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將新聞作品變成NFT 對媒體而言是一門好生意嗎?_NFT

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2021年是NFT快速走向大眾的一年。年初,NFT還只是一種新潮的收藏品,通過天價拍賣進入主流視野;到年底,在技術和資本的支持下,科技企業、時尚公司、快消公司也紛紛發行自己的NFT,用不同方式試驗其可行性。

隨著NFT完成從一個高概念到無數個落地應用的進化,新聞機構也不甘落后,《紐約時報》、美聯社等國外媒體開始推行獨家的NFT產品,并且有蔓延趨勢。本期將從國外新聞媒體在NFT領域的探索入手,解析新聞機構入局NFT的收益和風險。

NFT的全稱是“非同質化貨幣”(Non-Fungible Token,NFT),從字面含義來看,“非同質化”意味著不可替換、無法分割。我們熟知的各種貨幣,例如紙幣,是可以被替換的。比如你花了一塊,又掙了一塊,總資產并沒有變化。

但NFT則不同,我們可以把NFT想象成一張寫有地址的紙條,與普通紙條不同,這個地址在區塊鏈上生成,指向獨一無二的數字資產。每個人都可以通過這個地址追蹤資產的所有權及其交易記錄。

NFT的發展離不開區塊鏈技術的支持。2015年8月,以太坊區塊鏈平臺誕生,為NFT的發展和運行提供了基礎。

2017年6月,首個正式的NFT項目“加密朋克”(Cryptopunk)誕生,并迅速成為投資和藝術圈身份的象征。“加密朋克”系列頭像總共有10000個,在手機上看,它們只是簡單的頭像,但成交價卻十分驚人,例如該系列里的7523號作品以1170多萬美元的價格成交。

2021年,藝術家Beeple的NFT作品《每一天:前5000天》以6900萬美元成交價進入大眾視野。這是一幅巨型拼貼作品,由5000幅不同的繪畫構成。

不斷冒出的巨額拍賣點燃了全球投資者對NFT的熱情,DappRadar數據顯示,NFT銷售額從2021年7月開始出現爆發性增長,9月達到峰值,全年總市值接近250億美元,同比增長三百多倍。

Blend將新增支持Azuki旗下NFT項目BEANZ:5月27日消息,NFT聚合市場Blur在社交媒體宣布,旗下NFT借貸協議Blend將新增支Azuki旗下NFT項目BEANZ。用戶可以用BNPL以0.25枚ETH的價格進行先買后付,最高可以獲得1.1枚ETH的BEANZ貸款。

另據NFTGo最新數據顯示,本文撰寫時BEANZ NFT地板價已升至1.36 ETH,過去24小時漲幅約為1.4%。[2023/5/27 9:45:25]

NFT的發展過程回顧。來源:ownest

從麥當勞推出的NFT作品“巨無霸魔方”,到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游LOUIS:THE GAME,過去一年里,我們見證了不同行業的知名品牌紛紛入局NFT。

為什么NFT能持續“破圈”?也許是因為,在無限復制的數字世界中,NFT試圖賦予數字資產稀缺性。而在2021年的NFT熱潮中,我們看到了NFT背后更多元的價值:社交屬性、開放精神、名人與品牌效應。這些價值,對于新聞機構而言同樣意味著機會。

“新聞是歷史的底稿”,新聞機構作為歷史的記錄者,擁有很多獨一無二的內容版權,在推出NFT方面具備天然優勢。

2021年,新聞媒體也開始試水NFT。最先加入這場游戲的是《紐約時報》。2021年3月,《紐約時報》作家Kevin Roose將自己的專欄制成了NFT,并拍出56萬美元的高價。

《時代》周刊則將自己最具標志性的封面“NFT化”。其中,1959年1月19日的封面“時代太空探索”拍出約30萬美元的價格。

韓國SK電訊旗下元宇宙ifland將新增加密貨幣經濟系統,擬下半年進軍80個國家:5月10日消息,韓國SK電訊在今日召開的2022年第一季度財報電話會議上,SK電訊元宇宙負責人 Yang Maeng-seok表示,“今年第一季度,為了加強元界空間通信的核心價值,ifland改進了以會議和社區功能為重點的服務。

ifland第二季度將增加開放平臺和加密貨幣經濟系統等新功能,以塑造社交元宇宙。”他補充道,“通過開放平臺,我們可以直接創建頭像和空間,我們計劃在下半年進軍80個國家,提供基于加密經濟系統的支持和內容交易。”

此前消息,韓國電信巨頭SK Telecom擬在80個國家推出Ifland元宇宙服務。(News1)[2022/5/10 3:04:02]

除了復刻紙質版,《時代》周刊還依托NFT進行了新的藝術嘗試。2021年9月23日,該周刊推出名為“TIMEPiece”的系列NFT作品,收藏了來自40位藝術家的4676件作品。購買了該系列NFT作品的用戶還可以在《時代》周刊成立100周年之前無限制地訪問其官網內容。

CNN推出了名為“改變我們的時刻”的NFT項目,計劃把具有代表性的歷史瞬間轉換為數字藏品發售。該項目推出的首波NFT共兩款,發行量各500個,每個價值25美金。

“過去,人們沒有辦法收集這些時刻。用戶通常可以在網上找到舊的圖片和視頻,但卻不能擁有它們,也不能像印刷報紙或雜志那樣展示它們。”CNN這樣解釋推出該系列NFT的理由。

美聯社也即將推出一個NFT攝影作品的交易平臺。第一批NFT攝影作品將于1月31日開始陸續發售,包括來自美聯社記者拍攝的太空、氣候和戰爭等主題的照片。美聯社還計劃每兩周推出限量版的普利策獎獲獎照片。

“175年來,美聯社的攝影師用扣人心弦的圖像記錄了全世界的重大新聞,這些圖像至今仍能引起共鳴。”美聯社區塊鏈和數據許可總監Dwayne Desaulniers表示。

Sashimi將新增DAI-ETH和DEGO-ETH兩個交易對farming:Sashimi推特宣布,24小時內將新增DAI-ETH和DEGO-ETH兩個交易對farming,池比例將作相應調整,尤其是Sashimi-ETH的比例將會提高。[2020/9/30]

這些作品將在以太坊上鑄造,交易平臺則由區塊鏈基礎設施平臺Xooa構建,Xooa市場負責人表示,此次合作將成為“虛擬世界與現實世界之間的連接”。

回顧新聞界對于NFT的初探,一開始多是試驗性的,如《紐約時報》、Quartz等曾將關于NFT的新聞報道轉化為NFT;其后,將具有代表性的新聞作品“NFT化”成為相對主流的模式。如今,以美聯社為代表的媒體開始探索建立NFT交易平臺,嘗試創造更多樣的NFT產品。

那么,新聞機構入局NFT,有哪些吸引因素呢?

首先,發行NFT作品,對于各大媒體來說最直接的回報是營銷價值和拍賣收益。當前,新聞業面臨沒有足夠的用戶愿意為新聞付費、沒有足夠的廣告商愿意為廣告位付費的困境,而發行NFT作品,可以讓新聞機構獲得大筆收入用于采寫更有價值的新聞。例如,美聯社就曾表示,拍賣NFT所得收益將用于推動真實、公正的新聞報道。

其次,媒體擁有海量的原創作品可轉化為NFT,從業者迅速意識到這是一條內容變現的路徑。特別是那些原創能力強、歷史悠久的大媒體,積累了規模化的優質內容,這降低了入局NFT的成本。更重要的是,許多作品本身就是獨一無二的,從信息傳播角度來看,這些媒體內容的公共屬性的確很強,似乎沒什么收藏的必要;但如果變成NFT,這些作品本身的獨家性和紀念意義就會被大大凸顯,一條NFT化的內容給媒體帶來的二次收益,將遠超過其首次發行渠道的單價。

第三,NFT為數字新聞報道的所有權提供了解決方案。《華盛頓郵報》的商業副總裁Jarrod Dicker認為:“NFT的價值在于將所有權帶回媒體,并賦予個人及其所創造的作品更多價值,除了能夠獲利,還能控制內容的使用、許可和分發。”

烏克蘭今年將新裝150臺比特幣ATM:烏克蘭今年將會新裝150臺比特幣atm機,其中包括截至今年秋季在該國首都基輔市區安裝的20-30臺。[2018/6/8]

例如,在網絡平臺上,新聞機構無法主導新聞報道的轉載,很多時候流量收入大部分被平臺獲取,而開發獨一無二的NFT產品,則成為新聞機構增加收入的重要途徑。內容產品的買賣邊界會更容易分辨,而不是模棱兩可。

最后,出售NFT還有助于增強新聞媒體與用戶之間的聯系。當人們購買新聞類NFT時,買的是難以復制的專欄文字和攝影圖片,這在一定程度上成為了身份的象征,也是個體與新聞機構之間關系的證明。

過去,媒體和忠實用戶之間的聯系是相對薄弱的,組織一次線下交流會,或者做社群運營,都是很費精力的事情;而反過來個人如果想證明自己是某家媒體的長期用戶,也是一件困難的事情。在這種語境下,交易新聞類NFT產品就成為了媒體與用戶之間進行強關聯的一種方式。

The Verge的副編輯Elizabeth Lopatto則認為,新聞業要從NFT的熱潮中得到好處,社區感是至關重要的。他表示:“NFT是一種加密貨幣的支付憑證,鐵桿粉絲可以通過購買NFT對記者或機構表示支持,并獲取相應的社交價值。”這也是對上述觀點的一種具體詮釋。

目前,新聞機構的NFT產品也在拓展更多的應用場景。例如,《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15個NFT時尚產品,用戶可以在一款名為Altava的時尚游戲中使用它們。中標者還將收到一份數字認證書,以及創意總監設計的NFT裙子的草圖。

福克斯廣播公司與《瑞克和莫蒂》(Rick and Morty)的創作者Dan Harmon合作開發“有史以來第一個完全在區塊鏈上策劃的系列動畫”,該項目背后有1億美元的資金支持。

新加坡央行希望將新加坡元放置于區塊鏈上:新加坡央行已經開始嘗試區塊鏈技術,并宣布了Ubin項目,希望將區塊鏈應用于支付與證券結算,最終目標是將新加坡元放置在區塊鏈上,這樣的舉措將有利于強化新加坡作為金融中心的形象。[2017/11/24]

對出版和媒體行業而言,推出NFT產品只是依托區塊鏈技術搭建生態價值鏈的第一步。未來,具備收藏、保值、流通等屬性的NFT還有望與更多的新聞應用場景相結合。

新聞機構入局NFT有上述諸多好處,但所有新聞機構都適合嘗試NFT嗎?有哪些缺陷是需要提前知道的呢?

首先,NFT市場尚不成熟。在水漲船高的拍賣額背后,數字藏品市場的野蠻生長值得持續觀察。許多收藏家將NFT視為一種有暴利可圖的投資,就像當初的比特幣一樣,這增加了因投機和炒作而產生的不確定性因素。而多數新聞類NFT的實際價值難以衡量,盲目入局容易踩坑。

一些NFT平臺也存在漏洞。1月7日,用戶Moxie在當前最大的NFT交易平臺OpenSea上進行了一次實驗:Moxie鑄造了一款NFT,但他很快發現,該NFT會隨著IP地址的變化而改變。通過這個簡單的實驗,Moxie證實該平臺的NFT相關應用并沒有在區塊鏈上工作,這也就意味著他所鑄造的NFT失去了獨一無二這一特性。

第二,和加密數字貨幣一樣,NFT產業鏈的能源消耗也為人詬病。目前,NFT交易主要在以太坊上完成。在拍賣中,為了讓礦工優先處理交易,拍賣者需要支付高額的“燃料費”,以支持分布在全球各地的礦工展開算力競爭,這一過程將消耗大量電力,增加二氧化碳排放。

盡管有不同的聲音表明,NFT對于能源的消耗并沒有想象中那么夸張,以及隨著技術的發展,能耗會進一步降低,但這方面的爭議依然很大。而對于社會屬性很強的媒體機構而言,在環保、能源等問題上的道德感可能會比一般企業更高。

第三,利潤豐厚的拍賣活動賺足了眼球,但發行新聞類NFT的門檻似乎還很高。從《紐約時報》到美聯社,從福克斯到《時代》周刊,目前國外較為知名的新聞類NFT都是由大型傳媒集團發行的,也只有這些機構才擁有足夠多的可以NFT化的新聞內容作品。因此,在現階段NFT或許并不是整個新聞界的經營增收新渠道,特別是對于小本經營的媒體而言,布局NFT要慎重考慮投入產出比。

最后,新聞機構發行NFT可能會有損自身的信譽和權威。由于天文數字般的價格缺乏價值支撐,數字貨幣、元宇宙、NFT藝術品被稱為“炒作三兄弟”,媒體發行NFT的行為本身,也是在用自己的權威為加密經濟背書。

當新聞機構自身也成為NFT的鑄造者,是否還能夠冷靜地看待NFT熱潮中的炒作現象與金融騙局?早前,各大新聞媒體對NFT及加密貨幣還是持謹慎甚至批評的態度,而如果未來媒體自己也成了利益鏈條中的一環,它還能客觀報道那些負面事件嗎?例如,在CNN宣布發售NFT的推文下,不少用戶都諷刺CNN以此賺錢吃相難看。

一位用戶評論道:“我原本以為你們想作為一家新聞機構被認真對待。”

圖片來源:Twitter

還有用戶嘲諷道:“你們要考慮舉行一次車庫拍賣(家庭清理閑置的舊物銷售活動)嗎?”

可見,媒體本身的特殊職能不僅會影響媒體自身對于新聞產品NFT化的判斷,也會影響用戶對于媒體商業化的容忍度。

當然無論如何,種種因素并不會阻礙“NFT+新聞”的整體趨勢。目前,一些新聞機構已經在“NFT化”的道路上獲得進展,這一定程度上促進了數字內容的金融價值與傳播價值的融合,讓新聞機構的優質內容獲得豐厚的二次報酬。只是,新聞機構在開拓NFT市場方面,應比其他一般企業主體多幾分審慎和思考。

參考鏈接:

The Verge. The New York Times just sold an NFT for more than half a million dollars:?

https://www.theverge.com/2021/3/25/22350663/new-york-times-nft-auction-half-million-dollar-article-charity?

https://time.com/5948741/time-nft-covers/

CNN.Vault by CNN:https://vault.cnn.com/faqs

AP to launch NFT photography marketplace built by Xooa:?

https://www.ap.org/press-releases/2022/ap-to-launch-nft-marketplace-built-by-xooa

CJR. Could NFTs help the media, or are they just a sideshow??

https://www.cjr.org/the_media_today/could-nfts-help-the-media-or-are-they-just-a-sideshow.php

Cointelegraph. Fox teams up?with Rick and Morty co-creator on animated NFT series:

https://cointelegraph.com/news/fox-teams-up-with-rick-and-morty-co-creator-on-animated-nft-series

Moxie. My first impressions of web3:?

https://moxie.org/2022/01/07/web3-first-impressions.html

The Verge. The climate controversy swirling around NFTs:?

https://www.theverge.com/2021/3/15/22328203/nft-cryptoart-ethereum-blockchain-climate-change

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