NFT引發的“十大行業變局”_NFT

NFT，是今年最有爭議的技術和創業項目之一。

許多人說它是龐氏騙局、是21世紀的郁金香泡沫，也有人認為在疫情期間，NFT成為一些以線下銷售為主的IP的“救星”，如果控制其炒作屬性，可以成為助推企業發展的一種新媒介。

爭議之下，全球范圍內已經有一批明星公司選擇參與其中：傳媒行業的紐約時報、新華社；互聯網行業的阿里和騰訊；餐飲行業的肯德基、麥當勞、奈雪的茶；服裝行業的阿迪達斯、耐克；汽車行業的寶馬、法拉利；甚至故宮博物館、湖南省博物館、俄羅斯冬宮博物館等數十家博物館。

需要指出的是，國內的NFT與國外（多指美國）的NFT完全是“兩個物種”。

國內的NFT，又名“數字藏品”，不可交易，禁止炒作，不論價值大小，價格大多定位在0—100元；國外的NFT，全名非同質化代幣（Non-Fungible Tokens），是一種可以交易的數字資產，允許炒作，部分作品甚至被拍賣到上千萬美元。

NFT項目中，有的是“擊鼓傳花的游戲”，比如被賣出近7000萬美元的NFT畫作《Everydays：The First 5000 Days》，甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益項目或者品牌宣傳項目，不為盈利，試圖給用戶或者粉絲提供更好的體驗，比如新華社推出11萬份售價為0的NFT作品；比如英國為了記錄和宣傳運動健兒的傳奇時刻，推出奧運會NFT。

NFT都是騙局嗎？在NFT吹起的泡沫中，是否有一些真正有價值的創新嘗試？為此，虎嗅嘗試尋找那些2021年在一定程度上推動傳統行業發展的NFT項目及其企業。

媒體行業：NFT是一種新的媒介

單個NFT參考價格：0元

12月，讓中國的NFT參與者頗為驚訝和興奮的一條消息來自于新華社。

24日晚，新華社推出了基于區塊鏈NFT技術的“新聞數字藏品”，全球限量發行11萬個。一名業內人士向虎嗅透露：“新華社此次發行的NFT基于騰訊至信鏈，在月底或者明年年初它還將和螞蟻合作，基于螞蟻鏈發布NFT作品。”

此前，國內絕大部分NFT項目的參與者都是企業或者個人，沒有國家相關機構參與。而此次新華社的參與，一定程度上代表了國內的“新風向”——支持和鼓勵NFT相關的產業的發展。這也將讓許多因為監管問題，而猶豫不決的企業在2022年參與到NFT的創業當中。

Avalanche鏈上NFT銷售總額突破4億美元:9月9日消息，據cryptoslam最新數據顯示，Avalanche鏈上NFT銷售總額已突破4億美元，截至目前為400,858,234美元，交易總量為695,369筆歷史數據顯示，Avalanche鏈上NFT月銷售額迄今最高記錄發生在2022年1月，達到150,845,317.49美元。[2022/9/9 13:18:35]

新華社的NFT作品

無獨有偶，同為權威媒體的紐約時報也在前不久發行了自己的NFT。

2021年3月，《紐約時報》的記者Kevin Roose寫了一篇專欄文章以NFT的形式拍賣，價值約56萬美元（約350萬元）。而拍賣所得將被記者捐贈給《紐約時報》的助貧基金會Neediest Cases Fund。

每個國家都有一批歷史悠久的主流媒體機構，他們擁有在重大事件報道中的圖片、音頻、重要人物專訪等資源的所有權。比如基辛格秘密訪華時與周總理握手的照片，比如莫言獲得中國首個諾貝爾文學獎得主時的專訪，比如披頭士生前的一段錄音......都可以制作成NFT，從而以新的媒介方式傳播。

上述不是幻想，有的已經成為現實。

目前，披頭士生前的采訪錄音，被一個叫做VOCR（經典搖滾檔案之聲）的媒體制作成NFT。VOCR檔案館擁有650個歷史性采訪和廣播節目，其中包括“1964年至2008年期間幾乎所有的主要搖滾音樂偶像”。他們擁有獨家的四段披頭士采訪音頻，這些音頻幾十年來從未被大眾聽到。

VOCR的總經理喬納森·弗斯特伯格說：“披頭士采訪錄音NFT或許將作為一種新媒體將繼續存在，我們對這種新媒體將如何發展非常感興趣。”

體育行業：NFT成為俱樂部生態的一種“補充”

單個NFT參考價格：3179元

體育，是一個能凝聚全球共識的行業，這也是為何NFT能在體育行業廣泛應用的原因之一。當劉翔以12秒88打破世界110米欄世界記錄，當科比一場籃球比賽砍下81分，人們發自內心為他們歡呼。

日本三井住友海上火災保險公司已推出首個NFT盜竊保險:7月26日消息，日本三井住友海上火災保險公司已推出NFT盜竊保險，可以賠償藝術品NFT因被盜而造成的損失。補償金額根據NFT作品的展覽價格而有所不同，從數萬日元到50萬日元不等。

據悉，該保險產品為日本首個NFT保險產品，將首先在HARTi公司旗下NFT平臺的App版本上推出。三井住友海上火災保險公司的目標是在三年內將保險提供商的數量擴大到約30家。隨著保險產品的完善，企業進入國內NFT市場，流通市場有望健康發展。（Coinpost）[2022/7/26 2:38:07]

而體育明星，也是最積極擁抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的個人NFT以98.7萬美元的價格售出；勇士隊球星斯蒂芬·庫里推出了一個新的NFT系列，以慶祝自己2974個三分球，每個獨特的NFT售價為499美元（約3179元），庫里計劃將100%的利潤捐贈給基金會。利潤總計約150萬美元。

NFT除了可以將個人明星的品牌價值被放大，還可以讓俱樂部與粉絲之間有一個更好的連接方式。比如頂級足球俱樂部AC米蘭，通過推出NFT，讓擁有者享有俱樂部的部分決策權。巴塞羅那、尤文圖斯等頂級俱樂部也通過這一方式，與鐵桿球迷形成更好的連接。

除了俱樂部之外，像NBA、CBA、中國足協等賽事舉辦方也可以通過發行NFT將體育賽事更好地傳播。這或許將有利于體育賽事和整個行業生態的健康運轉。

而在國家層面，英國已經在2021年7月，參加東京奧運會時宣布推出奧運會主題NFT，以記錄英國隊在東京奧運會的傳奇時刻。而在這之前，國際組織——國際奧委會就宣布，將以歷屆奧運會的藝術和設計為主題推出NFT奧運徽章。

影視行業：NFT正在成為電影宣發的“標配”

單個NFT參考價格：318元

影視行業因為疫情的原因損失慘重。以《星球大戰》為例，其衍生品占比影片總收入的百分之七十多，并且以線下銷售為主，然而疫情使得他們的營收大幅縮水。

NFT作為數字收藏品，無需線下銷售，成為疫情時期，電影制作方們親睞的宣傳渠道和營收方式之一。

Coinbase NFT市場推出新功能：用戶最多可連接10個錢包:金色財經報道，據Coinbase NFT官方社交媒體披露，Coinbase NFT市場已經推出一批新功能，包括NFT“批量管理”、“點贊”、“編輯標價”、“稀有度過濾器”、“延時列表”、“關注提要”等，此外Coinbase NFT還推出增強功能，允許用戶最多可連接10個錢包。

根據Dune Analytics數據顯示，自5月初啟動公開測試以來，CoinbaseNFT市場僅有大約8,202名獨立買家和賣家，產生20,765筆交易，總交易量約為290萬美元，即1,468ETH，與OpenSea等頭部NFT市場相去甚遠。另據Coinbase總裁Emilie Choi透露，Coinbase僅把公司總預算的10%分配到NFT市場。[2022/7/2 1:45:53]

以最近即將上映的《黑客帝國4：重生》為例，制作方華納兄弟為了宣傳效果，與NFT平臺Nifty's合作推出了《黑客帝國》系列的NFT頭像盲盒，單個NFT頭像售價50美元（約318元）。憑借前三季帶來的口碑，粉絲們紛紛買單，為制作方帶來了500萬美元（約3185萬元）的收益。而成本幾乎為0。

這不是影視行業第一次嘗試NFT，電影《沙丘》、《罪惡之城》、《教父》、王家衛電影《花樣年華》以及國產動畫《靈籠》、港片《怒火·重案》等都相繼推出了NFT。

在影視行業，NFT正逐漸成為作品宣發時的一種“標配”，讓部分IP度過疫情寒冬。

音樂行業：NFT，版權收入的“一部分”

單個NFT參考價格：555元

如果說電影行業給人以視覺上的享受，音樂則給人聽覺上的享受。巴赫、披頭士、周杰倫五月天......音樂給一代又一代人治愈的力量。然而一個好的音樂，如果只是以它的傳播度和名氣定義，多少有些不公。

許多獨立音樂人或者廠牌，他們的風格只吸引一小部分群體，給他們以力量，然而音樂創作需要物質支持，不能完全“用愛發電”。比如新褲子樂隊的彭磊，作為知名的搖滾樂隊主唱，他也直言靠音樂生存不下去，需要通過跨行業打工，才能支撐音樂夢想，而在其背后是更多的音樂人被現實打敗的狀況。

NFT或許能成為他們增加收入的渠道之一。

球星卡品牌Futera計劃通過NFT發售創建一支足球俱樂部:10月28日消息，球星卡品牌Futera宣布推出NFT計劃Futera United，該計劃將發售1.1萬枚NFT，每一枚都對應一張獨一無二的數字球星卡，當所有NFT售罄后，該公司將從零開始創建一支NFT社區足球俱樂部，NFT持有者將指導俱樂部的發展方向。這些NFT將基于足球的歷史主題展開，并會在鑄幣階段納入數百個個性特征。銷量達到一定百分比后，會在路線圖中觸發不同的里程碑，包括NFT免費空投，NFT持有者購買相關產品的能力，以及向貧困兒童捐款等。（福布斯）[2021/10/28 6:16:58]

《滾石》雜志在今年3月報道，Kings of Leon樂隊以NFT形式發行新專輯，銷售額超過200萬美元。12月21日，為《末代皇帝》配樂的日本音樂大師坂本龍一也發布了自己的NFT作品《Merry Christmas Mr.Lawrence》，一個音符10000日元（約555元），引發樂迷們的支持。

中國也是近幾年才開始注意版權保護方面的內容，時間短，使得我們對版權保護的經驗還很匱乏，這傷害了創新創造。NFT不是萬能的，但它不失是一種補充解決方案。

服裝行業：構建一個“虛擬球鞋帝國”

單個NFT參考價格：5000元

從線下場景，到線上場景，再到元宇宙，耐克阿迪這對同行冤家總是如影隨形。

今年11月，Nike打造出虛擬世界“Nikeland”，成為首批進入“元宇宙”的知名品牌。阿迪達斯緊隨其后，在12月中旬推出的3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品，每個800美元（約5000元）短時間內被熱情的消費者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2200萬美元的收入，而這對于上季度利潤5億美元左右的阿迪達斯來說，也是一筆不小的收入。

此外，阿迪還有還有三個合作伙伴：無聊猿猴游艇NFT俱樂部；流氓漫畫NFT；AR公司G-Money。他們將入駐阿迪達斯的元宇宙世界。

耐克似乎比阿迪達斯領先一步，它的“虛擬球鞋帝國”已經初具規模。耐克不僅自己成立了元宇宙工作室、在區塊鏈等領域頻頻出手申請相關專利和商標，據紐約時報分析它還以2億美元天價收購了虛擬球鞋公司RTFKT。

數字藝術家 Pplpleasr 解釋《財富》雜志封面時認為 NFT是未來:金色財經報道，數字藝術家 Pplpleasr 認為，藝術的生產和傳播只是 NFT 技術采用的第一階段。今年早些時候，Pplpleasr 受《財富》雜志委托制作第一個 NFT 封面。Pplpleasr 說：“這項技術甚至還不存在，我們可以在不同游戲之間進行資產交易，如果我想將一項資產從 Riot 游戲交易到 Blizzard 游戲，那是不可能的。但我確實想象 NFT 的未來是可能的。”（The Block）[2021/9/25 17:05:23]

在盈利能力上，這家在2020年1月誕生于英國的初創企業，曾在年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬美元。

虎嗅了解到，目前國內也有一些運動鞋設計師也開始了鞋類服飾類NFT的創業，他們組成工作室，白天在安踏、字節、寶馬等企業任職，在工作日休息時間或者周末設計作品，并在國內的NFT平臺發布。

目前國內暫無運動品牌正式宣布進軍NFT，但有行業從業者向虎嗅表示，已經有部分服裝供應商、平臺展開NFT領域的嘗試。

食品飲料行業：打造新IP，培養消費者“心智”

單個NFT參考價格：59元

在快消賽道，知名度就是“金錢”，這也是國內外的企業都相繼進軍NFT的原因之一。

今年12月，國內茶飲品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上，正式官宣了一個元宇宙IP形象：「NAYUKI」，僅1秒售罄。

值得一提的是，此前國內發行的NFT多是互聯網巨頭，奈雪也因此成為第一家在國內自主推出NFT數字藏品的消費品牌。

而在國外百事可樂、可口可樂、肯德基、麥當勞也都各自推出NFT作品。這些消費巨頭的玩法也層出不窮，盲盒、圖片、視頻、實物......相同點是，有百年積累的品牌形象背書，他們的NFT總是能在很短時間售罄。

而各品牌的NFT價值，也間接說明它們在消費者心中的分量。

汽車行業：客戶可以不要，但我不能沒有

汽車行業也在掀起一陣NFT熱潮。

一位區塊鏈公司CEO向虎嗅表示：“NFT更像一種數據庫技術，目前車主的駕照信息等數據都在車管所，行駛數據都在汽車廠商手中，普通人沒有數據的控制權，而在未來相關單位可以把個人數據都以NFT的形式放在區塊鏈上，車剛出廠時就生成NFT，這樣每一方都能很好地使用數據。”

目前，勞斯萊斯、法拉利、保時捷、寶馬等主流汽車品牌都已經進軍區塊鏈，并推出自己的NFT作品。勞斯萊斯在今年10月底為了宣傳自己下一款Black Badge車型，并把同款NFT作為贈品送給車主。

而法拉利則更進一步，它已經與瑞士的NFT公司Velas Network簽署了一項多年期協議，將由后者為其粉絲創造數字內容。法拉利敏感地發現，未來為用戶提供NFT服務，已成為一種必要。

在國內，汽車行業也積極與互聯網巨頭合作推出汽車相關的NFT數字藏品。前不久寶馬汽車在騰訊的NFT平臺幻核上發布了500份數字車型藏品，目前已有近3萬人報名參與。中國造車新勢力智己汽車、長安歐尚也在NFT領域展開布局。

從目前大部分汽車品牌的動作來看，銷售NFT收藏品不是他們所關心的，以NFT為紐帶打造自身生態，并吸引更多消費者，才是他們的目標。

房地產行業：1萬美元的虛擬房，是天然“廣告牌”

單個NFT參考價格：6萬元

當現實的房產壓得年輕人喘不過氣時，已經有一批人在元宇宙中買賣虛擬房產了。

2021年7月，上海一對95后情侶，因為剛畢業不久無法在現實世界買房，于是購入了一套虛擬房產，準備當結婚的婚房。這樣的事情，越來越多發生。

NonFungible網站

根據NonFungible的數據，在虛擬世界平臺Decentraland里，僅最近一周時間，就賣出了443棟虛擬房子，銷售額512萬美元。而你想要在這個平臺上購買一套房子，平均需要1萬美元。目前國內的上市公司天下秀在今年推出了虹宇宙，并推出等級各不相同的虛擬房產，該公司董事長李檬在今年11月18日介紹，虹宇宙已有超過13萬的預約用戶。

目前，一些傳統房地產企業也開始布局。12月9日，中國香港房地產巨頭、新世界發展集團CEO鄭志剛宣布，購入了Sandbox中最大的數字地塊之一，有報道稱價格500萬美元。鄭志剛將在這塊虛擬土地上展示10家特色公司，包括診斷及基因檢測開發商Prenetics、物流業獨角獸Lalamove、科技配件品牌Casetify等。

博物館：NFT成為傳播歷史文化的“新平臺”

單個NFT參考價格：19.9元

疫情期間，博物館門庭冷落，然而在線上博物館卻通過NFT有了更多曝光率。

目前，國內有17家博物館通過螞蟻鏈NFT技術試水數字藏品。例如，湖南省博物館鎮館之寶“T型帛畫”設計而成的四枚數字藏品，通過NFT平臺獲得人們的關注。這讓老藝術在新科技平臺上重新煥發生機。

而同樣在今年下半年，俄羅斯艾爾米塔什博物館的冬宮博物館，也開啟了其收藏的5幅世界名畫的NFT拍賣活動，其中包括了達芬奇、莫奈、梵高等等巨匠的作品。

藝術行業：改變了傳統創作、營銷、拍賣等環節

單個NFT參考價格：6億元

傳統的藝術家在紙上作畫，而隨著NFT影響力的擴大，越來越多的藝術創作者會在電腦上設計作品。

這與目前的“瘋狂”的NFT價格相關，數字藝術家Beeple的NFT畫作在今年3月被賣出近7000萬美元的高價，而藝術家Pak的藝術項目Merge，更是以接近1億美元的價格出售，這與畢加索的名畫《拿煙斗的男孩》拍賣價格相仿。畢加索的畫作歷經50多年，而NFT的創作才僅僅幾年，就達到了和世界名畫的價格相仿，就事件本身而言顯得十分魔幻。

目前，螞蟻、騰訊等互聯網公司仍是NFT的“主流玩家”，據虎嗅最新統計，國內已有騰訊、字節、小紅書、百度、B站、網易......至少9家互聯網巨頭入局。

虎嗅了解到，已經有一批藝術創作者已經與互聯網巨頭簽約并在其平臺發布NFT作品。其中既有傳統畫家、藝術學院學生，也有平面設計師、攝影師等。

通過NFT，藝術行業從業者們從創作、營銷、拍賣等各個環節入手，試圖改變傳統的藝術行業形態。比如頂尖的拍賣行佳士得在2021年共售出逾100件NFT作品，成交總額接近1.5億美元，占據了佳士得2021年當代藝術成交總額的8%，目前全球三大拍賣行都已經將NFT藝術品納入拍賣類別。

寫在最后

2021年，許多人對世界變化最深刻的印象就是NFT的出現改變了他們的生活。在《柯林斯詞典》最新發布的2021年報告中，NFT打敗了元宇宙和加密貨幣，成為唯一“年度詞匯”。

不知不覺中，NFT已經滲透到我們生活的方方面面，衣（耐克阿迪的虛擬鞋）食（可口可樂麥當勞的NFT藏品）住（香港房地產巨頭新世界的虛擬房）行（寶馬法拉利等推出的虛擬汽車）......NFT以不可思議的速度在傳統行業傳播，并試圖改變傳統行業固有的創作、營銷模式，甚至在體育、藝術等行業已經產生了不小的顛覆。

目前國內的NFT產業整體比美國落后兩至三年，絕大多數國內的NFT項目都是從今年下半年才開始的，這也是國內對其感知更弱的原因。若政策不干預，預計NFT項目的數量會在明年快速增加并引燃市場，這也成為國內許多創業公司的機會。目前A股市場的視覺中國、天下秀等NFT概念股已經提前感受到市場的情緒。

不可否認，在國外NFT已經吹起了巨大的泡沫，有的數字收藏品很可能從千萬美元價格一夜歸零。然而泡沫并不全是郁金香式的泡沫，也有互聯網式的泡沫、房地產式的泡沫、大基建式的泡沫，這些泡沫被戳破后，會留下有價值的東西。

在國內，NFT更像郵票、紀念幣，不同的是發行方不再是事業單位，而是擁有獨立品牌的企業甚至個人。音樂家、運動員、書法家、記者、小說家......未來人們只要在某一個行業做到極致，受到人們的真心喜歡，就可以通過NFT的方式，將粉絲的打賞變現。

這種新的激勵機制，會遇到現實的巨大阻力，然而當它超越這種阻力，會帶動各個行業以及整個社會的效率提高。

人類的一只腳已經踏進了創作者經濟的黃金時代，你準備好了嗎？

作者｜周舟

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