第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？_比特幣

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直沖 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也為他們帶來了 600 萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

美國銀行和富達在2023年第一季度均成為MicroStrategy的前10大股東:金色財經報道，Bitcoin News在社交媒體上稱，美國銀行和富達在 2023 年第一季度均成為 MicroStrategy 的前 10 大股東。[2023/4/8 13:51:08]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價為每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

MicroStrategy第一季度所持比特幣減值為1.7億美元:5月4日消息，MicroStrategy已公布2022年第一季度財務業績，該季度營收為1.193億美元。該公司的資產負債表上持有超過12.9萬比特幣，在2022年第一季度計入了1.7億美元的非現金數字資產減值費用，高于上一季度的1.466億美元。

MicroStrategy首席執行官Michael J. Saylor表示：“2022 年第一季度，我們繼續取得強勁業績。隨著新老客戶越來越多地采用MicroStrategy平臺，我們的云收入和賬單都有所增加。我們還通過發行第一筆比特幣支持的定期貸款，進一步鞏固了我們作為比特幣領先上市公司投資者的地位。我們已經證明，我們的比特幣可以有效地用作融資交易的抵押品，這使我們能夠進一步執行我們的商業戰略。今天，MicroStrategy是世界上持有比特幣最多的上市公司，擁有超過129,200枚比特幣。”（CoinDesk）[2022/5/4 2:48:33]

德國在2022年第一季度對加密貨幣最友好的國家指南中位居榜首:金色財經報道，德國在2022年第一季度對加密貨幣最友好的國家指南中位居榜首。在其零長期資本利得稅政策的支持下，這個歐洲國家允許其國內長期儲蓄行業使用加密貨幣投資。其比特幣和以太坊節點數量僅次于美國。報告顯示，到 2021 年底，大約 2.6% 的德國人使用過加密貨幣。根據 KuCoin 最近的一份報告，44% 的德國人有投資加密貨幣的動機。

此外，根據德國中央銀行德意志聯邦銀行的一項調查，德國消費者在銷售點交易中的現金支付比例已從 2017 年的 74% 到 2020 年的下降到 60%。因此，德國央行正在努力分布式賬本技術。資產結算。與此同時，歐洲中央銀行計劃創建一個被稱為數字歐元的 CBDC。歐洲央行最近委托進行的研究，基于與歐盟公民小組的討論，強調安全和普遍接受是關鍵問題。[2022/4/25 14:46:16]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周為止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

Facebook未在第一季度財報中公布其持有比特幣:金色財經報道，Facebook今日公布了其2021年第一季度財報。Facebook一季度營收261.7億美元，市場預期235.37億美元；凈利潤94.97億美元，市場預期67.97億美元。根據財報，Facebook并未在其資產負債表上直接持有比特幣。此前4月27日消息，幾個加密社區大佬正討論Facebook可能在其資產負債表上持有比特幣的傳聞。根據推特傳言，Facebook的資產負債表上有比特幣，而且將在發布季度業績報告后透露這一消息。[2021/4/29 21:09:09]

2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

2020年第一季度RippleNet網絡交易量增長85％:Ripple首席執行官Brad Garlinghouse在最近一次虛擬全體會議上透露，Ripple第一季度發展勢頭強勁。自2019年第四季度至2020年第一季度，RippleNet網絡交易量增長了85％。XRP匯款平臺ODL交易量同期增長了190％。（U.Today）[2020/6/11]

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，并于今年 2 月發布了一個名為“ MNLTH ”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平臺上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在線游戲社區人數突破 32.4 億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

披著 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：Charlie Butler

譯者：深鏈財經Tanker

Tags：NFT比特幣MICRATHALO NFT OFFICIAL比特幣市值多少億美元BITMICratio幣前景

Coinw