NFT交易平臺生存現狀研究（三）：小平臺的偏安一隅與生存之道_NFT

原文作者：nobody

原文編輯：ColinWu

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披露：作者作為個人投資者持有NFT平臺代幣等相關資產，與任一平臺或項目方均無任何利益往來。

在前兩篇文章中，回顧了當前主流NFT市場的主要四大平臺。本文為NFT交易平臺生存現狀研究的第三篇，在后版稅戰爭，頭部平臺發展相繼陷入困境，小而美的平臺反而展現出了活力的一面。

DappRadar數據顯示，目前NFTMarketplaces已經有超過200多個，關于狹小的NFT市場的爭奪已然十分內卷。然而大多數的新生平臺都只是在簡單地機械地模仿前輩的老路，做先人的吸血鬼，因此在小而美篇章中，筆者主要挑選了MagicEden、Element、OKXNFTMarketplace作為例子，MagicEden可能已經走在了潛在的新一輪戰爭的領先位置，Element則開創性地將權益NFTPass卡應用在平臺自身身上，而背考CEX的OKXNFTMarketplace則從交易所的內置Web3錢包入口端獲益。

NFT項目CyberKongz推特和Discord賬號遭攻擊:1月7日消息，CertiK監測數據顯示，NFT項目CyberKongz官方推特和Discord賬號遭到黑客攻擊。

黑客將推特主頁鏈接等更換為釣魚鏈接并發布虛假Mint信息。目前該推特賬號已更名，并處于封禁保護中。[2023/1/7 11:00:05]

Solana，在初期有Degods、SolanaMonkeyBusiness等SolanaOG級NFT作交易支持，后來有Solana鏈游Stepn憑借Move-to-Earn模式的出圈火爆以及當時被稱呼為SolanaBAYC的OkayBears帶來的強大財富效應，讓更多人認識了SolanaNFT生態，認識了SolanaNFT龍頭交易市場MagicEden。Solana也迅速形成了僅次于Ethereum的NFT生態規模。此外，憑借著Solana上強大的開發者社區，MagicEden在數據分析、Launchpad、鏈上白名單等工具十分完善，以及還有許多第三方的分析網站，給予了用戶不一般的使用感。

在Solana上的成功，使得MagicEden意圖追逐更大的市場，很快其集成了Ethereum。不過由于Ethereum上的競爭對手頗多，加之其本身沒有特別有效的激勵方式，MagicEden在Ethereum上的布局并不算成功。禍不單行，在去年11月，Solana背后最強有力的支持者FTX和Alameda的突然崩塌，給予了Solana生態沉重的一擊。尤其是在DeFi領域，幾乎全面崩潰。相比之下，盡管NFT領域也受到重挫，但文化和精神屬性展示出了強勁的一面，NFT社區成為了Solana復興的基石。不過，盡管大部分NFT都活下來并選擇繼續BuildSolana，但是SolanaNFT生態最大的DeLabs系列NFT則萌生退意。Degods和y?00?ts作為MagicEden最重要的交易量構成之一，自然是不愿意放棄這塊蛋糕。很快根據社區流傳出來的聲音，Polygon成為DeLabs遷移的選項之一，MagicEden迅速在12月集成了Polygon。

知情人士：Snapchat計劃于8月底測試NFT AR濾鏡功能:7月13日消息，知情人士透露，Snapchat正準備測試一項功能，允許NFT藝術家在Snapchat平臺上展示他們的設計作為AR濾鏡。此項測試僅邀請少數創作者進行，計劃于8月底開始。

Snapchat已建立一份創作者名單，他們將使用該平臺為用戶創建有趣的AR濾鏡，稱為Lenses。創作者能夠通過平臺外的第三方服務鑄造或創建NFT，然后將它們作為Lenses轉移至Snapchat。此外，Snapchat未計劃向創作者收取展示NFT的費用，但它正在探索與第三方的合作伙伴關系，以幫助創作者將他們的設計貨幣化。（英國金融時報）[2022/7/13 2:10:06]

與其他一些NFTMarketplace選擇多鏈進程時不太一樣，MagicEden的多鏈布局因FTX和Alameda的倒塌顯得更加悲壯。其背后團隊也吸取了這次經驗，當BitcoinOrdinalInscription/NFT爆火之后，MagicEden很快就將Bitcoin集成。據@domodata數據面板，MagicEden在BitcoinOrdinalsInscriptions二級市場交易中約可占30%?-50%的市場份額。盡管當前整體貢獻的交易量有限，但隨著BitcoinNFT生態的認可與發展，有望成為MagicEden多鏈布局的重要一環。

NFT項目Bored Bunny疑似內定中獎地址:1月5日消息，NFT 項目 Bored Bunny 于 1 月 4 日宣布舉辦 NFT 抽獎活動，經加密社群 Alpha Shark 內成員 Lazyman 檢查該活動代碼后指出，本次 Bored Bunny 抽獎活動系統并未上傳資料庫，僅在本地端檢查地址，606 個地址疑似已內定中獎。[2022/1/5 8:26:32]

數據來源：https://dune.com/domo/ordinals-marketplaces

多鏈將是在NFT熊市大背景下的重要敘事，并極有可能演變成版稅之后的下一場戰爭，因為多鏈策略是內卷下的必然結果之一。在主鏈競爭力有限或者增量不足時，利用主鏈在競爭中學習到的經驗，向其他鏈拓展，用降維策略和知名度去打擊該鏈上的其他原生平臺，占據市場份額。當更多的主鏈平臺意識到這點，向其他鏈拓展，一場爭奪拓展鏈原生用戶的戰爭將不可避免。目前來看比較有機會發展NFT的鏈除了上述提到的BitcoinOrdinalsInscriptions，還有就是以Arbitrum和Optimism為首的L2，以及有空投預期的StarkNet和zkSyncEra，這幾者將會是NFTMarketplace多鏈布局的重要選擇。

NFT碎片化服務SZNS完成400萬美元融資:金色財經報道，SZNS宣布完成了由Framework Ventures和Dragonfly Capital領投的400萬美元融資，Pear.vc和Baller Ventures等公司參投。據悉，SZNS允許用戶創建NFT“專輯”或集合，可以將其細分為治理代幣并由去中心化自治組織(DAO)管理。[2021/9/10 23:13:58]

BNBChain等多鏈上贏得不錯的市場份額。權益PassNFT并不陌生，本質是類似通行證、會員卡等，比如華語社區的LaserCatNFT、海外社區的PROOFCollective等，但像Element一樣把Pass卡應用在NFTMarketplace上的倒是不常見。Element的策略可能為NFTMarketplace的定位提供了另外一種選擇——權益化大合集。ElementPassGenesis、ElementPassStandard的發行，短暫地為Element帶來了不錯的增量。據DappRadar數據，在EPG發售的3月21日和在EPS發售的4月14日，Element交易量和獨立活躍錢包數都迎來異于平日的增長，但這種增長并沒有擴散與維持。

數字收藏品平臺Terra Virtua與Phantasma達成合作 將推出NFT鑄幣功能:1月14日，數字收藏品平臺TerraVirtua宣布與專注NFT的公鏈Phantasma達成合作，將集成Phantasma的uMintNFT鑄幣系統，為用戶帶來無摩擦的NFT鑄幣體驗。[2021/1/14 16:08:33]

數據來源：https://dappradar.com/multichain/marketplaces/element-market/

EPG和EPS的首要用途是帶來NFT用戶的增長，特別是與平臺共成長的忠誠用戶，但二者對于用戶的定位有所不同。EPG的定位是生態卡，偏向于對ELEDAO和平臺生態的合作伙伴與項目方；EPS則是面向更廣泛普通用戶的標準卡。基于對用戶定位的差異，Element對于用戶的賦能和獎勵也有差異。Element將首先賦能EPG的持有者，未來Element上所有的激勵都將與EPG持有者有關。有意與Element合作的項目方需要持有EPG才可以享受到平臺提供的流量、品牌、用戶支持等，這反過來也為EPG提供了價值支撐。而通過EPS為平臺帶來的用戶增量，也間接增強了持有EPG的項目方的信心。普通用戶可以享受到Element平臺新產品的優先使用和服務，以及由EPG帶動的項目方合作的NFT空投等。整體而言，EPG和EPS就像機器上的兩個齒輪，如果能運轉起來，可以為機器的運行帶來動力。

基于權益NFTPass，Element實則也提供了一種新的NFT發行模式，讓平臺、項目方和普通用戶之間形成有效的聯動。當有新的持有EPG的合作項目方在Element上推出Launchpad，持有EPS的用戶將有打新的資格，這好比CEX上的IEO，EPS就好比Binance的BNB、OKX的OKB。無論是在第一篇中提到的OpenSea“AirdropasNFTDrop”還是Element基于權益PassNFT的NFT發售模式，NFTMarketplace參與到項目的Launchpad中會成為一種趨勢，這本質是對項目質量的背書。在打新前，平臺提供了品牌的曝光度；在打新后，平臺還可以參與項目的做市，提升財富效應。

當然也應該注意，無論是3月21日還是在4月14日之后，Element的交易數據很快又回歸至從前的水平，這說明交易數據的增長主要還是停留在權益PassNFT本身，并未將權益Pass持有者用戶和資金帶動到現有的其他標的交易上。因此在后續中，對于Element而言，也需要一些合作的優質項目Launchpad展現屬于這個平臺的財富效應，締造口碑。另外，一個比較詬病的是，權益Pass局限在某單一鏈上，即在Ethereum和BNBChain會有不同的但是效果一樣的兩個EPG，這對于作為多鏈的平臺來說似乎并不太合理，未來基于EPG的DAO治理可能會產生不同鏈的治理權是否對等、平臺資源如何在不同鏈間的合理分配等擔憂。

公鏈、做DeFi一樣，對比專門做交易平臺的協議，其在策略層面的重視程度和優先級相對沒有那么高。交易所的重點還是落位于如何將鏈下龐大的交易所用戶轉向區塊鏈鏈上用戶，這個過程是帶來增量的過程，而這個難點主要在于入口端，一是產品，二是觀念。

與大多數交易所去孵化或收購其他錢包不同，OKX做了自己的Web3錢包并將其內置于交易所網站/APP中。將錢包作為交易所平臺的一個功能，而不是兩個平臺的兩種功能，讓用戶像使用交易所一樣去使用錢包，這更容易讓小白用戶接受，并實現向鏈上用戶的轉化。再結合交易所本身對于用戶的鏈上使用教育，隨著基數的增大，最終會有更多的用戶去了解NFT，去使用交易聚合平臺的OKXNFTMarketplace進行NFT交易。

這三篇文章主要圍繞策略研究了近一個周期的主流以及具備創造力的NFTMarketplace格局。受限于篇幅，對于未提到的，諸如模仿盲盒空投的AlienSwap和Tensor等也有不錯的發展，以及一些垂直市場、藝術市場也不分為好的細分賽道，但其策略側面對比前人沒有太大的創新；比如AMM型交易市場Sudoswap、Hadeswap等，筆者的判斷是這種基于地板價的、過于單一的交易形式較難適應當下市場，以及BlurBidPool在某種程度上即是AMM型的變體，因此這種模式可能更適合作為一種補充而不是主流，以及怎樣更好地結合bidpool和AMM等。對于其中的一些遺憾，后續會在文章“未來方向”中討論。

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