區塊鏈會重塑娛樂領域嗎？_TOK

奧維的瓦爾茲河，梵高編者按：本文來自藍狐筆記，星球日報經授權轉載。區塊鏈目前在金融、游戲、社交、物聯網、AI等領域都有了很多嘗試，部分也開始走向初步的落地，遇到了一些困難，也取得了一定的進展。比如在金融領域，比特幣在數字貨幣上的嘗試，取得了一定的成功，目前全世界有2000多萬的賬戶地址；以太坊的眾籌在2017年也大獲成功，為初創項目成功募集了幾十億美元；加密貓游戲上線短短一周多時間，交易額就超過多1000萬美元，發展迅速。當然也遇到了很多困難，比如高延遲、高費用、擴展性等問題一直沒有得到很好的解決，這讓很多人對它的落地前景產生了懷疑。那么，回到區塊鏈的本質，區塊鏈的本質是價值網絡，它通過分布式賬本、共識機制、密碼學和點對點網絡、智能合約等機制實現了不通過任何第三方就可完成價值的流通。區塊鏈的本質意味著它幾乎可以在任何需要中介的領域發揮作用，區塊鏈的本質是去中介化，當然這也是之前互聯網和移動互聯網的重要使命。但之前的互聯網雖然去掉了不少中介，但成就了更大的中介，就是互聯網平臺公司。而區塊鏈，則更進一步，要完成點對點的價值交互，這也是當初比特幣一開始的理想，實現一個點對點的現金支付系統，可以不用通過第三方權威機構來作確認就可完成支付，也不用擔心雙花的問題。那么，娛樂行業是不是也可以通過區塊鏈來完成價值的重塑？藍狐筆記認為未來區塊鏈具有重塑娛樂經濟的可能性。目前娛樂產業也存在很多不透明、傳統渠道話語權過大、中間人過多、IP內容維權困難等問題。也就是說，娛樂產業存在大量的中介現象，而區塊鏈的本質就是去中介化，通過區塊鏈實現去中心化的內容傳播、降低明星和粉絲之間的交易成本、對內容進行確權和傳播、還有通過token化的經濟體系把行業串聯起來。那么，區塊鏈如何重塑娛樂經濟？粉絲經濟的爆炸式增長

中裝建設：公司與恒宇集團簽訂合作協議，將建立標準化區塊鏈供應鏈金融平臺:中裝建設（002822）在問董秘平臺回答投資者提問時表示，公司與恒宇集團此前簽訂的合作框架協議，計劃成立合資公司圍繞建筑裝飾業務、智慧家庭、區塊鏈平臺建設目標，在澳門、香港及東南亞市場進一步開拓建筑裝飾業務。同時，合資公司將計劃致力于建立開放的標準化區塊鏈供應鏈金融平臺，通過優勢互補、資源共享等合作方式，促進公司在區塊鏈技術平臺的發展。[2020/5/21]

在中國，娛樂產業和粉絲經濟有了爆炸式的增長。隨著互聯網和移動互聯網的基礎設施和新生代用戶的成熟，逐步發展出了電商、直播、廣告、游戲代言、影視演藝和IP品牌化。據統計，2017年的中國粉絲經濟總量超過了600多億人民幣。尤其是電商和直播，占據了粉絲經濟的絕大部分份額。但是在這個粉絲經濟中，粉絲和明星之間有依然存在很多中介，僅在電商和直播領域，有直播公司、經紀公司、電商公司、互聯網平臺等，它們占據了收入的絕大部分。有沒有可能產生一種全新的明星和粉絲之間的關系？可以讓粉絲也能享受到明星IP的收益？這個是以前所沒有的。在娛樂產品，整個產業鏈的參與者，從明星、經紀公司、票務公司、廣告公司、互聯網平臺、粉絲等，都能根據自己的貢獻獲得一定的生態收益？之前這些問題是模糊，不明確的，而區塊鏈的到來，是不是有了全新的可能？區塊鏈釋放了粉絲經濟的價值

區塊鏈的本質是中介粉碎機，它之所以能夠在未來的娛樂領域發揮自己作用，原因也在于此，它未來會把明星和粉絲之間各種中介，尤其是互聯網流量平臺，進行不斷的去除，直到進入一個比較均衡和簡化的狀態。不過這并沒有完全釋放出更大的價值，只是改變了粉絲經濟中的價值分配體系。區塊鏈的token經濟體系，有機會進一步釋放粉絲經濟的價值，通過價值的確定、衡量和加速流通，創造出一個比原來要大很多的粉絲經濟市場。目前的娛樂領域IP產權維權成本高，內容發布渠道掌握在少數大平臺和中介手中，明星和粉絲之間的互動渠道不夠暢通。從大生態來說，粉絲經濟越來越多元化，很多小眾內容價值也逐步被挖掘出來，比如曾經出現網絡歌手和現在的網絡主播，但依然存在渠道壟斷、價值中心化、造假內容、中介強勢等問題，粉絲經濟并不是一個透明、公開、合理的市場。粉絲喜歡小眾藝人，但沒有渠道曝光，也沒有足夠的機會跟他互動。比如出名之前的趙雷、宋冬野和毛不易都沒有缺乏資源和渠道來發展。從目前整個行業的狀態看，目前流量基本上掌握在互聯網平臺中，渠道具有壟斷性，同時藝人的挖掘也由于圈子的原因，大多數藝人都沒有很好的渠道可以實現逆襲。據說，藝人IP價值中50-90%都被流量渠道和中間商所拿走。這種分配體系對于藝術和粉絲來說，作為兩個最主要的價值貢獻者，有不合理的地方。由于偶像和粉絲之間的互動，需要太多中間人或平臺的參與和控制，偶像和藝人之間的直接互動效率也不高，價值和價格也不匹配。如果有區塊鏈，更合理的狀態是，明星和粉絲之間可以更加通順的直接溝通渠道。在完全去中心化的體系下，各個生態參與者方實現點對點的互動。1.首先來看，明星token化時代的到來。之前明星的價值衡量方式是通過廣告、演藝等產生的收入來進行衡量。也很好理解，在當時，并沒有任何其他可以衡量價值的方式。明星的產生也跟傳播媒介的發展息息相關，報紙和雜志時代造就了很多意見領袖，電視和電影時代造就了很多明星影星，移動互聯網時代造就了很多主播。之前的收益方式，往往來自于廣告和授權，這里面有很多不透明、甚至是侵權。但有了區塊鏈，明星的價值可通過區塊鏈的賬本技術、共識機制等，實現記錄不可篡改，實現價值的確定和可衡量。有了區塊鏈，也就是明星的價值可以token化，token可以流通，可以交易，粉絲也可以購買，形成更好的社群經濟體系。之前有傳言，一些明星對區塊鏈很感興趣，比如汪峰和佟麗婭等，部分嗅覺比較靈敏的明星也在尋求新的發展路徑。明星為什么對區塊鏈感興趣？因為偶像和粉絲之間的距離還是很遠的，里面有太多的中間商的流轉，一個粉絲花100元購買的專輯，最后到偶像手中，可能連10元都不到。這里有流量和渠道的壟斷，存在很多中介的流轉。為了解決這樣的問題，娛樂領域做區塊鏈有很強的動力，尤其是藝人和經紀公司，希望通過區塊鏈實現更合理的收入分配。有的娛樂公鏈開始推出明星token。如果明星token可以發行，則能實現用token進行明星的各種場景支付。比如兌換演唱會門票、周邊產品、直播打賞、電商購物、見面會、摸頭殺、簽售會、晚餐、生日等。這對明星粉絲來說，極具吸引力。當然目前最大的阻力，可能是來自政策的問題，是否允許發布token是個問題。預計未來娛樂類的公鏈和應用會越來越多，要想在這個領域保持競爭力，需要有快速運營的能力。明星通過token化價值，一是通過token的流通獲得更好的經濟收益，二是通過token也可以獲得一個跟粉絲維護關系的方式。粉絲也能有更多機會看到明星的作品，獲得更多與明星互動的機會。明星通過工作獲得更多的收入，這些收入是支持token價值的一部分，粉絲也可以通過自己的支持而獲益。未來衡量一個明星的人氣，基本上最好的指標明星token的價值，而不是TA在微博或者twitter的粉絲數，用token來支持，才是真粉絲。由于明星和粉絲之間的互動頻次會比較高，從價值角度，它預計比購買名人時間類的區塊鏈有更高的價值，也有更高的參與度和影響力。明星IP未來會是娛樂領域里面最重要的商業收入來源之一。如果實現token化的價值流通，有可能產生體育IP這樣的效應。比如足球運動員的轉會動輒天價，如內馬爾轉會大巴黎費用高達2.2億歐元，Dota2的T17冠軍獎金超過1000多萬美元，梅威瑟和麥格雷戈之戰單場收入超6億美元。娛樂IP資產最大的問題是IP資產價值流通存在很大障礙，如果能夠流通，娛樂IP產業整體至少還有幾倍的升值空間。比如說大多數的娛樂IP都有經紀人，比明星有經紀人，明星很多商業的運作依然是通過傳統的中介渠道，有各種中間商，比如票務平臺等。這里有兩個問題。一是，頭部IP的大多數收入都歸于少數幾位頭部經紀人和相關中介機構。二是，這里的價值并沒有真正釋放出來，大多數普通粉絲并沒有參與進來并獲得收益。比如說，周杰倫的粉絲無法通過周杰倫的代言獲得更多收益，但是作為粉絲他購買了周杰倫的唱片、周杰倫代言的產品、周杰倫的演唱會門票等。由于沒有更多人參與進來，并沒有把周杰倫的價值真正釋放出來。假如全世界的周杰倫粉絲能夠參與到周杰倫的資產價值流通中來，可能周杰倫身價會比目前高好幾倍。最后，傳統的價值交互的速度和系統都是落后的。明星一般會通過經紀人、各種演藝中介公司去進行商業合作，也存在一定的結算周期問題。有了區塊鏈，可以極大加速明星價值的變現和周轉，一是有了區塊鏈，可以實現不經過任何第三方的信任機制，二是通過token實現了價值衡量和快速交易。包括后續跨國的結算也不再是問題。當然，由于法規問題，明星token的時代還需要一些時間來演化。2.潛力新星的挖掘通過成熟的商業運作，明星IP資產，比如贊助、肖像權、廣告、授權衍生品等產生了巨額利潤。但，依然存在很多問題，尤其是中小IP流通不暢，無法給行業里面的更多人帶來價值收益。之前明星名氣變現靠影視、唱歌、綜藝、廣告等獲得收入，但我們看到除了少數頭部的明星之外，還有很多明星很難變現。后來雖然有了電商和直播的變現渠道，但是由于渠道占據很大部分收入，潛力新星依然沒有經濟實力支持后續的發展。比如說，有一個星探發現了一個潛力新星，潛力新星有明星夢，但是沒有合適的資金支持實現自己的夢想。像這樣的年輕人，可以發行自己的token資產。比如現在估值500萬元，發行1000萬個token，其中一部分token通過智能合約分發給培訓公司或經紀公司，一部分售賣給投資人，如果未來，該藝人一旦成名，估值提高了5000萬元，那么，所有早期投資該藝人的token持有者，都將獲得10倍的回報。因為token隨時可以退出和交易，對一位有潛力的人的早期投資，到了后期可會變得越來越有價值。這也是考驗早期伯樂的眼光。也許未來的某位娛樂明星是自己曾經資助并發展起來的。不僅有經濟回報，也有社會成就感回報。之前藍狐也看到過國外有專門挖掘網球界有潛力年輕人的平臺，它通過區塊鏈連接有希望的年輕人和投資人。一旦成功，共享收益。區塊鏈第一次讓人的價值流通和變現從技術層面成為可能。除了連接明星和粉絲，擴大明星IP的經濟價值，改變明星和粉絲之間的關系，改變兩者經濟等收益方式之外，娛樂領域的公鏈還有什么想象空間？原來的粉絲和明星之間是單純的消費者和服務者的關系，兩者利益并沒有深度綁定，有了token，明星的成績和成長，跟粉絲之間也是息息相關的。娛樂公鏈有哪些想象空間

南京江北新區加快區塊鏈等的融合應用:相關負責人介紹，南京江北新區產業技術研創園區內的下一代互聯網國家工程中心充分利用江北新區“先行先試”的政策優勢，構建完備的國際通信基礎設施，加快IPv6、5G、區塊鏈等新一代信息通信技術的融合應用，通過政策創新和獨特的全球網絡樞紐交換能力吸引高端科技企業入駐，推動南京自貿區建設為具有國際影響力的對外開放合作重要平臺。（中國江蘇網）[2020/4/24]

從目前看，娛樂IP資產的價值流通極為不暢，分配也不公平，潛力也遠遠沒有釋放出來。這就是娛樂公鏈的機會，它可以通過區塊鏈實現娛樂IP資產的價值認定和流通，實現不同國家之間價值瞬間流通，最終釋放整個娛樂IP資產的能量。除了明星IP之外，娛樂領域可以通過區塊鏈來重塑等地方有很多。由于有區塊鏈的特性，它可以實現去中心化的內容傳播，實現對娛樂領域的內容、IP產權保護，同時也可降低交易成本，實現價值流通。此外，去中心化的娛樂直播成為可能。目前的直播有主播、主播經紀公司、互聯網平臺、用戶、廣告商等生態參與者。如果通過區塊鏈，可以實現去中心化的娛樂直播體驗。目前的主播能否獲得人氣和收入，一方面自身的才藝，另外一方面，平臺是否有流量支持也關鍵。而基于區塊鏈的直播是去中心化的社群直播，沒有任何人可以操控流量和平臺，任何人隨時可以進入平臺成為主播，主播的收入可以通過智能合約進行分配。基于娛樂公鏈可以構建去中心化的直播應用體驗，所有的交易都是不可作假的，也不存在刷量的行為，有利于建立一個公開、透明、收入分配更公平的平臺。可以把原來屬于互聯網平臺的收入作為激勵獎勵給提供服務的礦工，而作為主播也會獲得更多的收入，尤其是長尾主播，會有更有積極性做好娛樂服務。娛樂公鏈基于它的不可作假、公開透明、token體系和智能合約，還可以進行搭建去中心化對娛樂圈、去中心化的明星圈子、實現內容的確權、保護明星名譽、肖像權等價值內容，后續會有越來越多的應用產生。結論

實力派 | 段林霄：2019年中國區塊鏈三件大事:在今日的金色實力派上，針對《經濟日報》產經新聞部資深記者王軼辰的提問，微觀科技聯合創始人段林霄發言指出： 2019年關鍵詞：制度合規，場景突破，數字貨幣，方向指引；2020年關鍵詞：尊重常識，敬畏規律，把握本質，冷靜發展。從我們微觀科技的視角看，2019年，中國區塊鏈三件大事：第一，區塊鏈產業應用的重大場景突破。2019年4月17日和10月8日，中國實現了將區塊鏈應用于跨境貿易。區塊鏈將貿易、物流、金融、監管四大域各角色整合在了一起，實現了互信互惠，數據互換共同存證。

第二，政策方向的明確指引。10月24日中央局集體學習區塊鏈，習大大發表“把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口”的重大國家戰略發展方向的指示。這一天，將成為中國區塊鏈日。其次，年初網信辦實行區塊鏈項目備案制，制度合規邁出重要一步。

第三，央行宣布將發行采用區塊鏈內核技術的央行數字貨幣。[2020/1/22]

區塊鏈最終來說，會給娛樂行業帶來沖擊。它的沖擊是直接改變目前行業的不透明、價值流通不暢的現狀。區塊鏈會讓娛樂IP價值流通加速，從提升了IP的價值。另外，它也會形成一個娛樂產業的價值網絡，讓生態的參與者，可以根據的自己的貢獻而獲益。娛樂公鏈的生態上，明星、主播、經紀人、粉絲、內容發布者、內容傳播者、礦工等都可以獲得自己的收益，所有的收益由于有了token，可以實現快速結算，跨國結算，實現了價值的快速流通。未來很有可能出現一種新時代的明星，也就是區塊鏈時代的明星，它們通過娛樂公鏈基礎上，通過token化價值來代表他們的影響力，形成區塊鏈時代的娛樂生態。這個生態跟之前的生態有很大的區別，之前的生態無法實現生態參與者之間很明確的價值衡量和流通，存在很大的不透明和不公平的分配。同時，建立在娛樂公鏈上的應用，有機會讓原來割裂的用戶體驗整合成完整的體驗。區塊鏈時代的娛樂生態，由于區塊鏈的分布式賬本記錄，可以實現所有事件的透明和不可篡改，也通過token經濟體系和智能合約實現價值的衡量和流通，會最終改變娛樂領域的整個生態模式。比如粉絲在之前很難衡量自己的貢獻，但有了token，有了區塊鏈的記錄，粉絲傳播信息或參與明星的演唱會，組織明星的生日會等，都可以基于自己的付出而獲得token的獎勵。同時，由于更少中間商的存在，明星產品價格也會更加合理，粉絲支付的價格也會更合理。如果粉絲購買了明星的token，還能享受到所支持明星token的升值。這是一個全新的區塊鏈娛樂模式。隨著區塊鏈項目在娛樂領域探索越來越多，不同的參與者對區塊鏈好處的理解會更加深入，未來會產生更多創意，在公鏈上會誕生豐富生態，最終推動娛樂區塊鏈走向主流人群。

動態 | 研究：區塊鏈和物聯網技術將為食品行業節約數十億美元成本:金融研究集團Juniper Research近日發布的一份報告稱，食品行業應該對分布式賬本給予更多的關注。通過使用區塊鏈技術精簡供應鏈和“升級”食品召回流程，可以節省大量資金。將這一創新技術與物聯網相結合，可以釋放出更大的潛力。通過采用區塊鏈和物聯網等類似技術，食品行業可節約數十億美元成本，在未來5年最多可節省310億美元。（Themerkle）[2019/11/29]

聲音 | 常山北明將區塊鏈技術用于向社會提供安全、權威、客觀、公正的司法區塊鏈應用服務:據證券日報消息，中國國際數字經濟博覽會在石家莊（正定）國際會展中心開幕。A股上市公司、石家莊常山北明展示了一些“黑科技”，包括將大數據智能化用于城市管理；將流程機器人（RPA）用于法制營商環境建設和社會風險防控；將區塊鏈技術用于向社會提供安全、權威、客觀、公正的司法區塊鏈應用服務；將人工智能技術注入工業生產，提升智能生產水平；將創新數字技術與傳統制造業深度融合，為制造企業提供“工業大腦”；將大數據風控技術用于金融監管和智慧市場監管。[2019/10/14]

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