李寧+無聊猿 NFT聯合營銷的法律問題_區塊鏈

近期，李寧通過社交平臺官方賬號宣布與 Bored Ape Yacht Club（無聊猿游艇俱樂部）#4102號NFT達成聯名活動。

（李寧官方微博截圖）

李寧將推出印有該NFT形象的服飾，#4102號無聊猿還將作為中國李寧‘無聊不無聊’快閃店的主理人。此前，阿迪達斯也曾拍下無聊猿編號#8774，并將該形象作為招牌之一用在自己的NFT項目中。

在國內聯盟鏈NFT基本成為趨勢，監管逐步推嚴的大環境下，李寧可否公開使用BAYC（無聊猿）這一公鏈NFT進行聯動營銷？相應行為的法律基礎及是否與當前法律法規或監管相悖？

PART1:???

授權基礎：CC0機制

李寧將所購買的“無聊猿”NFT圖像直接應用在產品印花及物料中（業內有人指出，李寧是直接購買了BAYC#4102以后開展的營銷活動），其中重要原因在于，“無聊猿”給予了不限次數的改編、復制、發行等授權。這便涉及與之相關的CC0授權機制。

Coinbase：SEC未要求Coinbase下架任何資產:8月1日消息，Coinbase一位發言人表示，SEC未要求Coinbase下架任何資產，金融時報此前對此報道不準確。該發言人表示，在訴訟之前，美國證券交易委員會在任何時候都沒有要求 Coinbase 摘牌任何特定資產，美國證券交易委員會在同一篇文章中也承認了這一點。[2023/8/1 16:11:01]

（無聊猿協議局部：https://boredapeyachtclub.com/#/terms）

按現有法律，無論藝術家們是否在意版權，版權法都會默認給藝術作品加上版權保護。若創作者給作品打上了「CC0」的標簽，即基本視為放棄在法律意義上的財產性知產權利。

（CC0許可證相關說明：https://creativecommons.org/licenses/）

慢霧：已凍結部分BitKeep黑客轉移資金:12月26日消息，慢霧安全團隊在社交媒體上發文表示，正在對 BitKeep 錢包進行深入調查，并已凍結部分黑客轉移資金。[2022/12/26 22:08:58]

這使得NFT持有者可對作品進行二次創作等商業化使用，將“占有NFT者享版權使用許可”這一理念與相應NFT綁定。它體現了「不保留任何權利」，這與國內主流數藏平臺采取「保留所有權利」的免責條款形成明顯區別。

無論發售方還是持有者，對于NFT爆火的商業需求是一致的，故在“創作者分成制”合約下，CC0模式的到來實際水到渠成。

1. 賣方視角

CC0模式的流行，離不開智能合約中創作者分成機制。若NFT智能合約允許創作者在每一次NFT交易中抽成，此時創作者為了最大化收益，便傾向于為NFT增加更多賦能——對數字原件財產性知產權利的全面讓渡，無疑會是關鍵一環。

2. 買方視角

換到消費者角度，在了解NFT技術本質后，往往也不屑于在高價購買后，僅得到一張可遠觀而不能褻玩的“白蓮花”圖片。對圖片的改編權等財產性權利的概括許可（最好是排他性許可），才是作品（特別是美術作品）的商業變現基礎，自然也是買方的付費基礎。

Solana Web3 手機 Saga 向澳大利亞、新西蘭、瑞士開放預購:11月29日消息，Solana Web3 手機 Saga 現面向三個新的國家開放預購，分別是澳大利亞、新西蘭、瑞士，目前 Saga 將在發布時支持包括美國、加拿大、英國和歐盟在內的 33 個國家 / 地區。[2022/11/29 21:10:14]

（基于CC0機制的衍生品開發）

由此可見，讓NFT持有方可以毫無顧慮地開發使用對應數字元件，實際上是買賣雙方的利益共識，滿足了使用安全的內在需求，更是Web3時代的基本哲學觀的體現。

PART2:?

監管可行性：“舊酒裝新壺”?

通俗地說，李寧只是借助無聊猿NFT的新型授權機制，進行了傳統的IP聯名行為，即所謂“舊酒裝新壺”，整個過程中區塊鏈技術始終處于輔助性的中立地位。

雖然無聊猿為公鏈NFT，本次聯名活動卻是單純的鏈下活動。區塊鏈備案機制實際是為滿足監管需求，國內對于公鏈的謹慎態度，源于公鏈絕對的去中心化機制帶來的監管困難，但不等于對于區塊鏈公鏈技術的直接否認。

NFT紅人Gary Vaynerchuk：就微觀而言，NFT崩潰已經開始:6月6日消息，企業家、NFT紅人Gary Vaynerchuk近日表示，NFT崩潰已經開始，以糾正“過度投機”，并稱他早在2021年5月就預測到“NFT冬天”。

Vaynerchuk說道：我預見到了這一點（由短期貪婪驅動的崩盤）絕對是我們可能面臨的情況。他認為，在互聯網早期，類似于Pets.com這樣以互聯網為中心的公司被過度炒作、估值過高然后失敗，NFT市場在2021年同樣經歷了估值過高的情況。

Vaynerchuk進一步指出：宏觀上是超級正確的，NFT將永遠存在，但微觀上是錯誤的，這就是我們加以糾正的原因。（BeInCrypto）[2022/6/6 4:04:25]

故無論NFT源自公鏈、聯盟鏈，如果僅作線下聯名使用且不二次上鏈，此類活動并不會落到區塊鏈紅線范圍中。

炒作防范聚焦于NFT定價、售價的合理性，金融性的遏制則聚焦于NFT的賦能和發售規范，二者均以NFT本身作為直接對象。

Nansen以超過1000萬美元的價格收購了Ape Board:金色財經消息，Nansen已經收購了DeFi投資組合儀表板Ape Board，具體的收購價格沒有透露，但據說超過1000萬美元。

兩家公司表示，Ape Board的多鏈覆蓋將為交易者提供市場的整體視圖，而不需要他們使用多個平臺來跟蹤他們的投資和分析市場。Nansen計劃將其分析與Ape Board的投資組合跟蹤相結合，打造一款“一體化的超級應用”。（CoinDesk）[2022/5/18 3:23:48]

（就NFT金融風險防范的行業倡議）

李寧此次僅就發售后的無聊猿數字元件進行改編、聯名，相應宣發行為和出售行為作用于圖片本身，不僅未涉及金融屬性，即便實際技術端亦無直接牽涉。

PART3:??

風險剖析與法律建議

李寧與無聊猿的聯名無疑是當前區塊鏈監管背景下的一次成功試探，在行政監管風險大致排除后，已有客戶咨詢聯名國內知名NFT-IP的可行性。對此，我們從買方（聯名方）角度做簡要法律建議：

IP聯名自然需要進行商業化使用，這將至少涉及改編權、復制權、信息網絡傳播權三項，如果NFT發行方選擇保留NFT的知識產權，則NFT持有方便無權對于NFT進行任何商業化使用。

（如Larva Labs保留了對CryptoPunks系列NFT的相關知識產權）

對此建議：

1.買方在選擇聯名NFT時，要考量其附帶知產授權內容，應至少保證對改編權、復制權、信息網絡傳播權三項權利的授權許可，不僅僅是個人層面，更要注意在商業層面的許可；

2.對于授權模式，建議優先考慮排他性授權NFT，或作者已聲明放棄知識產權的NFT，以免造成NFT授權與作者線下向第三方授權的混亂局面；

3. 部分NFT在發售時會就商業化使用收益進行限制，雖然持有者享有商業化使用權益，但僅在一定的商業收益基礎上（如僅可在10萬美元的商業性活動中使用），此時買方需要就商業化使用規模先行評估；

4. 需要注意的是，若NFT按批次制作，且同類NFT在風格上難以構成顯著區別，則此類NFT在改編權的使用上可能會造成權利沖突。

NFT是一種上鏈技術，數字元件的上鏈人與作者是否同一，或雙方就授權范圍等是否達成一致意見，將直接左右NFT授權的有效性及效力范圍。若發布方非作者本人，則發布方就NFT的一切授權行為僅在作者許可或追認后有效。

1. 買方應當在購買NFT時，就相應數字元件的權利歸屬進行必要調查，如要求提供作者創作材料、著作權登記材料、數字元件上鏈記錄等，確定數字元件權利歸屬；

2. 鑒于區塊鏈匿名性特點，數字元件作者往往不會明確其真實身份，故在發售人與創作人不一致的情況下，平臺需要對于數字元件作者真實身份進行進一步審查，以確定不存在授權爭議，同時避免在出現糾紛時面臨無人可訴的困境；

3.?授權地域審查，知產保護存在地域限制，買方需要注意聯名項目地是否包含在授權范圍內（即注意NFT給予了全球性使用授權還是特定地使用授權）。

國內NFT多會采用“一物多發”的授權機制，在此情形下附以CC0機制，隨著NFT持有者數量的增多，將存在授權混亂現象，鑒于多方基礎數字元件同一，無論是改編行為還是宣傳行為，均易產生權利沖突。

1. CC0機制與“一物多發”的發行模式存在一定沖突，買方可優先考慮采用“一物一發”的NFT；

2. 在一物多發機制下，若無法就NFT授權范圍加以有效限制，則考慮購買全部該NFT，確保授權的排他性。

國外多數“藍籌NFT”可能在國內已被搶注為商標，對此將對NFT權利人的商業化使用造成惡意限制，如宣傳推廣受限等。此時即便買方享有數字元件的商業化使用權利，但仍然需要付出必要的維權時間成本，乃至商業機會成本。

（圖片來源于網絡）

1. 審查NFT數字元件的商標注冊情況；

2. 優先考慮給予持有者訴權的NFT（原作者放棄版權模式，授權持有者自行起訴模式均可），以便在遭到侵權、不正當競爭時可以持有者身份自行維權；

3. 購買NFT后，基于商業開發規模和目的，就數字原件進行著作權登記，并申請相應的商標保護。

寫在最后

NFT絕不僅僅是簡單的Right click和若干元素隨機拼湊堆砌而成的JPG格式，最重要的是其自身的品牌意識和所搭建的社區共識，尤其是身處其中的氛圍感，這也是web3.0下去中心化的特色，共識的凝聚力。

相應NFT在CC0機制的引入下，將知識產權作為其商業價值基礎，將賦予其定價、售價以合理依據，亦是NFT在國內去金融性，脫虛向實發展的可行之路。

本文作者：劉申凡 墾丁元宇宙團隊

Tags：NFT無聊猿區塊鏈COINFTLaunch無聊猿大逃殺技巧區塊鏈域名開發coincheck交易所官網

火星幣