新項目｜Hang：用NFT重塑品牌的會員體系_NFT

本月中旬，基于Web3的NFT會員平臺Hang宣布完成1600萬美元A輪融資，Paradigm領投，TigerGlobal、35Ventures、NightVentures、WarbyParker以及Allbirds創始人GoodFriends等參投。資金將用于擴大產品、工程和上市團隊，重點是“速度和規模化”。Hang的會員計劃利用NFT以獎勵和津貼來激勵客戶，目前已和Budweiser、Pinkberry等品牌合作。

Hang的明星投資機構背書也讓部分投資者對它產生一定關注，但目前該項目仍在開發之中，尚無落地產品可供體驗。

傳統的會員體系將土崩瓦解？

報告：目前明星參與NFT主要分為直接/間接發行新項目或增持項目等:1月20日，歐科云鏈鏈上大師發布行業報告《明星扎堆入局NFT，誰才是真正的「掘金者」》。報告以比伯（Justin Bieber）、荷蘭弟（Tom Holland）、周杰倫、余文樂、黃立成等知名藝人投資或入局NFT為切入點，對明星參與NFT項目形式進行分類，借以分析未來明星入局NFT的趨勢變化及相關投資建議。

報告提到，目前明星參與NFT主要分為直接/間接發行新項目或增持項目，以及個人投資兩種類型。報告指出，NFT發展至今，人們對于審美的追求并未出現明顯提升，反倒是愈發重視社交網絡的聯結與社交資本的增值，而明星與NFT的結合恰好迎合了當下的市場心態。對于普通人來說，將明星NFT項目作為投資參考無可非議，但仍須考慮下跌風險以及第三方公司規劃明星NFT的潛力等多種復雜因素。[2022/1/21 9:04:32]

在當下，創立一個品牌愈發簡單，但品牌留住客戶卻越發艱難。

SushiSwap創始人：將1%DeFi資金分配給YFI生態新項目Woofy很明智:5月12日，yearn.finance （YFI）核心開發者banteg推出拆分YFI代幣的新項目Woofy，允許將YFI和WOOFY雙向轉換，YFI持有者將能兌換為WOOFY，1枚YFI可兌換為 100 萬枚WOOFY，也可將WOOFY兌換回YFI。SushiSwap聯合創始人0×Maki今日發推表示，SushiHOUSE提案通過了2%的DeFi可分配資金，我認為將1%的資金分配給WOOFY是目前唯一明智的事情，其余部分則分配yearn生態指數。[2021/5/12 21:51:51]

Hang的創始團隊認為，前互聯網時代消費者和企業的關系和當下存在著天壤之別，在那時商業活動往往活躍于街頭巷尾，消費者和企業是可以成為“熟客”的。在消費者和企業之間是存在著直接、可見的關聯。

火幣將支持新經幣XEM 新項目 Symbol 空投:根據NEM（XEM，新經幣）官方計劃，XEM 預計將于2021年1月啟動新項目 Symbol（XYM），XEM用戶將1:1得到XYM糖果幣。火幣全球站將支持本次XEM空投，具體時間將以公告形式另行通知。[2020/11/23 21:47:25]

而隨著互聯網的發展，目前這些“消費者-企業”的連結已經被“消費者-數據中心”的連結所取代。盡管技術進步讓創辦一個新品牌更加容易，但獲客成本和留存成本卻從未像現在這樣高昂。

Hang希望，通過NFT會員卡和配套的基礎設施可以改變這種困局。NFT可為客戶提供終身相伴的會員卡服務，這一會員卡不受時間、空間的限制，無論客戶在物理世界還是元宇宙。

與傳統會員更大的不同則在于社區。每個NFT都有不同的形象，所有NFT會員卡持有者構成了一個圍繞著品牌形象構建的用戶社區。每個NFT都具有不同的身份，這也放大了社區內的激勵。

而在Hang的設計中，NFT會員卡還可累計客戶的消費、互動等數據。會員等級隨著用戶的行為而增長，與品牌的互動越多，他們獲得的權益就越多，相應的NFT也就越重要。

通過無代碼合約生成器，無需代碼基礎即可方便的部署NFT合約，且這一工具支持以太坊、Polygon、Solana等多條鏈。

自動藝術生成器則讓NFT的設計和創作更為簡單，更方便的創建風格一致但又各個不同的NFT合集。

Hang還可為NFT賦予門禁功能，通過與其他系統的整合，這可更方便的使用NFT會員卡讓不同等級的客戶擁有不同級別的權限，享受對應的權益。

還有可供拖拽操作、完全可定制化的mint頁面搭建系統，使得品牌方可以更方便的將mint頁面與自己的網站相集成。

NFT如何重塑品牌的會員體系

Hang提供的一系列的工具產品，均為“開箱即用”的集成式產品，可以方便整合進品牌方既有的IT堆棧，更輕松的設置和管理NFT、會員、獎勵、權益。

在會員關系上，Hang也有著自己全新的理解。在傳統會員卡中，會員卡往往是不可轉售的，而NFT則擁有流動性不錯的二級市場。這種新改變給了用戶更高的升級驅動力。NFT驅動的忠誠度計劃為用戶提供了更好的激勵結構，通過二級市場，用戶可以轉售、出租他們的NFT會員卡來賺取更多收益。

Hang希望利用基于NFT的會員平臺，轉變品牌和客戶的關系，建立一種植根于共享激勵、互惠和社區的新關系。

盡管我們尚未見到產品的落地、難以進行上手體驗，但Hang已經獲得了包括Paradigm、TigerGlobal等多家知名機構的投資，且已與啤酒品牌百威、體育媒體BleacherReport、音樂節品牌SUPERF3ST、冰激凌品牌Pinkberry建立合作。

對Hang最新進展感興趣的朋友，可以關注其Twitter以及官網。

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