NIKELAND：賣“假鞋”會是體育用品生產的下一個風口嗎？_元宇宙

2021年1月17日，全球著名體育運動品牌NIKE在虛擬沙盒社區Roblox推出自己的新社區-NIKELAND，即在元宇宙空間銷售NIKE品牌的虛擬商品，玩家可以通過購買NIKE的虛擬商品來裝飾自己的數字化身，并且還能夠在NIKELAND中體驗熔巖地板上跑酷和躲避球等游戲，以及在這些交互式運動中設計自己的迷你游戲，享受元宇宙空間中運動的創造、競技趣味。通過NIKE的官方新聞，這5點能讓我們更好地了解到NIKELAND：

1.NIKELAND是一個充滿競爭和創造力的地方

2.NIKELAND與現實運動結合，讓玩家體驗更加的活躍

3.數字陳列室可讓用戶裝飾自己的虛擬形象

4.NIKELAND 對任何人都可以免費訪問和體驗 Roblox，打破了體育運動的最大障礙之一-訪問

5.NIKELAND將通過Snapchat在紐約市的耐克創新之家（HOI）變得栩栩如生

在知名品牌的NFT項目總收入排名中Nike占據第一:8月24日消息，Dune Analytics對以太坊區塊鏈上前10個知名生活品牌的NFT項目進行了業績分析，前三名包括Nike、Dolce Gabbana以及Tiffany。其中Nike的收入包括CloneX的銷售和收購前的版稅，這樣更準確地反映了整體業績。

此前報道，Nike的NFT項目二級市場交易量達12.9億美元，為其帶來1.85億的總收入。[2022/8/24 12:45:50]

（圖片來自NIKE官網）

自從Facebook總裁扎克伯格將公司名稱改為“Meta”之后，元宇宙這個概念先行的事物，在資本的吹噓、推動下，迅速席卷了全球，各行各業都欲在這全球科技行業的“下一個風口”分一杯羹。可是這次NIKE與Roblox合作推出的虛擬旗艦店NIKELAND，究竟又是怎樣的呢？運動用品生產從現實世界延伸到虛擬空間，Nike是否依然能領跑元宇宙的體育界呢？這些又能為我們帶來怎樣的啟示呢？

NIKE為何要賣“假鞋“？

搶占元宇宙的風口

SEC專員：SEC對Unikrn ICO的執法行動或扼殺創新:金色財經報道，美國證券交易委員會（SEC）專員Hester Peirce周二表示，她不同意SEC此前宣布的與Unikrn就其ICO達成的和解協議。Peirce在異議聲明中指出，Unikrn未被指控有任何欺詐行為，而且訴訟本身僅針對違反注冊的行為。Peirce稱，應努力避免采取執法行動和制裁，這扼殺了創新帶來的經濟增長。據悉，Unikrn將向SEC支付610萬美元的罰款，并在和解后“永久禁用”其Unikrn Gold代幣，而Unikrn既不承認也不否認SEC的調查結果。[2020/9/16]

近年來，互聯網經濟的紅利逐漸逝去，當眼睜睜地看著風口期慢慢流逝時，嘗到互聯網甜頭的資本家會坐以待斃嗎？答案顯然是否定的。可是如果不會，又該怎么做呢？

資本會再造一個風口。

從著名旅游景區張家界設立第一個國內景區“元宇宙”研究基地，到騰訊新聞、山魈映畫在元宇宙聯合推出的脫口秀節目《梅得說》，再到百度這樣的互聯網巨頭推出元宇宙產品“希壤”等等，無一不說明了這一點：元宇宙成為了全球科技行業的“下一個風口”。

動態 | 區塊鏈創企XAIN獲IOTA創始人Dominik Schiener投資:據Finance Magnates消息，位于柏林的區塊鏈和人工智能初創公司XAIN宣布獲得IOTA創始人Dominik Schiener投資。據悉，XAIN與汽車制造商保時捷合作進行了幾項試點，以將區塊鏈技術應用于自動駕駛。[2019/7/23]

NIKE公司作為全球銷售體育品牌的巨頭之一，自然不會眼睜睜地看著風口被競爭對手搶去，尤其是Adidas公司購買“土地”，深度入局元宇宙后。畢竟風口易逝不待人，因而NIKE公司與Roblox合作推出NIKELAND是為乘“風”而上，抓住商機的一次嘗試。

疫情為大力發展虛擬社區提供了契機

自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以來，人們響應國家號召，共同抗擊疫情，減少外出是公民應盡的職責之一。但是待在家里面的日子，久而久之會使人煩悶，所以用戶通過電子虛擬世界與他人社交互動，成為了消磨時間的不二選擇。

NIKELAND的推出正是說明了NIKE公司為順應當下疫情全球大流行的時代背景，所謀得的另外一條發展路徑。虛擬社區成為居家人對外社交的迫切需求，資本世界信仰這么一句話：“顧客即為上帝”，因而滿足客戶的需求就成為了商家獲利的契機，所以NIKE公司自然不會眼睜睜看著錢被競爭對手所賺取。

動態 | Unikrn首席執行官：OKEx強迫項目放增加交易量:據SludgeFeed報道，電子競技公司Unikrn首席執行官Rahul Sood發推文透露，OKEx對Unikrn下了最后通牒，必須盡其所能增加每日交易量，否則將被摘牌。Sood回應稱：“我們更愿意專注于自己的業務，而不是你們的。”盡管其代幣UnikoinGold（UKG）的交易清淡，但Sood認為項目不應該負責推動交易量，而應該是交易所商業模式的一部分。Sood稱，OKEx向令牌團隊收取大量上市費然后迫使他們偽造流動性的事實是可笑的。[2018/12/1]

元宇宙市場巨大

2021年，3月23日，推特CEO首條推文以NFT形式拍賣，291萬美元成交。

2021年，8月21日，NBA球星庫里花費55個以太坊（虛擬貨幣），相當于18萬美元購買一個NFT屬性的頭像。

由上述兩則新聞可見，富人們愿意掏腰包為虛擬商品買賬。

根據福布斯報道，華爾街大行摩根士丹利發布給投資者的報告中預測，到2024年，元宇宙市場規模將達到8萬億美元，由此可見元宇宙市場規模的龐大。NIKE作為一家商業性的公司，同樣會有著商業性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE這次與Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市場的手段之一。

動態 | 希臘法院同意法國引渡BTC-e運作人Alexander Vinnik:希臘法院支持法國對Alexander Vinnik的引渡請求，據稱這名俄羅斯黑客曾被指控通過BTC-e洗錢獲得40億美元的犯罪收益，并于去年在希臘北部度假時被捕。根據俄羅斯國家通訊社TASS的說法，Vinnik的律師向希臘最高法院提起上訴，聲稱沒有足夠的跡象表明Vinnik洗錢，更沒有相關證據可以指揮Vinnik。[2018/7/14]

NIKE賣“假鞋”為何選擇與Roblox合作？

Roblox是什么？

Roblox，中文名羅布樂思，是一款由Roblox公司開發的大型多人在線游戲創建平臺，該平臺允許用戶設計自己的游戲、物品、衣服，以及暢玩自己和其他開發者創建的各種不同類型的游戲。

簡而言之，Roblox就是一個開放的多人在線3D創意社區。

Roblox目前發展形勢怎樣？

Roblox是目前在全球影響力最大的游戲創作平臺公司之一。

Roblox 于2021年?3 月以 450 億美元的市值上市，目前股價上漲近 70%。11 月 9 日，據彭博社報道，元宇宙游戲公司 Roblox 公布其第三季記賬銷售額增長 28% 至 6.378 億美元，超出分析師預期的 6.242 億美元，隨后該股在延長交易中飆升 21%。平均每日活躍用戶數同比增 31%，至 4730 萬人。

可以說，Roblox是當下元宇宙當之不愧的第一股。

“強強聯合”是企業壯大的一種常用手段，例如迪士尼加價收購福克斯，以及最近的微軟以687億收購動視暴雪。NIKE與Roblox并非企業間的兼并，而是商業間的合作。NIKE作為全球銷售體育用品的巨頭之一，Roblox也是目前全球影響力最大，并且發展形勢優良的元宇宙開發平臺，二者之間算得上是“門當戶對”，因此NIKE與Roblox此次的合作會是情投意合。

?（圖片來自Roblox官網）

NIKELAND能為用戶帶來什么？

一種新的生活方式

Nike推出NIKELAND的目標是把運動和娛樂變成一種生活方式。

（圖片來源于NIKE官網）

據NIKE官方新聞所述，在NIKELAND中打破了體育一直以來“訪問性”的障礙，用戶可以免費訪問和體驗Roblox，并且能夠在社區游戲中獲得相應的獎勵。

“玩家因在院子里比賽、建造院子、探索和尋找復活節彩蛋而獲得藍絲帶和金牌獎勵。藍絲帶用于獲取院子的建筑材料，金牌用于解鎖虛擬人物的虛擬產品。”。

用戶在NIKELAND中將運動當作一種玩耍的方式，獲得一種新的體驗，并以此成為一種新的生活方式。

“所見即所得”的在線購物體驗

NIKE與Roblox合作在元宇宙空間構建品牌，并通過Snapchat AR將虛擬與現實相結合。

“NIKE品牌通過特殊的Snapchat鏡頭將 Roblox 和 NIKELAND 的沉浸式世界帶入NIKE的創新之家。該鏡頭讓參觀兒童樓層的人們可以看到這個空間變成了NIKELAND 的增強現實版本，包括其標志性的頭像、有趣的游戲和受 NIKELAND 啟發的復活節彩蛋。”

正如NIKE官方新聞所述，NIKELAND將通過Snapchat的新技術，使用戶體驗到全新、不一樣的在線購物體驗。

NIKELAND給國內運動品牌的啟示

NIKE這樣的體育頭部品牌已經深度入局元宇宙。元宇宙是全球科技行業的下一個風口，同時也會是體育品牌的下一個風口，但是NIKE能夠在元宇宙領跑體育界嗎？

“Dream it.Make it. Play it.”的宣傳口號已經表明了NIKE不會錯過任何一個發展的機會。

NIKE長期注重數字化投入，2021年先后注冊虛擬商品商標權，公開招聘虛擬材質設計師，并收購了虛擬鞋服NFT開發公司RTFKT，此次與Roblox合作推出NIKELAND，更見其入局元宇宙的野心。

據中信證券研究表明，“頭部運動品牌+優質IP打造”是服飾品牌布局元宇宙的成熟路徑的之一。

這樣的嘗試值得國內其他服飾品牌去借鑒、探索。

尾

NIKE在元宇宙空間開辟體育用品生產市場的新路徑會是新的商機嗎？

“第一個吃螃蟹”的人總是勇敢的，但是其結果的好壞仍然需要時間來證明。不過“其興也勃焉，其亡也忽焉。”元宇宙來勢如此洶洶，我們不能盲目跟從這股風潮，但也不能疏忽掉將其作為一次跳躍式發展的契機。

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