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NFT、Metaverse,與泡泡瑪特_APP

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本文發布于律動BlockBeats,作者:0x29。

誰都沒想到,區塊鏈的出圈,竟然靠的是一個誰都沒有關注到的板塊。

區塊鏈一直嘗試想吸引更多的人,講不同的故事,創造不同的應用,努力讓傳統領域去理解技術革新帶來的優勢,可效果甚微。大家能記住的仍然就是比特幣三個字。

但2021年,有一些現象證明,比特幣不是唯一了。

推特上500萬粉絲的美國知名說唱歌手SouljaBoy,發行了自己的NFT;NBA總冠軍球隊達拉斯獨行俠的老板MarkCuban發行了NFT;超級球星勒布朗·詹姆斯的一個扣籃動作,做成NFT后賣到了25萬美金;足球豪門巴薩羅那、AC米蘭等等頂級俱樂部也都有了自己的NFT。

這些事件,是拋向各個粉絲圈子的石子,在不同圈子引發了騷動。Twitter上嘻哈音樂的愛好者在討論怎么買偶像的NFT;clubhouse的NBA話題里也在討論關于NBA的NFT;甚至在國內體育最大的論壇虎撲也開始有了相關話題。

NFT的發展速度,出乎所有人的意料。

高潮在一次拍賣中降臨,3月11日,著名藝術家Beeple的NFT作品在佳士得的拍賣落錘,最后一秒價格定格在6934萬美金。這幅NFT作品,成為了世界上第53昂貴的藝術品,Beeple也進入了目前在世的藝術家中,作品價值排行榜前三位。

而互聯網也給予了NFT一記完美的助攻,這個星球上最大的兩家社交平臺,騰訊和Facebook,同時關注到了增強現實與虛擬現實絕非偶然,他們將未來的互聯網暢想成為Metaverse,那是一片虛擬與現實可以無縫銜接的世界,而NFT這個詞也多次在關于Metaverse的話題中被討論,代表著所有權的NFT在Metaverse里,完美適配。

短短數月,「NFT」這個詞空降到了世界各地。區塊鏈正在通過這個產物迅速向外擴散,席卷程度前所未見。這不是由內之外的擴散,而是多點開花。

Sound.xyz將于3月15日發行說唱歌手Snoop Dogg的限量版音樂NFT:3月14日消息,音樂NFT平臺Sound.xyz宣布將在美國東部時間3月14日下午5:00(北京時間3月15日早上5:00)發行美國說唱歌手Snoop Dogg的1000張限量版的音樂NFT “Death Row Mix: Vol. 1”。[2022/3/15 13:56:32]

資本的嗅覺是最敏銳的,他們早已嗅到了NFT這片藍海。

知名NFT交易平臺NiftyGateway被美國最大的加密貨幣交易平臺Gemini收購,NFT交易市場Mintbase完成100萬美元種子輪融資,另一個交易平臺TerraVirtua拿到250萬美元的私募融資,還有圈內知名的平臺Rarible,也拿到了175萬美元種子輪融資。

一個全新的市場正在打開,而這一切,都要源于2017年的那只小貓,和它背后的團隊。

NFT起源

不管你是否投資過比特幣,在2017年,你一定聽說過比特幣的瘋狂,在科技財經媒體鋪天蓋地的報道中,比特幣市值在極短的時間內漲了三倍,成為全球最矚目的資產。隨著比特幣一舉成名的,還有背后的區塊鏈行業。成千上萬的項目在市場是以炒作概念的形式出現,幾乎看不到區塊鏈有什么落地的應用。

但「加密貓」算是最特殊的一類。

這是一款收集養成類游戲,玩家獲得的是一只虛擬的小貓。關鍵點在于,每一只小貓,都是不同的。

通過區塊鏈技術,小貓的毛色、眼睛、斑紋等屬性確保了每只小貓的唯一性。你擁有的這只貓,別人不可能擁有。

就是這樣一只「加密貓」,最高賣到了120萬人民幣

后來,人們把這類具有獨立屬性的代幣,成為NFT,全稱為「非同質化代幣」,更通俗的解釋,可以理解為不可互換的代幣。

我們日常生活中使用的紙幣就是「可替換」的,每一張同等面值的紙幣都可以互換,雙方都不會有爭議,因為它們的價值是一樣的。對應到加密領域,比特幣等等加密貨幣都是「可互換代幣」。

《超級小熊布迷》聯手Spores Network推NFT系列:10月27日消息,由騰訊投資的上游(Up Studios)動漫IP《超級小熊布迷(Super BOOMi)》近日宣布聯手跨鏈NFT平臺Spores Network進行深度合作,即將推出首批由動漫原班人馬創作的獨家NFT收藏品。[2021/10/27 21:01:50]

而由于鏈上合約標準的不同,出現了一種「不可互換」代幣。

就好像我們不可以直接用《蒙娜麗莎》去兌換《戴珍珠耳環的少女》,雖然都是畫,材料都是紙張,但二者有著不同的價值,承載著不同文化,導致價值有所區別。這就是NFT與普通加密貨幣的區別,你的一個比特幣可以直接換走我的一個比特幣,但你的一枚NFT不能直接換走我的NFT。

很快,養貓成了加密領域的玩家的潮流。那個時候,能擁有一只小貓,就像普通人買到了名牌包包,或者拿到了偶像的簽名一樣讓人興奮,在加密圈子的瘋狂追捧下,這款虛擬小貓游戲出乎意料地成為了區塊鏈最大生態網絡「以太坊」的單日最大日活應用。

這款現象級的游戲,也讓所有人都認識了這只小貓背后的團隊,DapperLabs。

站在上帝視角,將目光移向現實生活,就在加密貓在區塊鏈行業被追捧的同時,2017年,一個有著一雙藍色眼睛、嘟著嘴、極具辨識度的小女孩形象,開始出現在年輕人的話題圈中,逐漸流行。

這個小女孩形象的玩偶擺件,靠著每一個玩偶在服飾和造型上略有不同的特點,吸引了年輕人的興趣。幾十塊錢,就可以讓玩家在打開盒子后收獲驚喜。隨著玩法的流行,年輕人也認識了這位名叫Molly的小女孩,也認識了這家名為泡泡瑪特的公司。

三年后,我們回顧這場「世紀同步」,會發現在虛擬與現實中各自跑出一家在平臺、IP、品牌等層面可以互相對標的公司,是時代的必然。

做自己的平臺

加密貓的浪潮,讓DapperLabs看到了這片市場的機會。

NFT 24小時資金凈流入24.61億元人民幣:金色財經監測數據顯示,加密貨幣市場24小時資金凈流入排名前三分別為[2021/9/25 17:04:58]

超過9萬名玩家、連續數年霸占歷史第一的2990萬美金的交易量、超500萬筆轉賬記錄、單只小貓最高成交額高達120萬人民幣,所有的數據都證明了這片利用區塊鏈技術的合約特性創造出的NFT市場有著極高的潛力。一只小貓就帶來了如此驚人的影響力,NFT的機會不言而喻。

但限制也極其明顯。在這片小眾市場里,一個游戲的交易就堵塞了全球最大的區塊鏈網絡平臺。對于有潛力去擁有更大數量級用戶的NFT市場,底層平臺性能是最大的短板。應用過于超前,但前提是需要有底層的支撐。

于是,Flow計劃被提上了日程。

這是DapperLabs專門為了NFT游戲打造的平臺,一條專用于NFT的區塊鏈網絡,目的就是要讓每一位玩家,都能享受最頂級的游戲體驗。交易沒有延遲、沒有高昂的手續費,玩家甚至體會不到自己在基于區塊鏈的網絡上游戲。

市場上并不是沒有性能優于以太坊的平臺,但DapperLabs依然選擇打造自己的平臺。事實證明,這步棋至關重要。3年后,DapperLabs用NBA的官方聯名NFT游戲「NBATopShot」,吸引了超20萬的用戶,把NFT推向了新的高潮。

相比于同時期早已擁堵的以太坊網絡,DapperLabs的Flow網絡完全承載住了數倍于曾經的用戶量,沒有擁堵,沒有手續費,無論從用戶界面還是用戶體驗,幾乎與互聯網無異,數十萬的玩家根本體會不到這是一款基于區塊鏈網絡的游戲。

打造自己的平臺,擁有自己的渠道,這與現實世界中的泡泡瑪特異曲同工。

如果你去實地探訪一下會發現,國內有能力生產高質量盲盒玩具的供應鏈,都被泡泡瑪特覆蓋了。

這些供應商不僅是泡泡瑪特的生產渠道,而且僅能是泡泡瑪特的生產渠道。為了不讓生產商接競品的單子,泡泡瑪特會拉滿生產商的全部生產力,每一條生產線無時無刻不在生產泡泡瑪特的產品,不可能有一絲閑置生產力。一旦生產供應商有能力增加產能,泡泡瑪特迅速加大需求量。

藝術家蔡萬霖:NFT與傳統藝術天然匹配:7月30日,2021數字藝術未來論壇暨RivvooNFT平臺啟動儀式在京舉行。在題為《NFT催生藝術家多重價值體系》的分享中,藝術家、藝庫網創始人蔡萬霖表示,NFT與數字藝術對于藝術家而言,百利而無一害,它與傳統藝術天然相匹配。各種藝術形式可以通過NFT、數字藝術等呈現出更多形態,從而實現藝術家的多重價值。NFT與當初的互聯網技術一樣,我們應該積極擁抱。[2021/7/30 1:24:49]

強大的供應鏈需要更加強大的銷售渠道消化。招股書中顯示,截止2020年6月30日,泡泡瑪特在國內33個城市內,有136間零售店,在62個城市內放置了1001個自動販賣機。

只要你走在一二線城市的主流商圈內,基本就不會錯過泡泡瑪特的展廳。全國超過700萬用戶在每間200平米的展廳和上萬個SKU內,在2019年一年內就貢獻出了泡泡瑪特近8億人民幣的營收,占了全渠道總營收的近50%。

圖源:泡泡瑪特招股書

在渠道的選擇上,DapperLabs和泡泡瑪特都認定了自有平臺的道路,而他們另一個相似點,就是被公認的品牌力。

從簽約IP看品牌

市場做游戲的公司眾多,但做自己平臺的唯獨DapperLabs一家,這也得到了資本的認可。Flow平臺的計劃讓DapperLabs拿到了1140萬美金的融資,投資方名單異常閃耀,有曾經在A輪投資過Twitter的聯合廣場風投,有業內知名的CoinbaseVentures,還有前一輪續投的頂級資本a16z以及三星。

這些在區塊鏈和科技互聯網行業都赫赫有名的投資機構,除了認可DapperLabs的發展思路,更看重的是DapperLabs在區塊鏈NFT領域已經打造出來的品牌。而將DapperLabs品牌里推向高潮的,是NBATopShot,那款與NBA官方合作,被達拉斯獨行俠的老板馬克·庫班、頂級球星杜蘭特推薦過的類球星卡游戲。

Viberate將在Blockparty上發行現場音樂演出NFT:Viberate和Blockparty正在嘗試推出現場音樂表演NFT概念,并計劃發布第一枚此類代幣。據悉,此次發行的內容將包括著名Techno DJ UMEK(Viberate聯合創始人)的現場音樂活動表演權和其他獨家內容。Blockparty將提供市場,而Viberate(其原生代幣VIB已在Binance、Bittrex、OKEx和Uniswap上市)將處理驗證。此次NFT發行將于2021年4月29日在Blockparty上啟動。(CryptoPotato)[2021/4/20 20:38:32]

這樣一張詹姆斯的扣籃鏡頭,剛剛以20.8萬美金成交

世界上的IP成千上萬,如何選擇IP是一門藝術。如果你關注潮牌和玩具市場,你會發現最近一段時間,「貓和老鼠」這個IP突然又出現在了市場上,與潮流品牌的聯名服飾,與盲盒品牌一起出品的玩具。

為什么這么多人會選擇「貓和老鼠」這個IP,最核心的原因,就是這個IP是這個星球上幾乎沒有人不知道的形象,極度普適。

縱觀全球的頂級IP,比如HelloKitty、Disney,他們能成為現在吸金能力最強的形象,原因只有一個,所有人都認識并且喜愛這些IP。

當然,也包括NBA這個IP。

這是全美四大球類聯盟之一,全球覆蓋了幾十億球迷,加之NBA官方自己的商業運作,頂級球星的個人影響力,NBA這個名字在全球幾乎無人不知。與這個極具普適性的IP聯名,當然是一件十分合適的生意。不僅Nike這樣的體育領域巨頭會與NBA合作,就連最知名的潮玩品牌BearBrick都曾經與NBA這個IP聯名推出過玩具。

而這正是當前加密貨幣NFT領域缺乏的。現在NFT的收藏性太強,但收藏這個詞天然產生距離感,這個市場實在太小了。

2020年,巴塞爾藝術展和瑞銀集團曾聯合發布過一份《2020藝術市場報告》,數據顯示2019年全球藝術品銷售額同比下降5%,約為641億美元,交易量為4050萬次,而2018年,是近10年內最高水平的一年,2019年數據已經開始下降。

對比不到700億美金規模的收藏市場,消費品市場是什么規模呢?

我們同樣用2019年的數據,京東2019年GMV2996億美金,首次突破2萬億人民幣大關。年度活躍用戶升至3.62億。

而阿里巴巴的數據更加驚人,其消費者商業業務達到人民幣7.07萬億元,合1.014萬億美元,成為全球首個GMV超過1萬億美元的平臺。

這僅是中國的消費品市場數據,全球藝術品市場只有單一消費品平臺的零頭,而相比收藏藝術市場已經開始下降的趨勢,消費品市場數據仍處于增長趨勢。

回到泡泡瑪特,2019年,泡泡瑪特創造了16.83億元,約合3億美金的營收,營收增速高達227%。同樣,這個領域并不會停止增長。

截止19年末,Z世代人群約2.6億人,占總人口的16%,這是完全不同的一代,互聯網的無師自通、更偏向精神層面的消費思想,他們有自己的時尚和審美,有自己對于身份和地位的表達方式,這讓潮玩領域依然有巨大的發展潛力。

2019年,全球的潮玩市場規模198億美金,中國規模207億元,而方正證券預測,到2024年,全球潮玩市場還有還有17%的增長空間,而中國潮玩市場還有超過20%的增長空間,在2024年可以達到763億元。

這也是NFT領域的潛力。

NFT現在的確很火爆,很多人不認可,他們認為是炒作,是FOMO,NFT并沒有什么真實的用途。

但他們也許沒有從時代的角度思考NFT的存在。

在上世紀80年代之前,沒有互聯網,所以當時所有人受到的教育,是達芬奇的畫叫藝術、景德鎮的瓷器叫藝術,是只有實物才是藝術,黃金就是保值避險。而以這樣的思考方式,很難認可一款鏈上的NFT可以有價值。

但時間慢慢推進,80后已經接受了游戲里的裝備就可以值幾十萬人民幣,村上隆的太陽花就是現在的藝術。

而到了現在的Z時代,他們已經接受了比特幣就是比黃金好,他們把虛擬人物當做偶像,他們可能看不懂達芬奇的畫,但在他們的思維里,NFT可能就是他們這個時代的藝術。

在未來Metaverse這樣全數字的世界中,給了NFT的存在更自洽的合理性。在虛擬世界里,可能我們在宜家買的家具也是NFT,在商場買的衣服也是NFT,這可能是NFT未來的常態。

這片領域現在更多強調的是藝術收藏,用本就小眾的藝術圈子,套上更加小眾的加密貨幣圈子,兩個小眾圈子的交集是NFT領域的支撐,這是不可能出圈發展的。DapperLabs選擇NBA的IP,徹底打破了NFT原本的固有印象。

DapperLabs創造NBA游戲,也根本不是一個單純的卡片收藏游戲,收藏這兩個字天然就隔絕了大部分,DapperLabs打造的是NBA粉絲的社區和聚集地,這與泡泡瑪特的打法也相得益彰。

Molly的原畫,原本極具藝術感,每張畫作都在用藝術的手法抒發畫師的表達欲,這種方式,注定不會被更大眾地接受。

于是,泡泡瑪特簽約IP后,會親自大刀闊斧地重新改造IP,所有與藝術有關的元素全部拋棄,留下最容易被接受的元素。

說的更直白一點,泡泡瑪特做的不是收藏品,收藏與普通人天然有距離感,泡泡瑪特做的是消費品,是喜茶、麥當勞一樣的消費品,而不是BearBrick那樣小眾的收藏品。所以我們看到泡泡瑪特的IP都極度普適,要不就是本就有高覆蓋率的Disney,要不就是改造后的Molly。

他們簽約Disney是為了進入能將產品鋪到Disney樂園里,擴大自己的銷售渠道。同樣,DapperLabs簽約NBA是為了擴大自己的用戶群。

而這樣的策略,更突出了品牌價值。IP的簽約并不是唯一的,NBA可以和DapperLabs簽約,同樣也可以和其他NFT品牌簽約,Disney可以和泡泡瑪特簽約,同樣也可以和其他品牌簽約。但為什么DapperLabs可以拿到NBA的授權?核心是DapperLabs在過去多年的發展中,早已成為NFT領域的品牌頂流。

就像我們提到鋼鐵俠的手辦,腦海中第一個浮現的品牌一定是HotToys,因為他們的頭雕設計和合金材料的質量是所有同類型產品之首;我們提到盲盒,就一定會想到泡泡瑪特,因為泡泡瑪特的設計和質量是所有同類型產品之首。

同樣,當我們提到NFT,腦海中蹦出的品牌一定是DapperLabs。律動自己也可以做一個NBA的NFT游戲,但一定不會比DapperLabs設計的更有價值。

因為他們有頂級的VC加持,有最忠實的玩家用戶,有自己的平臺承載,這些匯聚成了DapperLabs的品牌力,足以讓所有知道NFT的人,都對DapperLabs有了解,足以讓他們的NFT,比其他品牌的更有關注度,成為Metaverse領域的「泡泡瑪特」。

「我們想要向世人展現,除了交易和金融之外,加密貨幣還有更多其他實際用途。」DapperLabs聯合創始人兼CEORohamGharegozlou在一次采訪中表示。現在,DapperLabs所代表的NFT已經完全超脫于區塊鏈與比特幣。

從引爆行業的加密貓,到專為NFT領域打造的Flow網絡,再到將行業推向高潮的NBATopShot,DapperLabs正在不斷創造奇跡,隨著國際摩托賽事MotoGP這樣的新IP簽約,隨著與育碧等頂級游戲機構合作,現在也許才是DapperLabs,甚至是NFT的新章節。

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