眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_STI

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

CFTC主席：建議國會立即采取立法行動，解決數字資產缺乏監管的問題:6月6日消息，美國商品期貨交易委員會（CFTC）主席 Rostin Behnam 今日將出席眾議院農業委員會關于為數字資產現貨市場提供清晰度的主題聽證會，證詞現已公布。

Rostin 強調了國會應采取立法行動，解決數字商品市場缺乏聯邦監管的問題，并認為這將助于保護客戶、確保市場彈性和穩定，并防止風險傳染到傳統金融系統中。Rostin 補充稱，監管的目標應該是保護客戶資產、監控交易活動、禁止利益沖突以及實施嚴格的網絡安全標準等。

此外，Rostin 還呼吁國會提供必要的資金，以確保監管者有足夠的資源執行新的監管職責。[2023/6/6 21:20:03]

肯尼亞央行：CBDC的吸引力正在減弱，將繼續監測其發展:金色財經報道，肯尼亞中央銀行周五的一份聲明表示，該國支付系統中的“痛點”可以通過圍繞現有生態系統構建的創新來解決，而中央銀行數字貨幣（CBDC）“可能不是一個引人注目的優先事項”。中央銀行表示，它收到了 100 多條關于 2 月份開始的磋商的評論，受訪者來自九個國家，包括商業銀行和機構的代表，受訪者強調了 CBDC 的好處，例如提高效率，以及包括高實施成本和金融排斥在內的風險。但該銀行認為，發行 CBDC 的國家面臨“部署阻礙”的問題，而且最近加密市場的不穩定加劇了人們的擔憂。CBDC 的吸引力正在減弱，該銀行將繼續監測 CBDC 的發展，為未來的評估提供信息。[2023/6/3 11:55:32]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

數據：以太坊供應量時隔47天再次進入通縮模式，目前年化通縮率約為0.09%:1月16日消息，Ultrasound.money數據顯示，目前以太坊總供應量較去年11月7日合并時減少24.10枚，自去年12月2日以來首次出現負增長，即時隔47天再次進入通縮模式。目前ETH年化通縮率約為0.09%。[2023/1/16 11:14:34]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

報告：到2030年，加密錢包市場價值將達到482.7億美元:金色財經報道，根據GrandViewResearch的一份新報告，到2030年，全球加密錢包市場規模預計將達到482.7億美元，在預測期內的復合年增長率為24.4%，到2030年，全球Web3.0區塊鏈市場規模預計將達到335.3億美元，從2022年到2030年的復合年增長率為44.9%。到2030年，全球加密貨幣市場規模預計將達到117.1億美元，從2022年到2030年的復合年增長率為12.2%。到2030年，全球加密貨幣交易平臺市場規模預計將達到2643.2億美元，從2022年到2030年的復合年增長率為27.8%。[2022/10/27 11:50:02]

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

Solana Labs聯合創始人：預計Saga手機將帶來大量用戶增長:7月18日消息，Solana Labs聯合創始人Anatoly Yakovenko表示，新手機的推出可能會導致潛在用戶數量激增。據此前報道，Anatoly Yakovenko宣布其團隊正在開發一款新Android手機Saga，該設備專注于Web3，將包含一個Web3 DApp商店、集成的“Solana Pay”以促進基于二維碼的鏈上支付、一個移動錢包適配器和一個“seed vault”（用于存儲私鑰）。其成本約1000美元，計劃于2023年初開始交付。（Cryptoglobe）[2022/7/18 2:20:17]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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