為何有的品牌方做NFT會失敗？（附避坑小貼士）_BOOK

把JPG做成NFT已經成為了一種現象。你可以把這些圖像下載到電腦上，也可以把它當做推特的頭像，或是將他們分享至Facebook或Instagram，你也可以輕松地在網上搜到它們。即使任何人都可以輕松地盜用這些NFT圖像，但仍然阻擋不了愛好者的熱情，最近就有一位買家花6930萬美元的天價買下了一款NFT。如果你覺得這是一個令人費解的投資策略，那么歡迎來到NFT這個瘋狂而古怪的世界。雖然NFT最初看似是一系列古怪的數字藝術項目，但它們正在演變成一種重要的企業營銷方式。NFT這一奇妙物種存在的理由是？

NFT的全稱是“非同質化代幣”，是通過區塊鏈技術創造的獨特的資產。購買NFT能讓你得到什么？從技術和法律角度來看，你能得到藝術品的數字所有權。甚至，NFT能夠惠及你的實際生活，比如擁有巴厘島別墅的一部分所有權，被允許參加行業會議或者終身免費喝啤酒。

律師Jeremy Hogan：SEC過去曾稱XRP為數字貨幣，必須在法庭上解釋為何現在不予支持:4月6日消息，霍根律師事務所的合伙人杰里米·霍根（Jeremy Hogan）曾在Twitter上表示，2016年美國證券交易委員會（SEC）提到了Ripple以“數字貨幣公司”的身份進行文件研究。

現在，SEC將不得不向法官澄清其如何轉變為“數字安全”公司。（U.today）[2021/4/6 19:51:39]

網友向推特黑客轉幣包含隱藏信息：比特幣可追蹤 為何不使用門羅幣:7月16日消息，在今日早間推特眾多名人賬戶遭攻擊，并發布數字貨幣釣魚騙局后，根據Reddit網友發布的鏈上數據信息，有用戶正在向黑客相關的七個不同的地址發送0.00005348 BTC（約合0.5美元）。而在這7筆交易中隱藏著一份信息：使用比特幣時您處于危險之中，比特幣可以被追蹤，為何不使用門羅幣。（JP.Cointelegraph）[2020/7/16]

Burberry推出的NFT公仔與配件當然你也能找到其他介紹NFT歷史的文章，就像這篇。你能知道為什么它們有這樣奇怪的名稱，以及它們是如何形成的。但是那些文章都不會讓你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌擁抱NFT熱潮的內在邏輯。用NFT做品牌營銷的潛在承諾

Facebook Messenger負責人解釋為何禁止數字貨幣廣告:Facebook Messenger副總裁David Marcus本周表示，數字貨幣在他的平臺上不會有任何作用。“現在使用加密技術的支付非常昂貴，超級慢，當這一問題解決了，也許我們會做點什么。”本周早些時候，Facebook禁止所有數字貨幣相關的廣告。馬庫斯解釋到：“我們希望保護社區，這最重要，大部分廣告都是詐騙，我們不能讓平臺存在詐騙。[2018/2/3]

NFT是令人興奮的，不少公司正在迅速采用它們。如果你是一名營銷人員，你的公司里可能很快就會有人問你測試下NFT的事情。這也是你應該讀這篇文章的原因。可口可樂最近向消費者出售了一套以NormanRockwell印刷品為特色的NFT，售價400美元。最近可口可樂因為售賣了4件NFT而賺取了57.5萬美元。這些NFT包括一個可口可樂冷藏箱的數字動畫，以及一款能讓你的數字形象在Decentraland穿著的太空裝式夾克。可口可樂公司還附贈了實物資產：一個真實存在的冰箱，里面裝滿了可口可樂。

美國“韭菜”跑步進場 美國70歲買家不知比特幣為何物:據報道，美國70歲的比特幣投資者Rita Scott在孫子的幫助下賣掉了她的比特幣，短短幾周賺了45%的收益率。在這之前，她根本不知道什么是比特幣，還以為是硬幣。而在美國，有很多人甚至想刷信用卡來買比特幣。[2017/11/30]

可口可樂NFT作品可口可樂公司從裝滿冰汽水的冰箱和一些3D插圖中獲得了遠遠超過50萬美元的回報。它還借此獲得了更高的品牌曝光率，鞏固了自身的品牌形象。挑戰和問題

我不喜歡喝可樂，但我非常喜歡可口可樂利用NFT創造消費者與品牌全新關系的方式。并不是所有品牌的NFT都能成功，實際上，未來幾年，大多數品牌的NFT都將失敗。因此，營銷人員應該學習如何適應并利用新的事物，并了解其背后的社區。到目前為止，一些項目表現不佳。房地產開發商MohamedHadid最近的房產項目中，就包括了一款NFT金融產品，由資產的數字記錄組成。截止到2021年9月，他的房地產價格下降了一半……知名的摔跤娛樂公司WWE的一款NFT項目，也是表現平平。盡管這是一家懂得如何讓粉絲尖叫的公司，但當WWE推出500套單價1000美元的NFT“黃金套餐”時，只賣出了37套。買家花了錢，得到了一個非功能性玩具和一盒由摔跤手約翰·塞納親自挑選的限量版商品。給發行NFT的品牌方的建議

正如這些例子所示，品牌NFT可能面臨的最大風險之一是人們對它們并不感興趣。品牌方應該與非加密客戶建立情感聯系，并借助加密社區的熱情為NFT的發行造勢。這就引出了第二個關鍵點。一款NFT不僅僅是你售賣的產品，他更多的是品牌與顧客之間的一種合作關系。就像可口可樂已經做的那樣，企業應該將NFT的推出視為一種創造情感鏈接而非商業利潤的方式。換而言之，一個NFT成功的前提是讓客戶感到興奮。此外，加密社區可能懷疑品牌接NFT發行的熱度牟取暴利。像所有的消費者一樣，他們知道，企業所有行為的最終目的都是為了賺錢。

可口可樂NFT作品因此，第三個關鍵點是，一個品牌的NFT產品要想成功，就應該消除消費者的懷疑，并展示其誠意。一些公司通過捐贈NFT的利潤來實現這一目標。例如，可口可樂公司將NFT收益捐贈給了國際特奧會。品客薯片也表示，將把從CryptoCrispNFTs中獲得的利潤轉交給與該公司合作的藝術家。我們有理由相信，到2025年，NFT將成為企業營銷工具的常規組成部分。而上述三條建議，可以幫助品牌方的NFT項目獲得成功。

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