解析傳統品牌加速進入Web3的深層次原因_區塊鏈

編譯整理：白澤研究院Web3有能力徹底改變品牌和客戶相互聯系的方式。許多品牌已經在嘗試使用NFT和元宇宙來提高品牌知名度和消費者忠誠度，這是傳統社交媒體和電子商務渠道根本無法做到的。NIKE、Panini和Vodafone是最早認識到NFT價值的公司，而Gucci、Balmain、Prada和Balenciaga等奢侈品牌都紛紛推出了自己的NFT。“如何將業務與Web3相結合？”這是一個我們經常被傳統組織問到的問題。在本文中，我們將詳細介紹40個Web3用例，通過示例、案例研究和工具，為傳統組織的決策者和去中心化組織的社區成員提供一些額外的指導。人才和人力資源

激勵和協調全球按需人才庫傳統組織/企業想要支持Web3有兩個關鍵因素：所有權和權力下放。可以與其他加密貨幣、法定貨幣進行交易的組織原生代幣的出現，使組織更容易激勵、支付來自全球各地的一次性、短期和長期任務的人才。隨著組織變得比以往任何時候都更加分散，利用全球化的人才庫可以幫助組織在正確的時間挖掘合適的人才，保持較低的成本基礎并優化產出。例如，我為GlobalCoinResearch貢獻了五篇文章，這是一個投資于早期區塊鏈初創公司的投資DAO。我收到了100個GCR代幣，而不是固定付款，在撰寫本文時，這些代幣的價格相當于約370美元。這讓GCR比傳統競爭對手更具優勢，后者必須支付給人才固定工資，或者僅通過“曝光度”來激勵他們。激勵員工類似于上一點。代幣不僅可以用來支付員工的薪水，還可以用來激勵長期工作，一個人在組織中工作的時間越長，或者完成的工作量越多，可以額外解鎖的代幣就越多。除此之外，許多Web3代幣可以被質押——也就是鎖定在區塊鏈上以提供流動性——質押者可以獲得質押獎勵。運營和技術

治理和決策當組織代幣與Snapshot等投票工具結合使用時，代幣可用于對重要決策的投票。這樣，投票是真正安全、透明的，結果是不可變的。你還可以針對投票的人數、投票人的類型以及投票結束時間編寫規則。為核心團隊、客戶、合作伙伴和社區開放可以影響決策的能力，可能會是讓他們同意與你合作或是使用你的產品的重要賣點。遠程工作和團隊凝聚力一些權威人士預計，未來的我們將花費更多的工作時間在虛擬世界中，并在TheSandbox等元宇宙平臺上的虛擬世界中與分布在全球的同事建立聯系。無論這種情況發生與否，元宇宙至少會是一個受歡迎的遠程工作方式。金融和投資

ENS開發負責人：以太坊已支持CCIP讀取與ENS通配符解析解決方案:3月14日，ENS開發負責人Nick Johnson在推特上表示，以太坊已支持CCIP讀取與ENS通配符解析解決方案。據悉，跨鏈互操作協議（CCIP）為ENS采用的跨鏈解決方案，旨在支持在二層網絡上發行鏈上的域名。[2022/3/14 13:55:55]

資金管理Llama等工具為去中心化組織了提供財務管理服務。這意味著什么？嗯，Web3組織經常籌集數百萬美元資金，而管理這些資金需要承擔很大的責任。資金管理涉及確定預算分配方式、資產多元化策略、借貸策略以及內部外部監管。籌集資金許多品牌，尤其是獨立創作者，都在意識到Web3強大的融資效用。無論是發行社交代幣還是NFT，品牌都可以在一夜之間籌集到數百萬美元的資金來資助創意、產品、社區和慈善計劃。NFT可用于籌集資金，并與客戶、粉絲建立更強大的社區。例如，阿迪達斯通過對購買的BoredApeNFT進行二次創作，已經籌集到了2200萬美元。

另一方面，獨立創作者AlexMasmej通過出售他的社交代幣SALEX籌集了20,000美元，以資助他搬到舊金山。代幣持有者將共享未來的收益，并決定Alex的創作方向。聯合體的創建和管理以安全、公平和透明的方式籌集資金并管理資金分配，這可能對品牌合作、對鏈上和鏈下資產的聯合投資以及合資企業很有幫助。投資和資產多元化A)購買、持有和交易加密貨幣、NFT加密市場具有波動性，這已不是什么秘密——至少目前是如此。盡管有潮起潮落，但與更廣泛的金融市場一樣，加密貨幣似乎隨著時間的推移呈上升趨勢，并且可以進行方便的投資，或是成為組織多元化戰略的一部分。注意：這不是財務建議B)質押加密貨幣除了購買和持有加密貨幣外，還可以抵押代幣，如果執行得當，質押可以為組織提供了在產品和服務銷售之外產生大量被動收入的機會。C)投資加密貨幣基金FlamingoDAO和GlobalCoinResearch等加密初創公司投資基金可以輕松獲得通常只有頂級風險投資基金才能獲得的交易流，并接觸到早期初創公司帶來的高風險高回報的機會。除此之外，IndexCoop等指數基金平臺讓投資者可以很容易接觸到代表DeFi和元宇宙等領域的資產投資組合。治理

動態 | 基于共治鏈的共治根域名解析架構發布:據光明網消息，在日前由國家互聯網信息辦公室指導、中國互聯網絡信息中心（CNNIC）主辦的中國互聯網基礎資源大會上，中國互聯網絡信息中心主任曾宇發布了基于共治鏈的共治根域名解析架構。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）作為我國國家頂級域名注冊管理機構，負責國家網絡基礎資源的運行管理和服務，從2016年開始，開展區塊鏈技術在域名領域應用的研究，驗證了運用區塊鏈技術進行域名數據管理的可行性。在此基礎上，聯合多家單位設計了基于共治鏈的共治根新型域名解析系統架構。[2019/7/3]

對治理決策進行投票見#治理和決策#使用多重簽名合約加強安全性可以為不同類型的決策分配授權。多重簽名合約，類似于多重簽名銀行賬戶，需要多個人在錢包中共同簽署交易。鑒于錢包的私鑰性質，以及交易會呈現在公共區塊鏈上供所有人查看，這為去中心化組織，甚至是在業務中的某些部分使用Web3的組織，提供更多的透明度。知識產權區塊鏈可以作為IP注冊機構，知識產權所有者在其中保存其數字證書。自動分配版稅區塊鏈上的知識產權可用于捕獲版稅觸發和事件，并生成和分配版稅給知識產權持有者。不僅如此，后續的銷售權還可以編碼到智能合約中。例如，如果我創建和銷售NFT，我還可以賺取后續一定比例地銷售額。此外，品牌、藝術家和創作者可以通過分享版稅來激勵他們的客戶和粉絲。例如，一些藝術家將他們未來收入的一部分分配給他們的代幣或NFT的持有者，作為支持項目的一種福利。產品

來自公眾的激勵措施讓我們面對現實吧——大多數企業內部的創新計劃都難以如愿以償，官僚作風往往會成為阻礙，但有時缺乏“開箱即用”的思維或以客戶為中心的思維也會使許多努力付諸東流。但是，如果你使用代幣或NFT，那么你可以更好地動員來自全球的創新者來幫助你的組織進行商業模式的創新。這正是許多Web3原生組織正在做的事情。例如，區塊鏈協議Polkadot拿出近100萬個原生代幣作為懸賞DOT，以支持開發者建設生態系統。新產品和增長計劃的融資傳統組織為新產品籌集資金可能很困難——尤其是當新產品偏離核心業務時。但隨著代幣經濟的出現，品牌可以利用社交代幣或NFT為新產品籌集資金，用戶可以投資以換取早期使用權、分配未來收入和產品的終身使用權等權益。以速度和規模構建鏈上產品在區塊鏈上建立一個由開發人員組成的分布式團隊可以為組織在開發速度、交付規模和地理范圍方面提供優勢。粗略看一下過去兩年中出現并成為各自領域領導者的少數DAO和協議，例如IndexCoop、GlobalCoinResearch和Bankless證明了組織能夠快速起步并在Web3中交付價值。市場營銷

分析 | 杯柄形態ENJ最高漲幅83% 盤面解析:金色分析師：今日山寨幣ENJ最高漲幅83%，消息面上，ENJ確定成為三星Galaxy S10手機的合作伙伴。從盤面上看，小時圖幣價在未啟動前一直處于上升趨勢中，前期已經漲了一波，縮量調整回落，然后放量上攻，到達前期高處時候，又再次縮量調整，然后在放量上攻突破前期高點，然后幣價進入直線拉升趨勢，營造杯狀帶柄形態。[2019/3/8]

影響者和品牌合作與影響者合作已經成為Web2世界中的大生意——尤其是在Instagram上。但是當談到Web3世界時，與影響者合作的結果將會非常大。例如，TheSandbox積極拉攏SnoopDogg等影響者加入其元宇宙；Fortnite與說唱歌手TravisScott合作在游戲內舉辦了一場10分鐘的音樂會，吸引了1200萬觀眾同時觀看。

無論是在虛擬世界的活動中進行合作，還是在NFT上進行合作，有無數種方法可以讓有影響力的人感興趣。與有影響力的人合作是定位你的品牌并將其展示給全新受眾用戶的好方法。鼓勵分享和傳播自從社交媒體和“分享”按鈕出現以來，我們已經習慣于將內容分享給朋友和同事以產生共鳴。但是，當我們分享內容時，我們實際上是在免費幫助內容創作者宣傳——無論是社交媒體網紅還是YouTuber。創作者欠給粉絲一個推動力。這正是Web3社交媒體Minds正在構建的：用代幣獎勵用戶發布、分享和傳播、點贊內容。這種激勵的好壞還有待觀察-但應該不難看到人們會喜歡通過完成這些行為來賺取代幣。在元宇宙中做廣告流量總是會被貨幣化——無論是繁忙的高速公路、Instagram信息流，還是在現在的虛擬世界中。想要嶄露頭角的廣告商可以利用TheSandbox、Decentraland、CryptoVoxels等虛擬世界的土地，將他們的品牌展示在目標受眾面前。然而，對于大多數元宇宙來說，現在還處于早期階段。目前，廣告商可以通過Web2平臺以更低的“每次點擊”成本吸引到更多的受眾。未來，觀察虛擬世界中的廣告如何發揮作用將會很有趣。廣告牌是一種很好的方式，但如果是在SnoopDog的虛擬化身上放置廣告呢？那會更有效。“吸血鬼攻擊”今年年初，當NFT市場LooksRare發起“吸血鬼攻擊”時，為我們展示了這樣一種策略。鑒于以太坊區塊鏈上交易的公開透明性質，LooksRare可以直接針對競爭對手和領先的NFT市場OpenSea的用戶。任何在2021年6月16日至12月16日期間在OpenSea上交易額超過3ETH的人都可以免費領取125個SLOOKS代幣，前提是他們要在LooksRare上出售NFT。LooksRare有效地空投了價值4億美元的原生代幣LOOKS。在上線后的短短三周內，該平臺就擁有了超過25,000名用戶，并完成了超過20億美元的交易量，雖然，部分交易量是由為了獲得交易獎勵而與自己交易的用戶支撐起來的。這就是Web2和Web3之間的顯著區別。Web2組織將其客戶信息保存在CRM、私人數據庫或電子郵件營銷數據庫中。雖然Web3組織可能仍然這樣做，但他們的用戶信息在區塊鏈上是公開的，這為想要使用Web3的傳統組織提供了一個新的營銷機會。提高品牌意識和品牌定位根據研究公司Statista的數據，NFT用戶主要由Y世代和Z世代組成。因此，進入虛擬世界或Web3標志著一個品牌在市場一定程度上引領著潮流，并且是對品牌可能想要將用戶群體定位為年輕人的一種認可。這也可以成為“古老”品牌重塑公眾對它們的看法的機會。例如，就傳統組織而言，Anheuser-Busch的百威啤酒一直是NFT的積極采用者，他們發行了數千個NFT，以慶祝新啤酒BudLightNext的推出。展示產品在澳大利亞證券交易所上市的大麻制造商CresoPharma正在利用TheSandbox虛擬世界來展示其在加拿大新斯科舍省的大麻種植設施。教育目標受眾大麻制造商CresoPharma也表示將利用其元宇宙經驗對現有用戶、潛在客戶、合作伙伴和投資者進行有關大麻種植過程的教育。鑒于Web3的所有事物都有些復雜，大多數Web3組織都提供了無數的教育材料，如博客、播客、視頻和AMA，以幫助更多人進入Web3的世界。例如，GlobalCoinResearch是一個投資DAO，但它也為其社區提供了大量的Web3教育內容。銷售

動態 | 日本Catabira推出基于區塊鏈的數據解析平臺:據Prtimes消息，日本信息服務商Catabira宣布推出基于區塊鏈的商業服務級數據解析平臺Catabira Insights For Blockchain，將利用區塊鏈技術不可篡改的特性保證調查數據的真實性。[2018/11/8]

探索新的收入來源許多新的Web3收入來源正在出現，組織可以利用，包括：>銷售NFT>銷售會員內容和社區訪問權限>圍繞NFT建立強大社區的品牌也可能從線上或線下活動中產生可觀的收入。解鎖“超級粉絲”重金屬樂隊AvengedSevenfold在主唱MShadows的熱情鼓舞下，在TheSandbox虛擬世界中購買了土地，并于今年設計了其音樂片段的NFT。粉絲可以以0.1ETH的價格鑄造NFT，獲得優先訪問虛擬音樂會、會員內容、獨家商品等特權。還可以與樂隊成員“約會”，例如打高爾夫球。這是音樂人重塑粉絲俱樂部體驗，并與超級粉絲建立更牢固關系的機會——許多音樂人正在使用NFT來探索這一點。此外，這一點也可以從音樂擴展到任何擁有粉絲的品牌。例如，像Apple這樣的品牌可以發行自己的NFT。假設，讓超級粉絲可以訪問Apple公告、獨家活動，或者是AppleStore的優先服務。鼓勵參與和使用產品/服務前文中我們提到的NFT市場LooksRare發放空頭，為用戶提供了比OpenSea更加引人注目的區別。后者在其平臺上的所有交易中收取2.5%的傭金-就像集中式組織一樣有效地運作。然而，LooksRare將2%的傭金重新分配給交易者——將傭金的一部分轉換為用戶的交易獎勵。雖然LooksRare上的“巨鯨”一直在與……自己交易NFT，以獲得可觀的獎勵回報。然而，這一問題可以隨著時間的推移而消除。激勵人們使用你的產品——有效地給他們獎勵——是一個明顯的優勢。在后續產品銷售中提供下游特許權使用費在鑄造NFT時，你可以設置從下游銷售中獲得的傭金百分比。例如，你以1ETH的價格銷售它，但隨后你將終生獲得NFT后續銷售額的10%。這會產生一種經常性收入，如果NFT的價格隨著時間的推移呈上升趨勢，這種收入尤其引人注目。分配

實物商品的原產地證明和所有權證明NFT可以有效地幫助打擊龐大的假冒市場，該市場在2018年估計價值約1.7萬億美元。用于POP的NFT的早期使用案例來自奢侈品領域，例如NIKE運動鞋。事實上，早在2019年，耐克就為以太坊網絡上的鞋子代幣化系統申請了專利。想象一下，你購買的每雙NIKE鞋子都會獲得NFT，你可以使用它來驗證鞋子的真偽。同樣的，當你將鞋子賣給二手市場上的其他人時，也可以將NFT作為出處證明。實體和數字商品銷售的二級市場如前所述，NFT——無論是純粹的數字商品還是實物商品的數字證書——都讓在線銷售商品、支付、維護交易歷史、驗證出處和驗證所有權變得更加容易。品牌可能會建立自己的NFT市場，或者從第三方市場的銷售中收取少量費用。如果品牌選擇這樣做，可以獲得下游銷售中的傭金，就NIKE而言，這可能意味著其鞋子的每次下游銷售都將額外獲得20美元。供應鏈實物商品監控區塊鏈可以幫助記錄價格、日期、地點、質量、認證，從而更有效地管理供應鏈；還有可追溯性，提高了外包產品制造的可見性和合規性。它還可以用來改善客戶體驗，客戶可以在任何時間完全監督他們的包裹在供應鏈中的位置。客戶關系

動態 | 浙江大學攜手劍橋大學發布區塊鏈生態深層解析報告:近期，浙江大學互聯網金融研究院攜手劍橋大學新興金融研究中心發布區塊鏈生態深層解析報告《Distributed Ledger Technology Systems-A Conceptual Framework》的中文版——《分布式賬本技術系統:一個概念框架》。浙大AIF副院長楊小虎指出，該報告不僅闡明了如何識別DLT系統，分析和比較現有的DLT系統，還通過六個實例為新系統設計提供有用的借鑒。[2018/8/17]

元宇宙的經驗和事件嘻哈偶像SnoopDog在宣布他將“入駐”TheSandbox虛擬世界時引起了轟動。Snoopverse作為TheSandbox的alpha版本的一部分很受歡迎，為粉絲和游客提供了身臨其境的體驗。然而，要想訪問Snoopverse，用戶需要購買一個通行證NFT。會員內容品牌、藝術家和創作者可以為他們的客戶和粉絲提供獨家的會員內容——音樂、元宇宙體驗、游戲、視頻、播客、文章、AMA、視頻通話、書籍、線下活動等。這為品牌提供了一種全新的與社區互動的方式。門控社區社區是網絡組織的核心。而門控社區應該為代幣持有者提供某種效用。例如，擁有500個GRC代幣將使你能夠訪問GlobalCoinResearchDiscord頻道中列出的眾多早期投資機會。Web3早期最流行的社區之一是FriendsWithBenefits。你需要持有75個SFWB代幣才能進入這個由推動者和影響者組成的社區。獎勵早期用戶和股東早些時候介紹的CresoPharma計劃用免費的NFT獎勵其長期股東，作為即將開展的NFT活動的一部分。NFT將具有實用性和一定的貨幣價值，因此股東實際上得到了支持該組織的獎勵。Web3原生組織向早期支持者“空投”代幣和NFT已成為標準做法。NFT作為門票/訪問機制NFT可用于訪問線上線下的門控活動。Yellowheart等品牌將門票制作成NFT，粉絲需要持有NFT才能訪問他們為Maroon5和KingsofLeon等樂隊制作的音樂會。P2E：Play-To-EarnP2E背后的核心理念是玩得越多，你獲得的代幣和NFT就越多。平均而言，區塊鏈游戲AxieInfinity的玩家正在賺錢，鑒于他們中的大多數是菲律賓青少年，平均月薪約為1,000美元，這對青少年來說并不是一件壞事。但是，獲得報酬會破壞樂趣嗎？玩游戲會變成工作嗎？這還有待觀察。合作伙伴關系的發展和培育品牌可以使用Web3與合作伙伴建立更牢固的聯系。例如，品牌可以在自己的元宇宙活動中展示他們的合作伙伴，或者他們可以向合作伙伴空投NFT。你可以免費將日益昂貴的元宇宙土地借給合作伙伴，以便他們可以輕松舉辦自己的活動。元宇宙確實處于早期階段，但上述用例僅僅只是冰山一角。S2E：Share-To-Earn見#鼓勵分享和傳播#C2E：Creat-To-Earn前文中我們介紹了邊玩邊賺(P2E)。C2E是這種模式的演變，針對創作者。在Web2中，除了前0.1%的創作者以外，收入都很少。>典型的YouTube視頻每1,000次觀看只能賺取大約6美元。>典型的Spotify藝人每1,000條播放的收入約為3.5美元。>Instagram用戶從他們提供給平臺的大量內容中一無所獲。正如去中心化社交平臺Only1所說，通過C2E，“參與者可以制作自己的內容，將內容鑄造成NFT并貨幣化”。音樂NFT是一個明顯的革命性用例，音樂直接以NFT的形式發行在區塊鏈上，沒有中間平臺，更好地將音樂貨幣化。但這不是唯一的用法-Web3媒體組織正在向作家和播客支付代幣，以獲取他們的貢獻。L2E：Learn-To-EarnL2E模型是P2E模型的另一個衍生模型，它可以進一步激勵你學習。這種特殊的模式可以追溯到2015年，GunnarStefansson建立了Tutorweb，使冰島和肯尼亞的學生能夠通過學習來獲得他發行的代幣。如今，L2E正在由諸如Rabbithole等組織使用，該組織專注于Web3教育。例如，你可以學習“如何使用代幣交換協議”來賺取100SXP代幣。U2E：Use-To-Earn使用Web3原生瀏覽器Brave，可以獲得一些原生代幣BAT。雖然收入并不顯眼，但使用Brave總比沒有任何報酬的Google要好，而后者甚至侵犯了你的隱私權？除了Brave之外，隨著時間的推移，U2E模型可能會演變成其他更加吸引人的模型，并將成為尋求加強業務的組織和協議與競爭對手的一個不同點。風險提示：

根據央行等部門發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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