淺談NFT的注意力經濟_ENS

在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。

所謂注意力經濟（Attention Economy），是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者 Herbert Alexander Simon 曾經指出：

而 NFT 作為 Web3 時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT 本身的文化（包括藝術、Vibe、Meme 等）是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT 的注意力經濟

當我們打開類似 opensea 這樣的 NFT 交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是 24 小時交易排行榜前 100 的 NFT 項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

一位NFT收藏家錯誤地在OpenSea上以100 ETH購買了免費NFT:金色財經報道，一位NFT收藏家錯誤地在 OpenSea 市場上以驚人的 100 ETH（相當于 191,239 美元）購買了免費 NFT 。這一失誤引發了觀察人士的爭論。一些人認為這是虛假交易，而另一些人則認為這是胖手指造成的。[2023/4/10 13:53:52]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點 NFT 項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

Mint 搶購熱度高，而沒有 Mint 到的用戶會將注意力轉移到 opensea 這樣的二級交易市場；

該 NFT 項目方將為 NFT 持有者空投新的衍生品；

該 NFT 項目方或社區將為 NFT 持有者空投 token;

ConsenSys宣布創建以太坊氣候平臺 (ECP):金色財經報道，ConsenSys和Allinfra召集的一組Web3公司與民間社會領袖以及UNFCCC氣候創新中心一起宣布創建以太坊氣候平臺 (ECP)。

這些項目將減少溫室氣體排放并在未來很長一段時間內產生積極的環境和社會影響。平臺啟動團隊的創始成員包括：AAVE、Art Blocks、Celo、CodeGreen.Org、Enterprise Ethereum Alliance (EEA)、ERM、Filecoin Green、Gitcoin、全球區塊鏈商業委員會 (GBBC)、Huobi Global、Laser Digital (Nomura) 、Microsoft、Polygon、The Climate Collective、UPC Capital Ventures 和 W3bcloud，與 Gold Standard 合作。[2022/11/18 13:19:04]

該 NFT 項目方將為 NFT 持有者推出一款游戲；

Web3 Ventures購入150枚PunkScapes NFT:金色財經報道，據雅虎財經披露，Web3 Ventures宣布已從數字身份和沉浸式土地項目 PunkScapes 購買 150 枚 NFT，但未披露購買價格。PunkScapes 是存儲在以太坊區塊鏈上的 10,000 個獨特橫幅景觀的 NFT 集合，已上架 OpenSea 等 NFT 市場，當前地板價為 0.17 ETH，目前二級市場銷售量約為 1600 ETH。[2022/6/18 4:37:27]

該 NFT 項目方與某些大 IP 達成合作；

擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該 NFT 的持有者；

該 NFT 本身具有某些病式傳播的因素（搞笑、可愛、meme 等），并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

球星邁克爾·歐文與Oceidon聯合發布NFT系列，因設定地板價“只升不降”機制遭到批評:5月15日消息，本周早些時候，前英格蘭足球明星邁克爾·歐文（Michael Owen）與他的商業伙伴、位于格恩西島的區塊鏈技術提供商Oceidon共同推出了一個名為Legacy的NFT系列。然而，它很快招致了批評。

這些代幣可以以固定的地板價購買，并由用戶進行交易。但一旦NFT的需求減少，即使市場上有現成的買家，持有者也不允許以更低的價格出售。這意味著這些NFT將被人為地鎖定在高價位。如果對這些NFT的需求沒有回升，投資者可能會無限期地失去他們的資金，考慮到NFT市場的波動性，這是一種風險投資。（Crypto Potato）[2022/5/16 3:17:39]

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的 NFT 項目上，我們就會看到這些 NFT 的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的 NFT 圖片都會歸零的根本原因。

自上而下 VS 自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有 BTS、Grin 等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的 NFT 項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的 “ape 宇宙” 運營方 Yuga Labs 為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事（例如制作游戲、空投 Apecoin、收購 Punk、推出影視作品，與大 IP 達成合作等等），以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲 punk，并成功登頂 NFT 龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的 Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的 NFT 項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot 的創始人 Dom Hofmann 在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個 IP 的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個 IP 在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似 hyperloot 和 Realms 這樣的 Lootverse 生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的 NFT 也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的 NFT 藍籌，一旦失去 Yuga labs 的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個 NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期 NTF 注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響 NFT 注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為 FloorDAO 的地板 DAO 協議可以短期聚焦 NFT 注意力，其旨在通過 NFT 做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubby cats 和 MiladyMaker 這兩個“可愛風”的 NFT 頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個 NFT 項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些 NFT 接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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