而在NFT的宇宙里我看到了新的天花板，世界頂級的服裝品牌、娛樂巨頭、大牌明星都在不遺余力地用自己數十年積累的資源為BAYC做傳播，從自己的角度賦予它頂級的內容、匹配最佳的渠道。

這是開放的力量，是我眼里Web3世界的版權體系——持有社區決定了IP的高度，這里的社區可以是人、可以是企業、也可以是Dao組織。

消費品、藝術品、奢侈品

最后，我想聊一些主觀的體會。

NFT誕生在一個非常有趣的時代，除了顛覆IP和版權的商業世界的宏大敘事，當有人問我它是什么時，我會說：它是藝術品又不僅是藝術品，它是消費品又不僅是消費品，它是奢侈品又不僅是奢侈品。?

事實上，以上概念的定義的概念本身就在模糊邊界。

很多從業者向“圈外新人”解釋為什么一張看上去并不具備多少藝術技法的粗糙小圖片NFT價值連城時，會用AndyWorhal和PopArt來進行比喻，確實很恰當。

PopArt是從流行文化中汲取風格和題材的藝術：電視、可口可樂、漫畫、罐頭、美元、印花墻紙，最初，許多傳統大佬對這樣的藝術感到不安，因為他們拒絕商業文化，拒絕藝術商業化，認為它會威脅到現代主義與“高級文化”的生存。而叛逆、消解權威、直面商業社會，這樣的趨勢是不可逆的，是真實發生了的。

NFT則是現代藝術更極致地廣泛化、市場化、商業化，你可以嫌棄它、看不起它，但你無法阻止這一切正在發生。?

更有趣的例子是持續數年的、奢侈品街頭化、潮流化的趨勢。奢侈品的設計走下神壇，標語被印在衣服上、沒有邏輯的oversize、喪失來源的亞文化、和街頭潮牌的聯名、啟用社交媒體網紅作為品牌大使……

這樣現象的背后是全球中產階級數量增加——奢侈品不再是所謂的財富與藍血地位的象征，更多的是生活態度和彰顯個性的選擇，越來越多的人具有足夠的購買力。奢侈品想在時尚市場中繼續占據引導地位，就必須順應時代的發展改變，開拓更加大眾化、年輕化的市場。

當一些“新有錢人”問我為什么要買NFT的時候，比起告訴他BAYC是Web3的米奇，我更多的時候會說這是Web3的理查德米勒(RICHARDMILLE)。?

當有人說奢侈品必須是歷久彌新的百年經典品牌時，RICHARDMILLE就是最好的打臉例子，它堪稱是現代表壇崛起的超級后浪，2001才推出第一款作品，喜歡挑戰全新技術和材質在腕表上的應用，而RICHARDMILLE最早就是藉由各領域菁英的品牌摯友們佩戴旗下款式而打響知名度，目前基本款價格就超過百萬元甚至數百萬元，卻依然讓有錢人趨之若鶩，尤其是明星、網紅群體。

這個例子是不是跟BAYC具有高度相似性？可以說，今天的奢侈品，“社群屬性”已經逐漸替代了“血統屬性”，而戴理查德米勒的時候你還要“不經意地”挽起袖子給人看，咱也不像費德勒一樣能總在球場的聚光燈下揮舞胳膊，換個BAYC頭像明顯和容易得多，流動性還更好。

因此，說回為什么品牌都在發NFT和大家都在買NFT：巨頭害怕落伍，恐懼被新事物擊敗；Web3獲利的新有錢人需要彰顯社交身份；Web1、Web2老有錢人需要一個對話新生代的切入口。?

前兩天有Web3的投資人跟我聊起一個Web2團隊再度創業做的Crypto相關項目時，看到他們的deck團隊介紹用的都是猴子時說：

我不禁感嘆，這就是傳說中的Web3身份認同。?

有媒體發布NFT是年輕人的“賭石”這樣標題吸引眼球的內容，誠然，我們總在用舊的參照物比照新的世界，但互聯網和商業世界的發展卻是最不能“刻舟求劍”的，你想理解它，那么你應該先了解它。

當然，如今BAYC超過100個ETH的地板價對絕大部分人已是高不可攀了，BAYC也畢竟只有1萬個。但依然有更多新鮮有趣的系列正在不斷產生，持有者本身也決定了這個IP的天花板，新的故事才剛剛開始，需要更多敘事者參與其中。參與之后，你將有意想不到的收獲。

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