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元宇宙社交 字節也跳不動了?_META

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前天,不少網友發現,字節跳動旗下的派對島APP悄悄從應用商店下架了。

從今年1月上線上線各大應用商店,進行嚴密的內測,到7月12日開啟公測,派對島向公眾開放的時間似乎連半個月都不到。

這個被標榜為“元宇宙社交”、被很多人期待的APP,究竟怎么了?

派對島:還未發展成熟

從之前產品介紹中可以了解到,派對島是一個實時線上活動社區,用戶可以裝扮自己的虛擬形象化身,和朋友在小島上一起實時聊天互動,共同參與線上活動。

在派對島的活動頁,用戶可以參與派對島舉辦的活動,比如看電影、聊天、學習等,與活動內的其他陌生人進行社交互動,結識志同道合的朋友。

但在公測時的實際體驗過程中,我們發現:

雖然派對島被定義為元宇宙社交APP,但因為它目前本身還不夠成熟,“元宇宙”和“社交”兩大屬性都未能充分體現。

元宇宙聚合平臺Beacon Global完成100萬美元融資,GD Capital等參投:9月13日消息,一站式元宇宙聚合平臺Beacon Global宣布完成100萬美元融資,Candaq、RNGX、GD Capital、7 O'Clock Capital、Linden等機構參投。Beacon Global是一個將公會、玩家、游戲開發商、媒體、KOL匯聚在一起的元宇宙流量聚合平臺,其業務范圍涵蓋媒體報道、項目服務、區塊鏈知識教育培訓等,涉及GameFi、DeFi、NFT、元宇宙等多個垂直賽道。[2022/9/13 13:25:59]

在社交方面,目前新用戶注冊仍需邀請碼,且每個邀請碼有次數限制,導致老用戶只能邀請個別朋友入島,在熟人社交板塊的體驗并不好。

在陌生人社交板塊,因為總體在線用戶較少,加上活動的種類和內容都不夠豐富,以至于每個社交活動的在線用戶寥寥無幾。

而派對島能體現元宇宙特征的也只有“裝扮自己的虛擬形象”和“多人實時在線社交”這兩方面。

扎克伯格:Meta正與蘋果展開元宇宙競爭,這將決定互聯網發展方向:7月28日消息,Meta CEO馬克·扎克伯格近日在公司內部會議上表示,Meta與蘋果正在元宇宙領域展開一場“深刻的、理念性的競爭”,這場競爭將決定“互聯網應該往哪個方向發展”。扎克伯格還表示,Meta將自己定位成更加開放、實惠的蘋果替代品。

扎克伯格表示,Meta和蘋果在競爭方向和理念上不同。具體而言,蘋果認為,通過親力親為和整合自己的產品,能夠提供更好的消費者體驗。但Meta認為,不同的公司在各自的專長領域有很多可以做的事情,這將幫助建立一個更大的生態系統。(The Verge)[2022/7/28 2:43:37]

但它所能提供的虛擬形象其實并不精致,“多人實時在線社交”也因上述社交方面的問題而未能達到令人滿意的效果。

啫喱:內容不足以留住用戶

與派對島同期上線應用商城的還有“啫喱”。通過詳情頁來看,這是一款瞄準熟人社交賽道的元宇宙社交APP,是“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”。

2月11日,啫喱正式上線還不到一個月時間,排名就超過微信,登頂AppStore免費榜。

PeckShield:Avalanche上元宇宙項目Universe發生Rug Pull:金色財經消息,派盾(PeckShield)預警顯示,Avalanche上元宇宙房地產項目Universe發生Rug Pull,代幣UNIV價格接近歸零。其中合約部署者鑄造了大約16萬億枚UNIV,并正進行銷售,已獲利約27萬美元。[2022/4/25 14:46:48]

然而,啫喱也出現了與派對島相似的情況。霸榜第三天,啫喱下架,暫停新用戶進入。直至現在,啫喱也沒有重新上架。

從內容上來看,啫喱的玩法大致是虛擬換裝、更新動態和共享實時位置。

但許多用戶在使用過一段時間后,都反映啫喱的功能不夠豐富,只是虛擬形象可愛而已,而且具體的使用感和操作感也并不順暢。

作為新的熟人社交APP,啫喱用“虛擬性”、“實時交互性”等元宇宙特質吸引了用戶。

作家郝景芳:未來會有千千萬萬的元宇宙:金色財經報道,2021年12月31日晚,曾憑借短篇科幻小說《北京折疊》獲得雨果獎的作家郝景芳進行了一場長達4個小時的以《元宇宙折疊》為主題的跨年線上演講。郝景芳認為,元宇宙的最大特點就是能夠雙向交互,能夠解決的一大問題是,解決人沒辦法跨越物理的距離,元宇宙可以通過虛擬數字世界擴大的視野,讓人們去到物理空間上去不了的地方,更好地研究星辰大海。郝景芳認為,搶占元宇宙,其實也是搶占未來的用戶,例如如今的微信一樣。但在郝景芳看來,未來應該很難會有一個元宇宙,把世界如此龐大的用戶全部囊括進去,而是會有一個個不同的元宇宙,當然也希望這些不同的元宇宙之間可以形成互通,共同創建一個更好的元宇宙生態。(四川在線)[2022/1/2 8:19:19]

但卻沒能用不可替代的、可反復體驗的內容留住用戶,就會使得用戶在短暫的新鮮感過后,回歸微信QQ。

而啫喱最大的賣點——富有個性的元宇宙虛擬穿搭,也被曝出涉嫌抄襲。

服裝品牌發文稱啫喱抄襲自己的設計,穿搭博主爆料稱啫喱提供的穿搭與自己的一模一樣。大量的輿論將啫喱推向風口浪尖。

超圖軟件:在積極研究和探索元宇宙 包括產品和應用場景規劃:12月21日消息,超圖軟件表示,公司在積極研究和探索元宇宙,包括產品和應用場景的規劃。GIS是元宇宙的技術底座,其中很多技術都賦能元宇宙,包括云原生GIS技術、三維地理空間映射技術、三維地理空間可視化技術和增強現實地圖技術等等。(財聯社)[2021/12/21 7:54:06]

Soul:停留在淺層階段

相比已經下架的派對島和啫喱,發展得更加成熟的是Soul。

6月30日,Soul高舉著“社交元宇宙”的大旗,向港交所提交上市申請書。這也標志著,在折戟美股IPO后,Soul又開啟了港股上市的計劃。

但對于一款本質上屬于陌生人社交APP的Soul來說,其社交屬性其實已不足以成為上市的籌碼。

據艾媒咨詢數據顯示,陌生人社交用戶規模增速在持續下滑,由2016年的19.61%降至2020年的4.34%,增長瓶頸已現。

這背后顯示出的是,目前,陌生人社交“易拉新,難留存”的無奈困境。

無論是否以“荷爾蒙需求”為出發點,陌生關系的終點要么無疾而終,要么發展為熟人,遷移至熟人社交平臺。

對此,Soul給出的答案是更為時髦的元宇宙。

Soul在招股書中指出,Soul致力于與用戶共同建立一個以“soul”為鏈接的社交元宇宙,使用戶獲得真正的快樂及歸屬感。

但至少從目前來看,Soul還遠遠沒有達到這一步。

關于社交元宇宙“開放自由的創作體系”這一點,Soul目前只能做到讓用戶發帖子、捏臉、與其他用戶共同錄制音頻。

關于社交元宇宙“虛擬的沉浸式的體驗”這一點,Soul目前只能做到讓用戶玩狼人殺、刷帖子、文字聊天、語音聊天、多人聊天、開著攝像頭“戴面具”聊天。

可見,雖然Soul試圖用元宇宙來突破陌生人社交APP目前的尷尬局面,但也只停留在了元宇宙社交的淺層階段。

元宇宙社交,為時過早?

國內元宇宙社交的探索,主要還是以“捏臉+換裝”的虛擬形象切入,類似于市面上隨處可見的捏臉換裝類或模擬經營類的小游戲,這引發了群眾的不少質疑。

IDC中國分析師趙思泉認為,由于相關XR設備滲透率不足,目前的元宇宙社交應用,在技術上離預期的安全可靠、去中心化等特征仍存在差距。

而且從內容生態上來看,當前不管是2B還是2C的元宇宙社交應用,都設計得相對粗糙,用戶體驗上來說與傳統的社交體驗區別不大。

 同樣,Soul App副總裁、產品負責人車斌也指出:

“行業內對元宇宙概念的普遍認知是,元宇宙包含互聯網、物聯網、AR和VR、3D圖形渲染、AI人工智能、云計算等技術,也就是說元宇宙是一個縱橫交錯的產業鏈。”

“作為元宇宙的分支概念,社交元宇宙同樣也需要這些技術進行支撐,只是它更側重于運用數字技術打造高沉浸的社交體驗。”

“但在現階段,搭建元宇宙的相關技術大多還處于初期的探索中,我們還處于元宇宙的初級階段,眾多技術的躍階性突破將是我們逐步走向成熟元宇宙的關鍵性因素。”

社交元宇宙,拭目以待

當眾多技術有了躍階性的突破、元宇宙發展成熟,我們所能體驗到的真正的社交元宇宙又是怎樣的呢?

在清華大學新媒體研究中心發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》中,社交元宇宙有了更明確的定義。

在多維時空和多人機協同的元宇宙中,雖然個體依然需要多種社交關系,但是元宇宙將增強個體線上的社交依賴性,可能削弱線下的社交關系。

并且元宇宙的發展在整體上促進了人機融生,傳統個人社交關系將逐漸轉向分眾群體自治化。

所以元宇宙與社交的關系是強弱差序、虛實并存的。由此,社交元宇宙也將是場景沉浸、多元交互的。

元宇宙將促進人的“賽博格化”,定制化身形象,創建理想的“自我”。

真假難辨的沉浸式體驗是元宇宙最核心的特征,人們能夠在現實世界和虛擬世界中交替穿梭。

而這反應在社交元宇宙上,即是用戶能夠依據自身需求定制虛擬與實體形象,情感和行動體驗更為豐富,獲得數字歸屬感。

之后,用戶可以選擇進入不同元宇宙場景,體驗不同人生,與古今中外不同領域的人社交。

相信,在不遠的未來,我們都能夠擁有社交元宇宙的別樣體驗。

作者:楊文 排版:駱偉玲

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