星球首發 | 要在鏈上投放互動廣告，「星途協議ATP」獲軟銀中國等資本數千萬元投資_DROP

我們曾探討過目前常見的廣告鏈在做什么，總結起來就是用區塊鏈讓投放流程更透明，減少欺詐和低效投放，同時讓利益分配更公平。不過，這都是區塊鏈對互聯網廣告的改造。我們最近接觸到的星途協議AtlasProtocol(ATP)則相反，它想用互聯網計算廣告的思路去改造鏈上廣告。星途協議ATP是星云實驗室NebulasLabs孵化的首個項目，定位為鏈上互動廣告營銷協議。星途協議ATP聯合創始人劉杜然透露，項目已于近日完成數千萬元種子輪融資，投資方為軟銀中國、百度風投、丹華資本、分布式資本。在數千億美元的數字貨幣市場中，廣告營銷占多少份額？據星途協議ATP估計，平均每個代幣項目會將20%的代幣用于市場營銷。以當前幣值來看，區塊鏈營銷的份額可占到數字貨幣市場的20%，也就是500億美元的空間。但這個市場由于基礎設施不完善，廣告投放還處于點對點人工對接，或一對多的統一操作(如空投)，效率和準確度均較低。那么，實現程序化操作、精準化投放的難點在哪兒呢？劉杜然表示，難就難在區塊鏈應用程序之間沒有一個鏈上互動的載體——不像互聯網廣告那樣，可以通過超鏈接將一個網頁連到其他網頁服務上。由此，互聯網廣告的CPM(每千人成本)、CPA(按行為計費)等投放方式、追蹤轉化模型也難以直接移植到區塊鏈上。要解決這個問題，就要有一個通用的區塊鏈互動協議，星途協議ATP即定位于此。ATP將為開發者提供標準化的SDK，使用者支付極少量的服務費即可調用。“協議本身并不掙錢”，劉杜然表示，“星途協議負責變現的業務是基于協議開發的智能廣告投放服務——ATPSmartdrop。”ATPSmartdrop可實現的效果是，原來鏈上交易、空投等操作是單向、一次性的，類似于互聯網早期沒有超鏈接的網頁。應用程序采用ATPSmartdrop后，轉帳時可附帶一個互動組件，這個組件可包含一個推廣鏈接/調查問卷，接收方在收款時點擊組件參與互動后將獲得一定獎勵，比如為對方免除轉賬手續費等。而采用互動組件的程序也會獲得增量價值，比如可以投放廣告、細化地址(用戶)畫像。上面我們也提到了ATPSmartdrop想解決的一些問題，這里再總結一下：將手工投放轉化為自動化投放，并提供反饋的回路，提高投放的效率。提升投放精度。區塊鏈的一大特征是匿名性，用戶畫像并不精準。ATPSmartdrop通過兩種方式來刻畫用戶畫像：一種是通過對鏈上公開數據，如地址、轉賬記錄、活躍度等進行分析，二是用token激勵地址歸屬用戶提供個人興趣數據。保護用戶隱私。目前，互聯網廣告所使用的定向技術，會通過用戶的Cookies來獲取用戶IP地址、曾訪問過的網站、電子郵件地址及其他隱私信息，這讓用戶較為反感。各國亦有強化用戶隱私保護的趨勢。對此，劉杜然表示，ATPSmartdrop采集的是鏈上公開數據，且不綁定用戶身份，全程符合GDPR(史上最嚴的個人數據保護條例)的規定。ATPSmartdrop前期會先在星云鏈上運行。星云鏈目前有6800+DApp，地址賬戶數超過20w，主網日交易數高峰時達到百萬級。未來，星途協議ATP可在其它底層平臺上使用，開發者可基于該協議做出ATPSmartdrop的類品。那么屆時ATPSmartdrop的競爭優勢可能會是什么呢？劉杜然的回答是“推薦算法”。ATPSmartdrop的核心算法沿襲自較為成熟的NebulasRank(星云指數)上。NebulasRank是星云鏈中衡量節點貢獻值的標尺，類似于比特幣系統中衡量工作量的“算力”。NebulasRank統計的范圍包括鏈上各個地址除賬戶余額以外的其它信息，如資金流動性(交易的數量和規模)、資金傳播性(資產流動的廣度和深度)、互操作性(用戶資產、智能合約、DApp之間的信息互動)。通過這些參數，NebulasRank對鏈上地址、智能合約、DApp作出一個影響力排序。ATPSmartdrop可以說是NebulasRank在廣告投放場景的垂直擴展。團隊方面，劉杜然曾任星云實驗室負責人，Google總部、FreeWheel、IBM前高級軟件工程師。聯合創始人李成，曾任Google高級軟件工程師、FreeWheel工程總監，擁有7年互聯網廣告系統架構經驗。本輪融資后，星途協議ATP將繼續擴張團隊、打磨星途協議和ATPSmartdrop，alpha版本預計第三季度推出，年底推出正式版本；同時著手和生態中的B端進行合作。相關報道：公鏈101之星云鏈

現場 | 網易星球區塊鏈業務負責人：目前區塊鏈并沒有實現真正的去中心化:金色財經現場報道，在2019網易未來大會“原點·共生”分論壇區塊鏈+實體經濟論壇上，網易星球區塊鏈業務負責人顧費勇臺發表“區塊鏈的價值與未來”主題演講。顧費勇表示，現在的區塊鏈并沒有實現真正的去中心化，去中心化的產品帶來一個很大的問題就是產品幾乎不能迭代。以技術手段構筑信任基礎分為三點：1.規則透明，代碼即法律；2.權利約束，無法篡改，不可得/見；3.數據安全保障，攻克難度極高。

公司合作的數據協作是極為重要的，任何一個企業都將數據作為企業的根本，而有一些合作需要雙方企業的數據共通，區塊鏈可以實現企業的信任建立，保證數據的安全，讓原本難以達成的協作成為可能。區塊鏈會產生新的運營模式，會讓用戶有很大的積極性對產品進行推廣，這是區塊鏈重新定義了價值分配，讓更多參與者能夠進入這個價值分配的體系中來。用戶不能理解區塊鏈，是因為區塊鏈網絡中還未出現某種商業模式，提高它原有的效率。[2019/11/23]

動態 | 網易星球顧費勇透露區塊鏈場景藍圖:據網易科技消息，網易星球顧費勇在接受專訪時透露，網易星球2.0生態系統中的數據護照是連接五大數據系統和個人數據價值的樞紐，數據護照要解決兩個問題，第一是數據從哪里來，第二是數據價值怎么體現。數據越多維度越細，對數據使用方價值越大。從數據使用方的角度，網易星球目前也有一些數據的應用場景正在接入，包括金融、保險方面等，未來會把這兩端打通。

數據護照的核心建立在區塊鏈上，因為只有在區塊鏈上，才確保個人數據護照是真正屬于你的。他說：“我相信在這個新的個人數據模式上會產生新的商業模式，目前基于區塊鏈并沒產生新的商業模式，只是在現有商業模式上重新做分配。雖然現在我也不清楚具體會是怎樣的新的商業模式，但我看好這個方向，請大家期待我們做成的那一天。”[2018/9/17]

聲音 | 網易星球顧費勇：希望能推動“區塊鏈+場景”真正落地:網易星球負責人顧費勇表示，相信在網易星球公測2.0發布的個人數據護照模式上會產生新的商業模式，目前基于區塊鏈并沒產生新的商業模式，只是在現有商業模式上重新做分配。阿里和百度布局區塊鏈的做法并不適用于網易，星球的布局，目前一方面是區塊鏈和場景的結合，另一方面就是NBaaS的嘗試。[2018/9/17]

網易星球團隊回應質疑：黑鉆不是代幣:網易星球團隊就競拍活動引發的質疑進行回復表示，黑鉆不是代幣，此次競拍活動是一次正常的市場運營活動，網易星球后續將會引入更多的合作企業，不定期持續舉行黑鉆拍賣。同時，市場上出現的黑鉆交易的信息都是虛假的，與網易星球沒有任何關系。[2018/3/28]

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