全面解讀SocialFi賽道：有哪些值得關注的項目？_WEB

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摘要

金融、娛樂、社交在web2中都是蘊含巨大賺錢效應的賽道，2020年的DefiSummer就引爆了一輪牛市，2021年的GameFi也讓市場更加火熱。有了DeFi和GameFi的成功，web3創業者們自然而然的會想到SocialFi，資本也嗅到了web3中的社交潛力，不斷在這一賽道下注。但是SocialFi目前還處于非常早期的階段，存在著基礎設施不足、用戶量增長存在瓶頸、用戶粘性不夠等問題。本文借助幾個有代表性的項目，簡單梳理了SocialFi當前的發展情況，希望能夠從中找到挖掘潛力SocialFi項目的方法。

SocialFi，顧名思義就是社交+金融，讓用戶可以通過社交行為來賺取Token。金錢激勵以及數據所有權的敘事，很容易將web3用戶的目光吸引到SocialFi賽道中。那SocialFi就是簡單的將社交網絡搬到區塊鏈上來嗎？

并沒有想象中的那么容易，除了金融屬性外，SocialFi與傳統web2.0的社交平臺不同之處還在于：SocialFi是建立在Web3.0底層基礎設施上的。因此SocialFi的架構與傳統社交平臺的架構完全不同。傳統社交平臺的底層一般是中心化的服務器，而SocialFi由于去中心化的特點和數據隱私的需求，因此底層包括去中心化存儲、去中心化計算、去中心化隱私等。傳統社交平臺的中間層一般是數據庫以及各類中間件，其上就是應用層，而SocialFi并沒有標準的架構，建立在底層上的可以是協議層、公鏈層、中間件，也可以是應用層，這種架構也被稱為開放式社交堆棧。

美國力研咨詢公司創始人谷燕西全面介紹數字金融生態的基本組成與收益:7月17日20：00，火幣大學區塊鏈卓越人才特訓營的精品選修課繼續開課。本期邀請到美國力研咨詢公司創始人、區塊鏈和加密數字資產行業的研究和從業者谷燕西進行主題為《如何建設數字金融生態》的主題授課。

谷燕西表示，從數字金融生態的基本組成來看，包括金融市場基礎設施（FMI）；數字貨幣；數字資產；數字資產交易所。而數字金融生態帶來的收益是，全球范圍內共享的金融基礎設施；大幅降低金融行業門檻，實現普惠金融；銀行業與證券行業的融合；與支付與資產交易的融合。[2020/7/17]

一、SocialFi基礎設施

我們先來看看SocialFi的基礎設施層。首先，對于去中心化的社交數據，要想真正保證數據的自主和隱私性，必然需要去中心化的存儲。目前去中心化存儲賽道有代表性的項目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是專為SocialFi而設計的，因此并未考慮社交數據的實時變更性及數據查詢需求，也不適合進行大數據流的分發。于是出現了專門解決去中心化社交數據動態存儲問題的項目，例如CeramicNetwork。

CeramicNetwork是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。CeramicCeramicNetwork是一個去中心化的數據網絡，它為存儲在去中心化網絡上的所有類型的數據結構提供計算、狀態轉換和共識。Ceramic通過流處理的方式，為動態、分散的內容提供了適當的框架，使開發人員能夠在沒有受信任的數據庫服務器的情況下使用動態信息進行構建。通過數據流網絡，可以將信息流和不斷變化的文件直接存儲在去中心化網絡上，并與世界上任何人共享更新。實現了將靜態數據轉變為動態數據。

聲音 | 韓國防衛事業廳：將區塊鏈技術應用于構建全面防衛事業體系中:據韓聯社報道，韓國防衛事業廳今日表示，將利用區塊鏈技術構建全面防衛事業體系。為此韓國防衛事業廳與國防科技局、國防技術質量院、國防產業振興協會共同簽署了一項業務協議，旨在建立一個支持國防企業的區塊鏈平臺。韓國防衛事業廳表示:“將利用區塊性技術，從接收提案書到評估結果，全面管理防衛事業。并在軍需品認證和供貨檢查調查管理、防衛產品進出口批準、技術判定等新業務中擴大應用。未來在申請、執行國防產業政策資金、軍用槍炮、火藥類運輸申報、許可等管理方面，也將適用區塊鏈技術。”防衛事業廳項目協調官金泰坤表示:“為了能夠在防衛事業領域有效應用區塊鏈新技術，將通過與協約機關的合作，開發擴大實施方案。[2019/7/29]

值得一提的是，Ceramic通過一種叫做數據模型的新抽象概念實現了跨應用的數據可組合性，類似數據樂高。通過這種抽象的數據模型統一了類似應用的存儲方式，并可以檢索網絡上每個用戶的狀態。比如，去中心化Twitter可以運行在若干共享的數據模型上：一個數據模型用于用戶的推文，一個用于社交圖，一個用于私信，等等。通過采用相同的底層數據模型，應用程序能夠對相同的數據進行原生的互操作。

融資信息：2002年2月16日，Ceramic的關鍵資本3BoxLab宣布完成3000萬美元的融資，由MulticoinCapital和UnionSquares領融資信息：2022年2月16日，Ceramic的核心開發商3BoxLabs宣布完成3000萬美元A輪融資，由MulticoinCapital和UnionSquareVentures領投。加上種子輪的250萬，一共融資3250萬美元。

聲音 | 報告：只有3％的公司正在全面實施區塊鏈:據咨詢公司Capgemini報告顯示，只有3％的公司正在全面實施區塊鏈 。報告稱，盡管大多數企業預計到2020年將使用區塊鏈，但大多數公司仍處于實驗階段。[2018/10/19]

除了CeramicNetwork外，基礎設施賽道還有解決EVM智能合約存儲數據的成本高、容量小問題的Tableland。Tableland通過設計包括鏈上表和鏈下表的數據層來解決這一問題，鏈上表包括訪問控制邏輯，每一套表由NFT來表示，從而使NFT所有者可以具有數據控制權限。

二、SocialFi社交圖譜

社交數據相比其他數據最大的特點在于，它是一個紛繁交織的社交關系網絡，這種關系網絡被稱為「社交圖譜」。在傳統web2世界中，各大社交平臺之間的社交數據是不互通的，形成多個數據孤島和重復的社交圖譜。但是在去中心化的世界中，社交數據是歸屬于用戶的，不屬于任平臺。因此對于web3的社交，用戶應該掌握數據的控制權，并且能夠隨時與期望的應用交互。為了表達這種web3用戶的社交數據，出現了社交圖譜協議，例如CyberConnect。

CyberConnect是一個去中心化社交圖譜協議，通過構建web3社交圖譜基礎設施，幫助Dapp引導網絡效應，并構建個性化的社交體驗。借助CyberConnect，用戶可以使用他們的數字資產、鏈上身份和社交圖在Web3.0上的不同Dapp和游戲中漫游，而無需放棄對任何中心化方的控制。

比特幣十年 全面“入侵”G20成員國:事實上，從2008年中本聰提出比特幣白皮書，到現在紐約共識大會，由比特幣引領的加密貨幣浪潮正在影響一個時代。G20成員國大部分都在逐漸接受加密貨幣的這個新事物。這些國家的國民生產總值約占全世界的85%，人口則將近世界總人口的2/3。在此前的歷史上，人類很少有對某事情產生一致熱情的。[2018/5/16]

CyberConnect協議是可公開訪問的，Dapps開發人員可利用用戶連接擴展其現有用戶群的附加功能，但只有用戶才能完全控制自己的社交圖譜。該協議不是綁定到單個區塊鏈，而是支持來自所有區塊鏈的連接。并且項目采用去中心化治理和Token激勵模型，其Token為CYBER。

CyberConnect使用防篡改數據結構，每一條以用戶為中心的數據都表示為一個數據流，只有數據所有者才允許更新。CyberConnect與Ceramic合作發布了第一個版本，使用了Ceramic的可變數據流存儲系統。Ceramic的區塊鏈錨定和CyberConnect的自定義數據固定服務可保證數據的長期保留。設計以用戶為中心的用戶表，將所有社交圖譜信息放在一個用戶表中，只有獲得解密密鑰的各方才能讀取加密后的數據。CyberConnect的社交圖譜數據存儲為單邊連接，只在用戶表中存儲關注者列表。

解決了數據存儲問題后，還需要解決數據查找問題，因此CyberConnect還設計了數據索引器。索引器可以輕松檢索關注者列表并恢復對方關注者列表。

阿爾及利亞或將全面禁止比特幣:在比特幣價格飆升的當下，非洲各國政府卻對比特幣和其他數字貨幣保持著強硬的態度，阿爾及利亞議會或將全面禁止數字貨幣，肯尼亞央行則警告數字貨幣的風險，加納通訊部的顧問認為“未知的恐懼”是阻礙其接受數字貨幣的主要障礙。[2017/11/28]

除了社交圖譜基礎設施外，CyberConnect也開發一些相關社交產品，例如：CyberChat，一款適用于所有區塊鏈用戶的無需信任的Web3.0聊天應用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交圖譜協議之上的信息與鏈接聚合服務，個人版本中可以將鏈上、鏈下的各種社交平臺身份、鏈接、個人資料、學歷以及Web3資料聚合到一個主頁中。9月新推出的Link3EventPlanner工具，不到一個月之內就舉行了128場AMA。

融資情況：

種子輪1000萬美元，MulticoinCapital和Sky9Capital共同領投，AnimocaBrands、DraperDragon、Hashed、ZooCapital、SmrtiLab和MaskNetwork等參投。

A輪融資1500萬美元，AnimocaBrands和Sky9Capital共同領投，DelphiDigital、ProtocolLabs、IOSGVentures、TribeCapital、GGVCapital、SpartanGroup、AmberGroup、PolygonStudios和SevenXVentures參投。

除了，Cyberconnect外，有代表性的社交圖譜，還包括由Aave團隊打造的Web3.0社交協議LensProtocol，該協議允許任何人創建非托管的社交數據資料，用戶的主頁被Mint為ProfileNFT，并且關注、收藏、轉發等社交數據也成為不同屬性的NFT。可組合性有助于開發者使用Lens來搭建自己的社交應用。

三、SocialFi社交憑證

在web3中，用戶的社交行為除了使用社交圖譜來表達外，還有一種web3原生的形式，就是以NFT來表示的鏈上憑證，常見的例如POAP和OAT，二者都是用來表示用戶參與過某個活動。

目前，最為知名的憑證類項目就是Galxe。里面非常多的合作項目，分別發布了各自的任務，完成任務的地址可以獲得NFT或是OAT。這些項目的任務可能是關注轉推、加入Discord，也可能是鏈上交互，學習使用應用，或者是其他項目方自定義的任務。項目方可以根據自身需要靈活地選擇活動類型、調節任務難度。

Galxe目前階段的成功在于滿足了用戶、項目方、平臺三方的需求：用戶得到NFT甚至Token空投，活動項目方得到了宣傳和用戶教育，平臺方也得到利潤和用戶增長。

不久前在幣安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe護照，作為用戶在Web3中跨各種應用的通用身份證明，且強調了能夠安全且匿名地存儲身份信息。申請Galxe護照需要進行KYC認證，之后獲得的護照將在錢包中以SBT的形式存在。可以看出項目方下一步想要通過GalaxyID將用戶的所有鏈上成就聚合在一起，形成更為真實可信的鏈上畫像。

但是這一做法引起了許多爭議，將線下身份與線上錢包進行了綁定可能有違web3世界的匿名需求，還存在丟失、冒用等風險，并且中心化式的收集KYC與web3中用戶數據自主相違背。

融資情況：2022年1月完成了1000萬美元融資，MulticoinCapital、DragonflyCapital領投，SpartanGroup、Sky9Capital、CoinbaseVentures、BinanceSmartChainGrowthFund、C-SquaredVentures、LatticeCapital、MiranaVentures、FoliusVentures、SolanaVentures、JumpCapital、AlamedaResearch等參投。2022年2月17日在CoinList上進行了1000萬GAL的公募，單價為1.5美元。

除了Galxe外，比較有代表性的社交憑證類項目還包括：POAP、RabbitHole等。

寫在最后

總之，目前socialfi處于早期階段，不論是基礎設施的建設還是用戶數量和用戶粘性，都存在許多問題。對于社交網絡，需要有一個量變到質變的過程，當用戶規模增長到一個爆發的臨界點時，才會產生網絡效應。雖然web3應用的一大好處在于，金融屬性的加入能夠降低項目冷啟動的難度，給了用戶進入的理由，但是也帶來了副作用：項目存活時間短。由于用戶量的增長會有瓶頸，隨著早期參與者的套利離場，后來者的賺錢效應會逐漸降低，項目熱度逐漸退潮，還有進入死亡螺旋的可能。Web3創業者們也深知這種Ponzi屬性帶來的危害，都在絞盡腦汁設計各種復雜的經濟模型，來延長項目的存活時間，用更加健康的方式來積累用戶。

一個SocialFi項目要能夠持續，需要有真正愿意為用戶的社交行為買單的人，而不是只靠后來者買單。但由于web3的用戶數相比web2差了不止一個量級，目前廣主們在web3中投放廣的意愿不高，而知識付費的方式又面臨高質量內容缺乏的問題。一些前期十分火爆的SocialFi項目也歸于沉寂，比如Monaco。

Socialfi建立在去中心化網絡上，隱私性和安全性的要求必然會限制應用可用性的發展，這也需要開發者做一些權衡，如何讓用戶愿意為了數據的自主和安全性忍受gas費和交互效率，是值得研究的問題。

雖然SocialFi早期階段存在著很多問題，但是資本依舊青睞，究其原因應該是為了搶占先機。畢竟當一個SocialFi項目的規模效應產生后，其他項目想超越就更難了。可以關注那些熊市中仍然深耕這一賽道，不斷優化，進行技術迭代的SocialFi項目。他們在早期用戶缺乏的階段逐步積累用戶，穩扎穩打，很有希望在下一次熱度來臨時迎來爆發。

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