從零售巨頭到Web3先行者：歐萊雅、Nike、LVMH做了什么？_WEB3

Web3，一個建立在開放、無需許可的區塊鏈網絡上的去中心化互聯網，正在獲得廣泛關注。傳統品牌和零售商擁抱Web3、元宇宙不僅僅是炒作，因為這是品牌相關性和收入機會的問題。根據區塊鏈數據聚合網站DuneAnalytics的數據，迄今為止，領先的零售品牌已累計在NFT上獲得了超過2.5億美元的收入。Web3正在推動品牌、零售商的銷售方式和與消費者互動方式的轉變，可以在收入、營銷渠道、社區建設和忠誠度方面創造新的機會。這些傳統品牌有一種緊迫感，想弄清楚如何利用Web3，尤其是在許多品牌錯過了最初向電子商務擴張的機會并只能迎頭趕上之后。現在，一些品牌急于避免再次犯同樣的錯誤。隨著Web3技術站穩腳跟，與用戶的數字互動——從銷售虛擬商品到使用虛擬世界作為新的營銷渠道——為美容和時尚領域的品牌和零售商提供了巨大的品牌推廣和貨幣化機會。L'Oréal、Nike和LVMH如何進軍Web3？

領先的時尚和美容公司就“如何采用Web3”這一問題并沒有統一的答案，但大多數公司主要通過合作伙伴關系進行試驗，以探索適合其品牌的最佳策略，因為合作伙伴關系提供了一種低成本的測試和學習方式。L'Oréal專注于通過在元宇宙平臺上提供數字資產和空投獨家NFT等舉措，以從Web3世界中吸引新的受眾。該公司一直在與創建可互操作的虛擬商品的初創公司合作，這些虛擬商品是可以在不同虛擬世界中使用的數字資產。與此同時，Nike一直是零售巨頭中率先探索虛擬商品作為新收入來源，并在元宇宙中占有一席之地的先行者之一。該公司于2021年12月收購了虛擬運動鞋開發公司RTFKT，將自己定位為了采用Web3技術的領導者。最后，LVMH的主要舉措之一是使用區塊鏈技術來驗證奢侈品真偽，以及追蹤產品從原材料到分銷的過程。L'Oréal

Sensor Tower：Threads社交平臺日活同比暴跌 82%:金色財經報道，根據Sensor Tower的數據，截至7月31日，Threads的日活用戶數量比剛上線時下降了82%，每天只有800萬用戶訪問這款應用。Sensor Tower在回應外媒CNN采訪時表示，當下Threads應用各項數據正處于發布以來的最低水平，每天活躍用戶數平均降低1%。

推特改名為“X”引發業界普遍爭議，但Meta競品Threads社交平臺在數據上顯得更慘一些，這款被Meta視為“推特殺手”的社交應用Threads推出一個月后，用戶參與度目前已降至新低。[2023/8/4 16:18:16]

自2018年首次宣布成為“美容技術領導者”以來，L'Oréal就一直是采用數字技術的先行者。現在，這家美容集團正在擁抱Web3。該公司為自己創造了“鏈上美容”一詞，將自己定位為創作者可以和消費者互動、消費者可以元宇宙購物的新興平臺。L'Oréal已與多家Web3和元宇宙初創公司合作，創造全新的美容體驗，包括虛擬收藏品、虛擬化身、虛擬產品，以吸引更多的新消費者。2022年10月，L'Oréal與科技巨頭Meta、IncubateurHECParis合作，成立了一個以Web3為重點的加速器計劃，進一步鞏固了其探索Web3領域的承諾。ReadyPlayerMe關系：伙伴關系2022年11月，L'Oréal與虛擬化身公司ReadyPlayerMe合作，開發了3D發型和妝容，用戶可以在不同的虛擬世界中使用這些造型來自定義他們的虛擬化身。

美SEC主席：絕大多數加密代幣符合投資合同測試，大多數加密中介機構也須遵守證券法:6月9日消息，美國證券交易委員會（SEC）主席 Gary Gensler 在 2023 全球交易所和金融科技大會之前發布的一份發言稿中表示，沒有任何跡象表明加密證券市場中投資者和發行人不應該受到我們證券法的保護。正如我多次說過的，絕大多數加密代幣符合投資合同測試。這些代幣有團隊通過網站和 Twitter 帳戶進行推廣。這些代幣并非憑空而來。加密證券發行人需要向 SEC 登記其投資合同的要約和銷售或滿足豁免要求。

Gary Gensler 進一步稱，鑒于大多數加密代幣都受證券法的約束，因此大多數加密中介機構也必須遵守證券法。如果中介機構不進行注冊，受到傷害的是投資者，美國金融市場也可能會受到影響。在證券市場的其他領域，交易所、經紀自營商和清算功能是分開的，這有助于減輕因混合此類服務而可能產生的沖突。加密貨幣中介機構可能需要分離業務線，制定防止欺詐和操縱的規則手冊，適當隔離客戶資金，緩解沖突，或改變他們的清算和托管方法。[2023/6/9 21:25:39]

總部位于愛沙尼亞的ReadyPlayerMe允許用戶將自拍照片轉換為可自定義的虛擬化身。該公司的目標是讓用戶在不同的虛擬世界中使用其化身，讓用戶在跨越不同平臺時保持統一的身份。ReadyPlayerMe目前擁有3,000多家客戶，包括時尚品牌Nike、Nike旗下的RTFKT和元宇宙平臺VRChat。這家初創公司于2022年8月從A16zCrypto和Roblox首席執行官DavidBaszucki等投資者那里完成了5500萬美元的B輪融資。利用這筆資金，該公司計劃改進其創作工具。通過與專注于互操作性的ReadyPlayerMe合作，L'Oréal正在最大限度地為消費者提供跨平臺使用其數字資產的機會。與此相關的是，L'Oréal還宣布與另一家虛擬化身初創公司Animaze建立合作伙伴關系，后者也專注于可互操作的虛擬化身——這再次證明了該領域是L'Oréal的優先事項。Arianee關系：伙伴關系L'Oréal與Web3初創公司Arianee合作創建了數字錢包，讓旗下的一線化妝品品牌YvesSaintLaurent(YSL)Beauté的消費者可以收集NFT。總部位于法國的Arianee致力于幫助奢侈品牌為Web3消費者體驗創建NFT，例如制作實物產品的NFT。當消費者將他們的數字錢包連接到L'Oréal的Web3平臺時，NFT將與現實生活和在線體驗相關聯——例如購買限量產品和訪問獨家活動。

以太坊Layer2上總鎖倉量為95.3億美元:金色財經報道，L2BEAT數據顯示，截至目前，以太坊Layer2上總鎖倉量為95.3億美元，近7日跌4.86%。其中鎖倉量最高的為擴容方案Arbitrum One，約63.2億美元，占比66.35%，其次是Optimism，鎖倉量19.6億美元，占比20.56%。[2023/4/26 14:28:33]

除了通過NFT擴大消費者的參與度之外，L'Oréal還使用NFT來追求忠誠度。該公司推出NFT忠誠度計劃，允許消費者在參與活動的同時獲取NFT或其他獎勵。TheSandbox、PeopleofCrypto關系：伙伴關系2022年6月，L'Oréal旗下的化妝品品牌NYXCosmetics與領先的元宇宙平臺TheSandbox和區塊鏈公司PeopleofCrypto合作，前者開發了極其龐大的虛擬世界，后者則專注于Web3的多樣性。TheSandbox是最著名的去中心化虛擬世界之一。通過合作，L'Oréal展示了一系列采用虛擬妝容設計的NFT化身。

與TheSandbox等元宇宙平臺的合作表明L'Oréal的目標是在Web3世界中與消費者產生更多互動，精心設計消費者的旅程。Opensea關系：伙伴關系L'Oréal于2021年12月與NFT市場Opensea合作，發布了包含5款NFT。這些NFT系列的主題是紅色和為女性賦權，靈感來自巴黎歐萊雅ColorRiche“的紅色唇膏。每個NFT的起始價格為1,500美元。通過在新興平臺上增加影響力，L'Oréal正在積極拓展新的營銷渠道并吸引新的受眾，包括Web3愛好者。此外，L'Oréal此前曾表示，針對游戲玩家是該公司的一個新興營銷渠道，其與ReadyPlayerMe等其他初創公司的合作伙伴關系突顯了這一點。ModiFace關系：收購自2018年收購增強現實(AR)技術提供商ModiFace以來，L'Oréal已成為將AR融入美容購物體驗的領導者。除了追求虛擬試穿技術外，L'Oréal致力于研發虛擬產品和虛擬化身，這些產品和化身在一些虛擬世界中越來越受歡迎。它還推出了玩家可以在游戲時使用的虛擬外觀。

推特出現自馬斯克接管以來首次大范圍宕機:12月29日消息，據監測網絡狀況的網站DownDetector數據顯示，當地時間周三，推特公司有成千上萬名用戶宕機。截至美國東部時間晚上7點40分，超過1萬名用戶報告了在美國訪問該社交媒體網站的問題。一些用戶還抱怨他們的推特通知不起作用。(金十)[2022/12/29 22:13:59]

Nike

Nike是最早對Web3、元宇宙和虛擬商品表現出興趣的零售巨頭之一。2021年，它提交了幾項商標申請，概述了其制造和銷售虛擬運動鞋和服裝的意圖。它還于2022年1月成立了Nike虛擬工作室，專注于區塊鏈、Web3和元宇宙。這家運動服裝巨頭已經從其Web3努力中收到了影響力回報。根據區塊鏈數據聚合網站DuneAnalytics的數據，Nike已從NFT中獲得了超過1.85億美元的收入和特許權使用費。這是緊隨其后的品牌Dolce&Gabbana收入的7倍多。Nike隨后的舉措表明該公司打算將其現有消費者社區帶入Web3世界，同時也吸引新的消費者。總的來說，Nike的目標是讓數字資產和數字經濟成為其未來商業模式中更重要的一部分。Qartium關系：伙伴關系2022年11月，Nike與去中心化商務平臺Qartium合作銷售其NFT。去中心化的商業模式允許消費者直接與賣家進行交易。通過這種方式，交易雙方降低了交易成本，加強了交易安全。這可以平衡身份驗證、可見性和社區，以實現用戶可以信賴的商務體驗。Qartium是一個相當新的區塊鏈項目，據稱能夠銷售各種各樣的物品，包括虛擬商品和實物商品。與Nike、亞馬遜等知名公司的合作可能會為該平臺帶來合法性和更多的消費者。RTFTK關系：收購Nike于2021年12月以未公開的金額收購了虛擬運動鞋開發公司RTFKT。RTFKT創建的NFT基于區塊鏈，允許用戶證明其數字資產的所有權。自收購RTFKT以來，Nike不斷思考新的方法在Web3領域通過其品牌獲利，并吸引新的消費者。2022年11月，該公司宣布推出其新的Web3平臺.Swoosh，消費者可以在該平臺上購買、設計和交易虛擬商品。該平臺旨在讓NFT更易于訪問，讓那些不熟悉Web3的人仍然可以購買虛擬商品，并與之互動。該平臺還將允許粉絲和創作者參與不同虛擬資產的設計競賽，并有可能與Nike分享他們設計銷售所得的部分收入。Nike表示，其發行的所有虛擬商品，從虛擬球衣到虛擬運動鞋，都將能夠在不同的游戲和元宇宙虛擬世界中穿著。Roblox關系：伙伴關系雖然虛擬世界平臺Roblox目前不被視為Web3的一份子，但它是元宇宙的領頭羊，擁有活躍的用戶群體和品牌想要進入的蓬勃發展的虛擬經濟。該公司表示，到2022年，有超過1100萬創作者在其平臺上設計了虛擬時裝——據估計，這個數字是美國時裝設計師的200多倍。Nike與Roblox合作，在2021年建立了“Nikeland”，這是一個用戶可以為他們的虛擬化身購買虛擬Nike服裝的世界。為期2個月的體驗期間吸引了超過2100萬訪客。Nikeland還推出了與現實世界事件相對應的迷你游戲和數字體驗，例如Roblox版本的LebronJames在NBA全明星周期間的“客串亮相”。

安全團隊：針對Wintermute損失1.6億美元黑客事件，建議項目方移除相關地址管理權限:金色財經報道，2022年9月20日，據Beosin EagleEye監測顯示，Wintermute在DeFi黑客攻擊中損失1.6億美元，Beosin 安全團隊發現，攻擊者頻繁的利用0x0000000fe6a...地址調用0x00000000ae34...合約的0x178979ae函數向0x0248地址（攻擊者合約）轉賬，通過反編譯合約，發現調用0x178979ae函數需要權限校驗，通過函數查詢，確認0x0000000fe6a地址擁有setCommonAdmin權限，并且該地址在攻擊之前和該合約有正常的交互，那么可以確認0x0000000fe6a的私鑰被泄露。結合地址特征（0x0000000），疑似項目方使用Profanity工具生成地址。該工具在之前發的文章中，已有安全研究者確認其隨機性存在安全缺陷（有暴力破解私鑰的風險），導致私鑰可能泄漏。

Beosin 安全團隊建議：1.項目方移除0x0000000fe6a地址以及其他靚號地址的setCommonAdmin/owner等管理權限，并使用安全的錢包地址替換。2.其他使用Profanity工具生成錢包地址的項目方或者用戶，請盡快轉移資產。Beosin Trace正在對被盜資金進行分析追蹤。[2022/9/20 7:08:40]

Nike不斷在虛擬世界中引入全新的體驗，以滿足消費者對新鮮內容的需求。Roblox目前已成為品牌和零售商的熱門營銷渠道，他們將其視為品牌吸引年輕受眾的試驗場。到目前為止，Roblox僅在今年就與Burberry、TommyHilfiger、Walmart和Gucci等公司建立了合作關系。LVMH

LVMH是按收入計算全球最大的奢侈品集團，2021年收入超過680億美元。現在，該公司正在進入元宇宙并探索Web3技術。雖然它對元宇宙和Web3的態度稍微謹慎一些，但LVMH表示，它認為自己在Web3的未來將在可追溯性、虛擬世界和數字孿生等關鍵領域發揮作用。未來，該公司還計劃允許消費者使用加密貨幣進行支付，以及為其珠寶品牌Bulgari打造一個虛擬世界。RTFKT關系：伙伴關系2022年11月，Nike旗下的RTFKT和LVMH推出了基于后者旗下行李箱品牌RIMOWA的NFT系列，要求消費者完成挑戰以鑄造他們的NFT。兩家公司還將現實世界和虛擬世界聯系起來：除了NFT，該公司還發布了限量版手提箱。Altava關系：伙伴關系總部位于新加坡的Altava于2022年3月籌集了900萬美元的種子投資，旨在為品牌開發可定制的數虛擬世界。2022年5月，LVMH與Altava共同創建了首位元宇宙大使Livi。次月，Livi在巴黎技術大會VivaTech上共同主持了LVMH的頒獎典禮。

虛擬人越來越受歡迎，尤其是在亞洲。這些由計算機生成的角色本身具有一定的吸引力，而且通常風險和限制更少。隨著元宇宙的興起，像LVMH的Livi這樣的虛擬人可能成為未來的“杰出人物”，因為他們充當了與粉絲和消費者互動的新渠道。ConsenSys關系：伙伴關系2019年，LVMH與微軟和區塊鏈開發公司ConsenSys聯手創建了Aura，這是一個通過區塊鏈驗證奢侈品真偽的平臺。Aura允許客戶追蹤他們的產品從設計到分銷的整個過程，同時為LVMH提供額外的保護，防止假冒商品和欺詐。2021年4月，Prada和Cartier等其他品牌加入，共同成立了AuraBlockchainConsortium。該聯盟向任何希望利用基于區塊鏈的解決方案來跟蹤其商品的奢侈品牌開放Aura平臺。

此外，在2022年11月，LVMH與上市的區塊鏈開發公司SecurityMatters合作，更密切地跟蹤其原材料并使用區塊鏈減少浪費。這些合作伙伴關系表明，LVMH高度重視奢侈品的真偽鑒定，細化到原材料投入。展望未來

如今，傳統品牌和零售商正在通過數字內容與流媒體巨頭、游戲平臺和社交媒體爭奪消費者的注意力。隨著元宇宙的興起進一步改變消費者度過時間的方式，這一挑戰只會越來越大。隨著對消費者注意力的競爭加劇，采用Web3技術可以為品牌帶來新的收入、營銷和品牌相關性方面的新機會。隨著越來越多的品牌進入Web3和元宇宙，要想脫穎而出，需要越來越有創意的方法。展望未來，我們可能會看到更多品牌在Web3世界中進行試驗。例如，L'Oréal表示，該公司正在探索創建第一個為Web3中的創作者提供幫助的“去中心化唱片公司”。隨著虛擬商品繼續流行，跨虛擬世界的互操作性——消費者可以跨平臺使用數字資產——將為Web3和元宇宙開辟更多可能性。隨著現實世界和虛擬世界之間的界限越來越模糊，數字孿生產品將越來越受歡迎。消費者希望能夠通過購買虛擬商品來獲得實物商品或相關體驗。此外，隨著Web3的發展，合作伙伴關系之外的投資和并購將為品牌如何將Web3納入其商業模式提供更具體的路線圖。風險提示：根據央行等部門發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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