在元宇宙 成為任何你想成為的樣子_MET

去年，扎克伯格在一段沉浸式視頻中宣布將Facebook更名為Meta，旨在揭示他對未來的愿景。在視頻中，他用虛擬化身展示了虛擬世界以及在那里我們能做什么，這個新的虛擬世界也被稱為「元宇宙」。

扎克伯格在演講中表達了許多愿景，總結起來就是“幾乎可以做任何你能想象到的事情”，并能以“更新的、快樂的、完全沉浸式的方式表達自己”。

如果是這樣的話，難道我們不應該穿一些非常棒的、酷炫的、日常衣櫥里不會出現的衣服嗎？創建“另一個自己”？

比如扎克伯格的虛擬衣櫥里的骷髏連體衣和太空服、Meta的首席技術官Andrew Bosworth在元宇宙里的巨型機器人形象。

成為任何你想成為的樣子

在元宇宙中，你可以成為任何你想成為的樣子，不受肉體、重力、環境、期望和經濟的阻礙，體驗時尚發揮到極致的變革感。

你可以更勇敢、更華麗、更霸氣；你可以改變性別、年齡、種族、職業(甚至物種)。你可以讓自己看起來更性感、更苗條、更健美。

你可以走進現實生活中難以接近的地方，無論是一件設計師設計的禮服、最酷的連帽衫，還是一件像藤蔓一樣在你周圍開花生長的裙子。

用自己的虛擬形象在元宇宙中做想做的事，這種感覺似乎還不錯。

Meta的元宇宙概念視頻。用虛擬形象參加社交活動，活動場地有點像宇宙飛船，活動中人漂浮在一張桌子周圍，主持人的形象像卡通人物一樣，還有很多看起來很眼熟的朋友。在元宇宙中，你可以根據不同的場景去更換形象。視頻：Meta

波蘭大型銀行PKO Bank Polski在元宇宙上舉辦了首個招聘會:金色財經報道，波蘭大型銀行PKO Bank Polski在虛擬世界舉辦了該國首個招聘會。參與者有機會報名參加金融機構招聘人員的個人面試。PKO Bank Polski 的代表表示，他們一直在尋找與求職者聯系的新形式。該銀行計劃擴大在去中心化元宇宙中的存在，包括與Decentraland和The Sandbox合作，并為其分支機構構建 VR 模型。?據悉，PKO Bank Polski為近1200萬客戶提供服務。?[2023/6/7 21:21:51]

“你可以成為任何你想成為的樣子，不受壓抑的觀念和感官需求的束縛。”品牌策略公司Light Years的創始人Lucie Greene說。

從巴黎世家(Balenciaga)2021年的《后世界:明日時代》游戲系列時裝秀來看，這既是一場成衣秀，也是一種身臨其境的虛擬體驗。圖片：Balenciaga

在這場時裝秀的最后，模特全身穿著盔甲，有一種數字形象既視感。圖片：Balenciaga

“塑造未來”的商業

越來越多的人將手伸進虛擬世界，虛擬世界需要更多“能表達自我”的選擇。

非常多的品牌和設計師將站出來為他們提供選擇，選擇會變得越來多甚至會混亂。這使我們在虛擬世界的形象也變得越來越重要。

Animoca Brands聯創：Meta在元宇宙領域的百億美元投資還遠遠不夠:10月21日消息，Animoca Brands聯合創始人兼CEO Yat Siu在接受訪談時表示，Meta公司在元宇宙領域的百億美元投資還遠遠不夠。Meta構造的元宇宙平臺將一半的價值據為己有，這在一定程度上阻礙了平臺用戶的交易，Meta將不得不花更多的錢來激勵人們進入其平臺。（TechCrunch）[2022/10/21 16:34:16]

如今，已有一個完整的時尚科技產業綜合體如雨后春筍般涌現，以滿足虛擬形象現在和未來的著裝需求。

僅在DressX上就有100多個純數字時尚品牌（DressX是一家由Daria Shapovalova和Natalia Modenova于2019年開設的虛擬時尚精品店）。像數字市場轉型的企業集團Farfetch能夠提供數百個數字裝備，其中許多也可以在現實生活中使用。

已有越來越多的成衣品牌在各種虛擬平臺上測試其虛擬版本，并創建元宇宙業務部門，元宇宙業務部門由受過虛擬設計培訓的時裝學校畢業生組成。

似乎每星期都有品牌宣布進軍元宇宙、進軍NFT

Roblox版的Gucci花園。圖片：Gucci

古馳（Gucci）為《Roblox》創造了一個虛擬的Gucci花園。

拉爾夫·勞倫（Ralph Lauren）創造了一個虛擬的滑雪商店。

英國時裝協會舉辦了“時尚大獎體驗”活動，并頒發了一個元宇宙設計獎。

花點時間推出虛擬代言人，在元宇宙開設第一家品牌花店:金色財經報道，花點時間宣布虛擬偶像阿喜Angie為品牌2022年度虛擬代言人，并在元宇宙開設第一家品牌花店。

據介紹，花點時間希望通過阿喜這一來自多元宇宙的IP人物，打破虛擬空間與現實世界的界限，不斷向Z世代年輕圈層滲透，借助虛擬IP創造更多營銷可能。（36氪）[2022/4/13 14:22:22]

Balmain與游戲平臺Altava合作提供自己的NFT限量系列。

巴黎世家（Balenciaga）為自己制作并推出以成衣系列為特色的游戲《后世界:明天的時代》，還為《堡壘之夜》特別制作了皮膚（路易威登也是），并宣布了建立元宇宙部門。古馳、Maison Margiela 、 Diesel的母公司OTB也均涉足，并將其命名為“勇敢的虛擬體驗(Brave Virtual experience)“。

去年12月，耐克收購了虛擬運動鞋公司RTFKT。

紀梵希(Givenchy)、JW Anderson和阿迪達斯(Adidas)宣布制造NFT。

今年3月，將舉辦由Decentraland和UNXD主辦的元宇宙時裝周。

爭奇斗艷的NFT作品

Placebo品牌數字時裝。該公司創始人Roei Derhi表示:“我試圖將奇幻與時尚的元素結合起來“。”圖片：Placebo

韓國信用卡公司Shinhan Card組織員工在元宇宙中進行培訓:3月18日消息，韓國新韓金融集團的信用卡子公司Shinhan Card宣布，其所有員工都將前往Gather.town元宇宙接受業務運營中數據使用方面的培訓。據悉，韓國NH銀行、友利銀行、韓亞銀行、韓國國民銀行均已涉足元宇宙業務。此前報道，韓國新韓銀行推出其元宇宙平臺。（Forkast）[2022/3/18 14:04:49]

“可以把拉鏈、口袋、皮帶和發光的鞋子結合在一起。”Derhi說。圖片：Placebo

數字品牌Placebo的Meta-Genesis系列的粉色系帶不對稱上衣和絎縫褲，袖子是可拆卸的綠色透明歐根紗，看起來像是軌道環和睡蓮的交叉。

Clara Deguin的一頂發光“光環帽”。

Alejandro Delgado設計的“不朽連衣裙”，這款迷你裙看起來像是用紫紅色制成的。

數字時尚品牌Auroboros提供了一種反物理的產品，它圍繞著你在生長，讓身體看起來像栩栩如生的風景。

The Fabricant燃燒著的鞋子。

......

想穿什么就穿什么。從街頭服裝到高級祭司服裝，甚至騎士盔甲，你都可以自主選擇。

唯一的限制是你在平臺上可選與可買的東西。通常每個平臺都使用自己的技術，盡管大多數數字時尚設計師希望未來數字時裝可以在各個平臺上共享。此外，還有潛在的法律問題，比如愛馬仕（Hermès）正在紐約南區地方法院起訴metabkin系列NFT的創造者Mason Rothschild侵犯其商標權。

花花公子將推出Centerfold數字社交平臺并在元宇宙中建造一個花花公子大廈:2月11日消息，花花公子集團已經放棄了以兔子頭像為特色的 NFT，而是轉向推出一個名為「Centerfold」的數字社交平臺，并計劃在元宇宙中建造一個花花公子大廈（Playboy Mansion）。花花公子表示，他們希望積極擁抱 Web 3 新一波互聯網創新并對這個傳統品牌進行數字化改造。（CNBC)[2022/2/11 9:46:04]

在DressX，數字時裝的價格從30美元到1000美元以上不等，這可能比高端時裝或高級定制時裝便宜。

在虛擬世界中，最接近“高級時裝”的東西可能就是NFT，一種背靠區塊鏈并僅由一人擁有不可復制的商品。大眾市場的等價物是可無休止復制的商品。

這可能就是為什么這么多時尚品牌都把元宇宙數字時裝視為“口紅”般的存在:入門級產品，能夠吸引未來的消費者。

圖片：Sucuk und Bratwurst

元宇宙的著裝要求是什么？

現實生活中的著裝決策在虛擬生活中還沒有真正占據主導地位。

事實上，Meta元宇宙幾乎沒有著裝要求。人門可以不用拘泥于一種風格。

因為你可以在另一個地方創造另一個角色，換上另一種皮膚，并完全改變自己的審美。你既可以選擇古馳，還可以選擇拉夫·勞倫。或者是一條有很多鱗片的噴火龍、超級怪獸，還可以嘗試扮演仙女公主或小丑。

Auroboros設計的一件仿生緊身衣，該系列的聯合創始人Paula sello表示，該系列專注于“如何將自然之美與科技融合”。圖片：Auroboros

Auroboros設計的Venustrap裙子。“人們在尋找科幻和高級時裝的完美平衡，”Ms. Sello說。圖片：Auroboros

“現在一切都是實驗性的。我們正處于淘金熱時期，什么都有可能發生，但不可否認的是，它的發展非常迅速。這是一個我們未曾體驗過的一個新世界。”虛擬錢包Ledger的首席體驗官、LVMH集團前首席數字官Ian Rogers說。

在元宇宙里打扮自己就像打扮自己的洋娃娃一樣，只是現實世界是兩個不同的個體，而虛擬世界里的洋娃娃就是你自己。

許多人與虛擬生活的第一次有意識互動是通過游戲進行的，游戲通常包括角色扮演，比如忍者、困境中的少女、方塊機器人或小兔子。“

在某種程度上，這些世界的游戲、虛擬、玩具、時尚、現實生活、社交媒體，已經碰撞了很長一段時間了。”Rogers說。

由Fabricant為數字虛擬人Ruby9100M?設計的造型，并作為NFT數字藏品拍賣。圖片：Fabricant

我們幾乎都經歷過在Instagram和Snapchat等平臺上用各種濾鏡和PS美顏展現自己的個性，甚至還有像Ruby 9100M和Lil Miquela這樣的虛擬網紅。有趣的是，社交平臺是虛擬時尚的發源地。

Shapovalova女士表示，虛擬時尚是“讓每個人都能穿高級定制服裝”的一種方式。用戶可以購買一個造型，然后把自己的照片放進這個造型中就可以了，然后就能在社交平臺發布自己的新動態了，這將是一種獨特的體驗。

“人們喜歡玩一些他們在現實世界中永遠無法穿到的東西。“Shapovalova說。這里的“玩”是一個很重要的詞。

創建虛擬形象前的思考

如果扎克伯格的元宇宙賭注是正確的，并且元宇宙和真實世界產生越來越多的關聯，創建虛擬形象將會變得更重要、更復雜。我們要提前考慮的是：

扎克伯格的日常穿搭都是最安全的基本款。這反映出一個事實：對很多人來說，在虛擬世界中創建身份是一個有難度的事。就像我們思考“今天穿什么”一樣難。

紐約大學哲學教授David Chalmers在《Reality+》一書中寫道：“每個人有自己的心理身份、內心感受、社會身份，該如何完美的表達這些呢？這在虛擬世界中就更加復雜了。”

與現實世界相比，虛擬世界的限制要少很多，但是需要考慮的變量也多得多。并且我們必須要考慮這些變量。

當我們開始花越來越多時間上網時，處理多重的身份和風格可能會讓我們感到很累，處理“表達自由”和“偽裝”之間的界限就變得很難。

我們在虛擬世界中做的決策會相對“沖動”一些，它甚至可能含有“戲劇”成分。因為我們把自己變成游戲角色的時間始終是有限的、并且游戲不像現實生活一樣是完全沉浸的。就好比我們日常玩手游，當我們在創建角色、進行游戲時，很容易在游戲中做無關緊要的決策。

如果元宇宙未來對人們產生較大影響，如涉及到NFT數字商品（區塊鏈），NFT數字商品將會永遠跟著我們。

虛擬空間可以不受現實生活的限制，但人們的思考、偏見，無論在虛擬還是現實世界都不會變。所以，在沒有職業等其他線索的情況下，虛擬空間形象著裝會變得更加重要。它可能成為你的視覺身份，是散發個人品味的第一個信號。破碎的牛仔褲、露臍上衣、牧師長袍或品牌連帽衫，這些是認識你的用戶能夠看到的。

虛擬錢包Ledger的首席體驗官、LVMH集團前首席數字官Ian Rogers表示，這可能會導致“部落主義或階級之分”，就像人們在現實世界中遇到的一樣。他認為用衣服來表達身份的方式將更接近我們的現實生活。

但Auroboros的聯合創始人Paula Sello希望趨勢朝著另一個方向發展，元宇宙著裝的創意會慢慢滲透下去，在現實世界中培養更多的創意著裝。

元宇宙既是人們的第二個世界，也是人們可以成為“夢想中的自己”的地方。這里有能盛裝打扮的機會，也有在不知不覺中發現自我的機會。

正如The Fabricant的聯合創始人Amber Jae Slooten所說，形象著裝會影響你對自己的認知，即使是在虛擬世界中。

原文鏈接：

https://www.nytimes.com/2022/01/20/style/metaverse-fashion.html

作者：Vanessa Friedman

譯者&編輯：mayteng

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