面對擱淺的廣告業，區塊鏈能帶來新的機遇嗎？_區塊鏈

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。狹義中我們所言之廣告，是經濟廣告，是指以營利為目的的廣告，是為推銷商品或提供服務所做，也可以叫商品廣告。當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業開始發展，真正意義上的現代廣告出現了。17世紀，廣告開始出現在英國一些每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀中日益流行起來。在中國，最早的廣告則是在大街小巷的叫賣聲。春秋時期孔子周游列國為了宣傳儒家思想，興辦私學，這也成為了我國廣告早期發展的代表，而后廣告逐步發展為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。在廣告業發展的過程中，有三個主要歷史發展階段，公元15世紀中期活字印刷術的發明和普遍應用；20世紀三十年代廣播的出現；第二次世界大戰后經濟飛速發展和科技發展日益進步，都成為廣告業發展的里程碑。廣告業是建立在商業繁榮之上的服務行業。早年間，中國的廣告業規范程度還難以與國外的廣告業相媲美。但隨著經濟的發展，目前中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量、從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。但隨著廣告行業發展速度過快和從業人數的增加，因為廣告經營單位和從業人員素質良莠不齊，不誠信合作、非透明廣告投放等問題隨之而來。互聯網時代，線上廣告業廣告比例在整體行業中所占比重越來越大，線上廣告投放不透明，廣告產出量低等問題困擾著每一個廣告人。如何改變廣告業現狀，是顯著難題。助力撰寫廣告史書

三星Next高管：Web3項目必須面對實用性的挑戰:8月15日消息，三星Next公司的總經理Raymond Liao在一次采訪中表示，雖然Web3從誕生至今已經顯現出很大的潛力，但該領域的參與者必須面對一個挑戰，那就是效用。Liao談到了該公司通過投資MachineFi潛入Web3領域的舉動，MachineFi是IoTeX項目創造的一個術語，用來描述一個未來的范式，即機器成為Web3技術驅動的主要勞動力。

根據Liao的說法，SamsungNext專注于投資區塊鏈、人工智能和元宇宙。除了MachineFi，這位三星高管還表示，Web3以及加密貨幣的冬天對投資者來說是一個機會。此外，這位高管還強調，與其關注10倍的回報，不如專注于實施，面對實用性的挑戰，擴大Web3生態系統。Liao還贊揚了NFT的效用。今年1月，三星宣布將創建一個NFT聚合器，并將其整合到智能電視中，如MicroLED、NeoQLED和TheFrame。在內置的NFT平臺內，用戶將能夠發現和交易NFT。（Cointelegraph）[2022/8/15 12:26:54]

廣告上鏈會讓許多問題迎刃而解，危機公關是在營銷活動中的重要一環，尤其是對于大公司的企業主而言，在個人IP為王的時代，大型互聯網公司的CEO往往代表著公司臉面，他們在公眾前的一舉一動都影響著公司的運營和股價波動。俞敏洪的一句“女性的墮落導致國家墮落”讓新東方的股價一落千丈，李彥宏在百度AI開發者大會遭遇“潑水事件”五分鐘內上了國內所有網站的頭版頭條。危機公關也是4A公司要處理的事件之一，每天在世界各地都會上演諸如此類的危機事件，如果這些事件能夠全部完整真實的被記錄下來，未來的廣告人也許能在無數危機中總結出應有的規律。區塊鏈可以將歷史上的所有危機事件和處理方式收集并進行上鏈，為公關人和廣告人開放最基本的“真實歷史經驗教程”。攜手推進合約公平

Ripple將面對SEC針對XRP違反投資者保護法的訴訟:瑞波公司(Ripple）表示，將針對美國證券交易委員會(SEC)提起的訴訟進行辯護。SEC指控該公司在出售XRP時違反了投資者保護法。Ripple表示，該公司周一收到SEC通知，監管機構計劃很快在聯邦民事法庭起訴該公司、首席執行官Brad Garlinghouse和聯合創始人Chris Larsen。Brad Garlinghouse表示，SEC“在法律和事實方面都是錯誤的”。據悉，這起訴訟圍繞著該公司2012年推出的數字資產XRP在SEC注冊的問題，注冊涉及向SEC和公眾披露公司的商業模式、風險和財務狀況。（華爾街日報）[2020/12/22 16:03:49]

2020年初的新冠疫情席卷全球，同樣，幾乎所有廣告公司的線上和線下業務都受到了不同程度的折損，由于有些甲方或者乙方公司單方面的撕毀合約，損失避無可避。同時，非人為原因造成的小公司倒閉，同樣也造成了廣告公司的損失。鑒于此，在面對廣告合約問題時，我們可以應用區塊鏈中的智能合約進行操作，智能合約的可執行性非常強、點對點式以及去中心化可以有效避免“人情”原因引起的不必要損失，讓交易更加的便捷公平。另一方面，合約可上鏈，合約簽訂上鏈后，合約內容不可輕易更改，一旦更改就會留下痕跡，很好地保護了雙方的權益。一旦出現單方面撕毀合同問題，也可保留鏈上證據，在電子證據逐漸普及的今天，鏈上證據的應用離我們的生活也更近了。顯著提升數據真實度

聲音 | 劉峰教授：頭部交易所有望被引導進入試點改造流程 監管層面對于新型產業肯定更傾向于引導:據北京商報報道，南京信息工程大學濱江學院企業教授、中國自動化學會區塊鏈專業委員會委員劉峰表示，在數字資產交易未出現完備法律法規之前，整個虛擬資產交易部分仍須遵守之前監管條例，2017年央行等七部委曾明確任何組織和個人不得非法從事代幣發行融資活動，而此次清理的正好也是這些關聯的對象。至于虛擬資產交易所是否有望成為正規軍，　劉峰則指出應分兩種情況來看，一種是對于那些新設公司或者影響力不大的公司，如排名在十名之后的交易所，之后基本上要面臨業務遷出到國外。而對于那些交易量較大的頭部企業，則有望被引導進入試點改造流程。他進一步稱：“對于這兩種情況，我更偏向于后者，畢竟就監管層面而言，目前對于新型產業肯定更傾向于引導，而不是一棒子打死。”[2019/11/18]

很多人發現，有些微信公眾號文章的閱讀量并不穩定，有時幾百有時幾千甚至上萬，因為閱讀量可以通過后臺數據進行“造假”。同理可證，在線上廣告投放方式中，數據也會很容易“造假”。2020年初的一場疫情讓線上流量開始火爆，線上廣告井噴式爆發，人們守在家中能接觸外界的唯一途徑就是電視、電腦、手機，而它們的統一出口——是網絡。網絡的誕生讓地球村變得更加合理化，線上廣告流量激增，各大廣告主急不可耐的將本應用在線下宣傳的費用進行重新分配。舉例來說，目前抖音一個擁有千萬粉絲數量的大V號投放一條廣告的價格在50w左右，但是這條廣告是否能達到人們所選之效果，是否能夠讓更多人看到？后臺的流量數據和推送數據是否真實，人們無從考證，流量為王的時代，最真實的數據只掌握在平臺手中。何況，抖音只是其中一個短視頻平臺，其他短視頻平臺以及網絡平臺又能否達到廣告效果最大化？這是每一個廣告主都迫切希望知道的問題。由于網絡環境的復雜性，真實數據被掩藏在層層謊言之下。區塊鏈可以作為一面“照妖鏡”，剖開線上流量最本質的面目，真實呈現在廣告主面前。真實的數據可能較低，卻能更直觀的反應效果和營銷數據。線上廣告數據的上鏈可以隨時間的不停變化進行實時更改，區塊鏈上的時間戳可以讓數據更加的真實和完善。因為鏈上信息透明且隨時可查看，廣告主可以實時進行廣告流量的統計，一段時間后也可以進行帶貨比例的分析，這樣就可以公平篩選出針對不同人群的流量最高的帶貨平臺和網站，再對廣告資源進行適當比例定向投放。這樣的精細劃分讓廣告主們在運營策略上的分配合理性得到顯著提高，線上廣告的宣傳質量得到提升，線上廣告投資市場也會變得更加清晰。未來，“區塊鏈+線上廣告”投放將是一片藍海。告別廣告中介模式

現場 | Alan Li：面對商業機會時開發者要做好速度與安全間的衡量與取舍:金色財經現場報道，今日以太坊產業發展峰會在香港舉辦，在以《如何應對智能合約的安全問題》為主題的圓桌論壇上，FBG X 研發部負責人Alan Li表示：“或許這是一個枯燥無聊的過程，但在面對商業機會時開發者要在迅速上線與安全之間做好衡量與取舍，就像火箭發射后就不再受控制一樣，應用上線后也不再受到開發者的控制，因此在‘發射’之前把所有的東西都做好是非常重要的。”[2018/9/8]

如今，廣告發布者一般都要依靠中介平臺來連接用戶，區塊鏈的出現則可以助力廣告業告別傳統的中介模式。區塊鏈廣告的誕生可能會徹底改變廣告市場，廣告投放商可以跳過傳統的廣告購買流程，直接向那些觀看廣告的目標群體支付費用。當然這會損失一部分中介的權益，但是對整個市場的公平競爭有著非凡的意義，這也是行業發展趨勢。企業之間將會爭奪真實用戶的真正的關注度。這意味著企業將走向更加智能的廣告支付系統，并與潛在的客戶群體建立起直接聯系，真正實現廣告行業中的“點對點”。結語

2018年11月，世界首個區塊鏈廣告成功上鏈。世界首個區塊鏈廣告為古井貢酒，主要宣傳白酒行業的防偽溯源，廣告中還提到把區塊鏈和白酒的防偽溯源結合起來，將會對解決白酒的防偽問題會起到非常好的作用。區塊鏈廣告將是廣告業的大勢所趨，除了以上幾點之外，區塊鏈為廣告行業做的還有很多，如區塊鏈技術可實現供給側改革，利用數字賬本標記每一個產品在生產、運輸中的過程，防止篡改商品，以次充好，這意味著用戶可以在產品的產地、運輸方式、質檢情況等方面進行多重了解。今后，區塊鏈+廣告將實現更多可能，區塊鏈技術在廣告商、用戶之間的消費信任的互利互通，將會令整個行業煥發新生。

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