一個項目如何應用NFT有效營銷_區塊鏈

本文由公號"老雅痞"（laoyapicom）授權轉載

在2021年NFT牛市的黃金時期，賣出一個天價的nft藝術品本質上來說比今天更容易。為什么呢？在nft還不為人知的時候，每一個新項目的推出都是另一個可能加入下一個BAYC或CryptoPunks的機會。

但從那時起，需求發生了變化，在許多收藏家看著他們的NFT暴跌之后，他們已經意識到，項目要長期持續下去，就必須有實用性。

在nft火爆的早期，營銷的占比似乎是最小的，今天它已經成為一個項目的成功和起飛的一個關鍵因素。在這篇文章中，我們將概述nft實用性的重要性，以及項目和品牌在該領域利用營銷的方式。

對于NFT來說，什么是效用（實用性）并沒有明確的定義，往往是一個項目的成功定義了什么是效用，而其他項目則跟隨并反映了上述 "效用"。

當然，圍繞著這個詞有一種無處不在的爭議，在大部分情況下，nft的實用性并不能保證項目的成功，許多收藏家接受他們的項目最終會歸于零。

實用性（效用）

區塊鏈公司Sollensys以330萬美元收購阿肯色州的一個數據中心:4月14日消息，美國安全與存儲公司Sollensys Corp已經收購了阿肯色州小石城的一個數據中心。Sollensys提供區塊鏈存檔服務器（Blockchain Archive Server），這是一種基于區塊鏈的存檔解決方案，目的是幫助保護公司免受勒索軟件的侵害。

該公司表示，新數據中心是其收購多處房地產項目的一部分，該項目總價值約為330萬美元。該設施面積為5044平方英尺，占地約1英畝。（DataCenterDynamics）[2022/4/14 14:24:43]

由Yuga實驗室創建的Bored Ape游艇俱樂部是主要的NFT系列，他們已經進入了主流，并為早期礦工帶來了指數級的成功。在許多項目的起始時期NFT實用性的占比很小。

除此以外，這個項目花了一個多星期才完全賣完。他們首先放棄了浴室，這是一個合作的藝術空間，供代幣持有者為興趣而買單。

然而，通過他們的空投，包括無聊猿狗俱樂部以及突變猿游艇俱樂部，才開始積累許多實際意義的價值。拓展猿猴宇宙使新成員能夠加入俱樂部，同時維持收藏品的價值。

觀點：比特幣市值占比或將暴跌，另一個山寨幣季節可能即將到來:加密貨幣交易員Scott Melker在最近的推文中稱，比特幣的主導地位“懸在懸崖邊上”，如果它崩潰了，可能標志著另一個山寨幣季節的開始。根據CoinStats數據，比特幣的市值占比目前為64.5%。與5月中旬相比，該數據已下跌近2.5%，Melker公布的圖表顯示，該數據正處于重大崩潰的邊緣。

比特幣的主導地位目前比去年9月2日的73.1%下降近10%。由于以太坊在2020年初的強勁表現，比特幣的主導地位在1月6日跌至70%以下，并且沒有成功地恢復到這一水平。5月份，許多中等規模的山寨幣以及Cardano（ADA）表現很好，后者是第十大加密貨幣，市值超過21億美元，在一周內（從5月28日到6月4日）上漲65.6%。2018年1月，比特幣的主導地位跌至33%的歷史低點，當時投資者在大規模投機性加密泡沫的高峰期向山寨幣投資。（U.Today）[2020/6/18]

隨著他們的（NFT）版圖2.0，他們已經進一步大幅提高了持有BAYC的效用。隨著DAO、電子游戲、現實生活中的活動、BAYC代幣以及更多的計劃，他們提出了許多不同的獨特效用，隨著時間的推移，無聊猿的價值只會更加增加。

聲音 | 丁一愚：區塊鏈電子發票是“互聯網＋稅務”一個非常好的手段:據人民網消息，騰訊港澳及跨境金融事務總監丁一愚接受人民網采訪表示，今年2月印發的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中明確提出，要創新“互聯網+政務服務”模式，加快清理整合分散、獨立的政務信息系統，打破“信息孤島”，提高行政服務效率。而區塊鏈電子發票正是“互聯網＋稅務”一個非常好的手段，對于整個粵港澳大灣區的智慧政務建設是一個非常好的助力。此外，他還建議，區塊鏈電子發票在推廣過程中，應使用具有完全自主知識產權的區塊鏈底層技術，保證網絡信息安全，維護國家的信息安全。[2019/4/23]

無聊猿游艇俱樂部不需要雇傭專業的營銷人員，也不需要實施復雜的營銷活動。相反，這個例子說明了一個死忠的社區把項目掌握在他們自己手中是可以獲利的。

他們的社區通過利用他們的IP和創建分支系列，如飲料品牌、街頭服飾和動畫故事，擴展了生態系統，所有這些都促進了項目內的顯著增長。

然而，這只限于一些特殊的系列，在這些系列中，所有的東西都是一致的（相似的）。相反，對于許多項目來說，在他們能夠在NFT空間中完全爆發之前，還需要積累很多東西。

聲音 | Gerber Kawasaki聯合創始人：特朗普或可建立下一個主要加密牛市:據bitcoinexchangeguide報道，財富和投資管理公司Gerber Kawasaki的聯合創始人兼首席執行官Ross Gerber今天早些時候發推文稱，美國總統特朗普或可建立下一個主要的加密牛市。據悉，特朗普和比特幣投資者的共同點是，他們都討厭美聯儲和其他中心化銀行。在過去的一周里，特朗普聲稱高利息是美國經濟的“唯一問題”，并暗示他可能會在美聯儲再次加息后解雇美聯儲主席。特朗普最近還任命比特幣支持者Mick Mulvaney為他的代理參謀長，Mulvaney還將繼續擔任特朗普的預算總監。此外，特朗普認為，結束量化寬松政策（QE）可能會帶來另一次衰退。在過去十年中，量化寬松政策為美國經濟注入了數十億美元。隨著數十億美元的流通量增加，比特幣的價格相對于美元上漲。[2018/12/27]

市場營銷（市場化或者大眾化）

對于許多項目來說，創建一個NFT系列幾乎就像創建一個小型的創業公司，其中小型的個人團體作為一個團隊來啟動、創建、溝通和交付NFT。在一個小團隊的情況下，兼顧這些角色是一項艱巨的任務，特別是考慮到在NFT世界中競爭的項目數量時。

第一個涉及特幣爭議案件 將在新加坡國際商業法庭進行審判:第一個涉及比特幣的法律審判將在新加坡國際商業法庭（SICC）舉行。今年五月，電子做市商B2C2報道過該據稱錯誤地扭轉行業的問題已起訴比特幣交易所運營商Quoine，海峽時報 寫道。本周早些時候，SICC國際評委西蒙·索利（Simon Thorley）以B2C2的身份收到了Quoine的3,084,785,82325個比特幣。電子市場分析師稱，比特幣交易所運營商的信托違約“剝奪了其在最高中間價日期出售所得款項的機會”。不過，索利拒絕給予簡易判決，指揮此案審判。[2017/12/9]

這就是營銷的關鍵所在，炒作NFT與上述任何因素一樣重要。無論藝術或團隊如何，如果一個項目有炒作的支撐，他們很有可能會成功，但這并不是說它會長期存在。

以Mekaverse為例，盡管它是幾個月來最受歡迎的項目之一，但由于對藝術品和內幕交易的擔憂，它的價值迅速下降。顯而易見，使一個好的NFT項目是在這些因素之間取得平衡。

市場營銷的成功需要一些要素，首先你需要一個平臺。Twitter、Discord和一些熱門網站都有一些原始的粉絲量和關注度。一旦一個火爆的元素出現，就需要一個人或者團體把這些熱門元素結合在一起制造一個爆款NFT。

但是，需要的不僅僅是宏觀層面的東西，微觀層面的東西也許更加重要。主流的營銷是行不通的，互聯網3.0(Web3.0)時代的用戶很容易看穿這一切，你必須根植在這些NFT文化中并且每日關注這些變化。

簡單來說在沒有任何文化或者背景經驗的情況下進入這個空間，只會導致用戶的懷疑，這是一個非常小眾的目標受眾，如果你的項目不專業，它將很快被發現。

以現在正在向NFT領域轉型的企業品牌為例，他們不僅僅是在營銷NFT，他們也在營銷自己。

盡管他們有大量的粉絲，但他們并沒有表現出許多人認為的建立社區的正確方法。社區的人會表現出對他們不專業行為的不認可。

需要的是真實的學習、沉浸和實踐，對這個空間的扎實理解和真正的參與是關鍵。這些都是成功營銷的第一步，因此，許多主流品牌正在雇用早起的NFT用戶加入他們的團隊。

許多企業品牌盲目進入這一領域是不明智的選擇。

白色城堡white castle

讓我們介紹一下白色城堡，這是一個著名的美國漢堡包連鎖餐廳。最近，他們宣布了他們新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他們把他們的Twitter資料改成了Seahams NFT，并且還與生成藝術制作人吳喆宇合作，為doodle labs帶來了一個新的系列。

此外，白色城堡已經顯示出對這個空間的理解，他們已經向他們的觀眾展示了他們擁有的NFT，他們正在與在社區中備受尊重的web3.0早期用戶合作。所有這些都表明他們有意以正確的方式融入這個社區，而不是簡單地進入并希望推銷自己。

今天，最大的數字藝術機構Artnet授予著名的NFT社區成員Andrew Wang接管其Twitter頁面的機會，并對NFT的所有事情進行了深入的研究。在一個具有里程碑意義的舉動中，他們將自己的個人資料圖片改為他標志性的倒立酷貓，標志著NFT的接管。

在3個小時的時間里，安德魯向他們的觀眾分享了許多東西，包括他自己的NFT故事，他對傳統和數字藝術之間的合作的想法，以及列出他在NFT空間中最喜歡的一些創作者。

接管的代表意義不僅僅是推廣，相反，它展示了一個傳統世界擁抱數字和小眾文化的時刻，把信任放在創作者的手中，并向他們的190萬粉絲展示了這個活動。

這兩個案例都說明了兩個大型企業巨頭花時間去了解這個空間，并引導他們的受眾，而不是僅僅為了盈利而進入這個空間，這就是關鍵的區別。

專業機構

有許多專業機構來代理NFT項目可以體現出營銷的重要性，在這些平臺上，團隊為NFT項目提供服務，以協助其啟動、營銷和發展。一個值得注意的例子是SHILLR，一個一站式的咨詢和營銷機構。

該團隊由NFT社區的知名和受尊敬的成員組成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他們中的許多人持有Punks，在這個領域有豐富的經驗，這使他們成為非常值得信賴的社區成員。

自從5個月前成立以來，他們已經與許多藝術家和項目合作，協助他們滿足所有的需求。無論是幫助發起項目、創意方向、網頁開發、營銷還是咨詢，他們都將藝術家和創作者帶到了社區的最前沿。

此外，SHILLR還參加了一些活動，從與POAP一起組織紐約市NFT尋寶活動，到參加NFT倫敦會議，以及駕駛SHILLR面包車在紐約市和邁阿密轉悠，他們已經開始在一些案例中為數字與現實搭建橋梁。

SHILLR是NFT領域時代變化的一個例子，隨著越來越多的人進入這個世界，更多主流大眾關注到這個領域，需要有一些東西來實現從web2到web3的過渡，而SHILLR正在這樣做。

更重要的是，該團隊在NFT領域進行了大量投資，他們通過購買更多的NFT將其利潤投入到生態系統中。這再次證明了他們作為一個有信譽和值得信賴的服務的立場。

最后的總結

毫無疑問，單純販賣NFT的概念已經變得越來越難。在一個競爭激烈的環境中，如果一個項目要成功，效用和營銷都是重要的組成部分。

此外，為了獲得成功，項目需要在該領域的背景、經驗，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司進入該領域有的表現出了專業水準，而另一些只是販賣概念的跟瘋營銷。盡管如此，潛在的主流主流大眾接納NFT的跡象正變得越來越顯而易見。

最后，隨著元宇宙的發展和市場競爭的加劇，我們看到了專業機構的加入，幫助創作者進行越來越多的NFT項目開發，這也是NFT在過去一年中爆發的另一個跡象。

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