元宇宙式新時尚：買件“虛擬服裝” “裝”成最潮模樣_元宇宙

后疫情時期是時尚界數字化轉型高速時期，品牌渴望通過跨界游戲、3D時裝、虛擬模特、線上時裝周等形式，與新一代消費者建立更緊密的聯系。同時“虛擬服裝”也成為了時尚業界最熱門的風口。

虛擬服裝，顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與3D軟件所制成的服裝。虛擬服裝的屬性，使得任何人都可以輕易穿上他們夢想中的單品和材質。通過虛擬數字環境構建的數字時尚，即可滿足對時尚前衛的探索，又可節約能源，減少對環境的破壞。

數字時尚客戶通常屬于在數字時代成長起來的Z世代和千禧一代消費者，他們追求新潮、渴望通過“數字時尚”這種前端方式來表達自己的時尚態度。社交媒體平臺為數字時尚消費者提供了“大展身手”的舞臺，也致使數字時尚出現在大眾視野中。

那么數字時尚到底是“皇帝的新衣”還是新的時尚未來，元宇宙式的新時尚又能持續多久呢？

浙江玉環經濟開發區成立漩門灣元宇宙賦能創新中心:2月13日消息，浙江玉環經濟開發區在《浙江省元宇宙產業發展行動計劃（2023-2025年）》指引下，充分整合北京上海等地科技創新資源，結合玉環產業形態論證研判，決定成立漩門灣元宇宙（AR眼鏡）賦能創新中心。參與單位包括來至清華網絡行為研究所、武漢元宇宙研究中心的專家，知名元宇宙技術公司北京八分量和上海羅曼霍洛維茲等十余家企業，玉環眼鏡行業協會也深度參與。[2023/2/13 12:02:33]

元宇宙概念雖然是在去年爆火，但時尚品牌推出虛擬服裝早已有之。2019年，路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。

疫情又為虛擬服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長，保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。

北京大興與12家元宇宙企業簽約 打造元宇宙產業發展高地:8月28日消息，近日，北京市大興區與飛天云動等12家元宇宙企業簽約，攜手為打造千億級數字經濟產業集群注入新動能，共同助力大興區打造元宇宙產業發展高地。[2022/8/28 12:53:19]

為了抓住這一風口，各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略，巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門，古馳、博柏利推出了虛擬服裝，耐克聘請了專門設計虛擬運動鞋的設計師。

連Forever21這樣的快時尚品牌也不甘落后。傳統的時裝秀、貿易展的曝光方式成本很高，虛擬時裝增加了更多新興品牌嶄露頭角的機會，從而使時尚行業更具包容性。

去年9月，建立在Polygon區塊鏈網絡上的奢侈品市場UNXD與一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，銷售額高達570萬美元，一點也不亞于線下時裝秀的效果。

韓國元宇宙公司Anipen完成830萬美元C輪融資:7月22日消息，韓國元宇宙公司 Anipen 完成 830 萬美元（約 110 億韓元） C 輪融資，Medici Investment、Ulmus Investment和韓國開發銀行（KDB）參投。資金將用于擴大其元宇宙內容服務，并加強與全球多家公司的合作伙伴關系。

據悉，Anipen 是一家基于深度學習的元宇宙平臺開發商，專注于增強現實 (AR)、擴展現實 (XR) 和人工智能 (AI)。其旗艦服務 AnibeaR 是一個 3D 移動應用程序，允許用戶使用流行的兒童動畫角色（如 Hello Kitty 和天線寶寶）創建注入 AR 的視頻內容。（Forkast）[2022/7/22 2:30:38]

今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平臺Decentraland推出了首個元宇宙時裝周，包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。該展覽允許用戶在虛擬環境中觀看時裝，并為他們的在線化身購買服裝。

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會委員山水比德成立元宇宙事業部:金色財經報道，據山水比德官微消息，山水比德宣告正式成立數字科技總院并下設元宇宙事業部，此前中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會公布了第三批14家成員接納名單，山水比德是正式委員之一。[2022/2/11 9:44:48]

如今，很多品牌傾向于打造一種“新潮的方式+頭部KOL”的模式，企圖將宣傳效果進一步擴大。正如ANNAKIKI推出的發布2022秋冬系列——「后人類編碼POST—HUMANCODE」，配備明星上身合作體驗。

ANNAKIKI發布了吉克雋逸、張儷、孟佳、萬妮達、沈夢辰等時尚明星身著NFT虛擬服裝的照片，將虛擬服裝的新潮風刮進了娛樂圈與飯圈，影響力與傳播范圍都得到了進一步擴大，變現效果更得到了加持。

吉克雋逸上身效果

長期以來，時尚是一種社會功能、一種宣言、一種展示自己的方式。俗話說，“人靠衣裝馬靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是現實中還是虛擬世界里，人們都要依靠服裝展示自我的心理。

對于偏愛線上消費的人而言，他們喜歡沉浸式體驗，欣賞虛擬時裝傳遞了平等與包容性的理念與態度，摒棄了主流化的size與審美標準。虛擬服裝給了更多普通人可以大膽嘗試的機會，滿足了他們獵奇心理，降低了實現潮流的時尚成本，獲得了私域在審美方面的認同感。?

而對于品牌而言，也是非常有利可圖。根據摩根士丹利稱，到2030年，元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上，帶來超過500億美元的營收。

推出虛擬服裝意味著無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛擬時裝的模板，降低了設計成本。另外，虛擬服裝也更加環保，相比于生產真材實料的衣服，制作一件虛擬服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水，品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。

總之，數字時裝是重新定義商業模式和建立更可持續、更進步的未來的機會。

150多年前，漢斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一書中，首先聯想到了“人們在現實世界中看不到的衣服”的想法。時光飛逝，現代社會中，對于精通技術的消費者而言，“虛擬時裝”仿佛更是他們打開創新大門的密匙。

隨著數字時尚的日趨成熟，由虛擬時裝衍生出一種全新的商業模式Metacommerce，產生了更豐富的虛擬商店和虛擬試穿體驗，融入更多社交和互動屬性。無論是在線上還是店內，使用虛擬試穿技術，時尚品牌和企業可以將實體和虛擬相結合，為消費者創造安全、方便和高效的客戶體驗，提供更多個性化選擇。

但對于普通消費者而言，很多人都保持著一種試錯成本較高的警覺：一旦沉迷虛擬世界就會停止對現實世界的探索。所以虛擬服裝究竟是不是皇帝的新衣，還要因人而異。

虛擬時裝一直是服裝品牌物理世界戰略的一部分，保護環境、表達自我、增強體驗與包容性等優勢令它的發展方向逐漸偏向主流軌道，從這個角度來看，虛擬服裝擁有著屬于它的未來。

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