NFT營銷，品牌已經擋不住了？_數字藝術

本文來自微信公眾號“時趣研究院”，作者是Philip

NFT作為一個新興事物，近段時間的人氣快速攀升，自然吸引了大量企業開始嘗試探索NFT與品牌營銷相結合的方式，NFT營銷的概念也就應運而生。?

如果從虛擬經濟的長期發展來看，NFT營銷盡管在今天還處于早期狀態，營銷案例大多也只是頭部企業在做嘗試，按照今天的趨勢發展下去，NFT營銷未來對于品牌可能會變得越來越重要。?

我們不妨先來看幾個案例：?

時代雜志在今年3月23日利用雜志封面發布了4個NFT。分別為《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一個三封面合集NFT。這四個NFT通過藝術加密平臺制作并拍賣。?

實際上，NFT作為一種常用于數字藝術品拍賣的資產，沖擊最大的就是數字出版行業，時代雜志擁抱NFT，這可以看做是文化出版行業對NFT新物種的認可。?

Memeland披露MEME代幣銷售細則，并將向相關NFT持有者發放空投:7月11日消息，NFT項目Memeland披露MEME代幣銷售細則，將為Captainz持有者分配白名單名額，稀有Captainz的名額則更多，單個白名單名額最高可買入價值0.69ETH的代幣。Memeland表示，Memeland的所有NFT（包括MVP、Captainz和Potatoz）都有資格獲得空投。[2023/7/11 10:48:07]

而在餐飲行業中，必勝客是最先試水NFT的品牌。必勝客的加拿大公司推出了一款“像素畫披薩”的藝術品，并以0.0001ETH的價格進行拍賣。按照必勝客的營銷本意，通過NFT的方式，可以讓每個人都買得起披薩，畢竟0.18美元的價格也沒多少錢。?

必勝客的NFT營銷受到了大量用戶的關注，以至于后來逐漸成為了一個常規化動作，據報道，后來每周必勝客都會發布一篇新口味披薩的NFT，而新NFT的售價已經達到了5ETH。?

“丐版Punk”NFT頭像項目Mfer交易額突破9000萬美元，單月漲幅超80%:金色財經報道，據最新數據顯示，有“丐版Punk”之稱的NFT頭像項目Mfer交易額已突破9000萬美元，創下歷史新高，本文撰寫時為91,272,454美元，交易量為22,974筆，市值達到5014萬美元，當前地板價為3.1ETH。Mfer在今年2月22日交易額突破5000萬美元，這意味著在不到一個月時間里交易額增加了超4000萬美元，月增長率超過80%。[2022/3/27 14:21:07]

車企也在入君NFT，除了此前時趣文章中提到的奧迪攜手品牌摯友藝術家程然Chengran創作了NFT藝術作品《幻想高速》外，8月3日，保時捷德國也宣布進行NFT拍賣。?

不同于奧迪的數字藝術作品的NFT拍賣，保時捷直接拍賣的是外觀設計總監PeterVarga的獨家設計草圖。并且借助本次NFT營銷，推進保時捷品牌的“不可復制的數字對象”的試點項目。?

佳士得NFT銷售額突破1億美元:金色財經報道，全球最大的拍賣行佳士得的NFT銷售額突破了1億美元。該歷史性記錄是由佳士得首次在亞洲舉行的NFT拍賣會推動的，該拍賣于9月28日在中國香港結束，總成交額為1.22億港元（1560萬美元）。[2021/9/30 17:16:11]

圖片來自保時捷德國?

當然，寶潔、耐克、漫威、騰訊、阿里等各大巨頭企業都開始入局了NFT營銷，操作手法大多都是與相應的數字藝術作品綁定并拍賣，形式大同小異，我們在此不一一列舉。?

不過，NFT營銷的價值確實已經逐漸被各大公司認可。根據媒體報道，美國海豚娛樂公司成立了NFT創造和營銷部門，股票漲超100%；全球數字媒體平臺Shopify已經宣布允許部分商家直接銷售NFT商品；eBay宣布NFT可在平臺中部分類別中銷售。據各大市場平臺數據，2021年NFT數字藝術品銷售總額已經高達25億美元。?

有意思的是，NFT關聯的對象是虛擬藝術物品，因此NFT營銷往往也是一種純粹品牌主張、品牌審美式的傳播，這對情緒類、審美類的品牌更加重要。在NFT營銷中，大量奢侈品品牌反而罕見地走在了行業前列，成為了在NFT營銷中的先鋒品牌。?

EMOGI Network投入2000萬美元成立REVIVAL NFT基金:據官方消息，EMOGI Network投資2000萬美元成立REVIVAL NFT基金，并推出“美第奇”NFT扶持計劃。

據悉，藝術家可通過官方渠道參與“美第奇”NFT扶持計劃，通過海選、資質評定的藝術家將有機會得到REVIVAL NFT基金技術、宣發、流量等支持。

此前，EMOGI Network抽調成員打造的多鏈聚合型NFT交易平臺，發布IOST公鏈，定于6月下旬上線，平臺分紅池首期將注入1.2億LOL。[2021/6/9 23:24:16]

可以說，奢侈品的NFT營銷模式，將為未來NFT營銷打下樣板，我們不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的，我們簡單梳理一下：?

方式一、通過藝術家聯名創作NFT

這類例子與前面各大品牌的NFT營銷嘗試沒有較大差異，但在奢侈品品牌中，NFT藝術作品往往與自身的品牌基因、品牌理念有更深入的關聯，也能說出更多的故事內容，而不是僅僅做一個藝術跨界而已。?

BiKi將于近期上線NFT領域優質資產并支持NFT生態發展:據BiKi官方消息，BiKi將于近期上線NFT領域優質資產并支持NFT生態發展，BiKi也是首家扶持NFT產業的平臺。

BiKi將第一時間上線NFT領域優質資產，同時也對NFT的生態提供支持，包含市場資源、品牌資源、社群資源、海外資源、技術資源等。BiKi籌備的“NFT生態高峰論壇”將于近期上線，針對NFT的現狀、發展意義、未來發展潛力等展開討論。

BiKi集團成立于2018年，總部位于新加坡，是一家全球性的區塊鏈數字資產交易服務商，目前集團旗下業務包含現貨交易、衍生品交易、數字銀行、區塊鏈產業投資等業務，在中國市場擁有超過40%的小幣種新增市場份額，在新加坡、中國、韓國、越南、日本、俄羅斯、土耳其等7個國家設有運營中心。[2020/4/14]

例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上線“CollezioneGenesi”NFT項目，而NFT作品的創作者就是Dolce&Gabbana的兩個聯合創始人，品牌試圖通過NFT的方式“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。?

Dolce&GabbanaNFT?

7月，紀梵希Givenchy美妝也推出NFT藝術品，成為首個推出NFT項目的美妝品牌。據報道，其NFT作品的靈感來自于紀梵希的代碼以及驕傲月的彩虹色，旨在象征多樣性、身份和爭取平等權利的斗爭。?

紀梵希Givenchy美妝NFT?

方式二、將實物產品虛擬化

德國品牌LOOKLABS此前在發布實物香水的同時，也發布了全球首款數字香水CyberEauDeParfum，并且限量供應銷售，可以說是探索出了一種將打通實物產品與虛擬產品的通路。?

這款虛擬香水并非一款數字藝術作品，而是通過運用近紅外光譜法提取香水氣味，然后將氣味以光譜數據的形式在NFT作品中表現出來，按照官方的說法，是旨在為下一代美容消費者提供未來奢侈品。?

但對于購買NFT的用戶而言，購買這種數字香水顯然沒有特別實際的用途，數字內容信息也勉強算是香水配方，但卻成為用戶對品牌表示支持的直接手段。?

方式三、打造NFT虛擬周邊

NFT品牌虛擬周邊的營銷中，走得最遠的要數Burberry和LV了，二者方式并不相同，但有意思的是都選擇以游戲作為營銷的載體。?

Burberry的方式是與一家初創游戲公司MythicalGames合作，將NFT整合成為了游戲里面的服裝道具進行內購。從營銷的ROI考慮上來看，Burberry的NFT營銷效果很大程度上取決于這款游戲是否成功。?

LV的NFT營銷方式更重。為了幾年LV成立200周年，LV開發了一款手機游戲《Louis：TheGame》，在游戲中，用戶可以免費收集到30個NFT，跟隨該品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通過自建游戲的方式，把虛擬偶像、NFT營銷、數字化體驗串聯了起來，而LV開發的游戲本身，就相當于LV的虛擬周邊平臺。?

延展來看，游戲、VR、NFT、虛擬現實、虛擬偶像、區塊鏈這些概念，都與當下大火的“元宇宙”相關聯，而所謂的“元宇宙”，就類似于《頭號玩家》電影中構建的虛擬世界，被業內不少人認為是未來大眾生活發展的方向，同時虛擬世界的布局也將打開品牌發展的巨大增量。?

或許從另一個角度去觀察這些頭部品牌的NFT營銷，它們實際上都在為未來的元宇宙世界進行探索和布局，NFT便是品牌鏈接未來虛擬世界的關鍵鑰匙。?

但目前來看，NFT營銷還處于早期的探索階段，可以結合的點往往也只是游戲、影視、數字藝術品等方式。有種觀點是，NFT更適合激發品牌忠實粉絲的激情，而品牌推出的NFT產品受歡迎程度，也成為其品牌力、用戶影響力、文化影響力的一大關鍵指標；此外，由于NFT的區塊鏈屬性，它也能成為品牌保護知識產權、杜絕盜版的一個技術手段，從而強化產品稀缺性。?

不管怎樣，現在討論NFT營銷的未來似乎還有些為時尚早，我們需要知道的是，大量全球頭部品牌已經開始試水NFT營銷，而NFT營銷對于品牌文化、品牌IP的打造，似乎會有著意想不到的重要作用，因此值得品牌方繼續關注。?

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