要用區塊鏈掃除廣告虛假流量，DMChain獲數百萬美元天使輪融資_DMCH

近日，去中心化數字廣告營銷DappDMChain宣布獲得數百萬美元基石輪融資，投資方包括元生資本、一致資本、樂東資本、天際資本等多家機構。DMChain由一站式精準營銷平臺DMLei創始人王青云創辦，基于公鏈Cardano研發，目前尚處于開發階段，產品還未上線。但據DMChain介紹，其已和資訊平臺OKZ達成合作，OKZ作為內容分發商為DMChain網絡提供服務。要了解DMChain可以提供何種價值，我們可以先來聊聊數字廣告營銷+區塊鏈。2016年，中國數字營銷市場規模達2903億元，同比增長32.9%。在快速發展的同時，這個行業一直為虛假流量所困擾。據美國傳媒集團WPPGroupM的數據，廣告欺詐浪費了全球20%的數字營銷預算，這些普遍行為幾乎讓廣告主束手無策。廣告主和廣告代理商之間信任度低，加之數字廣告是一個高度數字化的行業，因此很適合用區塊鏈來進行改造。目前，已有一些巨頭和初創公司入局，如小米和利歐數字合作研發數字營銷鏈，360推出代幣激勵廣告平臺「愛得鉆」、社交營銷平臺「小V咖」以及DMChain。總結起來，區塊鏈在其中主要解決廣告投放中的虛假流量問題。數字廣告營銷產業鏈上下游包括廣告主、第三方廣告平臺和互聯網媒體。假流量既有可能來自互聯網媒體，比如虛報用戶數、雇水軍刷量，也有可能來自第三方廣告平臺，如主打精準推送的程序化廣告投放平臺。

觀點：比特幣主要用于投機性投資 不具備貨幣基本功能:索邦大學(Pantheon-Sorbonne)經濟學副教授Christian Pfister最近在為法國央行(Banque de France)撰寫的一份文件中稱，比特幣主要用于進行投機性投資，以及用假名進行支付交易，這有助于保護隱私，但也為非法活動的融資提供了便利。比特幣也只部分地實現了貨幣的三種功能。它不是一種記賬單位（很少用于商品和服務，特別是勞動力和資本的定價），也不是支付手段(很少購買的商品和服務以比特幣結算)，或存儲價值(它的匯率太不穩定)。（CryptoNews）[2020/8/18]

那么區塊鏈要怎么掃除虛假流量呢？愛得鉆、小V咖、DMChain的思路是真實用戶上鏈+激勵廣告。確保用戶是真人的方式有很多，要求用戶提供手機號、身份證、銀行卡及預留手機號，以及各種防作弊技術。用戶上鏈后，可通過瀏覽廣告、將內容分享至朋友圈等主動營銷的方式來獲得平臺代幣。這是從做C端流量池入手，小米的數據營銷鏈則通過建立基于流量買方、賣方、中間方和審計方的聯盟鏈來解決。數據營銷鏈建立了一個跨數據中心的區塊記賬系統，并授權各個節點監督廣告的出價、曝光、點擊及后續行為日志進行分布式記錄，從而保證廣告投放、結算的公開透明。鏈上營銷還有一點好處，用戶畫像立體、真實且保護用戶隱私。廣告投放需要找到目標客戶，傳統的廣告平臺會向多個數據源購買用戶數據，這既可能存在謬誤，也有可能侵犯用戶隱私。區塊鏈通過平臺Token獎勵，可輕松獲得用戶愿意貢獻的個人信息。另外，廣告投放的用戶、流轉路徑等數據均記錄在檔，可跟蹤、追溯等也可為廣告主數據監測提供保障。在團隊上，王青云除了創建營銷平臺外，也是早期幣圈創業者。DMLei的數據顯示，王青云在2013年聯合創辦比特幣交易網并擔任COO；2014年聯合創辦加密貨幣交易平臺聚幣網，對鏈圈和廣告營銷有一定了解。本輪投資方多是鏈圈資本，一致資本投資過Aelf等30余個項目，樂東資本由比特幣中國聯合創始人楊林科發起，前期已參投AELF、AAC、RUFF、MKR、GTC、TRON等項目。我是作者黃雪姣，項目尋求報道或交流請加微信hxjiapg，勞請備注單位、職務和事由。

聲音 | 加密貨幣分析師AlexKrüger：不要用比特幣進行高杠桿投機:比特幣在今日5時45分左右經歷7.5％的下跌，在45分鐘內下跌了近800美元。對此，加密貨幣分析師AlexKrüger提醒交易者不要用比特幣進行高杠桿投機。他稱，“用高杠桿來投機比特幣的人最好記住，比特幣可以在幾小時內波動10%-40%，然后把你所有的錢都拿走。”（CryptoGlobe）[2020/2/20]

現場 | Anita Xie：要用產品思維來運用區塊鏈技術:金色財經現場報道，今日火幣公鏈第二期技術創想會在韓國首爾舉行，Netta及Fractals創始人及CEO Anita Xie（劉威戰隊）在現場表示，對于區塊鏈技術要用產品的角度思考，“+區塊鏈”而不是“區塊鏈+”，因為單個片面的技術點不能解決實際問題；系統化的思考數據的保存源頭，使用交易過程，以及查找方式；有機的結合各環節，相互補足，形成完整的產品線。[2018/9/14]

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