加密公司和NFT 如何將音樂價值鏈的重新捆綁？_NBS

原文標題：將音樂價值鏈的重新捆綁

在 Napster 出現之前，唱片公司商業模式捆綁的是這三樣東西：

風險分擔： 唱片公司是投資于藝術家的風險投資公司。這些投資中的絕大部分是不賺錢的，少數盈利產生了絕大部分的回報。唱片公司實際上為絕大多數音樂的發展提供了資金，盡管絕大多數音樂作品不賺錢的。藝術家用他們大部分遠期經濟獲益空間換取近期收入的確定性。

營銷： 在互聯網誕生之前，大規模廣告營銷和實體分銷是緊密結合的，唱片公司在通過有限的傳播渠道（廣播、電視、海報、廣告牌等）宣傳藝術家方面發揮了重要作用。在前互聯網時代，不存在小規模的、自我服務的、有針對性的營銷。

分銷： 唱片公司與零售商存在分銷關系。

在這三項服務中，最重要的是第 3 項。沒有分銷，根本就沒有生意。不過，后來的互聯網擾亂了分銷。

在過去的 20 年里，藝術家和唱片公司之間的關系越來越對立，因為藝術家們慢慢意識到，唱片公司攫取了音樂產業總收入的比例太大，而提供的價值太少。今天，大多數藝術家把在線流媒體的投入虧損作為品牌推廣的必要代價，試圖主要通過現場表演和授權商品來幫助他們的音樂實現盈利。

世界摩托車錦標賽與羅馬尼亞加密公司簽署多年贊助協議:7月25日消息，世界摩托車錦標賽（MotoGP ）與羅馬尼亞加密公司簽署多年贊助協議。羅馬尼亞加密公司 CryptoDATA Tech 將成為 2022 年、2023 年和 2024 年世界摩托車錦標賽奧地利大獎賽的冠名贊助商。Red Bull Ring 大獎賽 - Spielberg 大獎賽的最高票房，將正式命名為 CryptoDATA Motorrad Grand Prix von ?sterreich。[2022/7/26 2:37:08]

這里有一個根本的錯位。藝術家正在優化唱片公司不參與的收入流。同時，唱片公司正在獲取流媒體收入的絕大部分份額。唱片公司為流媒體收入對藝術家進行投資，與此同時，藝術家越來越多地為非流媒體收入進行優化。我們可以從正反兩方面看到藝術家和唱片公司之間的這種日益加大的錯位。

正面效應：

像 The Chainsmokers、3LAU 和 RAC 這樣的藝術家正在投資新的音樂貨幣化模式（其中大多數與加密通證有關）。

像 Kings of Leon 這樣的樂隊正在使用 NFT 進行全新的粉絲參與和黑膠發行活動。3. 像 Steve Aoki 這樣的 DJ 正在將 NFT 納入其演出的粉絲文化中，并和其他藝術家合作發行專輯。

加密公司過去5個月籌集超264億美元，為去年同期三倍:6月25日消息，據加密融資數據庫Dove Metrics數據顯示，加密貨幣和區塊鏈公司在今年前五個月的992筆交易中至少籌集了264億美元，這一數額是去年同期88億美元的三倍。1月至5月期間，全球加密貨幣融資的最大份額來自基礎設施（34%），其次是中心化金融（26.3%）。[2022/6/25 1:30:25]

負面效應：

泰勒·斯威夫特在公開場合與 Big Machine Records 爭奪主唱片的版權，最終導致她重新錄制了她的儲備曲目，試圖奪回她作品的所有權。

凱恩·韋斯特與音樂產業的斗爭 —— 作為一個證據，他的新專輯「Donda 2」只能通過一個專有設備獲得。在宣布這一消息時，他說：「今天，藝術家們只得到行業所賺取的 12% 的錢。現在是把音樂從這個壓迫性體制中解放出來的時候了。現在是控制和建立我們自己系統的時候了。」

加密通證可以影響所有這三種服務：

加密通證自然地讓風險分擔民主化。藝術家可以從他們真正的粉絲那里籌集資金，以換取音樂 NFT（或社交通證），而不是尋求唱片公司為其擔保，從而為他們自己和他們的真正粉絲提供更好的經濟效益。這是中間人去中介化的一個典型例子，也是幣圈中反復出現的主題。

土耳其頒布總統令，加密公司需遵守洗錢法規:根據周六在《官方公報》上發布的總統令，土耳其將加密貨幣資產公司列入需要遵守洗錢和恐怖主義融資規定的機構名單。該決定從發布起即刻生效，將使得金融監管機構更容易調查加密貨幣資產。（彭博社）[2021/5/1 21:16:23]

僅僅擁有音樂 NFTs（或社交通證）本身就為藝術家和粉絲的接觸聯系開辟了一個巨大的設計空間，而這一空間在很大程度上還沒有被開發出來 —— 專屬演出、見面會、晚宴、合作創作等等。我們預計，隨著業內具有金融價值的原生可編程和可組合的數字資產的出現，藝術家與粉絲、藝術家與藝術家以及粉絲與粉絲之間的新行為將會出現。

隨著 Web3 原生的流媒體、授權和唱片購買平臺的出現，代表這些活動的鏈上交易將允許透明的版權費管理。一旦這些圍繞作曲和錄音版稅的新標準得到廣泛采用，去中心化應用的內在可組合性就會創造出新的消費形式。例如，如果由用戶驅動的策劃和信號緊密地嵌入到音樂平臺中，我們可以期待由集體和 DAO 驅動的自下而上的音樂產品發現，而不是由唱片公司營銷部門領導的自上而下的發現。

在過去的 9 個月里，「音樂 NFT」這個詞在幣圈中的地位已經上升。最近至少有一到兩打的創業公司成立，試圖找出如何使用 NFT（以及在較小程度的社交通證）來幫助音樂家更有效地賺錢。

美國CFTC指控多家提供虛假注冊聲明的加密公司:金色財經報道，美國商品期貨交易委員會（CFTC）今日起訴了20家實體，其中包括一些加密交易商和交易所。他們謊稱擁有CFTC注冊和美國國家期貨協會（NFA）會員資格。據悉，這些是允許交易所在美國提供與數字資產、衍生品和外匯交易相關服務的強制性注冊。在這20家實體中，據稱有10家公司在其網站上聲稱他們已在CFTC注冊。而根據報告，這些所謂的交易所從未以任何身份在CFTC或NFA注冊，包括聲稱交易和交換比特幣的Bitfx24option.com、加密貨幣外匯和投資平臺Fidelityfxtrade.com和Granttradefx.com等。[2020/9/2]

這些音樂 NFT 初創企業與上述三類的映射相當清晰：

風險分擔： 例如，Royal、Opulous 和 Decent

粉絲參與: 例如，Catalog、ENCORE 和 Highlight

分銷： 例如，Audius、Sound、NINA 和 Releap。

我認為，所有這些服務的最終狀態就是我們內部所說的音樂風投 DAO。這個 DAO 自然捆綁了價值鏈的所有三個部分，但在整個堆棧中分層去中心化。

聲音 | “大宗商品之王”Dennis Gartman：加密公司本質上是沒有價值的企業:“大宗商品之王”稱號的Dennis Gartman近日在接受etf.com采訪時表示，加密公司本質上是沒有價值的企業，希望世界不再把比特幣和區塊鏈等同起來。他認為加密貨幣基本上是零。也許20年后，這些加密貨幣就會值錢了。[2018/9/25]

風險分擔： 作為一個傳統的風險投資公司是很難的。世界以不可預知的方式發展著。最好的投資通常在最早階段是最不直觀的。但是，音樂的情況并非如此。只有當大眾覺得這個音樂是好的，音樂才是好的。這創造了一個完美的機會，使散戶投資者能夠投資于他們真正喜歡和欣賞的東西。在過去 12 個月里，NFT 的爆炸性增長可以被重塑為「人們想要投資于文化」。音樂是迄今為止最具文化意義的創意媒介，也是貨幣化程度最低的。樂迷以在藝術家大紅大紫之前發現他們為榮，很快他們就能對此進行投資。下一代的音樂策劃將不是在唱片公司工作的高管，而是熱情的歌迷（許多人可能是匿名的），他們有一個關于音樂投資的鏈上記錄。這些投資的確切機制還不清楚（NFT、社交通證等），但它們會被構思出來。粉絲們投資的愿望太大，藝術家們發現新的風險分擔模式的愿望太高，而在這個領域建設的杰出企業家幾乎保證了新的風險分擔模式將在未來幾年出現。這些風險分擔模式將為創建下一代的音樂風投 DAO 提供基礎。

歌迷參與： 在這篇文章的前面，我提到了唱片公司提供的第二項服務是營銷。在 1950 至 2000 年代，音樂家與歌迷的關系幾乎完全是單向的，因為互聯網之前的溝通渠道是單向的。互聯網已經改變了這一點。音樂營銷的未來是極其復雜的、雙向的、有針對性的和個性化的。唱片公司作為有 50 多年歷史的機構，在這個意義上不是很有科技含量，而且因為他們的收入大部分與少數主流藝術家掛鉤，所以他們沒有動力幫助年輕藝術家去優化粉絲參與。這些工具的性質需要高超的產品領導力，以了解不同流派（電子與說唱與鄉村）和音樂人階段（新晉音樂人和泰勒·斯威夫特這樣的大牌）的市場細微差別。再加上需要與新的風險分擔機制相結合，這個設計空間是巨大的。我們迫不及待地想看到 NFT 市場嵌入到類似 Discord 的聊天應用中，或者社交通證嵌入到類似推特的應用中，再加上基于鏈上收聽行為的個性化推廣。

分銷： 如今 Spotify、蘋果和 YouTube 主導著音樂分銷。他們經常與現有的唱片公司發生沖突，而且這種緊張關系近年來越來越嚴重，因為雙方都在爭奪固定數量的最高收入。這創造了一個獨特的機會，建立一個新的分銷服務，能夠智能地整合風險分擔和粉絲參與工具。

如上所述，一群加密初創公司正試圖解綁唱片公司的傳統商業模式。他們每個人都從捆綁的一個非常狹窄的部分市場開始，并慢慢擴大。我不覺得他們中許多人打算自己建立下一代全棧唱片公司，但我認為他們中大多數人的自然終點是成為一家全棧唱片公司。

唱片公司現有的捆綁模式反映了前互聯網、前所有制經濟時代的最佳市場結構。當核心的所有權模式發生變化時，這自然會改變營銷和分銷的工具組合。這發生在從實體 CD 到 iTunes 單曲的過渡時期，以及從 iTunes 單曲到 Spotify 開創的流媒體捆綁銷售的過渡時期。未來幾年，我們希望最佳產品套件是一個緊密集成的捆綁產品，不僅集成了聽覺體驗，還集成了一整套的風險分擔和粉絲參與服務，橫跨上述三個領域。堆棧中的每一層都需要與其他產品緊密結合，以充分利用眼前的機會。

我們迫不及待地想看到這個市場的發展，并將在今年的風險投資階段進行積極的投資。

Kyle Samani：Multicoin Capital 管理合伙人

作為一名前工程師，Kyle 負責技術論文的形成和調查。他是比較外向的合伙人，負責與企業家和其他投資者的關系。他的寫作和系統分析能力在幣圈被廣泛認可。

Kyle 之前創立了醫療 IT 創業公司 Pristine，籌集了超過 500 萬美元的風險投資，并被 Upskill 公司收購。他擁有紐約大學的金融和管理學位。

References

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