元宇宙與奢侈品 原來才是絕配_元宇宙

從英國奢侈品牌Burberry與熱門區塊鏈游戲Blankos Block Party合作推出其首個NFT，到寶格麗在元宇宙中架構永恒之城奇幻空間。

元宇宙已被眾多奢侈品牌視為最新穎的營銷方式：入局元宇宙，無疑成為奢侈品牌以創新數字化形式觸達新生代消費群體提供的絕佳契機。

同時，元宇宙也成為疫情帶來的股價萎縮下各大奢侈品牌扭轉頹勢的重要嘗試：曙光似乎就在前方，但過程并不會一帆風順。

01 多樣的奢侈品元宇宙

疫情的爆發和國際局勢的變幻讓全球奢侈品市場發生了翻天覆地的變化：年初以來，LVMH、開云、和愛馬仕的股價分別下跌18.6%、27%和21.3%。

其中LVMH作為全球最大的奢侈品集團之一，最新市值約為2992億歐元，距離巔峰時的3700億歐元減少了逾700億歐元。

?（Louis: The Game? © 必應 ）

開云集團的市值也創一年來新低，約為689億歐元。盡管愛馬仕目前仍處于1000億歐元的高位，市值約為1177億歐元，但它的處境依然不容樂觀。

就連歷峰集團、IWC旗下的卡地亞、IWC等頂級品牌手表品牌，以及歐米茄的斯沃琪，自今年以來的市值也分別大跌23%和14.5%至608億和122億瑞士法郎。

Klaytn推出元宇宙知識包(Metaverse Knowledge Kit)以支持元宇宙開發:3月24日消息，韓國區塊鏈平臺 Klaytn 推出元宇宙知識包(Metaverse Knowledge Kit)以支持元宇宙開發。該支持包套件包含 3 個關鍵組件：教育資源、npm 包支持和 API 支持。[2023/3/24 13:24:41]

在股價與業績的下行壓力之下，各大奢侈品牌紛紛入局元宇宙也變得順理成章。路易威登在去年八月發布了一款以NFT為基礎的自主游戲應用程序Louis: The Game。

除了經典品牌，新晉品牌也嘗試在元宇宙中探索營銷的邊界：美國數碼時裝新創企業DressX則在去年宣布和NFT加密貨幣交易平臺Crypto結成了伙伴，并在Crypto平臺上開設了DressX NFT商城。

在這間店鋪里，虛擬服裝會被當作一個未加密的工具傳送到平臺成員的賬號里，然后使用者可以通過DressX的AR應用來體驗服裝。

（© Instagram ）

除了推出自家品牌的NFT產品外，DressX還發布了受Elon Musk“SpaceX”太空探索計劃所啟發的DressX NFT服裝系列。

阿聯酋DMCC與韓國元宇宙公司進行合作:金色財經報道，消息人士透露，迪拜多種商品中心 (DMCC) 最近宣布與韓國某家元宇宙平臺簽署了兩份諒解備忘錄，計劃建立合作伙伴關系，以促進阿聯酋在全球Web3業務的擴張。 DMCC成立于2002年，是阿聯酋最大的自由貿易區；2021年，政府啟動了DMCC加密中心，這是一個面向加密和區塊鏈領域企業的綜合生態系統。數據表明，在所有中東和北非國家中，阿聯酋是最受關注的加密國家。（news.todayq）[2023/3/17 13:09:16]

用戶同樣可以通過AR的形式來試穿此次服飾系列，同時該虛擬服飾也開放給Crypto的NFT會員進行購買。

如果說通過AR、VR技術打造虛擬穿戴體驗只是各大奢侈品牌淺層的元宇宙嘗試，那么打造元宇宙社交平臺則是增強用戶粘性最為直接的途徑。

（© 必應 ）

去年Burberry在洛杉磯的電子娛樂展覽會上公布了與洛杉磯游戲公司Mythiacal Games的區塊鏈游戲Blankos Block Party攜手推出的NFT系列游戲。

據悉，該NFT系列包括了噴氣背包、泳池鞋等配件且玩家均可在游戲中使用。

元宇宙產業大會2023年春季會將于明日召開 重點聚焦ChatGPT與元宇宙的關系:金色財經報道，2月15日-17日，元宇宙產業大會2023年春季會將于江蘇昆山舉行，大會將重點聚焦ChatGPT與元宇宙的關系。據介紹，2月16日-17日，會上將有12位來自國內外的兩院院士發表主題演講，40多位元宇宙上下游龍頭企業分別從文旅元宇宙、城市元宇宙等角度分享真知灼見。[2023/2/14 12:05:54]

（Sharky B? ©?Hypebeast ）

此外，玩家在游戲中還能使用Burberry推出的首個元宇宙角色Sharky B，通過訓練的方式提升其一系列能力，增添游戲的趣味性。

其實我們可以看到，基本上當前的奢侈品牌都選擇以NFT作為切入點進軍元宇宙，這與NFT運作方式的日趨成熟不無關系。

02 機遇很多，挑戰也不小

首先NFT作品所具有的不可替代性和稀缺性的本質正好符合奢侈品品牌文化以及產品理念，二者天然便在底層邏輯上存在一定相似性。

此外，NFT流通記錄公開而不可篡改的特性，也為奢侈品的二次溢價帶來了巨大的機遇。在名人效應更加明顯的時尚領域，奢侈品相關NFT能一定程度上為品牌和消費者帶來雙贏的局面。

Facebook：正說服美國立法者再給加密貨幣一次機會，讓NFT驅動元宇宙蓬勃發展:12月7日消息，Facebook正試圖說服美國立法者再給加密貨幣一次機會，不要因為FTX破產和SBF的欺詐指控就實施過于嚴厲的監管，而應該讓NFT驅動的元宇宙蓬勃發展，因為到2031年元宇宙將會讓全球GDP增加3萬億美元，所以他們希望立法者不要像對待Libra一樣對待元宇宙的Web3組件。Facebook希望監管機構采用一個不會排除非廣告商收入流的監管框架，這樣就能更好地為創作者提供“貨幣化工具”、訪問數字資產和市場、與社區互動、消費數字產品和服務。（vice）[2022/12/8 21:29:41]

根據NFTGo數據顯示，截止于2022年7月4日，NFT全網交易總額為601.8億美元，總市值達到224.7億美元。

（截止于2022年7月4日，NFT全網交易總額與市值?© NFTGo ）

同時據Statista統計，2021年全球奢侈品時裝市場的收入約為1084億美元，并且仍呈現增長的趨勢。

超圖軟件：在積極研究和探索元宇宙 包括產品和應用場景規劃:12月21日消息，超圖軟件表示，公司在積極研究和探索元宇宙，包括產品和應用場景的規劃。GIS是元宇宙的技術底座，其中很多技術都賦能元宇宙，包括云原生GIS技術、三維地理空間映射技術、三維地理空間可視化技術和增強現實地圖技術等等。（財聯社）[2021/12/21 7:54:06]

（歐洲奢侈品市場規模 ?©?FortuneBusiness Insights ）

NFT市場與奢侈品市場的同步擴大，無疑會讓奢侈品元宇宙市場的未來充滿機遇：

Morgan Stanley的研究報告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元，得益于元宇宙的存在，需求將可能急劇增長。

不過在行業繁榮發展的表象之下，并不是所有的元宇宙營銷活動都會成為品牌的加分項。

當品牌選擇元宇宙營銷之時，策劃、法律、參與門檻等問題，都會影響事件最終的走向。

（©?wwd ）

Gucci在過去的兩次元宇宙活動，就由于策劃上的問題并沒有讓用戶的體驗變得有趣：

Gucci Garden更像是一場銷售而不是一次活動，而Gucci與意大利嘻哈歌手Achille Lauro合作推出的虛擬音樂會游戲也由于多種原因而被吐槽難以完成。

在這兩次反響平平的元宇宙營銷事件后，Gucci于今年攜手游戲平臺Roblox推出一座永久的虛擬世界Gucci Town。

（Gucci Townzho中的咖啡廳?© ?wwd ）

Gucci Town作為一個互動中心存在，里面有包含咖啡館、迷你游戲空間，以及一個虛擬商店。

其中，虛擬商店會出售GUCCI的服裝，玩家可在商店中為他們的虛擬化身購買Gucci服飾并進行個性化裝扮。據Gucci表示，虛擬服裝利用了Roblox的新“分層服裝”技術。

此外Gucci Town還包含了一種類似于Epic Minigames的游戲風格，其中有簡單但具有挑戰性的obbies、spleef match和許多用戶喜歡的小游戲。

盡管在游戲中收集Gucci crystals仍然被認為有點麻煩且耗時，但與過去的此前兩次Gucci的元宇宙活動相比，Gucci Town被認為更加成熟也更受歡迎。

當然策劃上的失誤還可以通過后續的營銷活動進行彌補，可法律上出現的問題無疑會一定程度上損害品牌形象——即便品牌方只是被碰瓷的一方。

03 解決問題，才能良性發展

以高端鉑金包而聞名的Hermès于去年12月起訴了美國藝術家梅森·羅斯柴爾德所出售的名為“MetaBirkins”的NFTs商標侵權。

羅斯柴爾德在2021年12月以4.2萬美元的高價賣出了他的第一個MetaBirkins——這是一個與實體Birkin包大致相同的價格。

很明顯，MetaBirkins的商業價值一定程度上取決于其與真正Hermès產品的關聯，同時這表明羅斯柴爾德的數字作品本質上是商業性的。

但值得注意的是Hermès并沒有推出過此虛擬商品，也沒有主動將其品牌引入元宇宙中，由此便引發了商標侵權問題。

除了可能面臨的被侵權風險之外，元宇宙本身的技術限制與隨之而來的環境問題，同樣是奢侈品牌進軍元宇宙要面臨的考驗。

目前參與虛擬世界所需的基礎設施以及高昂的成本仍限制了眾多參與者，對于那些僅支持沉浸式體驗的AR 眼鏡和VR耳機等設備才能參與的項目而言，可能將不利于品牌方在元宇宙中的營銷與發展。

（LV的虛擬世界也有提升空間?© ?必應 ）

另一個問題則是元宇宙對現實環境的影響：馬薩諸塞大學的研究顯示，訓練一個AI模型可能會產生大約626,000磅的二氧化碳，這是汽車在其使用壽命內所排放的溫室氣體量的五倍之多。

此外，蘭開斯特大學學者在2020年的分析中也提到，到2030年30%的游戲玩家已經轉向云游戲平臺的情況下碳排放量將比當前游戲增加30%。虛擬宇宙中對于高分辨率的圖片的需求也將進一步提高能源的使用量。

不過事物的發展總是一體兩面，元宇宙的發展并不會單方面增加碳排放：

奢侈品牌由于其實體產品所消耗的巨量人力物力，一直飽受浪費大量資源的質疑，作為一種虛擬形式，NFT的出現無疑幫助了服裝企業在維持銷售的同時減少了在生產中對環境造成的污染以及產能過剩的問題。

（ © Statista ）

對于一向將環保與可持續作為業務關鍵詞的奢侈品牌們來說，如何在進軍元宇宙的過程中平衡碳排放增減的兩個方面，無疑會對其品牌發展產生更為深刻的影響。

雖然元宇宙的誕生為眾多品牌提供了一個新的發展方向，不過短期來看大部分品牌也只是希望獲取流量來提升品牌的熱度，同時打破傳統的營銷手段，借助新科技來拉近品牌與年輕用戶之間的關系。

元宇宙的概念在整個奢侈品界依舊處于萌芽狀態，要想讓產業走向成熟，企業還需要不斷地去探索與發掘。

而元宇宙營銷在將來是否會成為奢侈品牌界的主流，仍有待觀察。

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