困局、求變、統治，揭露 Facebook 發幣心路歷程_FACE

文|昕楠編輯|盧曉明出品|Odaily星球日報

社交巨頭Facebook正在打造互聯網支付的新帝國。6月18日，Facebook正式發布上線其加密貨幣“Libra”官網，同時發布Libra白皮書，Facebook發行的穩定幣終于浮出水面。創始人馬克·扎克伯格在其Facebook主頁上第一時間發長文宣布該消息。“未來，我們希望為個人用戶和企業提供更多的服務——比如一鍵支付賬單，掃二維碼購買咖啡，或者不需要攜帶現金或地鐵卡就可以乘坐當地的公共交通工具。”扎克伯格說。在釋義中，Libra被認為與LIBOR相似，正是預示著Facebook和扎克伯格進軍加密金融及支付的野心。白皮書中寫道，Libra的使命是一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施，為數十億人提供支持。早在一年前，Facebook緊急入場區塊鏈，此舉被看做是Facebook身陷隱私門輿論之際的自救行動。一年后，Facebook正式交出入場區塊鏈一年的成績單。Facebook這艘互聯網世界的航空母艦沒有選擇更容易合規的BAAS等技術服務，而是選擇了一條最為挑戰現有跨境支付行業的路徑——發行了一個基于一籃子法幣的穩定幣。以社交起家的Facebook，能像微信那樣在支付領域逆襲嗎？官宣“Libra”

6月18日，在幣圈里預熱了近半年的一顆重磅炸彈正式落地，Facebook正式發布其區塊鏈加密貨幣項目“Libra”白皮書。之所以將Libra比喻為一枚重磅炸彈，更多是源于幣圈人們對社交巨頭Facebook攜27億用戶進場的渴求。人們希望，Facebook帶來新資金進場，并且引發比特幣牛市。在白皮書中，Facebook提出了這樣一個痛點：窮人為金融服務支付了各種各樣繁雜的費用，如匯款手續費、電匯手續費、透支手續費和ATM手續費等。Facebook認為，仍有一部分人正徘徊在現行金融體系的邊緣，“未開立銀行帳戶”的人往往沒有足夠的資金，也苦于各種不菲且難以預測的費用。Libra想要通過區塊鏈的方式，建立一套簡單的、無國界的貨幣以及為數十億人服務的金融基礎設施。具體來說，Libra有三大要素，即：建立在安全，可擴展且可靠的區塊鏈之上;有一個資產儲備，旨在賦予其內在價值；由負責發展生態系統的獨立Libra協會管理。在更詳細的解讀內容中，Facebook提及，Libra被設計成為一種具有保值功能的貨幣，Libra不會使用黃金作為支持，但將采用一系列低波動性資產(比如，由穩定且信譽良好的中央銀行提供的現金和政府證券)進行抵押。這與此前媒體報道中提及的，Facebook將推出穩定幣并錨定一籃子法幣的說法相一致。持有Libra的投資者將能夠根據匯率將自己持有的Libra兌換為當地法幣。Calibra既是Facebook子公司的名稱，也是Libra的配套加密貨幣錢包DApp的名稱。Calibra還在開發中，未來用戶可在應用商店下載。在Facebook加密貨幣Libra項目正式官宣后，比特幣幣價暫未受到大幅波動影響，截至發稿前，比特幣報價9146美元。Facebook股價則應聲上漲4.24%，截至發稿前報188.47每股，市值躍升至5379.85億美元。Facebook遭遇危機，社交帝國臨危

國際投資人：硅谷銀行若無救助 恐波及80%VC支持企業:金色財經報道，硅谷銀行在3月10日閃電宣布破產后，引發資本市場劇烈震蕩。投資人正在高度關注該事件可能引起的連鎖反應。美國IPO資深顧問、Class V集團創始合伙人Lise Buyer表示，若硅谷銀行無法在周末得到救助，那么80%風險投資支持的初創公司都將受到不同程度的波及。相關監管備案文件顯示，截至去年12月，硅谷銀行超過95%的存款沒有上過保險，這些儲戶中有許多是初創公司。市場擔心，由于企業可能無法在本月發放工資，這將反過來引發科技行業的大范圍倒閉和裁員浪潮。(一財)[2023/3/12 12:58:30]

Facebook構建的社交帝國在2018年時遭遇了史上最大的信任危機。2018年3月，《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出，CambridgeAnalytica公司在美國大選期間利用Facebook“竊取”5000萬用戶資料。而CambridgeAnalytica背后支持者站在特朗普陣營，很有可能利用Facebook數據影響美國大選。Facebook隱私泄露危機一觸即發。因為涉嫌泄露用戶數據、影響美國大選，Facebook與其創始人馬克·扎克伯格成為了用戶和媒體口誅筆伐的對象。“刪除Facebook”成為了當時一大熱門的標簽，大量用戶以刪除其Facebook賬號的行動抵制Facebook。到了2018年4月，Facebook隱私門事件發酵至新高潮。扎克伯格因用戶數據泄露事件，出席美國國會聽證會，并接受美國參議院質疑。聽證會上，這位身家五百多億美元，排名全球富豪榜第五名的34歲創業者獨自面對44位議員的輪番質詢，聽證會還一度持續了5個小時。網絡中流傳的現場圖片顯示，一向樂于著灰色T恤出席各種場合的扎克伯格難得以整套西裝的形象出面，會場中，他被安排獨自落座，整場聽證會上，小扎的表情正經嚴肅又小心翼翼。

以太坊短時跌破1200美元，24小時跌幅1.23%:金色財經報道，行情數據顯示，以太坊短時跌破1200美元，現報價1203.5美元，24小時跌幅1.23%。行情波動較大，請做好風險控制。[2022/12/26 22:07:04]

跟據現場媒體發回的報道，扎克伯格在聽證會上為數據泄露事件不斷道歉。Facebook陷入了最為被動的局面。一方面，Facebook股價大跌，彭博社數據顯示，Facebook市值一度蒸發590億美元。更有媒體計算出，2018年扎克伯格身價縮水160億美元。另一方面，Facebook面臨的危機遠不止這些。在隱私門事件后，Facebook還陷入了虛假新聞、廣告和通俄門等事件中。有人用數據記錄下了2018年Facebook發生的全部丑聞。據統計，2018年，Facebook共經歷了31次重大負面事件，平均每12天就遭遇一次公關危機。至此，Facebook的名聲一落千丈。為了應對Facebook的危機，Facebook股東曾考慮過彈劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事長職位。Facebook的聯合創始人克里斯·休斯還曾在今年5月時于《紐約時報》發表評論文章《It’sTimetoBreakUpFacebook》。在文章內容中，他詬病Facebook的過于中心化，與扎克伯格的集權：“Facebook的董事會更像是一個咨詢委員會，而不是監督者，因為馬克控制著大約60%的投票權……只有馬克一個人可以決定如何配置Facebook的算法，它可以決定用戶在他們的新聞推送中能看到什么，可以決定用戶可以使用什么隱私設置，甚至可以決定哪些消息能夠發送。”克里斯·休斯還坦言，扎克伯格無法使Facebook變得更好。押注區塊鏈，尋求新模式

Cowen數字資產部門Cowen Digital成立后六個月已吸引數十家客戶:金色財經報道，投資銀行Cowen的數字資產部門Cowen Digital在成立六個月的時間里已經吸引數十家機構客戶。

據悉，Cowen Digital已經建立一個核心團隊，預計團隊規模最終將擴大到100多人。這還不包括Cowen內部支持該項目的大約40人。

Cowen Digital董事總經理兼負責人Drew Forman在接受采訪時表示，“大型資產管理公司可能需要3到12個月才能真正推出加密策略。機構需求是存在的，我認為其興趣是當前需求的10倍。”

Forman透露，Cowen Digital的下一步將是在未來幾周內推出利用其Digital Prime投資的貸款產品，公司還計劃在第四季度推出其掉期和衍生產品。

據此前報道，投行Cowen正在擴大其數字資產團隊，聘請Jackie Rose為其Cowen Digital團隊的機構銷售總監，聘請Chase Campbell擔任數字資產銷售副總裁。（The Block）[2022/9/7 13:12:46]

隱私門事件等多重負面事件不僅讓Facebook市值縮水，還使得Facebook的名聲遭遇重創，在用戶不斷離場之際，扎克伯格開始為Facebook謀劃一場自我革命。長久以來，Facebook的盈利模式都以廣告業務為主。收入占比超過90%。2018年Q4，Facebook移動廣告營收占比約為93%，達到166.4億美元；2019年Q1，Facebook廣告收入為149.1億美元,占總營收比98.9%。之所以能夠一直獲得龐大的廣告營收，這與Facebook14年長跑積累下的27億用戶關系密切。累計在Facebook上的用戶個人數據信息是Facebook的最大優勢。基于龐大的用戶數據，Facebook為金主爸爸們實現了精準的廣告投放，這也成了Facebook平臺廣告的最大賣點。然而，在經歷過一年多的公眾責難后，Facebook逐漸意識到，光靠“廣告銷售”這樣的模式是難以持續的。尋求新商業模式、轉變盈利結構，成了Facebook未雨綢繆的新革命目標。2018年5月，Facebook進行了史上最大的一次內部重組。值得注意的是，這次重組過后，Facebook單獨成立了區塊鏈部門，這個小組由Facebook獨立即時通訊應用Messenger高管大衛?馬庫斯帶領，并被歸屬于Facebook的“新平臺和架構集團”。

波士頓咨詢集團：到2030年加密貨幣將達到10億用戶:金色財經報道，全球管理咨詢公司波士頓咨詢集團（BCG）表示，在散戶和機構投資者的推動下，加密貨幣的采用可能會進一步加速。?在7月22日發表的一篇研究論文中，報告稱，如果我們使用加密貨幣持有者的數量作為 Web3 用戶的代表，并將其與 1990 年代互聯網用戶的采用率進行對比，那么信息很明確，未來會有很多增長。雖然很難預測加密采用的趨勢線是否會持續下去，但到 2030 年，加密用戶的總數可能會達到 10 億。

但是，BCG 表示，采用將受到不同地區的影響，其中北美領先。?該地區目前是投資最多的行業，平均持有加密貨幣約為 18,000 美元。在其他地方，非洲的投資最少，平均持有約 190 美元的加密貨幣。?[2022/7/23 2:32:40]

馬庫斯于2014年加入Facebook，在成為Facebook區塊鏈部門負責人之前，馬庫斯對區塊鏈世界一直持續關注，還曾加入過全球最大的比特幣交易平臺Coinbase的董事會。3個月后，馬庫斯辭去Coinbase董事一職，專心在Facebook進行區塊鏈戰略研究。成立后，Facebook的區塊鏈部門動作頻頻，開始不斷招賢納新。該區塊鏈小組的招聘公告中隱約透露了Facebook的新版圖：想在Facebook上促進區塊鏈的使用，并提高全球幾十億人的生活。對于Facebook突然成立的區塊鏈部門，業界有各種各樣的預想。有人猜測Facebook想要用區塊鏈改造用戶隱私方面的業務，還有人大膽預測，Facebook可能要全面運行在區塊鏈上。事實上，早在2018年年初，扎克伯格發布2018個人年度挑戰計劃時，就首次透露了自己對區塊鏈、加密貨幣的關注，想要用加密貨幣實現“向人們賦權”的理想。他說：“我很有興趣深入研究這些技術的積極和負面因素，以及如何在我們的服務中充分利用它們。今年將是Facebook自我改進的重要一年……”跟不少區塊鏈團隊類似，Facebook區塊鏈團隊的初探索也是混沌的。一位Facebook前員工曾表示：“起碼有6個多月的時間，大家都非常迷茫，根本不知道要做什么。”計劃發幣，小扎想圓自己的支付夢？

Adidas Originals與騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND合作舉辦元宇宙音樂節:5月24日消息，Adidas Originals與騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺TMELAND合作舉辦元宇宙音樂節OZ未來音樂會。TMELAND在核心地標廣場區為Adidas Originals品牌定制了道旗、logo牌等多種形式的專屬虛擬戶外廣告，參與者完成定時活動即可以兌換數字Ozworld運動鞋。（JINGDAILY）[2022/5/24 3:38:29]

正當人們以為，扎克伯格可能只是用區塊鏈改造Facebook的隱私痛點之時，他卻給出了一套不同的答卷。2018年12月，彭博率先爆出Facebook發幣的消息。今年2月末，《紐約時報》再度爆出更多細節，稱用戶可在其消息系統直接向聯系人匯款，如同PayPal的線上跨境匯款交易。這使得Facebook發幣瞄準支付市場一說有了新的論據。同時，《紐約時報》援引五名知情人士稱，Facebook正考慮將該代幣與多種外幣和美元掛鉤，以此為代幣價值背書。2019年3月6日，扎克伯格發文詳述了自己有關隱私社交的展望，文中兩次提及關于實現支付領域的隱私性和安全性的愿景，均從側面印證著此前彭博和《紐約時報》兩次報道中均提及的通過發行新貨幣為用戶提供匯款服務的說法。發幣意欲為何？有人給出了三點解析，一是用于在線支付，二是面向全球市場的跨境轉賬媒介；三是應用在整合其生態內的廣告業務。Facebook正是想要用區塊鏈打造一個支付生態。據彭博社報道，Facebook的區塊鏈部門半數來自支付公司，包括GooglePay和SamsungPay。五分之一的員工為Paypal前員工，曾任PayPal副總裁的馬斯克也為Facebook區塊鏈小組招攬了大量來自Paypal的成員。而小扎的支付野心，在Facebook早期時多次的嘗試中也早有體現，只是大多都無疾而終。根據Odaily星球日報此前報道，早在2011年時，Facebook就曾推出FacebookCredits，用以簡化管理平臺上與虛擬商品有關的交易支付環節，Facebook從每筆交易中收取抽取30%的手續費用。FacebookCredits也被認為是Facebook推出的第一個所謂“虛擬貨幣”產品。但由于匯率波動等問題，FacebookCredits在國際支付上遇到了很大的挫折，試驗兩年后，最終在2013年被徹底淘汰。此外，在2012年至2015年期間，Facebook還曾分別推出過FacebookGifts以及在Messenger上推出“支付轉賬”功能。但這兩項功能最終都沒得到普及應用。而另一邊，Facebook在國際競品微信的“社交+支付”之路就走得風生水起。微信入場之前，支付寶曾是中國唯一且最大的互聯網支付商。而微信以“紅包”的玩法入局之后，微信瞬間收割一大批量用戶，與支付寶兩分國內支付市場。開始copyfrom微信的Facebook，大概又被鼓動了。這一次，用區塊鏈的方式入局支付，Facebook又能打贏其他競品嗎？如今切入跨境支付領域，Facebook更是在與銀行搶生意，當競品數量不斷擴大，Facebook可能難以撼動這一領域的傳統企業霸主地位。對此，Facebook的方式是，把傳統巨頭拉進來一起玩。媒體TheInformation稱，在推出Libra加密貨幣項目后，Facebook正在招募第三方機構來充當其驗證加密貨幣交易的“節點”，希望可以從100家合作公司中獲取10億美元的投資，每位節點運營商向其投資1000萬美金。6月18日，Facebook在其白皮書中公布了與其進行合作的26家企業，100名Libra協會成員即協會“創始人”。分布于支付、技術和交易平臺、電信業、區塊鏈業、風險投資業、非營利組織及多邊組織和學術組織六大種類，名單中，visa、萬事達卡、PayPal和Uber等獨角獸企業赫然在列。

這意味著，Facebook很有可能已經為自己的加密貨幣，拓展出了一部分新應用場景。牢牢掌握的27億用戶加上多家知名企業助力，Facebook加密貨幣的未來，令人浮想聯翩。“世界超級航母特混編隊啟航，帶來的不只是至少10億美元的穩定幣價值錨定資產，而是所有100個節點在各自領域掀起的驚濤駭浪。”一業內人士這樣評價。隨著其加密項目合作伙伴的披露，預示著小扎的支付野心，早已不止于生態內部。而如Visa和萬事達卡這類企業的加入，將可能幫助Facebook的加密貨幣拓展到更多用戶。開發者社區CSDN副總裁孟巖分析，Facebook如果可以向Libra有效轉化用戶，經過若干年的發展，一年或可承載50至80萬億美元交易量。Libra只需要收取千分之二的手續費，僅手續費收入就比現在Facebook全部營收還要高。或許正如孟巖評價的那樣，Facebook進軍區塊鏈，是希望通過Libra項目升級為數字經濟世界里同時掌握鑄幣權和信貸權的超級銀行。看完Facebook推出的Libra之后，有人評價：“新的美聯儲即將誕生。”參考文獻：1.《Libra白皮書》2.孟巖，《Facebook數字貨幣：緣起、意義和后果》3.Moni，《下一個全球中央銀行：Facebook》4.ChrisHughes，神譯局喜湯，《是時候拆分Facebook了》5.武旭升，《Facebook發幣之路》6.Moni，《關于Facebook加密貨幣項目“天秤座”的一切》7.黃雪姣、dw，《Facebook發幣，互聯網與區塊鏈的生死競速開始了》8.Moni，《Facebook在支付領域從沒成功過，你對小扎發幣還有信心嗎？》9.門人，《Facebook前員工自述：公司做區塊鏈的前6個月，大家都很迷茫》10.《扎克伯格人設崩了：4個月，Facebook跌沒了6個京東！》

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