NFT驅動的食品和飲料：改變消費品牌和客戶之間的關系_FWB

來源公號：老雅痞

我一直在探索的一個有趣的加密貨幣用例是，它如何改變消費品牌和客戶之間的關系。為此，我研究了一些食品和飲料品牌對加密貨幣技術的實驗：Taika, Bored Breakfast Club和OffLimits。現在還處于早期階段，但我將帶你了解他們目前所做的事情，以便我們能夠窺見消費者品牌未來的樣子。

Taika創造了可直接飲用的適應原飲料，如黑咖啡或燕麥牛奶拿鐵。他們的飲料旨在消除人們在攝入咖啡因后可能感到的緊張和焦慮。

目前，Taika正在與FWB (Friends with Benefits)合作，共同創造一種club-mate口味。就背景而言，FWB是去中心化自治組織(DAO)——或者更簡單地說，它是一個擁有共享銀行賬戶的互聯網社區。

玩具公司Mattel將在 Flow 鏈上發布“Cryptoys”NFT:金色財經報道，玩具制造商Mattel將與 Web3 公司OnChain Studios合作，在Flow區塊鏈開發一個名為 Cryptoys 的 NFT 平臺。美泰總裁兼首席運營官理查德·迪克森在一份聲明中表示：“我們在虛擬世界中看到了我們珍視的品牌和標志性 IP 的絕佳機會。” Cryptoys 將于今年夏天推出原創角色，而Mattel將很快發布其 NFT。該公司的網站上寫道，“在 Cryptoys，我們正在從頭開始建立一家 NFT 原生數字玩具公司。”

Cryptoys 擁有 Andreessen Horowitz、CoinFund、Dapper Labs、WndrCo 等作為投資者。（decrypt）[2022/6/10 4:15:29]

FWB成員需要申請加入，還需要持有一定數量的$FWB代幣。他們共同致力于推動web3工具的發展。

NFT項目Cool Cats已招募新的社區副總裁:6月9日消息，NFT 項目 Cool Cats 已招募新的社區副總裁 Sian Morson，Sian Morson 曾通過 TheBlkChain 建立了 Palm NFT Studio 的多元化社區，她將恢復中 Cool Cats 此后的大型社區活動。

此前消息，Cool Cats 首席執行官已于今年四月底離職，但項目并未受到影響。（NFTEvening）[2022/6/9 4:13:10]

以下是他們的合作方式:

Taika利用他們現有的專業知識來開發和生產新口味，而FWB成員則與Taika合作設計和營銷

FWB成員可以通過兩種方式參與到項目中。首先，他們可以申請加入一個有償工作小組，制作設計和營銷材料。或者他們可以自愿加入焦點小組，進行產品品嘗，并投票決定使用什么設計，或向公眾推出哪種版本的飲料等。

CityDAO Parcel 0 “零號地塊”空投申領窗口已向Citizen NFT持有者開放:5月18日消息，CityDAO宣布正式開始Parcel 0“零號地塊”空投，土地NFT申領窗口已向Citizen NFT持有者開放，截止日期為北京時間7月1日2:00。CityDAO于2021年10月29日購買了懷俄明州40英畝地塊，將地塊治理權鑄造為NFT并由公民NFT持有者分享，持有該NFT的用戶可以擁有對地塊財庫的治理權，但不擁有該土地的所有權。[2022/5/18 3:23:36]

銷售產品的利潤將由Taika和FWB分享，FWB有權獲得18%。這就形成了一種激勵機制，FWB成員在經濟上受到激勵，以幫助Taika創造最好的產品，并賣出更多的產品。

可以說，這種安排在沒有加密貨幣的情況下是可能的——那么，加密貨幣在哪里發揮作用？

加密貨幣的開放數據使得驗證個人持有的資產變得容易，無論這些資產是同質化代幣(如$FWB代幣)還是非同質化代幣(NFT)。這為尋求與現有社區合作的品牌創造了效率，因為可以根據個人的代幣持有量來定義獨家活動/優惠的資格標準。在這種情況下，機會只限于FWB成員。

Dapper Wallet向第三方應用開放使用，首批集成項目包括Gaia NFT市場:10月31日消息，Dapper Wallet開放給除NBA以外的第三方應用使用，未來可以讓更多Flow鏈上元宇宙生態間的資產互通。據悉，Gaia NFT市場將成為首批集成Dapper Wallet進行購買交易的市場之一。籃球運動員NFT生成類頭像項目BALLERZ將于11月5日在Flow區塊鏈上推出，屆時將使用該功能。[2021/10/31 6:22:47]

不難想象，與Taika的成功合作可能會在未來帶來更多的品牌合作。這可能產生的下游影響是FWB社區的持續收入增加，成員有更多機會得到有償工作或獨特的機會。這將使成為FWB中的一部分更受歡迎，隨著需求的增加，增加了$FWB的代幣價值，這在財務上有利于現有的持有者。這意味著FWB成員有動力幫助這種合作取得成功——對Taika來說，這可以使他們成為自己品牌和產品的倡導者。

香港新聞媒體端傳媒將新增虛擬貨幣支付通道，并計劃發行對應新聞瞬間的 NFT:香港新聞媒體端傳媒（Initium Media）發文稱接下來將新增虛擬貨幣支付通道，為會員提供更多元的支付選擇，同時還計劃發行 NFT 以保存珍貴的新聞瞬間，將其制成屬于用戶的收藏品。[2021/8/4 1:33:01]

Bored Breakfast Club是一個NFT項目，它與Yes Plz Coffee合作創造和銷售袋裝咖啡豆。

NFT的持有者有權享受折扣等福利，每一種新配方都可以免費送貨。在這種情況下，NFT充當了Bored Breakfast Club的可驗證的數字訂閱。

訂閱服務的運作方式是擁有一個“社區咖啡錢包”，它從二級市場的NFT銷售、產品銷售和商品銷售中收集部分收入。這個錢包為所有NFT持有者提供生產和交付新配方的成本。當資金充足時，NFT持有者可以免費索取咖啡。

這意味著NFT的持有者有動力幫助品牌擴大規模并取得成功。更多的銷售意味著社區咖啡錢包得到更快的資金支持，這使持有者有權獲得越來越多的免費咖啡。在沒有加密貨幣的情況下(例如，作為付費會員的好處)，這樣的模式也許是可行的，但加密貨幣使其更有效。品牌可以很容易地驗證其NFT的所有權，并限制持有人的福利。

加密貨幣的獨特價值在于以NFT的形式將數字訂閱代幣化，使其可以在二級市場上交易。這意味著持有者(特別是早期采用者)可以從品牌的成功中獲利。例如，如果品牌規模擴大，并開始以更快的速度運送免費咖啡，NFT的價值可能也會增加，因為它提供了更多的價值。與Taika類似，加密貨幣在客戶和品牌之間創造了更強的激勵機制的一致性。

此外，鑒于NFT只是作為客戶和Bored Breakfast Club創辦人之間的紐帶，額外的福利也可以在任何時候添加，這一點不值得一提。

OffLimits是Emily Elyse Miller推出的一個谷物品牌，旨在讓谷物變得有趣和美味，而不含任何人工成分。

OffLimits麥片的每一種口味都是根據OffLimits人物/吉祥物的個性來創作的。其中之一便是Dash。艾米麗說:“Dash是個早起的人，總是覺得她需要做更多的事情。她應對著試圖成功和試圖找到自我的壓力。她的麥片是咖啡和巧克力，它把牛奶變成了冷萃咖啡。”

他們已經開始以幾種方式試驗加密貨幣:

在2021年12月的巴塞爾藝術博覽會上，參與者掃描二維碼就可以領取一個“NFT麥片玩具”，上面有他們Spark麥片口味的動畫版本。一些人得到了“爆炸麥片”NFT，他們可以用它來換取各種4包麥片和一些商品。

很快，OffLimits將推出The Best Cereal in the Metaverse，這是2500個NFT的集合。NFT持有者將通過提交藝術作品和投票來合作設計麥片盒。一旦設計過程完成，持有人將收到4盒帶有最終設計的麥片。

最后，OffLimits正在與gmgn供應公司合作。他們是一個DAO，希望推出100個基于社區的消費包裝品品牌，首先是一個名為gm Cereal的麥片品牌。他們的愿景是成為雀巢或聯合利華的社區驅動版本。如果成功的話，成員將能夠對重大決策進行投票，比如開發什么產品，從產品銷售中獲得一部分收入，并獲得他們對品牌/組織貢獻的報酬。與Taika類似，這種合作讓OffLimits能夠將激勵機制與現有社區相結合，并將他們變成超級粉絲和品牌擁護者。

在許多方面，NFT都與OffLimits品牌很好地結合在一起——它允許他們創造獨特、有趣和游戲化的客戶體驗，以培養更大的客戶忠誠度。

例如，如果OffLimits創造了各種口味的NFT“谷物玩具”，你可以通過掃描每個盒子里的二維碼來收集這些玩具。收集多個或特定組合可能有好處，以換取不同的福利。記住，NFT只是創造者和持有者之間的一種聯系，所以品牌有無限的機會利用這一紐帶來吸引和獎勵他們的客戶。

結語

在做這項研究時，我的目標是了解加密貨幣對消費者品牌和他們的客戶的價值。

Taika、Bored Breakfast Club和OffLimits的例子表明，品牌可以利用該技術提高客戶獲取和留存率，并為代幣持有者提供更深層次的價值。這對消費者來說也有好處，因為他們有更多機會與品牌合作，在某些情況下，還能從早期的支持中獲利;建立激勵機制，幫助品牌獲得成功。

總的來說，加密貨幣看起來像是品牌工具包中的一個新工具——讓他們建立自己的社區，以更有效和更有創意的方式提高客戶參與度，并讓他們的激勵措施與客戶保持一致。

信息來源自Crypto Rabbit Hole，略有修改

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