著眼2023年的體育“敘事”，能否讓體育NFT項目回春？_NFT

原文作者：LGDoucet

原文編譯：白澤研究院

體育主題的實物交易卡和其他體育商品非常受粉絲和收藏家的歡迎，以至于一張職業棒球傳奇巨星米奇·曼特爾的1952年交易卡在2022年以1260萬美元的價格售出，創下了體育用品、交易卡或紀念品的最高價格。

雖然體育NFT還遠沒有達到這樣的水平，但它們可能會隨著最近創紀錄的SorareNFT113.888ETH的拍賣額而走上正軌。

那么，究竟是什么讓體育實物交易卡和體育NFT產生了如此高的價值？

體育NFT現狀

總的來說，經正版授權的體育NFT在2022年帶來了約1億美元的一級銷售額和約7億美元的二級銷售額。

這些不是小數目。然而，它們實際上比前一年要少，2021年，體育NFT的一級銷售額為1.5億美元，二級銷售額為10.65億美元。

此圖表包括當時所有體育NFT項目的一級和二級銷售。其中，DapperLabs的銷售額在2021年和2022年都約為1億美元。

所以，當我們說“Web3x體育”的故事是圍繞著TopShot(DapperLabs開發的出圈產品)展開時，這并不是在開玩笑。

廣州印發《跨境電子商務若干措施》，著眼區塊鏈技術應用:日前，廣州市商務局正式印發《廣州市推動跨境電子商務高質量發展若干措施》，從優化跨境電商的營商環境、提高通關效率、建設產業園區、引進龍頭企業和專業人才等角度切入，推出19條措施。 《若干措施》著眼于區塊鏈技術的應用，提出廣州將推進南沙全球溯源中心建設，探索利用區塊鏈技術提升數字貿易服務及數據化監管水平，同時支持廣州國際貿易單一窗口跨境電商公共服務平臺應用區塊鏈技術，建設廣州跨境電商信用體系和風險防控體系。（南方日報）[2020/9/9]

2021年，僅TopShot一家就完成了75%的體育NFT二級總銷售額，但此后逐漸降溫，讓人們對體育NFT市場有了更清晰的認識。

在用戶方面，我們以每月唯一地址買家作為平臺留存的衡量標準和“常客”的標記：

Sorare是這方面的贏家，因為它是唯一一個在2022年實際用戶增長的平臺。

盡管體育NFT在2021年就開始爆火，但目前許多體育NFT項目都相對較新，它們是在2022年春季之后上線的，例如NFLALLDay、UFCStrike和CandyDigital。

注意：DraftKingsReignmakers也是一個相當大的項目，但他們的市場數據是不可訪問的，因此沒有包含在本文中。

聲音 | 以色列學者：監管機構在涉及區塊鏈等產業時，應著眼于影響公眾行為:兩位以色列學者Hada Jabotinsky和Nassim Cohen在2月21日發表在牛津大學法學院博客上的一篇新論文表示，監管機構在涉及區塊鏈等新興產業時，應該著眼于影響公眾行為，而不是“鐵腕”統治。文章提到，監管不足會導致消費者在自由競爭中容易受到傷害，嚴厲禁令也會壓制技術進步。復雜的新技術，如區塊鏈、加密貨幣、物聯網和自動化汽車，需要更高水平的技術素養，監管機構可以提醒公眾注意新產品所涉及的特定風險。（CoinTelegraph）[2020/2/21]

兩家巨頭公司|兩種不同玩法

該領域的兩個最大參與者Sorare和DapperLabs正在主導著各自的產品類別：FantasySports和Collectibles。

DailyFantasySports

“夢幻體育”玩法與目前主流的體育游戲《夢幻體育》非常相似。

它是這樣運作的：

允許玩家為比賽挑選球員

玩家的選擇受到“預算”的限制

贏得比賽是有回報的

Sorare和DraftKings都是“夢幻體育”玩法，與主流游戲不同的是，Web3用戶真正擁有游戲中的球員碎片并可以自由交易。

聲音 | 肖磊：DC/EP應著眼長遠 不應限制數字貨幣本身的國際屬性:資深金融分析師肖磊今日發表公眾號文章稱，如果沒有國際市場作為支持，沒有區塊鏈最具戰略性應用的數字貨幣的支撐，中國在區塊鏈領域建立全球性影響力恐怕難度較大。所以，官方數字貨幣，雖然基于國內市場，但一定得需要著眼于長遠，不能因為存在某些金融方面的性擔憂，就限制數字貨幣本身的國際屬性。希望中國的數字貨幣早日推出，因為這不亞于紙幣的誕生或中央銀行的發明。[2019/11/22]

因此：

用戶可以從評估球員能力中獲益。

用戶可以在退出產品時出售他們擁有的球員卡。

這些平臺可以根據需求管理供應。

所以，“夢幻體育”吸引了一群喜歡體育的玩家。

Collectibles

從字面意思不難理解，這種類別的產品，對標了當前對實物收藏品的主流應用：

卡包中有各種稀有卡片

卡片可以在二級市場上交易

然而，數字收藏品的優勢遠遠超過了實物收藏品。

數字收藏品：

二級市場更快/更好

產品質量始終如一

聲音 | Ripple首席執行官：區塊鏈試驗不是商業模式，區塊鏈技術要著眼解決實際問題:Ripple首席執行官Brad Garlinghouse在推特連發推文稱，ConsenSys將在2019年削減員工，以便在熊市尋找到合適的生存道路。要知道資本的逐利性很少在某些事情上顯示出持續性。我一直強調區塊鏈試驗不是商業模式，這就是Ripple從一開始就尋求最佳的應用場景，著眼于解決客戶的實際問題。[2018/12/8]

這些平臺可以更改元數據以更正印刷錯誤、進行升級等

當然，最大的優勢是，數字收藏品的呈現形式可以是視頻。這正是DapperLabs的經典視頻NFT“Moments”。

此外，數字收藏品類別還包括CandyDigital、Panini以及其他各種經大型體育聯盟授權“發行NFT”的小項目。

然而，盡管潛力巨大，但數字收藏品市場最近一直舉步維艱，因為它也成為了1990年代棒球實物卡“供過于求”陷阱的受害者。

TopShot在2021年春季以供過于求而“聞名”。更糟糕的是，他們將這種做法一直持續到2022年，使得每月買家從約64,000人下降到略高于11,000人。

NFLALLDay在上個賽季剛開始六周就停止了他們的供應，而CandyDigital在去年春天也做了同樣的事情。

聲音 | 狗狗幣創始人：DApps推廣應著眼于激勵機制:近日，狗狗幣（DOGE）創始人 Jackson Palmer在社交媒體上鼓勵加密貨幣社區開發人員探索推廣分布式應用程序（DApps）的方式。Palmer建議DApp創建者著眼于激勵機制，并學習Brave和Kin的模型。

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?

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?[2018/9/11]

供過于求的問題并不難理解。它是由一個主要因素驅動的——缺乏新用戶。

主流用戶對數字收藏品的興趣已經下降，而Web3用戶由于缺乏盈利潛力而停止購買。

結果，數字收藏品市場只留下了一個支離破碎的社區，項目也在萎縮。

然而，上述提到的項目都是擁有大量資金和開發團隊的科技公司。也許他們會想到解決方案。

2023年的體育敘事，能否給NFT帶來新機會？

我們已經大致了解了體育NFT的現狀，下面我們不妨從更大的角度來了解Web3在體育行業適合的位置和方式。

盡管體育行業是一個不斷產生新故事的地方，但我們還是要強調幾個“宏大敘事”：

體育已經接管了美國

沙特阿拉伯的大規模發揮

1、體育接管美國

如果你在周日觀看了2023年超級碗比賽，你可能會像我們去年看到加密廣告的方式一樣看到許多體育公司的廣告。

然而，這只是體育對北美長達十年的接管的高潮。

長話短說：

2008年，體育在美國被禁止。

但美國允許“技能游戲”，例如經典游戲《夢幻體育》。

一夜之間，體育游戲FanDuel和DraftKings誕生了。

他們的巨額利潤引起了體育聯盟的注意。

體育聯盟游說體育合法化-并在2018年取得了成功。

現在體育聯盟賺了錢——2021年NFL的收入為120億美元。

北美公眾對體育有著難以置信的興趣。

現在，你可能會問，“數字收藏品”會影響“夢幻體育”嗎？

答案是不，因為“夢幻體育”已經成為了Sorare的地盤。

DapperLabs正在進軍更大的市場：體育紀念品，目前市場規模約為260億美元，Marketdecipher預計到2032年將達到2272億美元。

從親筆簽名、搖頭娃娃再到門票，DapperLabs一一將它們鑄造為NFT。

懷舊是比更重要的情感牌，因此，這是我長期看好DapperLabs的一個理由。

2、沙特阿拉伯的大戲

沒錯，以“石油王國”起家成為世界上最富有國家的沙特阿拉伯也在著眼于體育行業。

作為<2030年愿景>的一部分，沙特已經向體育行業投資了數十億美元。去年，他們資助了職業高爾夫巡回賽“LIVGolf”，并斥資數億讓頂級球手加盟。

沙特的其他舉動：

與足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多簽下了一份為期5年的合同

2018年與F1簽下15年合約

2021年與WWE簽署了一份為期10年共5億美元的合約

購買了票務巨頭LiveNation的價值11億美元股份

與希臘和埃及一起申辦2030年世界杯

在不久的將來舉辦1500萬美元總獎金的電子競技錦標賽

此外，<2030年愿景>還包括對物聯網、人工智能、智慧城市和區塊鏈等尖端技術的投資。因此，不難想象由沙特阿拉伯贊助的體育企業將支持NFT。

體育NFT將去往何方？

雖然“Web3x體育”的潛力十足，但是它將在何時再次爆火，在下一次牛市中還是在十年末？

就我個人而言，我十分看好Web3體育生態系統中的兩個主要因素。

1、忠誠度計劃

目前進軍了Web3的許多消費公司已經啟動了以NFT為中心的忠誠度計劃，向收藏家免費提供門票、商品和體驗，例如星巴克。

然而，這還只是冰山一角，幾乎沒有觸及NFT收藏之外的其他粉絲市場。這將會很快改變。

2、NFT門票

目前，DapperLabs已經與Ticketmaster合作，在Flow區塊鏈上對NFL比賽門票進行代幣化。

我希望看到一個世界，在這個世界中，粉絲可以在所有物品和活動中追蹤球星。

我想要一個包羅萬象的應用程序，它結合了：

你去過的每場比賽。

你買的每一件商品。

您擁有的每一個NFT/亮點。

你在電視上看過的每場比賽。

粉絲標志。

在現實世界中，你無法直接證明自己是一支球隊、俱樂部或球員的忠實粉絲。但是Web3、區塊鏈和代幣化可以實現這一點。

在接下來的幾個月里，無論是作為收藏家還是玩家，我都會關注以下內容：

MLBxSorare

MLB將在該平臺上開始其第一個完整賽季。

英超xSorare

期待已久的英超聯賽在Sorare的開賽鞏固了該平臺在足球界的地位。預計Sorare在歐洲的增長會更快。

風險提示：

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