Crypto.com斥資近10億美元投入體育賽事贊助，加密機構的營銷大戰才剛剛開始_CRYP

作者：念青，鏈捕手

近日，洛杉磯標志性建筑之一、湖人隊主場斯臺普斯中心宣布將于今年12月更名為Crypto.comArena。這個場館將于圣誕節迎來一場體育盛事，洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。

為了獲得冠名權，加密貨幣交易所Crypto.com簽署了一份價值7億美元的20年合同。

這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。此前，體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成5億美元的交易。

Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌

BitBoy Crypto分析師：預計BTC可能飆升至14萬美元:金色財經報道，著名的加密貨幣分析頻道BitBoyCrypto最近對比特幣做出了看漲預測，預計其價格可能飆升至140,000美元。BitBoyCrypto分析師AJ表示，目前在市場上占據強勢地位的領先加密貨幣可能會大幅上漲。此外，AJ預測比特幣將在未來幾年鞏固其在加密市場的份額。這一概念源于兩個關鍵因素：與各種山寨幣不同，比特幣作為非證券數字資產的獨特地位，以及其在市場上的先鋒地位引起了機構投資者的關注。

AJ表示，在可預見的未來，比特幣在加密市場的主導地位不會減弱。然而，他并沒有否認以太坊在長期市值方面可能超越比特幣的潛力。然而，從代幣經濟學的角度來看，比特幣在大多數山寨幣中脫穎而出。[2023/7/5 22:18:35]

為什么Crypto.com能如此大手筆？

CryptoQuant：魚池沒有大量拋售比特幣，拋售潮源自參與過魚池挖礦的巨鯨:2月2日消息，數據平臺CryptoQuant發推特稱，魚池自身沒有大量拋售比特幣，拋售潮源自參與過的魚池挖礦的巨鯨。

此前消息，CryptoQuant數據顯示，1月14日起，魚池比特幣凈流出量開始大規模增長。這是由于CryptoQuant將所有涉及到魚池挖礦獎勵的地址標記為同一類型。目前，CryptoQuant正在嘗試解決地址標記集中這一問題。[2021/2/2 18:42:04]

Crypto.com成立于2016年，總部位于香港，目前用戶量約1000萬，團隊成員約2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

動態 | 日本電商平臺Cryptomall支持NEM支付 可在其平臺上購買上百種奢侈品:據朝日新聞消息，專門支持加密貨幣支付的日本電商平臺Cryptomall于8月1日宣布，其開始支持NEM/XEM支付，可在其平臺上購買上百種奢侈品。據悉，此前Cryptomall已支持使用BTC、ETH、BCH和XRP進行支付。[2019/8/2]

該項目此前沒有過公開的融資記錄，但曾在18年發行平臺幣CRO，該代幣今年以來上漲近9倍，目前稀釋總市值在154億美元，流通市值129億美元，在所有加密貨幣中排名第19名。

動態 | 業內多方懷疑Cryptopia被盜事件為自導自演:據Cointelegraph消息，業內多方懷疑Cryptopia被盜事件為自導自演。數字貨幣評論員WhalePanda稱：“有趣的是，這發生在一個熊市季節，小型交易所正努力維持收支平衡，并積極向任何參與加密項目的人發送消息，要求他們支付上市費用，以便在自己的平臺上上市。”對此，監測平臺Whale Alert回復此推特，稱Cryptopia在被盜的前一天還曾轉移資金，并附圖說明（曾經有兩筆總額約為350余萬美元的虛擬貨幣資產從交易所轉出至不明地址）。此外，媒體Breaker也于15日報道，部分有關人士認為Cryptopia被盜是在自導自演，并解說該交易所可能想以被盜為借口來逃避其突如其來的債務。此前消息，新西蘭交易所Cryptopia發現嚴重安全漏洞，目前已停機維護，正在調查中。[2019/1/16]

Crypto.com表示，其目標是將加密貨幣主流化，加速世界向加密貨幣的過渡。為此，Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶，并在該領域累計投入了近10億美元的資金，其中取得斯臺普斯中心冠名權則是最重要的一步。

Crypto.com首席執行官KrisMarszalek在接受彭博社采訪時說：“如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方，那就是位于世界文化之都的斯臺普斯中心。”

KrisMarszalek表示，此舉符合Crypto.com在未來幾年成為僅次于耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。

據了解，該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮，及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動，每年接待游客約400萬。據報道，根據合作協議，Crypto.com將在競技場入口處擁有約3300平方英尺的品牌宣傳空間，并在鄰近的LALive娛樂中心占有一席之地。

如對Crypto.com的合作伙伴名單仔細梳理，不難發現它的品牌營銷策略非常清晰，主要方向就為體育，如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格斗和電子競技的球隊和聯賽。

根據數據分析公司MorningConsult的民意調查，體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍，其“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47%的體育迷表示他們熟悉加密資產，而在所有美國成年人中，這一比例為39%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人及72%的體育玩家表示他們熟悉加密資產。

在一系列大筆投入之下，今年11月，Crypto.com成為美國GooglePlay商店中排名第一的免費應用。

另據CoinGecko的數據，Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲，11月上漲至20-50億美元之間，增幅至少達10倍，明顯高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。

加密機構間的營銷大戰

隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高，加密機構在知名度上展開較量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平臺在營銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權，今年6月還以2.1億美元簽約全球電競戰隊TSM，并取得其部分冠名權，此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。

今年10月，Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商，將成為NBA、WNBA，以及NBA附屬聯盟的“獨家加密合作伙伴”。

就上述營銷支出，FTX創始人兼首席執行官SamBankman-Fried曾對Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他認為，如果早點開始，更多的新人會通過FTX進入市場。

可以預見，加密領域的營銷戰事才剛剛開始。

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