元宇宙里的除夕：儀式感缺失、購買力增加_元宇宙

科技的發展，消解了年味，也開始改變過年的方式。

節日是個純意識的范疇，自帶主觀色彩，這種純文化形態天然適合元宇宙相對虛無的環境。我們站在了web2.0和web3.0的交界處，位于過去與未來之間的這個除夕，會有什么特別之處？

Cryptovoxels中韓國展館KOREAN?NFT

從目前看，帶有元宇宙概念的除夕派對，缺乏一定的儀式感，更像是變相的、不打折的雙十一。平臺獲取的是流量，用戶可以得到的是數字藝術品、虛擬的服裝與配飾。

國內的活動在年前這一周，陸續開始預約登記，領贈品，搶門票。這種感覺，有那么一點像參加地產公司組織的年會，入場時銷售會給你贈送免費禮品，禮品袋中還附帶售樓廣告，入場后地產公司的銷售、業主與你唱歌跳舞，向你敘述著在這里的美好生活。不同的是，元宇宙的銷售方式更即時，也更沉浸。

Cryptovoxels中的shanghaiDao?chenghuangmiao

國外大部分地區以元旦為除夕，所以虛擬世界的“數字人”已經守過一次歲。

國內的除夕夜雖然還沒開始，但相應活動預告十分火熱，大部分都以薅羊毛為引子，搶先獲取流量。

紐約時代廣場和MetaFest 2022

網易入股張藝謀參與的元宇宙公司:1月1日消息，近日，網易通過網易傳媒科技(北京)有限公司參與了張藝謀持股并擔任聯合創始人的當紅齊天的B++輪融資。

當紅齊天的官網顯示，公司致力于打造包括XR等技術在內的沉浸式體驗，以“成為偉大的元宇宙文化科技公司”為愿景。當紅齊天的身后除了張藝謀外，還有聯想創投、芒果基金、英特爾、小米等巨頭。

事實上，網易并不是第一家與張藝謀合作的互聯網公司，此前張藝謀就曾與樂視影業有過合作。在樂視落寞后，張藝謀轉戰歡喜傳媒，但仍持有樂視影業（北京）有限公司的股份。

值得一提的是，曾經以門戶網站起家的網易，如今主要靠游戲業務養家。最新的財報顯示，網易三季度營收游戲貢獻近八成。由于對于游戲業務的過度依賴，網易此番入股張藝謀XR公司的背后，有猜測認為，或是為了其元宇宙業務的布局，試圖找尋新的增長點。

但就目前元宇宙賽道的情況來看，國內外的玩家大多都沒有取得太過亮眼的成績，Meta、Roblox等公司還因此造成了巨額的虧損，因此網易想要實現自己的元宇宙之夢，或許還有很長的路要走。[2023/1/1 22:19:03]

Decentraland跨年活動入口?

紐約時代廣場的跨年活動已經持續了100多年。在新年前60秒，市長按下水晶球按鈕，重11,875磅的水晶球在一分鐘內下降，彩紙從四面八方灑落，加上人群中的歡呼聲，共同組成跨年那一刻。

現實中的紐約時代廣場

雖然2022年紐約廣場線下現場跨年活動仍然繼續，但規模縮減，且只有打過疫苗的人才可以進入歡慶現場。跨年前一周，奧密克戎感染人數暴增，跨年夜的天氣顯示陰天。

高爾夫球星保爾特成OKX新任品牌大使，二者將在NFT和元宇宙領域合作:據官方消息，推特粉絲224.4萬的英國高爾夫球星伊恩·保爾特（Ian James Poulter），正式宣布成為OKX的新任品牌大使。按照計劃，伊恩·保爾特將在以下三方面和OKX展開Web3領域的合作嘗試：

面向其個人粉絲，開展數字資產交易的科普教育；聯合發行獨家的NFT以及面向粉絲的數字通證；共同營造專屬于其個人的元宇宙空間，并鑄造虛擬的高爾夫娛樂場景。

據悉，伊恩·保爾特曾在高爾夫歐洲巡回賽（歐巡賽，PGA）中5次奪冠，在Nordic公開賽等賽事中也多次奪冠。[2022/7/15 2:15:33]

線下的不良環境，加上迅速刮起的元宇宙東風，2022年新年紐約廣場的慶典首次嘗試線下線上活動齊開的方式。

2021年12月31日晚上，Decentraland給所有用戶發送了MetaFest 2022活動的鏈接，邀請用戶參加新年慶典。

2021年12月31日，歐易贊助Decentral Games舉辦跨年狂歡派對

此時，用戶Eli Tan連接了他的MetaMask錢包，選了身裝備：米色的工作襯衫、棕色褲子、太陽鏡和一雙金色運動鞋，很多配件都是品牌方空投給他的禮物，現實中，他也會這么穿。裝備穿好，一鍵進入時代廣場的地址。

Decentral Games準備了持續24小時的NFT尋寶游戲，游戲過程中會不停收到贈品，跨年那刻還有虛擬煙花表演。

Eli Tan參觀了3個美術館，去賭場和一只青蛙玩21點，還差點在一個游戲中被流星擊中，除此以外，他在虛擬世界的化身還學習了一些舞蹈動作，以便在音樂現場可以自由舞動。

元宇宙概念拉升 德必集團20CM漲停:行情顯示，元宇宙概念拉升，德必集團20CM漲停，湖北廣電漲超6%，美盛文化、藍思科技、風語筑等跟漲。[2022/4/20 14:35:34]

在虛擬世界里，他可以更方便的買買買，只不過買的是一些NFT畫作，也可以在里面的禮堂祈禱。比起現實世界，這里有著更多的廣告牌。

2021年11月2日，紐約時代廣場的廣告牌上，正在進行加密藝術博覽會，展出超過70位藝術家作品。

選擇這種方式跨年，是因為在過去的三周里，Eli Tan的一位家人和許多朋友都感染了新冠，這讓他覺得在現實世界相聚不太安全，更重要的是，在元宇宙的熱度下，他希望提前感受下虛擬慶典的氛圍。

策劃這期活動的主辦方認為零售、酒店等線下商業，以及一些商業活動，線上線下同時發展已經成了未來的趨勢。此次活動的贊助商歐易NFT板塊已接入CryptoVoxels、Decentraland 、Sanbox等多個熱門元宇宙項目的NFT，支持用戶便捷購買元宇宙項目里土地和道具。所以，這么說的最主要原因是，他們希望通過此次活動，促進更多元宇宙地塊和房產的銷售。在此活動的前幾天，Decentraland的一塊數字土地賣了243萬美元，Sandbox一塊虛擬土地賣了430萬美元。

比虛擬時代廣場格局要大一點的是首爾政府，他們利用元宇宙敲鐘，賣了一波虛擬城市。

麥當勞申請McMetaverse元宇宙商標:2月10日消息，美國最大快餐連鎖店麥當勞近日為基于元宇宙的虛擬餐廳提交了商標申請，成為最新一家為元宇宙世界中的虛擬商品和服務申請商標注冊的公司。喬希·格本（JoshGerben）是一名商標律師，他的公司每天都在跟蹤新的商標申請，他周三首先在推特上指出，麥當勞已提交了10份相關的申請。麥當勞是在2月4日提交的這些申請的，其中包括“經營一家以真實和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經營一家提供送貨上門服務的在線虛擬餐廳”。[2022/2/10 9:41:47]

首爾政府的元宇宙場景

與紐約時代廣場降落的水晶球跨年類似，韓國首爾從1953年開始，每年12月31日午夜在市中心的普信閣敲鐘33次完成跨年那一刻。2021年，疫情的原因，敲鐘儀式首次轉為線上舉行。

2022年，這一儀式轉為在元宇宙進行。通過政府與SK電訊合作打造的360度VR技術，韓國民眾可以通過虛擬身份參與敲鐘。這是一個長期且宏大的計劃。2023年，韓國主要的傳統節日都將陸續搬進元宇宙，全世界的人們都可以來參加。

首爾市長吳世勛在除夕之前，通過虛擬化身，宣布了首爾政府的“元宇宙首爾基本構想”五年計劃。

2021年?12 月 8 日舉行的 XR K-Vibe 音樂會

首爾政府的元宇宙生態系統分三個階段進行：2022年引入、2023-2024年擴張、2025-2026年定居。目前，首爾計劃為該項目投資39億韓元（約2093萬元人民幣）。首爾的政策是在積極呼應韓國政府的數字布局，韓國政府承諾在2022年提供高達300億韓元（2600萬美元）的資金在元宇宙發展上。

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韓國虛擬偶像表演

其中，金融科技實驗室會在虛擬世界中提供經濟領域的相關服務；首爾創業營Campus Town，會提供創業公司培育業務；在線教育平臺Seoul Learn將為青少年提供各種沉浸式內容；虛擬旅游景點布局，首爾鼓節和首爾燈節，因疫情原因無法開展，未來會作為沉浸式內容在元宇宙中舉行。

“Paris World”是希爾頓酒店繼承人、美國社交名媛Paris Hilton在Roblox上開的新年派對，由旗下11:11 Media操盤。Paris Hilton正好借除夕派對向公眾展示她的元宇宙業務。

希爾頓Paris World廣告牌

2020年，Paris Hilton就開始探索NFT的創作與交易。那一年3月，她與設計師BlakeKathryn合作推出3個NFT，其中的《密碼皇后》（ICONICCRYPTOQUEEN）后來賣了111萬美元。

進入Paris World，游客可以參觀Paris Hilton虛擬的比佛利山莊莊園，以及里面的數字藏品，還可以乘坐豪華跑車或游艇探索島嶼。這個過程中，游客需要付出購買虛擬服裝或預訂水上摩托艇的小額費用。

希爾頓與她的虛擬分身

Paris Hilton一直在利用娛樂八卦，布局推廣自己的商業版圖。在“Paris World”上線之前，就有一部“這是Paris”的播客，還有“和Paris一起做飯”和“戀愛中的Paris”兩部真人秀。而元宇宙中的Paris World，無疑是針對年輕粉絲變現的絕佳渠道。

國內的除夕，也沒有放過虛擬大潮，活動預告一波接一波，很多都還沒列出具體內容。部分數字產品的首發定在了除夕與初一。

希壤APP?

文旅板塊，百度的元宇宙社交APP希壤中，過大年的活動預告已經公布，但目前只有合作單位的介紹——主做文旅與建筑的風語筑，以及風語筑投資下的數字內容服務商靈境綠洲。百度希壤的發布與上線緊跟Facebook改名之后。剛上線時，只有百度開發者大會一個場景，外加一個展覽，目前不到3個月的時間，已經發展成頗具規模的虛擬城市。風語筑從去年高調購入加密藝術作品，以及百萬高價征集虛擬建筑方案，用于其總部在希壤所建園區，發力迅速。

2月1日到6日，作為用戶的我們具體可以在其中得到什么樣的體驗，還很難講。根據公告內容：元宇宙里過大年嘉年華活動的獎池金額會隨人數破級而進行更新。作為主辦方，能通過春節活動，可以穩獲一波數據流量是可以確定的。

軍事主題元宇宙

更加神秘的是元宇宙軍營春晚，它依托于解放軍新聞傳播中心和解放軍文工團聯合策劃的“戰歌迎春——2022年文藝輕騎隊網絡春晚”，將虛擬和現實相融合，在洞壹元典自主搭建的元宇宙空間舉辦。觀眾主體是跨地區士兵。春晚的具體時間還沒出來，門票營銷已經上線，購買平臺的數字藏品，即可獲得抽取春晚觀看名額的機會。這些數字藏品中，大多是名家作品的數字版權，部分9.9元。

在企業力爭元宇宙高地之時，中美的軍工也在元宇宙持續發力。2021年12月14日，北京電子工程總體研究所發布“虛擬孿生—元宇宙協同建模仿真方法研究”的軍工需求公告后，迎來了軍工元宇宙概念股的一波上漲。更早之前，美軍與微軟簽下218.8億美元的新合同，為美國陸軍生產超過12萬臺頭顯。

目前，各國軍方所謂在“元宇宙”的投入，主要是用于軍事訓練等多人協調場景編輯。

小紅書廟會的策劃者數字人AYAYI身穿紀念版虛擬服裝，服裝所在的盲盒售價202.2元人民幣。

小紅書的春節廟會從1月27日開市，以數字盲盒的形式進行銷售，首屆廟會的主理人是AYAYI，是的，就是那個數字人，你們在屈臣氏蘇打水的罐裝上看到的形象。盲盒、虛擬服飾、虛擬鞋履、數字人這些熱詞，都被小紅書整和了。20.22元的盲盒套裝有兩種，限定版盲盒為202.2元。

藝術作品是以上元宇宙春節檔活動必不可少的交易品類，但基本都是背靠上市公司的項目，比較中心化。

Cryptovoxels中韓加密藝術新年派對中展出的作品，點擊作品即可獲得購買鏈接，這面墻作品的價格從19.9元到29.9元不等。

比較去中心化的有Cryptovoxels上的社區活動，比如小年夜，中韓加密社區在以 “元宇宙概念展”的方式開啟了2022年新年派對，6家不同主題展館展出了超過126位數字藝術家的作品，各個館根據新年主題重新布置。活動導覽以中韓雙語進行。一邊看展、一邊聽講解，遇到喜歡的作品，點開就可以購買，價格從十幾元到幾萬元的都有。

Cryptovoxels里中國展館METACAT

除了這些場景化的應用，國內還有數字煙花盲盒、新華社《國家相冊》的數字版盲盒會在除夕以及初一相繼發售。

元宇宙補充了現實世界中缺失的年味，卻無法彌補親朋相聚之間的儀式感。對于新一代的年輕人，過年意味著放假，也意味著可以有更多時間探索虛擬世界。在他們成長的環境中，新年和虛擬環境緊緊相連，新冠又讓“走親戚”開始淡出我們的生活。除夕習俗，終將隨著時代的發展迭代與更新。

對了，今年沒有年三十。

截取一段虛擬世界的數字祈福牌，祝你心想事成

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