元宇宙+社交：典型案例和發展路徑_元宇宙

社交，指社會上人與人的交際往來，是人們運用一定的工具傳遞信息、交流思想，以達到某種目的的社會活動。社交必不可缺，其方式也在不斷變化。傳統的社交以面對面交流為主，在通信技術和互聯網出現后，帶來了電話、信息、視頻等交流方式。而元宇宙下的社交方式既是對現實社交和互聯網社交的延續，又從技術和社交場景上實現了多項突破。

社交本身是以人為主體的活動，“人”這一身份如何被演繹和展示是基礎性問題。元宇宙在線創作游戲平臺Roblox 提出了元宇宙的八個關鍵特征，其中“身份”被認為是構建起元宇宙完整生態的第一步。在元宇宙中，每個人都擁有一個“化身”，并在虛擬空間中探索和交流。“化身”不僅僅是一個頭像，其和用戶是對應的，代表了用戶的個人形象。

在社交活動中，社交場所和場景的搭建也是不可或缺的，物理世界的社交場景受制于時間和空間的限制，網絡社交雖然打破了這種限制，卻失去了原本的空間感與沉浸感。本文對元宇宙社交的討論范疇是廣義的，包含元宇宙對現實社交場景的復制或延展。人們在物理世界的生活體驗將在元宇宙中以二進制的方式被重新演繹，對鏡像世界或者孿生世界的打造將成為承載社交活動的場景。

本文將從元宇宙與社交結合的實際案例出發，初探元宇宙與社交的結合路徑。同時，零壹智庫、01區塊鏈、《陸家嘴》雜志、橫琴數鏈數字金融研究院將聯合推出《元宇宙場景應用探索報告》，目前報告正在案例征集中，報告將在2022第一屆中國數字科技投融資峰會上發布，歡迎各類探索企業積極參與。

案例一：Meta“Horizon Worlds”

背景：2021年12月10日消息，Meta在北美向公眾開放了其虛擬現實平臺“Horizon Worlds”（地平線世界）。Oculus虛擬現實頭戴設備用戶可以創建一個沒有雙腿的化身形象，在虛擬世界中游覽，或者與其他用戶的化身互動。

上海市政府：發展區塊鏈、Web3.0等數字新經濟，推動元宇宙重大應用:金色財經報道，上海市人民政府辦公廳關于印發《上海市推動制造業高質量發展三年行動計劃（2023-2025年）》的通知。其中提及布局新賽道和未來產業。落實“四個新賽道”“五大未來產業”行動方案，發展區塊鏈、Web3.0等數字新經濟，推動元宇宙重大應用，布局碳捕集利用、“氨-氫”、高效儲能等綠色低碳領域，打造智能網聯汽車、智能機器人、智能穿戴、虛擬顯示等終端品牌；加速布局未來產業細分領域，建設張江、臨港、大零號灣等未來產業先導區。[2023/6/15 21:39:11]

2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虛擬會議中宣布，其虛擬現實平臺Horizon Worlds的月活躍用戶數首次達到30萬，在三個月內增長了十倍。雖然目前只有擁有Oculus虛擬現實頭戴設備用戶可以使用，但Meta公司首席執行官馬克·扎克伯格已經宣布，將在今年為該應用帶來移動版本。

社交功能

在開始使用Horizon Worlds前，用戶需要先創建沒有雙腿的化身，包括自定義身體、面部、頭發和服，或者隨機創建形象。在添加其他用戶為好友后，你將可以向他們發送消息，并發送聚會請求。從社交功能上，目前平臺支持拍攝和分享照片、與朋友前往各個空間旅行、舉行瘋狂的派對、游玩各種沉浸式游戲。

此前，Horizon worlds的一名女性玩家稱遭遇“性騷擾”，其遭到幾個男性玩家的言語騷擾，甚至有陌生用戶試圖在廣場上“摸”自己的虛擬角色。為了保護虛擬化身免受騷擾，以及給用戶創造更多個人空間，Horizon Worlds推出Personal Boundary（個人結界）功能，支持元宇宙的虛擬化身們彼此保持4英尺的距離。

日本工程院院士：ChatGPT與元宇宙具有很多共同性，都需要強大的數據、算力和算法支撐:金色財經報道，2月15日至17日，元宇宙產業大會2023春季會在昆山舉行。日本工程院院士、電子科技大學特聘教授任福繼表示，元宇宙是5G通信、人工智能、機器人、互聯網、區塊鏈等眾多先進技術聚合下，形成的新的數字生態。ChatGPT與元宇宙具有很多共同性，都需要強大的數據、算力和算法支撐，人工智能技術有利于元宇宙更好地促進人與人之間、人與機器之間、機器與機器之間的交互。

任福繼認為，元宇宙是“已來的未來”，是一個正在成長和發展的新興技術領域。元宇宙還處于早期發展階段，尚未完全成熟和普及。盡管已經有一些關于元宇宙的初步實現和應用，但仍然面臨許多技術和法律問題，需要更多時間和努力以完全實現和推廣。游戲為元宇宙提供交互內容并實現流量聚合，是元宇宙的入口之一，但元宇宙不等同于游戲，將元宇宙視為超大型3D虛擬游戲是片面的。真正的元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的數字文明。[2023/2/19 12:16:13]

創建與消費

目前，Horizon Worlds面向部分創作者推出創作和銷售虛擬物品的體驗，用戶能夠借助平臺給出的工具銷售自己創建的配件，例如前衛朋克風格的眼鏡和復古時髦的風衣，或者打造收費的數字空間，如藝術館或者游戲室。據介紹，消費的權限向所有能夠進入Horizon Worlds的用戶開放。

Meta首席執行官馬克·扎克伯格曾表示，如果你能想象元宇宙在未來的某些時點會是什么樣子，很明顯，銷售虛擬商品并將它們從一個世界傳遞道另一個世界的能力，將成為其中的重要組成部分。

全日空推出元宇宙旅游項目“SKY WHALE（天鯨）”:金色財經報道，日本全日空控股正在著手開展旅行元宇宙業務“SKY WHALE（天鯨）”，最早將于2022年度啟動可再現街市景觀、通過操作虛擬形象來享受漫步游覽和購買特產樂趣的服務。在元宇宙服務“SKY WHALE（天鯨）”的第1個項目是京都虛擬旅行，參加者用智能手機專用APP自拍后，可自動生成與自己的樣貌相似的名為「旅人」的虛擬形象，最多可以8個人一起在巨大鯨魚內的虛擬世界中漫步游覽。據悉，全日空計劃2023年內完成約5個與京都同樣精心打造的虛擬旅游觀光地，以及約100個由當地照片重新組成的簡單的觀光地。[2022/6/6 4:04:26]

案例二：Decentraland

背景：Decentraland是一個分散的3D虛擬現實平臺，于2020年2月向公眾開放。Decentraland 中有限的、可遍歷的3D虛擬空間被稱為土地，這是一種在以太坊智能合約中維護的不可替代的數字資產。土地被劃分為由坐標(x,y)標識的地塊。這些地塊由社區成員永久擁有，并創建的環境和應用程序，范圍從靜態3D場景到更具交互性的應用程序或游戲。目前，據公開數據顯示。Decentraland 的月活躍用戶群約為30萬人，日用戶數為1.8萬。

形象與互動

形象上，用戶能夠在身材，以及樣貌如眉毛、眼睛等細節上在既有的選擇內自定義。相比“外貌”，化身的穿戴更具有特色，雖然有默認的可穿戴設備供用戶使用，品牌和用戶也能夠創建自定義的可穿戴設備，例如賽博朋克主題運動鞋、時尚夾克、有趣的禮帽等，這部分自定義可穿戴設備還能夠以NFT的形式交易。

在互動上，Decentraland支持用戶“面對面”聊天。當你靠近另一個用戶的虛擬化身，他可能來自世界任何一個角落，你將能夠與對方打字交流，或者語音聊天。當然，你也可以創建好友列表，與指定的用戶交流互動。

北京將成立第一支元宇宙母基金:金色財經報道，北京市通州區印發《關于加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展的若干措施》，其中提出：鼓勵發展早期和長期投資。依托通州產業引導基金，采用“母基金+直投”的方式聯合其他社會資本，打造一支覆蓋元宇宙產業的基金。根據《措施》，將給予元宇宙企業房租財政補貼。支持元宇宙企業及服務機構集聚，根據元宇宙企業房租補貼標準，對在元宇宙應用創新中心新注冊并租賃自用辦公場地的重點企業進行（50%，70%，100%）三檔補貼，每家企業每年補貼面積不超過2000平方米，連續補貼不超過3年。（投資界）[2022/3/13 13:53:45]

“炒地熱”

Decentraland由90601塊土地組成，而土地作為虛擬資產以NFT的形式存在，用戶能夠通過基于以太坊區塊鏈的加密貨幣MANA購買。與現實生活中的地塊一樣，Decentraland中不同的地塊的定價取決于多種因素，包括地塊大小、位置、道路和人流量。這意味著越重點的地區將更貴。

Decentraland中的地塊漲幅非常快，2018 年至 2020 年間，地塊平均價格約在1000美元左右。2021 年，平均價格達到10000美元，飆升了10倍。

影響虛擬地塊價格的因素中，一部分是對地塊的需求量增長。據Skyvest Capital的報告顯示，2021 年是 Decentraland的突破年。該平臺的交易量增長了 90%，共計 3939 筆交易。同時，官方代幣 MANA的價格大幅上漲的態勢也推高了地塊的價格。MANA從2021年初約0.08美元，到報告截止時的1.8257美元，漲幅約為2182%。

虛擬場景

在已購買的地塊上，用戶能夠隨心所欲地創造和發展建筑及景觀。目前，Decentraland里面已經有豐富的建筑場景，其中包含世界上最古老的拍賣行之一蘇富比的虛擬畫廊，以東京購物區原宿風格為特色的Metajuku虛擬購物區，藝術家菲利普·科爾伯特創作的以龍蝦形象為特色的藝術小鎮，瑪莎拉蒂的虛擬展廳，美國頂級投行摩根大通的休息室，三星的虛擬旗艦商店，甚至巴巴多斯政府的虛擬大使館。

Facebook計劃在歐洲招聘10000人構建元宇宙:10月18日消息，Facebook周一宣布計劃未來5年內在歐洲招聘10,000名員工，以幫助構建元宇宙。該公司表示：這項（對新工作的）投資是對歐洲科技行業實力和科技人才潛力投下的信任票。歐洲對Facebook非常重要。Facebook最近在元宇宙領域動作頻頻，9月底宣布2年內為元宇宙合作伙伴投資5000萬美元，10月初宣布為其VR平臺Horizon Worlds推出1000萬美元創作者基金。（路透社）[2021/10/18 20:36:43]

此外，各種嘉年華也在Decentraland上舉行，2021年10月，一個為期多天的Metaverse Festival（元宇宙節）在這片虛擬土地上開展，音樂會邀請了80多位藝術家參加，為觀眾獻上各種勁爆DJ和恢宏管弦樂表演。2022年3月，Metaverse Fashion Week（MVFW），元宇宙時裝周，邀請了60多個品牌、藝術家和設計師，對外推出可穿戴系列、數字藝術空間和各種突破性活動。

案例三：百度“希壤”

背景：2021年12月27日，百度AI開發者大會上發布了元宇宙產品“希壤”，一個平行于物理世界、跨越虛擬與現實、永久續存的多人互動空間。從造型上看，希壤是一個莫比烏斯環星球，城市設計融入了大量中國元素，中國山水、中國文化、中國歷史都將融入城市建設和互動體驗中。

“經過一年多的開發測試，希壤的版本號仍然是一個負數，還有很多不完美，它距離我們所設想的目標還有巨大的成長空間。”百度副總裁馬杰坦言，“實現實時高刷的沉浸式體驗畫面效果”、“擁有滿足同一空間內多人交互的高算力”、“降低 VR 內容生產成本，形成生態閉環”，仍然是希壤需要突破的三點。

“捏臉”

在希壤中，用戶需要通過創建虛擬身份，在虛擬世界中與好友進行互動。進入希壤前，用戶需要先為自己打造虛擬化身，用戶可以將自己的照片上傳，按照用戶的樣貌自動生成形象。也能夠根據自己的喜好為化身“捏臉”，設計自己的臉型和五官，并選擇發型和喜歡的穿戴風格。

目前，希壤推出的“捏臉”功能還處于初級階段，其更多是在特定的模版中對化身進行有限的“自定義”打造。各個虛擬形象的相似度較高，還不能支持元宇宙對化身的個性化需求，化身的表情和動作同樣還有很大的提升空間。對此，官方表示，未來，每個用戶都將會有一套可定制的專屬化身3D形象，后續版本將會開放更高自由度的捏臉系統。

沉浸式互動

元宇宙社交，不僅要求身份系統的升級，還需要基礎技術支撐用戶在同一服務器下的互動，提出對網絡低延遲、隨時隨地和沉浸感的更高要求。

在聽覺上，希壤打造了“萬人演唱會級”真實聲效還原。只要帶上耳機，就能夠享受10萬人會場內聲臨其境的沉浸式音視覺效果。打開麥克風，當用戶與其他用戶距離較近時，會自動觸發實時語音交互按鈕，開啟后即可與其他用戶進行實時交流。

希壤舉辦了百度Create 2021，這也是國內首個在元宇宙中舉辦的大會，并能夠支持同時容納10萬人同屏互動。在談到10萬人同屏技術，百度副總裁馬杰表示，要實現10萬人同屏的核心技術是大容量高并發服務器構建，所有用戶需處于同一服務器下實現順暢的交互體驗。

元宇宙中的“生活”

目前，希壤已經逐漸搭建了各種社交場景。從藝術館、學校、銀行、技術中心到營銷中心，越來越多的線下場景被搬入這個虛擬宇宙，搭建了眾多可供用戶交流的空間，以及觀展、消費、學習等生活場景。

例如，在汽車品牌領克打造的“領克樂園”中，用戶能夠體驗沉浸式看車和購車。在虛擬中國傳媒大學的校園中，用戶可以以虛擬化身漫步在校園中，或者在VR設備中身臨其境地體驗虛擬校園生活。在藍色光標旗下“藍宇宙”營銷空間中，汽車、服飾、消費品等平臺已經入駐，用戶能夠以最前衛的方式“逛街”。在風語筑數字藝術館中，用戶能夠在其中沉浸式觀展，購買心儀的數字藏品，平臺未來也將引入更多國內外頂流藝術家作品。

國內已經掀起了建設元宇宙社交空間的風潮，除了百度推出的希壤，目前還有許多元宇宙社交平臺，其中大部分仍然處在建設階段或者內測階段。

元宇宙與社交的融合場景已經初步落地，雖然目前在技術上和場景上還處于初級階段，但各大機構已經開始構思和打造元宇宙社交平臺。從上述案例，下文將盤點元宇宙與社交融合的發展路徑。

社交角色

元宇宙社交與目前遠程社交的不同點之一為角色的塑造。在線下，我們習慣與人面對面交流，從眼神交流、肢體動作到面部表情，每一個身體細節都參與社交過程。此外，人們還將通過衣著打扮來表達自己的個性，根據不同場合改變著裝，以應對不同的社交場合。不可否認的是，身體作為社交“媒介”的具象感在線上交流中逐漸被弱化，而元宇宙將重新拾起這一部分。

外表上，每個虛擬化身都將是不同的，是具有可辨認性的。人們可以上傳照片，直接生成鏡像化身，或者自定義創作自己容貌。與人交談的肢體動作和面部表情也將通過虛擬現實設備以及渲染技術實現仿真。虛擬化身還需要打造“衣柜”，創建或者購買各種服飾，來裝扮自己以及應對不同的社交場景。從打造具象的“身體”為起點，走進元宇宙社交。

社交空間

元宇宙為社交提供了新的方式和功能。互聯網下，人們交互被局限在屏幕的大小之中，沒有空間概念，且時間也是不連續的。相較之下，元宇宙是對互聯網空間的進化和超越，其增加了空間和時間維度，提供了一個全景式、開放式、全天候的社交空間。

當然，不同于游戲平臺，元宇宙空間并不是由平臺背后的公司打造的，而是支持參與者共同創建和運營。元宇宙還擁有完整的經濟系統，元宇宙內的一切，包括地塊、建筑、化身、裝備都能夠被確權。元宇宙空間能夠以價值衡量，平臺自帶一套經濟系統，這將使得元宇宙空間具備可開發的商業價值。

社交場景

社交場景的搭建將賦予元宇宙更多的現實意義。離開場景的搭建，元宇宙更像是一個升級版的社交平臺，或是支持共建的游戲平臺，元宇宙似乎是人類創造的一個虛擬“伊甸園”。場景的搭建是實現元宇宙愿景的重要部分，擬真社交功能和可供創造的虛擬空間帶來了與人交互相關的更多場景，并帶來在服務業、商業和工業領域落地的可能性。

屆時，元宇宙將開啟與物理世界平行且聯通的虛擬世界。現階段，人們已經能夠借助元宇宙平臺交朋友、舉行派對，以及遠程辦公與遠程上課，越來越多的企業也入駐到元宇宙。未來，物理世界下的需求或將都能搬到元宇宙，如直接在元宇宙中就業和生產，而更多突破現在認知的場景也將逐漸涌現。

元宇宙與社交的融合發展看似簡單，但離“沉浸式”社交還有一段距離，此外，對元宇宙社交活動的衍生場景還有待搭建，社交相關活動的規章制度也有待建立。

積極發展涉元宇宙技術以支持社交活動。現階段元宇宙技術，如云計算、物聯網、大數據、移動互聯網、人工智能等信息技術的發展程度還不能夠支持元宇宙開發。

針對社交領域，開發數字化虛擬“化身”的技術。目前的虛擬化身技術與真人交互的具象感仍然有較大差距，元宇宙社交對化身打造、感知互動等方面還具備較大提升空間。

搭建元宇宙場景。提升元宇宙所建構的社會系統的真實性，除了單純的聊天交友功能，還需要搭建現實生活需求場景，例如社交功能延伸下的辦公和消費等場景。

元宇宙社交空間需要建立倫理法規和商業規則。與現實世界類似，元宇宙社交空間也涵蓋各種民事活動和商業活動，因此將帶來諸如產權侵犯、商業糾紛，甚至詐騙問題。因此，需要借鑒實體世界的規章制度，建立元宇宙適應制度。

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