傳統品牌如何進軍Web3-ODAILY_NFT

每個NFT之間無論是價值還是屬性都各不相同，每個NFT都有屬于自己的哈希值，每個NFT都是獨一無二的。因此，NFT可以很有效的和實物相對應，越來越多的人認識到NFT的價值所在。它不僅能證明原創藝術品和游戲代幣等知識產權的所有權和真實性，還能代表奢侈品、房地產等昂貴的實體資產。

Web3的浪潮一波接一波，盡管NFT目前還處在“基礎設施”和“摸索”的階段，但NFT會給傳統企業帶來極大的戰略機遇和利潤潛力，我們不能低估NFT的價值，也不能低估NFT的未來。各大傳統巨頭品牌顯然也意識到了這單，都在積極入局，越來越多的名牌和IP走向Web3。

NFT一級銷售+二級版稅收入

NDCEX協議實驗室Jane：IPFS是未來互聯網世界基石?，FIL算力的資產證券化是破除傳統挖礦弊端的必然趨勢:據官方消息，2021年07月18日下午，NDCEX數字經濟發展論壇在濟南站召開。本次會議是強共識，礦熱浪潮下順勢而為的一次高端論壇。NDCEX協議實驗室Jane在這次會議上發表演講表示，“隨著互聯網發展，數據已成為和土地、資本、勞動力、技術并列的“生產要素”，數據安全也成為重中之重，IPFS & Filecoin 分布式存儲可以從根本上解決數據安全問題。

作為IPFS的激勵層FIL的價值共識，也得到了全球的認同。而資產證券化后FIL云挖礦的方式，因其進入門檻低，資金流動性好，即買即挖，隨進隨出，解決傳統FIL挖礦行業信息不對稱，以及真假難辨的痛點。

現階段是參與Filecoin的最佳時機，IPFS是未來互聯網世界基石，在“東數西算““新基建”“數據安全法”國家政策下，IPFS 將會在原有基礎上得到進一步推動和扶持，IPFS & Filecoin 行業即將迎來巨大的機會，并主動承擔起數據安全的保障服務，積極參與到國家數據安全建設中。”[2021/7/19 1:02:33]

那么傳統品牌，該如何很好的與Web3相結合呢？我們先看下面四個比較有代表性的例子，再做總結。

FATF更改術語要求加密實體滿足與傳統金融相同的反洗錢要求:據CoinDesk消息，根據反洗錢金融行動特別工作組（FATF）周五發布的指導草案，去中心化金融（DeFi）等加密貨幣行業的創新領域，受到了全球監管機構的密切關注。FATF除了澄清其關于去中心化交易所（DEX）的措辭，還間接提到了越來越受歡迎的NFT。關于DeFi平臺，FATF表示其標準可能不適用于底層軟件或技術，但是與“DApp”有關的實體（例如所有者或運營商）現在可以被視為虛擬資產服務提供商（VASP），加密實體必須滿足與傳統金融相同的“反洗錢”要求。此外，CipherTrace分析稱，在FATF看來，只有能夠促進洗錢和恐怖主義融資的NFT才是“虛擬資產”。[2021/3/21 19:04:01]

星巴克

2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奧德賽計劃的一些細節，稱會基于Web3展開設計新的場景，把NFT與會員卡體系相結合、發布NFT數字藏品、設計元宇宙等，所有的NFT將發布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席執行官HowardSchuiltz就說過，星巴克會在年底前“涉足NFT業務”。

現場 | 中關村區塊鏈聯盟主任：使用傳統方法驗證通證化世界不合適:CoinTime現場報道，今日在火星區塊鏈硅谷峰會上，中關村區塊鏈聯盟主任元道表示：“我們應該區分通證化世界和傳統工業世界，利用利率和法定貨幣概念等傳統方法來驗證通證化世界是不合適的。 每個白皮書的估值在市場看漲期間似乎是相同的，但在未來，真正的價值將逐漸出現。在看跌市場中，現在是重新考慮不同項目真實價值的正確時機。”[2018/8/29]

用戶通過完成一些任務，可以獲得積分來兌換“郵票”，這些郵票可以用來兌換一些有意義的商品、課程，或是根據星巴克的Roadmap可以在日后進行售賣。這種模式會極大的調動的用戶的興趣和傳播。

星巴克也明白Web3對于普通用戶最大的痛點在于門檻，因此它避開了NFT、錢包等一些詞匯和復雜的操作，讓用戶所有的操作可以在其App上完成，同時會在后續允許用戶用法幣購買NFT，降低了門檻，使得其2500w的用戶可以很好的切換至Web3——想必這也會被其他想進軍Web3的品牌所效仿。

趙長鵬：ICO募集資金比通過傳統風投容易100倍:據coindesk消息，幣安創始人在5月7日發表的一篇題為“ICOs不僅僅是好的，而且是必要的”的博客文章中表示：“通過我自己的經驗，在近距離觀察了數百個其他項目后，我認為通過ICO募集資金比通過傳統風投容易100倍，或者更多。隨著籌集資金的變得更容易，根據邏輯，可能會出現比現在多100倍以上的創業公司，允許ICO的資金充足的創業公司。”[2018/5/8]

星巴克融入Web3的核心是，降低門檻，平行遷移沉淀好的大量Web2用戶，品牌和用戶的關系變成共創者。

NBA

這里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的創始團隊DapperLabs與NBA合作推出基于區塊鏈的收集游戲，在當時幾乎以一己之力重燃了用戶們對NFT收藏品市場的熱情。NBATopShot的球星卡不僅僅具有收藏價值，團隊未來還會開發游戲功能，賦予它更多的可玩性。

Marex公司實現通過以太坊區塊鏈對票據進行結算 形成對傳統結算方式的挑戰:據coindesk報道，一家名為Marex的公司正在發行兩個獨立的結構化票據。這兩張票據均使用了由JPMorgan Chase前董事總經理Guillaume Chatain創建的投資平臺ResonanceX。第一張票據將以歐洲清算所Clearstream的老式方法結算。發行人只需通過從ResonanceX的下拉菜單中選擇另一個選項來改變參數，第二張票據便可在公共的以太坊區塊鏈上做清算和結算。區塊鏈提供了一種更便宜的方式對金融工具進行清算和結算。如果該技術被證實，ResonanceX平臺將允許未來的發行人通過簡單的切換選項來進行結算，就好像在亞馬遜改變訂單一樣容易。[2018/3/17]

就像粉絲們會購買喜歡偶像的CD一樣，NBATopShot也釋放了NBA球星IP潛力和體育球迷的購買力。NBATopShot依托于球星強大的IP，吸引了諸多NBA球星群體的圈外粉絲用戶。

NBATopShot的成功是可以復制的，好的IP具備十分強大的吸引力和破圈效應，后面許多NFT項目也開始注重IP屬性，也給了諸多體育品牌開了一個好頭。

NBA的做法更為直接，利用本身有的十億球迷和球星IP的粉絲效應，很好的將Web2粉絲中能夠學會使用門檻以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot當中。

耐克

2021年12月，耐克收購了虛擬運動鞋公司RTFKT，全面打響了進軍Web3的號角；2022年11月14日，運動巨頭Nike宣布推出NFT綜合平臺.Swoosh，正式在Web3立足。根據官方的介紹，.Swoosh是一個虛擬創作平臺，用戶可以在平臺設計虛擬物品，包括運動鞋、服裝、配飾，以及其他可以在游戲或沉浸式體驗中穿著的物品，平臺還提供了展示、收藏、交易這些虛擬物品的功能，平臺將與創作者分享這些數字產品的版稅。

除此之外，Nike還在Roblox上構建過自己的虛擬世界，發布過NFT盲盒，可謂是從0到1逐步完善了自己的Web3生態。

Nike應該是目前進軍Web3野心最大的運動品牌了，.Swoosh的出現將其零散的布局聚合，生態版圖愈發清晰，便于日后擴張。

Tiffany

2022年8月，蒂芙尼發布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊墜NFT，并與實物綁定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者購買和贖回，用于生產實物吊墜和數字藝術品。

相比于前三個品牌，Tiffany的嘗試相對簡單和輕量級——做聯名，但是達成的效果還是很不錯的，引發圈內外人士討論許久。或許諸多品牌也會效仿和藍籌項目進行類似的合作，畢竟Web3的核心是社區，這是打入社區最快捷的方式。

傳統品牌進軍Web3的核心目的基本也就兩個，一方面是搶占這個新興的市場，盡可能避免被新時代淘汰的風險；另一方面是在傳統市場不景氣時想方設法的維持一些用戶的增量，想方設法過渡已經過氣的商業模式。當前行業還沒有出現一個完全標桿的打法，各個品牌也都在嘗試，雖然玩法、布局并不完全一致，但都表現了對Web3的展望，也給行業注入了活力。

那么，傳統巨頭入場順利的關鍵與否是什么呢？

1、能否將傳統用戶無門檻轉移到Web3。

傳統產品圈有一句話，“每多一層交互就會少80%的用戶”。Web3數不清的操作門檻更是阻擋用戶入局的關鍵，如果能降低門檻讓用戶平行遷移到Web3，將會給自身品牌在Web3領域帶來大量的新鮮血液。

2、能否構建維護好社區。

Web3的核心是用戶，能否真正抓住用戶的需求，Degen，和社區用戶打成一片才是能否持續高質量發展的關鍵——這也是很多自負的傳統品牌無法在Web3立足腳跟的原因。

3、有沒有做好長期的規劃。

NFT有熱度的時候，頭破血流的沖進來；元宇宙火的時候，又斥巨資進場。這是很多傳統品牌的做法，但它們可能都沒有搞明白Web3的核心邏輯，在熱度下去的時候，自然也就不了了之，白費金錢和精力。明確自身在Web3的定位，設計好Roadmap并執行，步步為營著重長遠利益往往才能站到最后。

消費模式和網絡的演變默默影響人們的使用習慣，在每次經歷巨大的消費型態升級的背后，都會產生新的消費需求、新的產業機會，那會是新品牌立足和老品牌翻身的好時機。

新的Web3巨頭會是新興團隊，還是擁有雄厚資本的傳統巨頭？行業是否會違背初心，像Web2一樣被資本壟斷？恐怕這些才是大家最關心的問題。但所幸，在這個充滿自由的行業，用戶不再是螺絲釘，每個人都可以發聲，成為builder～巨頭的入場不是一種侵略，而是一種對行業的認可；Web3的未來值得我們保持期待！

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